2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。2.在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。3.现代广告的基本功能是营销功能。4.（）是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。5.广告口号写作要注意（）。A、力求琅琅上口B、可用多种表现手法C、设法写上品牌名称D、切忌大而空洞6.广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。7.根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于（）学科范围。8.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。9.做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。10.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。11.按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。A、个人代理B、综合型代理C、专门型代理D、媒介代理12.1914年，正式成立报刊发行量审计局，负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审计结果的国家是（）。A、日本B、美国C、英国D、德国13.按照广告媒体的综合特性进行分类，广告媒体的基本类型有：（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）通讯广告媒体和网络广告媒体等。14.媒体广告组织的作用主要体现在承接广告业务、（）、（）、（）、做好调研和信息咨询服务几个方面。15.按照传输技术的不同，电视可以分为（）。A、有线电视B、无线电视C、卫星电视D、图文电视16.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。A、二旧化一新”法B、水平思考”创意法C、集脑会商思考法D、头脑风暴法（Brainstorming）17.报纸广告的优点是（）。A、传递信息及时B、内容详细C、可以与新闻结合D、制作简单18.北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告19.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理你是如何评价脑白金广告的？20.按照传播手段的不同，广告媒体被划分为（）、（）和（）。21.从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告业最发达的国家是（）。A、日本B、英国C、法国D、美国22.进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的（）。23.广告公司的客户服务制度主要有（）。A、AE制B、业务档案制度C、工作单制度D、业务审核制度与业务保密制度24.根据教材观点，广告调查包括（）等。A、消费者调查B、市场调查C、竞争状况调查D、产品调查25.广告创意的出发点和基础是（）。A、广告口号B、广告标语C、广告主题D、广告文案26.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。27.影响广告预算的主要因素，大多来自（）。28.杂志广告的特点（）。A、色彩精美B、生命周期长C、便于阅读和保存D、读者对象比较确定29.正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。30.“海尔，中国造!”属于（）。A、商品广告B、企业广告C、品牌广告D、观念广告31.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。32.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？33.（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。34.根据广告的性质分，广告可分为（）。A、经济广告B、文化广告C、政府广告D、公益广告35.广告的作用不包括（）。A、指导消费B、促进销售C、塑造形象D、增加宣传成本36.广告策划大致经历了三个发展阶段，第一阶段是（）年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代，进入第三阶段，市场营销更注重各营销要素的整合，同时广告自身的（）形态特质日益突显。37.广告调查是广告运动的（），是广告计划与决策的（）。38.广告公司的收费方式主要有（）等。A、代理佣金制B、协商佣金制C、实费制D、利润分配制39.生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。40.对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。41.（）世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市（）市出现。42.依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。43.下列不属于POP广告形式的是（）A、口头叫卖B、店幌C、招牌D、销售柜台44.（）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。45.广告定位的创始人是韦·伯扬。46.报纸属于（）。A、大众传播媒体B、印刷媒体C、诉诸视觉的媒体D、直效广告媒体47.广告行政管理的主要依据是（）。A、法律B、法规C、相关政策48.户外广告的优势是（）。A、良好的诉求性B、良好的选择性C、较高的注意率D、信息广泛49.“水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的，原指“管理上的水平思考法”，并非专用于广告创意。50.按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为（）和（）。51.产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告52.到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。53.儿童的心理特征是（）。A、形象思维好B、无意注意C、好奇心重D、模仿能力强54.广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。55.认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。A、品牌个性论B、品牌形象理论C、定位理论D、USP理论56.在我国，广告管理的行政职能部门是（）和（）。57.简述广告的构成要素。58.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理59.