《视觉营销设计》 课件全套 张枝军 模块1-7 数字经济时代视觉营销概述-新媒体视觉营销设计

视觉营销设计模块一

数字时代视觉营销概述目录CONTENTS数字时代的消费与消费者01数字时代的视觉营销02数字时代视觉营销的心理学应用0301数字时代的消费与消费者数字时代消费特征消费者的购买动机与消费习惯消费者购物的影响因素数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征一，平台化实现了“生产”与“消费”的最佳组合平

台商

家

消费者开设网店、发布营销内容提供服务实现消费需求提供服务数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征二，消费观念由传统消费转向线上消费网络购物移动支付线上线下融合数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接参与电商的企业能够为消费者提供不同的个性化服务消费者面临的选择更加多元化多元化对接数字时代的消费与消费者数字时代的消费与消费者数字时代的消费特征特征三，数字时代实现了买家和卖家的多元化对接单击此处添加文本，简明扼要地阐述您的观点。根据需要可增减文字，以便观者理解您的思想。特征四，为满足不同消费需求，消费模式多样化线上购物

直播购物

社交电商数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者特征五，自主消费，交易过程透明化消费者可以根据自己的意愿自主选择购物交易信息透明化、数据化，整个消费过程越来越清晰、透明目标用户数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者运用先进的信息技术和工具进行数字分析，使商家能够针对不同的消费者实施精准化营销特征六，通过大数据分析，实施精准化营销数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者特征七，消费体验场景化数字技术从消费向生产渗透，不断打造沉浸式、体验式、互动式的多元化的消费体验场景数字时代的消费特征数字时代的消费与消费者数字时代消费者的购买动机与消费习惯求实求新求美求名求廉求便从众数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素一是信任问题一是与传统实体店购物模式相比，网购主要靠图片、文字、视频等展示商品，实物与宣传可能存在一定差异，导致消费者对商家存在一定的信任问题第一个，信任因素。表现在两个方面：数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素

二是安全问题二是信息隐私和交易安全因素，在网购过程中，消费者会担心个人信息被泄露、交易安全能否得到保障第一个，信任因素。表现在两个方面：数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第二个是便利因素数字时代这种线上消费的便利性也成为了影响消费者购物的重要因素数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第三个是价格因素从消费者的角度出发，价格是影响大多数消费者购买行为的重要因素差异化定价线上与线下差异化定价，形成线上购物更便宜的普遍认知数字时代的消费与消费者数字时代对消费者购物的影响因素第四个是服务保障因素较多网店都设在交通便利的城市购物网站对商品货到付款、7天无理由退换、运费险等问题制定了明确的应对措施数字时代的消费与消费者02数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵视觉营销的演变进程视觉营销的类型与特征视觉营销的作用数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵在数字时代，视觉营销的本质是通过色彩、图形、文字、视频等信息传播载体，将消费者的关注焦点聚焦，形成商品、品牌、企业曝光，促进销售转化，达成营销目标本质宣传视频宣传图文数字时代的视觉营销数字时代视觉营销的本质与内涵通过商家的标志、色彩、图片、广告、网店装修等视觉展现，将商品信息、服务理念和品牌文化等传达给消费者通过把视觉信息处理技术和商品呈现技术相结合，打造出全新的属于数字时代的营销组合策略从而对目标消费者形成显著的视觉冲击，刺激其审美感官，使其在心理层面产生正面的积极情绪，以达到营销目的内涵数字时代的视觉营销视觉营销的类型与特征在数字时代，视觉营销的应用重点体现在网店方面。根据网店视觉营销冲击程度，可将视觉营销分为：01无冲击型02冲击型03强烈冲击型数字时代的视觉营销03数字时代视觉营销的心理学应用在数字时代下，借助心理学的原理向消费者传递丰富的有效信息，从而达到营销目的，是视觉营销能够成功的基础视觉心理学数字时代视觉营销的心理学应用认知心理学格式塔心理学视觉心理学常用的心理学视觉认知心理学的基础知识数字时代视觉营销的心理学应用心理学原理视觉营销的数字时代视觉营销的心理学应用什么是视觉原理视觉营销的心理学原理数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销的心理学原理人视觉心理的产生01人视觉心理的经验及选择性02人视觉心理的经验认知来源于事物的外在形象多次投射在视网膜后，信息传到大脑从而产生的心理经验人的视觉心理是怎么产生的呢？数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销心理学对消费者购买决策的影响消费者购买决策是指消费者在购买商品过程中，在一定购买动机驱使下，谨慎地进行选择、判断、购买商品的过程理性购买决策01感性购买决策02很大程度上取决于消费者自身需求多是在外界环境的刺激下产生数字时代视觉营销的心理学应用对于人类来说，视觉是五感中最被高度依赖的。视觉传达了高达83%的外部信息，因此视觉是一种影响消费者行为的先决因素视觉营销心理学对消费者购买决策的影响数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销心理学对消费者购买决策的影响数字时代视觉营销的心理学应用视觉营销设计模块二

