2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年高等教育文学类自考-00181广告学(一)笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销量）×本年产品计划销售数量”决定广告费用的是上年产品销售数里（）。A、实际支出法B、销量百分比法C、销售单位法D、目标达成法2.新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）。A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角3.广告目标的基本功能有哪些？4.广播广告语言的特点是（）。A、详尽B、口语化C、书面化D、热烈5.广告行业的构成单位包括（）。A、国家行政管理单位B、广告公司C、广告媒介单位D、广告制作单位E、广告团体组织6.成熟期的广告策略有哪些？7.某广告公司计划向客户推荐用摄影广告作为商品广告的主要形式，摄影广告创作速度为什么相当快捷？8.什么是监督检查职能？9.什么是最大概率法？10.广告宏观管理有哪些主要内容？11.简述路牌广告的特点。12.简述橱窗广告创作的程序。13.划分产品生命周期的标准是产品的（）。A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率14.（）广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点15.广告代理制的基本要点是什么？16.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）。A、虚实结合B、短长结合C、新老结合D、轻重结合17.简述社会主义广告存在的必然性。18.进行广告策划的基础工作是（）。A、确定主题B、广告预算C、调查研究D、媒介选择19.广告决策的方法有哪些？20.在确定媒介如何使用和选择不同媒介时，以强调到达率为主的情况是（）。A、推出新产品B、某些正在发展的商品类别C、购买次数较少的商品或劳务D、说明性广告E、新推出的品牌21.试述经济环境如何对广告产生影响。22.在上世纪60年代“形象至上时代”，关于产品形象具有代表性的理论是（）理论。23.广告活动中，进行广告策划的主体是（）。A、广告客户B、广告经营单位C、广告媒介机构D、广告团体24.广告证明制度的主要内容有哪些？25.企业广告中的商标策略是什么？26.在广告创作过程中，要充分运用艺术的思维方法。因此，广告作品与艺术作品之间本质上没有区别。27.简述广播广告的类型。28.广告理性诉求的表达方式一般可分为说理性表达和（）性表达。29.简述国际广告协会的宗旨和目标。30.简述广告创意的特征。31.简述广告调查的主要方法。32.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）。A、实行调整、改革、整顿、提高的方针B、思想上实现了拨乱反正C、“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D、建立社会主义市场机制33.有效频度的影响因素有哪些？34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）。A、综合市场B、集中市场C、无差别市场D、差别市场35.引导回忆法的三个效果是什么？36.广告活动最基本的功能是（）。A、传播功能B、经济功能C、社会功能D、启发功能37.网络广告媒介的传播优势主要体现在（）。A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通38.广告的本质是（）。A、宣传B、传播C、促销D、说服39.简要说明《广告法》与其他广告法规的关系。40.广告文稿的结构有哪些？41.在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是（）。A、对照B、双关C、对比D、夸张42.企业实施无差别市场广告策略的目的是追求在较小的市场上占有较大的份额。43.绘制路牌广告应重点考虑的因素包括（）。A、商品类型B、色彩明暗C、人流量D、视觉角度E、广告调性44.衰退期广告策略的要点有哪些？45.虚假广告的主要表现形式是（）。A、滥用各种夸张性语言B、贬低同类商品C、突出所宣传的商品性能D、引导消费者选择46.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）。A、数据调查B、抽样调查C、实地调查D、电话调查47.商标是下列哪种经济形态的产物？（）A、自然经济B、计划经济C、垄断经济D、商品经济48.在广告设计制作中，提高注意的方法包括（）。A、增大广告刺激强度B、增大广告刺激物之间的对比C、提高广告刺激物的感染力D、单一诉求，突出主体E、使用静态刺激49.对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。50.询问式邮寄广告通常使用的方法是（）。A、彩色印刷B、诗歌语言C、奖励消费者回答问题D、人物形象51.直邮广告媒体的优点包括（）。