在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。60.广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。61.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。62.（）是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。63.为方便记忆，广告设置明显特征的广告信息代号，这些代号包括（）。A、广告语B、商品名称C、商标D、代表人物64.在广告市场活动中，居于主导地位的是（）。A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介D、广告受众65.分析消费者的购买行为，需要了解消费者是如何进行购买决策的，包括（）、（）和（）等。66.消费者行为的一般特征包括（）。A、自主性B、有因性C、目的性D、持续性E、可变性67.广告市场的整体环境因素包括社会的（）等。A、政治环境B、经济环境C、文化因素D、科学技术因素68.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。69.世界上最早的报纸广告产生于（）。A、英国B、美国C、法国D、德国70.（）的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。71.电视和广播广告的主要规格有（）。A、60秒B、30秒C、15秒D、5秒72.20世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。A、丹尼尔•斯达奇B、纳尔逊C、乔治•盖洛普D、艾耶父子73.商品分析是科学确立广告主题的关键。74.广告代理公司的主要业务活动包括（）等。A、广告策划B、广告制作C、表广告主购买媒介D、代表媒介向广告主争取广告来源75.广告市场的构成要素包括（）等。A、广告主及其广告费用B、广告作品C、广告媒介与消费者D、广告代理公司及其劳务第2卷一.参考题库(共75题)1.广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。2.正文写作时要注意（）。A、进一步发挥标题B、力求生动亲切C、提供的内容跟消费者利益直接相关D、简单直接，避免陈词滥调3.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都（）、（）是广告特有的属性。4.广告作为一种上层建筑，既反映着社会，又反作用于整个社会。5.英国是（）。A、近代印刷广告的诞生地B、欧洲广告业最发达的国家C、世界第三广告大国D、公共广播电视机构不播广告的国家6.广告学是在（）世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。7.（）即大众消费者，是广告活动的目标指向和宣传对象，是广告信息传播的终点，是广告市场活动的最后一环。8.媒体广告组织的主要作用是（）。A、承接广告业务B、设计制作和发布广告C、代理发布广告D、审查广告内容E、做好广告经营的财务核算F、做好调研和咨询服务9.下列哪些媒体不允许做烟草广告（）。A、电视B、报纸C、烟草专卖店D、广播10.从（）世纪中叶起，印刷在欧洲已成为一个行业，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的传单、招贴标语和商业名片这样的一些广告形式得到发展。11.产品选用的名人名气越大越好。12.广告预算的比率法包括（）。A、销售比率法B、利润比率法C、销售单位分配法D、竞争对抗法13.确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。14.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。15.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。16.广告公司代理收费的基本标准与方式，是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。17.下面属于广告策划主要内容的是（）。A、市场分析B、广告定位C、广告创意表现D、整合营销传播18.广告审查的主要依据是（）。A、法律法规B、道德规范C、专门制订的广告审查标准19.台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。20.一个基本的传播过程包括如下要素（）。A、传播者B、受传者C、讯息D、媒体E、反馈21.广告受众的心理活动过程22.广告活动的主体包括（）。A、广告客户B、广告公司C、广告媒体D、调查公司23.标题创作时要注意（）。A、集中体现广告的阶段性战略B、在某一阶段内长期使用C、明是一种口号性语句D、一两句话表达一个完整的广告主题24.广告的特殊市场环境，主要是指（）。A、广告活动直接发生的特定地域环境B、特定的产业环境C、文化因素D、科学技术因素25.根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。A、诉求点调查B、媒介接触率调查C、产品形象调查D、购买动机调查26.（）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。27.从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。28.一般广告公司最基本的业务部门是（）。A、公关部B、客户部C、创作部D、媒体部E、市场调查部29.广告主最关心的是广告的心理效果。30.广告业现代化的标志是广告媒体在整个广告市场中处于中心地位。31.广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。32.力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。33.我们把市场看作“（）的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。34.广告选用名人的作用在于（）。A、引起注意B、增加产品知名度C、提高品牌信任度D、昭显企业实力35.早期的广告，一种是以（）为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是为传递经济信息的初期的（）广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。36.广告受众的心理活动过程，一般包括广告受众的（）、（）、（）。37.目前我国广告公司的主要类型有（）。A、大型的、综合性的B、合资的C、中小型的D、广告作业机构38.我国的广告管理，以（）为根据，以（），为主干，配以相关的法律、法规。39.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节，即（）。A、广告创意B、广告调查C、广告策划D、广告文案40.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性（）、（）、（）、（）。