【阿里元宇宙产业探析综述1400字（论文）】

阿里元宇宙产业分析综述2021年9月开始，元宇宙概念被媒体热炒之际，阿里妈妈不止步于概念之争，迅速联动蚂蚁链、达摩院，以品牌与消费者创新互动为第一目标，率先开启了一场元宇宙商业化落地的实验。围绕元宇宙数字商业创新矩阵搭建，阿里妈妈经历了一个履带式的滚动创新过程。（一）数字人领域数字人依托显示技术、动作捕捉和AI算法，力求能像真人一样与人交流。2021年9月，以极度逼真的银发形象横空出世的数字人AYAYI正式官宣入职阿里巴巴，并担任阿里妈妈旗下数字主理人。AYAYI的出现，真正让数字人同时成为技术与商业两大领域的业界焦点。她的第一站品牌打卡任务是前往上海施华洛世奇零售空间，此后陆续与LV、欧莱雅、保时捷等知名品牌展开合作。如今AYAYI已蹿升为商业价值热度最高的超写实数字人之一，也成为品牌纷纷主动问询阿里妈妈寻求合作的不二人选。图3.1数字人（二）数字藏品阿里妈妈旗下的天猫数字藏品提供的是商业落地路径与解决方案：让数字藏品成为承载品牌内核DNA权益表达，开拓目标客户增量的绝佳载体，探索新消费体验的标的物。大规模结合数字藏品、数字人与品牌经营的元宇宙创新，发生在2021年天猫双11期间。“天猫双11首届元宇宙艺术展”正式上线，通过阿里妈妈，AYAYI以数字策展人的身份，与Burberry、小鹏汽车、五粮液等品牌在元宇宙交互空间同框亮相，并为品牌打造充分表达和体现品牌内核DNA的专属数字藏品，被品牌会员老客以及粉丝新客迅速抢购一空。阿里妈妈对数字藏品有着独到的价值定位。基于淘系电商生态，数字藏品将成为天猫商家在实物货品、样品、赠品之外又一独特的品牌供给。一方面，它的灵活度和收藏价值，可以全面承载品牌DNA，成为品牌资产在用户端的虚拟延展；另一方面，它的稀缺性和新鲜感，又是品牌拉新——尤其是年轻、高净值用户——的全新抓手。阿里妈妈也构建起了一整套基于数字藏品的全链路平台级能力，从设计铸造、上链发行、互动体验到长期收藏，帮助品牌实现从拉新互动到沉淀召回的用户全面运营。图3.2数字藏品（三）全新品牌“元境”2021年，阿里巴巴公布的官方数据显示，阿里巴巴年内股价下跌近6成，市值跌去3.48万亿港元，约合人民币2.8万亿。但是在亏损的情况下，同年9月，阿里云游戏事业部便发布了全新品牌“元境”，提供云游戏PaaS能力和开发者平台。游戏涵盖了多种多样的赋能，覆盖了社交内容、办公应用、沉浸式游戏等，被视为阿里打造元宇宙最大的载体之一。在元宇宙，元境扮演着“新基建”的建设者和技术的推动者，通过对云游戏技术及体验的不断打磨，也筑成了元宇宙的底层技术支撑。同年12月，阿里成立“元境先生”，或为阿里在元宇宙游戏领域的进一步布局。此外，阿里已申请注册“阿里元宇宙”、“淘宝元宇宙”等商标。阿里做“元境”的逻辑非常简单。元宇宙可以借助游戏为人们提供构建新联系的平台，并且依托云上强大的计算和渲染算力来提供沉浸式体验的云游戏，所以游戏被公认为是元宇宙中最先落地的场景之一。（四）点评总的来说，阿里妈妈依托元宇宙数字营销矩阵创新，不仅给数字人、数字藏品搭建了稳固提升品牌经营的场景，同时不断拓展新的商业边界，在淘系体系内探索下一代消费体验入口，对现有消费链路体验加以创新。元宇宙技术开拓，围绕着满足品牌与消费者不断增长的需求而迭代。反过来，元宇宙技术也不断反哺新的平台能力，能够支撑平台服务品牌继续创新裂变。目前阿里妈妈正计划用MOMagazine这一数字内容交互场域与数字人、数字藏品等元宇宙营销矩阵做