A、明确的选择性B、较大的灵活性C、效果的可测性D、对象的广泛性E、内容的有限性52.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）。A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益53.企业广告的社会责任有哪些？54.广告正文写作有哪些要求？55.非价格竞争中的广告策略有哪些？56.广告预测的最大优点是什么？57.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）。A、广告B、诗歌C、散文D、小说58.广告监督管理机构的职能有哪些？59.简述现代广告公司的经营理念。60.产品竞争包括哪些？61.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）。A、追求氛围B、灵活多变C、图文并茂D、富有韵律62.简述广告定位的三种方法。63.报纸媒介的缺点包括（）。A、干扰度大B、保留性差C、说服力差D、受众少E、制作复杂64.企业为其产品进行广告活动的最终目的是为了扩大企业知名度。65.简述广告的市场渗透策略的具体内容。66.简述广告创意的流程。67.广告代理制是指由广告主委托（）实施广告宣传计划，广告媒介通过（）承揽业务的经营体制。68.市场营销“4C理论”中的4个C指的是（）。A、消费者B、成本C、方便D、渠道E、沟通69.招贴广告的构图首先要求的是（）。A、确定故事情节B、确定主体位置C、选择色彩D、选定所用字体70.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）。A、1958年B、1978年C、1979年D、1981年71.独白、对话常用于写作（）。A、视觉广告文稿B、印刷广告文稿C、听觉广告文稿D、广告歌词文稿72.什么是广告系列策略？73.简述广告表现的要求。74.听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果？（）A、语言B、音乐C、图像D、音响E、人物75.简述制定广告目标的6M法。第2卷一.参考题库(共75题)1.简述广告布局及其基本要素2.什么是风险型决策方法？3.简述广告目标成本的优化分析。4.广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。5.现代广告公司实施广告代理制的基本理念是：以策划为主导，以市场调查为基础，以（）为中心。6.广告行业自律具有的显著特点包括（）。A、自发性B、自愿性C、灵活性D、强制性E、道德约束性或舆论规范性7.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）。A、报纸广告B、电视广告C、售点广告D、国外广告E、促销广告8.差别市场广告存在的相应两种基本形式是什么？9.以下描述，适合生产资料广告的有（）。A、专业技术性强B、注重艺术性C、注重趣味性D、使用范围有限E、通常使用大众媒介10.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）。A、广告学基础理论B、广告营销研究C、广告设计研究D、广告管理研究11.从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在（）。A、1874年B、1912年C、1918年D、1926年12.简述广告时限策略在时限运用上的具体策略。13.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）。 ①调查研究 ②编制不同计划方案 ③统筹安排 ④综合平衡确定正式计划A、①②③④B、①③②④C、③①②④D、②①③④14.“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是（）。A、政治广告B、口头广告C、社会广告D、商品广告15.企业选择媒介时必须考虑到其广告传播覆盖域能有效地与企业产品的（）重合。16.简述报纸媒体的优势和局限。17.报纸广告的特性包括（）。A、新闻性B、及时性C、权威性D、严肃性E、互动性18.涉及广告的犯罪行为有哪些？19.市场调查的重要性主要包括（）。A、它是产品计划的基础B、它是促销计划的基础C、它是制定流通政策的基础D、它是广告策划的基础E、它是消费者日常消费决策的基础20.什么是非计量决策？21.简述广告业的发展趋势。22.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）。A、经济广告活动B、政府公告活动C、企事业单位广告活动D、个人广告活动23.单位时间内广告发布的次数称为（）。A、广告时间策略B、广告频率C、广告覆盖率D、广告投入规模24.橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是（）。A、直接表现商品性能B、容易突出商品商标C、给人亲切自然的感觉D、全面宣传商品25.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）。