41.报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。42.（）末到（）世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。43.市场营销学在广告中的作用有哪些？44.广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。45.下列广告中属于非商业性广告的有（）。A、产品广告B、政府公告C、公益广告D、求职广告46.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？47.简述广告学与市场营销学的关系。48.（），是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。49.“最小的投入，最大的收益”作为标题是属于（）标题。A、直接标题B、间接标题C、复合标题D、混合标题50.专业广告组织的机构设置可按（）、（）、（）、（）几个方面来设置。51.脑白金的营销策略“脑白金”是如何给其产品定位的？它运用了哪些定位手法？52.（）是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。53.下列媒体可信度最好的是（）。A、江苏卫视B、安徽卫视C、浙江卫视D、CCTV-154.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。55.（）同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。56.简述现代广告的四大特征。57.就商业广告来说，广告的诉求对象有（）。A、生产者B、消费大众C、组织市场中的意见领袖D、商业经销中的采购决策者58.影响消费行为的社会因素包括（）。A、经济状况B、参照群体C、家庭D、职业E、社会角色与地位59.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？60.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理在竞争激烈的广告市场，你是否认为讨论广告的社会效益太奢侈了？61.广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。62.广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于（）。A、陈述式广告标题B、故事式广告标题C、询问式广告标题D、祈使式广告标题63.电视和广播广告的主要类型有（）。A、提供节目广告B、插播广告C、电台广告节目D、报时广告64.广告主题是广告表现的核心，也是广告创意的主要题材。65.推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即（）。A、策略B、好点子C、艺术构思D、创造性构想66.媒介广告业务员制度的内容有（）。A、归户制度B、规定适当的承揽数额C、制定统一的价格标准D、合理的收款制度67.任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。A、广告公司B、广告媒介C、广告主D、广告客户68.今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。A、2000年B、1500年C、1000年D、800年69.日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。A、广告信息调查B、民意调查C、广告效果调查D、广告媒体调查70.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？71.广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称（），对接受媒体的委托，向广告争取广告，称（）。72.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的（）时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。73.广告管理的主要内容是（）。A、对广告主的管理B、对广告代理公司的管理C、对广告媒介单位的管理D、对广告信息的管理74.“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位75.我国的古代广告最早出现在约（）。A、公元前3000年B、奴隶社会C、唐宋时期D、清末第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：错误2.参考答案：销售效果；销售目的；广告传播效果3.参考答案：错误4.参考答案：报纸5.参考答案：A,B,C,D6.参考答案：广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织7.参考答案：新闻与传播学8.参考答案：市场调查；传播调查9.参考答案：到达率；暴露频次；毛评点10.参考答案：错误11.参考答案：B,D12.参考答案：A,B,C,D13.参考答案：大众传播广告媒体；户外广告媒体；直效广告媒体；交通广告媒体；售点广告媒体；赠品广告媒体；黄页广告媒体14.参考答案：设计制作和发布广告；审查广告内容；做好广告经营的财务核算15.参考答案：A,B,C,D16.参考答案：D17.参考答案：A,B,C,D18.参考答案：A19.参考答案：脑白金的广告并不完美，应该说存在很大缺陷。在几年的市场开拓中，没有注意培养品牌的内涵价值，知名度高而美誉度不高，导致缺少忠诚消费者。20.参考答案：印刷媒体；电子媒体；其它媒体21.参考答案：D22.参考答案：广告运动阶段性目标23.参考答案：A,B,C,D24.参考答案：A,B,C,D25.参考答案：C26.参考答案：二旧化一新27.参考答案：广告主28.参考答案：A,B,C,D29.参考答案：错误30.参考答案：B31.参考答案：2032.参考答案：经验告诉营销人员，“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸，过去针对他们的市场策略往往流于低俗肤浅的花招，大多难逃脱生硬的定型。经过丰田公司和其广告代理公司的调查研究发现，“Y世代”是和他们的父母以及兄长非常不一样的一代，特别是Scion的目标客户“潮流创造者”。他们看电视的时间明显减少了，他们用来上网和听音乐的时间是平均水平的两倍。由于他们是在“营销饱和  ”的环境中成长起来的一代，他们不仅对大众广告的接受度不高，而且很厌恶“推销”。相反，“意见领袖”和朋友的话对他们非常起作用，同时，他们还很喜欢“自己寻找”到的产品。因此，公司最终决定采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。 为此丰田公司开展了以游击营销为主的营销策略，来对付难捉摸的“Y世代”。借助活动，低调营销赢取年轻一代对品牌的认同感。 游击队营销的精髓之一就是采用看似低调的方式，借助各种活动来调动受众的兴趣，这也不失为一种廉价、高效的方式。 