A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率26.简述广告公司的分类。27.对广告创意的测定包括（）。A、有无新意B、能否准确生动地表现C、是否突出广告主题D、是否引人入胜E、感染力如何28.回顾我国广告发展历程，可以从中总结出哪些经验教训？29.什么是市场供求现状调查？30.视觉广告的直接信息包括（）。A、构图B、色彩C、商品名称D、文字E、商标识别31.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）A、心理预设B、文化背景C、动机D、情绪E、态度32.简述评价广告费用的指标。33.分析媒体特点的衡量标准是什么？34.下列哪些策略属于情感诉求策略？（）A、比较独特型表现策略B、文艺娱乐型表现策略C、故事讲述型表现策略D、视觉冲击型表现策略E、幻想型表现策略35.简述POP广告媒体的优势和局限性。36.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）。A、探测性研究B、描述性研究C、因果关系研究D、消费者研宄37.我国目前对卷烟广告的发布（）。A、尚无明确限制B、有明确的限制规定C、由各地地方法规处理D、—律禁止38.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以（）为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划39.简述报纸告创作的程序的步骤。40.电视广告的剪辑是（）。A、电视广告的前期制作B、创作人员最后的再创作C、分镜头剧本的编写D、广告片的播放41.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）。A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位42.广告管理制度有哪些？43.简述影响企业广告费用预算的主要因素。44.从狭义的广告角度来看，广告活动实质是（）活动。45.广告创作的原则有哪些？46.广告创意的作用主要有（）。A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据47.信誉竞争有哪几种形式？48.材料一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几行广告文案。广告标题：《想想小的好处》文案：“我们的小车并不标新立异。许多从学院出来的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不会问它的油箱在哪里；没有人注意它，甚至没有人看它一眼。其实，驾驶过它的人并不这样认为。因为它耗油低，不需防冻剂，能够用一套轮胎跑完40000英里的路。这就是为什么你一旦用上我们的产品就对它爱不释手的原因。当你挤进一个狭小的停车场时、当你更换你的那笔少量的保险金时、当你支付那一笔修理帐单时，或者当你用你的旧大众换得一辆新大众时，请想想小的好处“。材料二：在美国可口可乐和百事可乐，几乎垄断了整个清凉饮料市场，形同铁壁铜墙，要想分一杯羹谈何容易。但七喜经过详细的市场调查，七喜（7-UP）的策划者们采取了一个大胆的产品定位策略——“饮料有可乐与非可乐之分，七喜则属于非可乐类。“将自己与可乐类截然分开，避免同可口可乐与百事可乐两大劲敌的直接交锋，从而另辟蹊径，挺进市场。配合这一“非可乐“定位，公司制作了系列针对性极强的宣传广告。如一则广告，画面以黑色为底，突显出画面中心七喜汽水的晶莹透亮，广告语也写得十分精彩：“可乐、可乐、可乐，你总喝它；现在你可以不喝它啦。”精彩的定位，精彩的广告，使七喜迅速爬升到“老三”的位置。而且，其创造的漫画人物FidoDido也成了“与众不同、重视自我”的标识。请用定位理论分析七喜成功的原因？49.简述广告策划的特性。50.简述中国广告的基本准则。51.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有（）。A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值52.广播广告的音乐设计要求（）。A、富于地方色彩B、平缓朴素C、与语言节奏一致D、低沉悠扬53.五四时期广告迅速发展的原因是什么？54.为什么报纸广告在我国报纸出现一千多年才出现？55.1987年，在北京召开了（）。A、国际广告大会B、第三世界广告大会C、国际广告工作者会议D、第三世界广告工作者会议56.Bedell理论阐明了广告效果是广告主题（指向）定位，广告本身的传播技术和直接效果，与广告配合的（）三者的集合。57.什么是产品非价格竞争？58.某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是（）。A、夸张B、对照C、比拟D、双关59.广告领域里常说的4C指的是（）。A、消费者的欲求和需要B、便利性C、消费者为满足其需求愿意付出的代价D、沟通E、定价60.什么是控制论的基本观点？61.广告策划的作用有哪些？62.简述橱窗广告的陈列技巧。63.综合型广告公司通常设立的部门有（）。