S.cion进行游击队营销的另一个重大举措就是避开昂贵的大众媒体，利用非大众媒体做广告，这也是游击队营销的精髓之一。33.参考答案：控制和协会；监督和检查；指导和服务34.参考答案：A,B,C,D35.参考答案：D36.参考答案：20世纪60；市场营销；90；传播37.参考答案：基础；依据38.参考答案：A,B,C,D39.参考答案：正确40.参考答案：科学；广告作品测试；广告发布的样本市场41.参考答案：20；上海42.参考答案：企业行销目的43.参考答案：A44.参考答案：广告代理公司45.参考答案：错误46.参考答案：A,B,C47.参考答案：A,B,C48.参考答案：A,B,C49.参考答案：爱德华·戴勃诺50.参考答案：全国性报纸；地方性报纸51.参考答案：A52.参考答案：19；报纸掮客53.参考答案：A,B,C,D54.参考答案：平面广告；电子广告；其他广告55.参考答案：A,C56.参考答案：国家工商行政管理局；地方各级工商行政管理机关57.参考答案： 以广告活动的参与者为出发点广告的构成要素有：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 以大众传播理论为出发点，广告的构成要素有：广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿58.参考答案：A59.参考答案：主动性；归属性；自述性60.参考答案：广告代理业；叫卖组织；“报纸掮客”；艾耶父子61.参考答案：广告代理公司；广告代理公司；广告主62.参考答案：广告主63.参考答案：A,B,C,D64.参考答案：A65.参考答案：购买决策者；购买决策过程；购买方式66.参考答案：A,B,C,D,E67.参考答案：A,B,C,D68.参考答案：四大媒体；其他媒体69.参考答案：A70.参考答案：广告公司71.参考答案：A,B,C,D72.参考答案：A,B,C73.参考答案：错误74.参考答案：A,B,C,D75.参考答案：A,B,C,D第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：法律；道德；法律和道德双鞭2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：信息传播活动；传播4.参考答案：正确5.参考答案：A,B,C,D6.参考答案：207.参考答案：广告受众8.参考答案：A,B,D,E9.参考答案：A,B,D10.参考答案：1511.参考答案：错误12.参考答案：A,B,C13.参考答案：物理属性；附加特性；市场格局；竞争者；目标消费者14.参考答案：C,D15.参考答案：错误16.参考答案：15%17.参考答案：A,B,C,D18.参考答案：A,C19.参考答案：20；60；整合营销传播20.参考答案：A,B,C,D,E21.参考答案：指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。22.参考答案：A,B,C23.参考答案：A,B,C,D24.参考答案：A,B25.参考答案：A,B,C,D26.参考答案：柯恩；广告27.参考答案：1～2%28.参考答案：B,C,D,E29.参考答案：错误30.参考答案：错误31.参考答案：观念；态度；行为32.参考答案：瑞夫斯；产生创意的方法33.参考答案：商品交换关系34.参考答案：A,B,C,D35.参考答案：社会行为；商业36.参考答案：认知过程；情绪过程；意志过程37.参考答案：A,B,C,D38.参考答案：《宪法》；《广告法》39.参考答案：A,C40.参考答案：扮演多重角色；占有主导地位；具有互动功能；构成不同群体41.参考答案：对开；四开；对开42.参考答案：17；1843.参考答案：市场细分与广告定位、产品生命周期与广告策略、整合营销传播与广告传播。44.参考答案：费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性45.参考答案：B,C,D46.参考答案：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。 孔子说了三个事情， 一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告； 二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据； 三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。 知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。 美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。美誉度的核心目的是赢得信赖利益，即企业的品质和社会评价能够获得足够的信用，使更多的市场相对人（包括客户、顾客、供应商）为企业提供信赖利益。美誉度获得的信赖利益是企业获得现实的商业利益的直接来源和根本依据。 虽然企业的外在评价与内在品质之间仍然可能存在信息不对称的问题，但对于广大企业来说，最核心的问题还是企业知名度与美誉度的匹配问题。 因为美誉度可能是正的，也可能是负的；知名度只是将美誉度的信息质量的绝对值予以一定系数的传播和扩大。 美誉度正性值的扩大可以使企业获得更多的信赖利益，美誉度负性值的扩大可以使企业不能获得甚至彻底丧失信赖利益。而商品交换的基点就是信用，市场经济本身就是信用经济，所以丧失了信赖利益的企业在市场中不能获得正常的交易信用，也就没有商业利益可言。 所以，先提高企业的品质，再去把正性的评价值予以适当倍数的传播扩大，以期获得预期的信赖利益，是市场经济企业的必然选择。一般情况下，知名度本身是需要成本的，所以企业应当考虑与企业需要的信赖利益相适应的适当的知名度，充分知名是不现实的，也是不经济的。47.参考答案： 研究广告学，需要从市场营销的角度去审视，深入；研究市场营销学，又必须考虑广告原理的应用：从研究内容上看，它们同属于经济范畴：研究广告学，离不开对市场营销理论的应用；广告和市场营销是企业经营管理的重要组成部分，是整体与局部的关系。 市场营销的中心任务是完成销售，广告是为了实现市场营销目标而开展的活动，广告策略要服从与市场营销策略；广告活动和市场营销活动的最终目的是一样的：满足消费者的各种需求、欲望和需求为目的。48.参考答案：媒介的广告发布49.参考答案：B50.参考答案：按基本职能；按地区；按客户；按公司自身状况51.参考答案：脑白金的营销策划完全遵循了“追踪消费”模式，一切以消费者为中心，把消费者的需求放在了第一位，在策划产品与市场时，百分之百地按照消费者的需求去创意，因此，脑白金的迅速成功也在所必然。 （1）目标市场明确。根据保健品市场做出细分，选择属于自己的市场。 （2）市场定位突出。经过大量调查后决定将自身定位于礼品，区别于以往的保健品。脑白金做送礼市场主要原因有两条： 一、送礼送健康的观念正在形成。送礼实质上送的是祝福，送健康类产品更能表达对长辈健康的祝福。近年，城市中送烟酒的人越来越少，脑白金正好补上这个空档。 二、脑白金对每个老年人都实用，的确有效果，具备市场做大的条件。事实证明，当初这个决定是正确的，目前脑白金已成为健康礼品的第一品牌。 （3）促销策略突出。从广告、渠道等多方面入手，准确把握时机，加大对资金的投入，积极分销，大力促