A、客户部B、创作部C、行政部D、媒介部E、调研部64.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。65.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告66.以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有（）。A、产品功能开发B、产品质量要求C、售后服务承诺D、品牌形象树立E、商品造型宣传67.在影视广告的后期制作中将两个或两个以上不同时空中不同景物与有内在联系的人物、画面重叠起来称作（）。68.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）。A、对偶B、排比C、顶针D、回环69.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）。A、进行支付B、予以承认C、列入成本和营业外支出D、进入会计凭证70.市场学中对价格策略的研究包括（）。A、新产品定价研究B、销售渠道结构研究C、市场功能研究D、市场营销的价格策略研究E、传播效果研究71.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。72.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）。A、自然成长的结果B、竞争的结果C、发展的结果D、扩张的结果73.简述广播广告创作程序步骤。74.以下广告策略，适用于商品衰退期的有（）。A、不再增加广告费用B、减少企业的形象宣传C、宣传维修和服务D、开展多层次、多方位的广告宣传E、继续扩大，追加广告费用75.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）。A、市场细分B、广告策划C、企业形象树立D、信誉培育第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：A,B,C,D,E3.参考答案：广告创意的基本功能是：沟通和协调工具;为决策者提供恰当的判断标准;广告效果评价的根据;简单阐述性语言。4.参考答案：B5.参考答案：B,C,D6.参考答案： 1、选择恰当媒介，开展多层次的宣传 2、向已占领市场宣传商品市场的多样性，开拓新市场 3、广告中极力突出商标，树立形象7.参考答案： ①广告创作人员对广告表现的内容慎密构思，将立意、取材、角度的选择和光线、色调、位置的处理等一系列工作，压纹在瞬间内完成。 ②摄影师要有敏锐的视觉反映能力和独特的观察能力，在稍纵即逝的瞬间捕捉表现对象的美。 ③摄影胶片经过技术处理，即完成了创作过程。与电视广告、广播广告和绘画广告的创作过程相比较，摄影广告具有创作速度快捷的优点。8.参考答案：指对各类广告经营者、广告发布者是否具备广告从业资格，各类广告活动是否适合国家法律法规的要求定期进行的经常性监督检查工作。9.参考答案：在风险型决策问题中选择一个概率最大的自然状态进行决策，其他概率较小的自然状态可以不管，把风险型决策问题转为确定型决策问题。10.参考答案： 我国广告宏观管理的主要内容有四个方面： ①克服广告经营中的混乱现象； ②保证广告内容清楚明白； ③加强对重点商品广告的管理； ④严把广告发布审查关。11.参考答案： （1）路牌广告是户外广告的一种，他设置于客流量较大的公共场所； （2）路牌广告色彩鲜艳，画面醒目，蚊子简明，能给人深刻的印象； （3）具有广告效果好，价格低，制作简便和能够美化环境的优点； （4）其缺点是它属于地区性的广告媒介，信息传播范围有限。12.参考答案： 1、命题和构思 2、施工 3、审评、存档13.参考答案：B14.参考答案：D15.参考答案： 1、广告经营中的承揽与发布分离 2、实行佣金制 3、广告公司代表广告客户与媒介交易时，属于委托人，负责支付广告客户委托的广告业务发生的债务 4、广告代理制单位是专门从事广告服务具有法人地位，自主经营的经济组织 5、广告代理制强化了广告公司在广告活动中的主体地位使之能跨从事多种媒体的全面广告服务16.参考答案：B17.参考答案：（1）社会主义经济是商品经济；（2）广告的存在是商品经济发展的客观要求。18.参考答案：C19.参考答案： 1、本、量、利分析的方法 2、风险型决策方法（最大概率法和期望值法） 3、不确定型决策方法20.参考答案：A,B,C,E21.参考答案： 经济环境对广告的影响可以从宏观、中观和微观三个方面进行分析： 1.宏观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大制约和促进作用： （1）从三种不同的经济气候条件下广告及广告业的发展状况和特点进行分析； （2）从经济全球一体化进程的角度分析； （3）从政府宏观经济政策角度分析。 2.中观和微观经济环境的变化对广告及广告业的发展有着相当大的制约和促进作用： （1）相关行业经济水平角度分析； （2）区域经济水平角度分析； （3）主要客户对象经济水平角度分析； （4）区域性市场形态角度分析； （5）纵向经济指数、横向经济指数角度分析。22.参考答案：CI23.参考答案：B24.参考答案： 1、广告客户依法向经营者提交先关证明供其检验 2、广告客户提交接的证明须是国家有关证明机关核发的 3、证明须机关合法、内容合法 4、广告客户违反法规要承担法律责任 5、广告证明出具虚假业要承担责任25.参考答案： 1、为商品起个好名称品 2、统一商标和个别商标的策略 3、变更商标策略26.参考答案：错误27.参考答案： 1、陈述式广播广告 2、表演式 3、情节式 4、配乐诗朗诵式28.参考答案：哲理性表达29.参考答案： 国际广告协会的宗旨是，在一定的范围内，满足广告和市场营销中的行业和消费集团的不同需要，把广告界品质优良的作品进行推广，具体目标有： （1）按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想； （2）在会员之间交换构想、经验与情报，彼此增进广告专业技能； （3）提高广告以及有关业务活动的水平； （4）促进目标相近的机构相到合作，为整个传播界谋取福利。30.参考答案： 1）广告创意必须紧密围绕广告主题； 2）广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想； 3）广告创意是广告制作的前提。31.参考答案： 1）二手资料法； 2）访问法； 3）实验法； 4）样本连续调查法。32.参考答案：D33.参考答案： 有效频度的影响因素包括：媒体瞩目度、广告对象阶层、广告目标、竞争商品活动水平、新商品复杂程度、过去广告的积累、商品市场占有率等。34.参考答案：B35.参考答案： 引导回忆法的三个效果包括： （1）品名认知效果，即广告在吸引受众注意力方面的效果； （2）观念传播效果，即广告影响受众心理反应或对销售重点理解程度的效果； （3）说服购买效果，即广告说服媒体受众购买的能力，媒体受众看了该广告后，购买该产品的欲望是否增加，购买行为受影响程度是大是小。36.参考答案：A37.参考答案：C,D,E38.参考答案：D39.参考答案：（1）《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的根本大法。虽然就广告内容而言，其调整范围仅限于商业广告，但其对广告活动的规范原则和其广告准则的规定，对我国所有广告活动及广告内容都具有根本的规范指导意义。（2）目前，已经涉及广告规范的我国法律、行政法规有十几种，行政规章有近百个。这些法律、法规和行政规章同《广告法》一起，形成了我国广告监督管理的法律体系，是《广告法》不可能缺少的重要补充。《广告法》出台以后，这些法律、法规和行政规章，依照《广告法》的基本精神，继续发挥其积极作用。同时，有些法律、规章也根据《广告法》的具体规定，进一步健全、完善。40.参考答案： 1、标题部分 2、正文部分 3、结尾部分41.参考答案：B42.参考答案：错误43.参考答案：C,D44.参考答案： 1、降低广告费用减少无效劳动，减轻企业的负担 2、宣传新产品所不能代替的优点，以求延长商品的生命周期 3、宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其他便利条件45.参考答案：A46.参考答案：C47.参考答案：D48.参考答案：A,B,C,D49.参考答案：正确50.参考答案：C51.参考答案：A,B,C52.参考答案：A,B,C,D53.参考答案： 1、维护消费者利益 2、反对不正当竞争告行为 3、广告业和经营者要自觉遵守法律规范54.参考答案： ①真实、可信。 ②易读、易记。 ③广告正文短小精炼。 ④广告正文要有实用性。 ⑤广告正文要个性鲜明、风格独特。55.参考答案：1、产品竞争2、信誉竞争56.参考答案：在缺乏足够统计数据和没有类似历史事件可供借鉴的情况下，也可以有效预测出对对象的未来状态。57.参考答案：B58.参考答案： 1、立法和法规解释 2、广告经营登记 3、监督检查 4、接受违法广告投诉查处和复议广告违法案件 5、指导广告业健康发展59.参考答案： 现代广告公司的经营理念基本包括以下几个方面： （1）以策划为主导； （2）以市场调查为基础； （3）以创意为中心； （4）以媒体选择和媒体组合为实施手段； （5）以促进客户营销为目标和主要任务。60.参考答案：核心竞争，有形产品竞争，附加产品竞争。61.参考答案：C62.参考答案： 广告定位的三种基本方法是： （1）针对需求内容的定位，包括：功效定位，品质定位，价格定位； （2）针对消费者的定位，包括：性别定位，特殊消费者定位，大量使用者定位； （3）针对市场竞争者的定位，包括：逆向定位；区别定位；重新定位；扩大定位。63.参考答案：A,B64.参考答案：错误65.参考答案： 1、产品诱导策略 2、品牌诱导 3、消费刺激66.参考答案： 广告创意的流程主要包括以下四个方面： （1）收集资料，进行创意准备； （2）分析归纳，进行创意酝酿； （3）灵光闪现，顿司产生创意； （4）实践验证，发展完善创意。67.参考答案：广告公司；广告公司68.参考答案：A,B,C,E69.参考答案：B70.参考答案：C71.参考答案：C72.参考答案：广告系列策略是企业在广告计划期内连续地和有计划地发布统一设计形式或内容的系列广告，以不断加深广告印象，增强广告效果。73.参考答案： （1）真实。科学地、实事求是地介绍商品和服务，真实合理地表现商品，这是广告的生命。 ①广告中真实地反映商品的性能、特点、价格等。 ②真实地传递广告的信息。 （2）准确。准确的信息传递等于速度，广告中准确的信息传递意味着效果。现代广告要求定位准确，针对性强。 （3）客观公正。是广告业的职业道德，也是广告业应当遵守的行规。 ①不能在对比广告时借贬抑其它的广告商品、服务来提高自己的商品、服务； ②公正客观地将信息传递给消费者。 （4）创新。意味着广告的生命、发展。新颖的、独创的、富有想象力的表现形式，在提高人们对广告的敏感度和主动性的同时也提高了广告性。因此，广告的创意要与艺术表现结合起来。74.参考答案：A,B,D75.参考答案： 广告目标确立的6M法分别是： （1）商品（诉求点）； （2）市场（对象）； （3）动机； （4）信息（主要传播的是什么，意图是改变受众什么样的态度）； （5）媒体（媒体的选择和组合）； （6）测定（测定效果的标准和方法）。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：广告布局是将有关元素配置于恰当位置。其构成要素主要包括：适当图形、文字体和商标等。2.参考答案：决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助与调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。3.参考答案： 1、企业中的广告成本 2、不考虑竞争因素价格不变的情况下确定最优广告费用支出 3、考虑竞争因素确定广告费用支出 4、把广告作为投资决策4.参考答案：前提；基础5.参考答案：创意6.参考答案：A7.参考答案：A,B,C8.参考答案： 1、宣传产品无差别的优良品质，及功能、款式、形状、等产品差别的适用性 2、宣传具体产品给消费者带来的利益，及这种利益对差别市场需求的共同适用性，引导消费者需求差异的缩小9.参考答案：A,D10.参考答案：A11.参考答案：B12.参考答案： 广告时限策略在时限运用上的具体策略主要有以下四种： ①集中时间策略； ②均衡时间策略； ③季节性时间策略； ④节假日时间策略。13.参考答案：B14.参考答案：C15.参考答案：目标市场16.参考答案： 1、主办单位的威信可以增加读者的信赖，可以有不同班版面的安排肺腑的内容具有较强的吸引性，覆盖面广，读者广泛，稳定，白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择。 2、时间短，以新闻为主，版面安排不能居突出地位，很少能套色印刷，不精致。读者针对性不强。17.参考答案：A,B,C,D18.参考答案：诈骗、偷税、假冒商标、贩卖假药、流氓。19.参考答案：A,B,C,D20.参考答案：难以用准确数量表示目标，主要靠决策者的分析判断做出决策。21.参考答案：广告业的发展趋势主要有：“立体化”趋势;国际化趋势;多元化发展趋势;边际化发展和强渗透性趋势。有简要阐述。22.参考答案：A23.参考答案：B24.参考答案：C25.参考答案：A26.参考答案：第一，按广告业务范围分为综合性广告公司专业性广告公司。第二，按公司的隶属关系划分分为隶属于新华通讯社的、隶属于地方文化局的、隶属于地方轻工局的、隶属于地方商业局的、隶属于民航局的、隶属于铁路局的、隶属于对外经济贸易部系统的27.参考答案：A,B,C,D,E28.参考答案：（1）广告是商品经济的产物，它能促进商品生产和商品交换的发展。（2）理论的谬误对商品经济和广告活动存在负面影响。（3）国民经济状况的好坏决定了广告事业的兴衰。（4）广告与广告管理工作相辅相成。（5）加强法制管理是广告事业发展的客观要求和必要保障。29.参考答案：包括广告产品现有市场容量、未来潜在量、广告企业及主要竞争对手的市场占有率，销售策略、分销渠道、促销手段的现状、以配合市场营销提出整体广告18消费者调查：指对企业广告产品的目标市场消费者进行调查。30.参考答案：A,B,D,E31.参考答案：A,B,C,D,E32.参考答案： 1、媒体使用费用 2、平均受体费用 3、有效受体比重33.参考答案： 1、广告收费 2、媒体的影响层 3、媒体的威信 4、媒体的影响范围34.参考答案：B,C35.参考答案： POP广告的优势和局限性主要体现在以下9个方面： （1）机动灵活； （2）形式多样； （3）宣销一体 （4）主题明确； （5）费用低廉； （6）内容直观； （7）及时性效果强； （8）传播面窄； （9）延伸空间小。36.参考答案：A37.参考答案：B38.参考答案：D39.参考答案： 1、创造会议中统一创作方针 2、绘制草图 3、创作人员根据会议意见对报纸广告小样进行修改，直至最后通过 4、制版处理 5、印刷40.参考答案：B41.参考答案：D42.参考答案： 1、广告合同制度 2、广告专用发票制度 3、广告审查制度 4、广告证明制度 5、广告代理制度43.参考答案： ①市场条件； ②市场趋势； ③市场范围； ④竞争对象； ⑤销售目标； ⑥产品的生命周期阶段； ⑦市场细分及目标市场； ⑧广告媒体与形式； ⑨销售促进及公共关系； ⑩企业财务负担能力。44.参考答案：经济信息传播45.参考答案：1、服从广告策划的原则2、创意求美3、