视觉营销设计的构成要素目录CONTENTS点线面的形态语言与设计基础01图案的形态语言与设计基础02视觉营销“三要素”设计视觉营销版式与功能模块设计040301点线面的形态语言与设计基础点线面点线面的形态语言与设计基础点的形态分为规则的点和不规则的点点的形态分为：点线面的形态语言与设计基础这些规则的点具有严谨有趣的外形“点”的形态点线面的形态语言与设计基础不规则的点是指外形没有规则的细小形象，轮廓线比较自由随意“点”的形态点线面的形态语言与设计基础第二个方面，创造视觉画面感。电商视觉营销设计中，经常会通过加入点的设计，营造符合所宣传商品的画面感“点”的应用点线面的形态语言与设计基础“线”的形态语言与设计基础在营销设计中，线不仅具有几何学中的特征，同时还有宽度、厚度、粗细以及软硬的区别点线面的形态语言与设计基础“线”的种类-直线直线包括平行线、垂直线、斜线、折线、交叉线、放射线等点线面的形态语言与设计基础“线”的应用引导视觉展示信息凸显特征点线面的形态语言与设计基础“面”的形态语言与设计基础面是线移动的轨迹，在平面构成中，点的密集或者扩大、线的聚集或者闭合，都会生出面点线面的形态语言与设计基础面的3个种类直线形的面曲线形的面不规则的面点线面的形态语言与设计基础面在视觉设计中的三种应用面可以表达设计内涵面可以分割版面面可以打造背景点线面的形态语言与设计基础02图案的形态语言与设计基础图案的类型人物类风景类动物类植物类物品类几何类而图案按照所构成要素的不同，大致可以分为：文字类图案的形态语言与设计基础图案的应用视觉营销设计中图案的设计是审美性与实用性结合后的体现图案的设计实用性实用性是营销主题的物质属性，在营销设计中需要体现出其形态结构、功能特性等方面审美性而审美性是精神属性，在营销设计中需要体现出其外部形态，并且通过外部图案的设计让受众对主体感兴趣图案的形态语言与设计基础在审美性方面，图案设计没有标准的答案，在遵循构图原理以及凸显营销需求的基础上，创意是其唯一的标准，但是要求不能与其他人的雷同在实际应用过程中，设计人员在整理和使用各素材的过程中要注意版权相关的问题，有注明非商用字体、非商用图片等的素材，要通过正规途径获得版权之后方可使用图案的应用图案在视觉营销中的应用非常广泛图案的形态语言与设计基础03视觉营销“三要素”设计字体

图像

色彩视觉营销“三要素”设计字体的选择和设计古代字体毛笔字体古代字体常规字体常规字体有宋体、楷体等，在视觉营销设计中，常规字体主要用于呈现正文内容。毛笔字体属于书法字体，常见的毛笔字体有隶书、行书、叶根友毛笔行书、金梅宇含毛楷、叶根友毛笔字体等视觉营销“三要素”设计视觉营销下常见的字体设计方法01结构变形Structuraldeformation02笔画连接StrokeConnection03笔画替代Strokesubstitution视觉营销“三要素”设计图像的属性&设计图像设计视觉营销“三要素”设计图像的属性在现代营销中，图像的设计主要是借助Photoshop、AI等工具软件完成视觉营销“三要素”设计图像设计的常见构图方法图像解构图像复合图像同构视觉营销“三要素”设计色彩三要素&搭配视觉营销“三要素”设计色彩的三要素丰富多样的色彩世界根据有无色彩可以分为有彩色系和无彩色系有彩色系无彩色系视觉营销“三要素”设计色彩三属性：色相&明度&纯度视觉营销“三要素”设计04视觉营销版式与功能模块设计视觉营销版式设计有哪些特征？版式设计常见的构图方法有哪些？商城网站的功能模块包括哪些？视觉营销版式与功能模块设计视觉营销版式设计的特征视觉要素构成要素版式设计的基础包括视觉要素和构成要素：构成要素则由空间、动势等组合画面构成点、线、面的各种组合构成了视觉要素视觉营销版式与功能模块设计第一，艺术性实现功能性与视觉形象统一在视觉营销设计中，版式的设计不仅要实现其功能性，同时还需要塑造出优美的视觉形象，实现二者的统一设计人员掌握美学原则和造型规律设计人员应该在学习并掌握一定的美学原则和造型规律，结合所要体验的功能，有效利用构成要素，有规律的组织各种视觉要素，产生符合受众的秩序美视觉营销版式与功能模块设计第二、规律性有规律的组织各视觉要素，按照要求传达营销信息美食杂志画册封面及封底页的版式设计，遵循了传统的设计风格，通过在中心位置布局产品图片并在上下两侧搭配文字内容，使得版面安排合理、协调美食杂志视觉营销版式与功能模块设计第三、指示性版式设计作为具体的视觉传播方式，承载着诸多的指示功能，以加深观看者的印象蓝色渐变的背景色广告板上超大的饮料瓶溅起了果汁，同时瓶子旁边还有半个新鲜的橙子，通过对这一些列图形元素的艺术处理，高度浓缩传达的内容，以提升其在版面中的视觉地位，高效地传播承载的信息橙汁饮料广告图视觉营销版式与功能模块设计第四、传播性将传播内容概括成简练的图形元素，并选用适合的元素对文字内容进行呈现，综合各元素的特征，并进行合理化的艺术处理，高效地传播承载的信息视觉营销版式与功能模块设计视觉营销中功能模块的设计商城网站首页是一个平台用于展示其服务、商品、促销活动等的页面商品分类服务项目活动信息视觉营销版式与功能模块设计第一部分，页头主要包括网站LOGO、账号登录信息以及搜索框等内容，页头相对于整个网站来说，功能性强，但是呈现方式较为简单，在进行板模块设计时没有太大的发挥空间视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体商城页面主体是商城主要想向消费者呈现的内容：Banner导航栏活动专区产品推荐01020403视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体导航栏是指位于页面顶部或者侧边区域的一排导航按钮，它起着链接站点内页各个页面的作用视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体Banner也称为轮播海报，一般位于导航栏下方，可以在首页也可以在内页，占有较大面积，其常见形式为多张海报进行循环播放视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体活动专区也就是专门介绍商城活动的模块，为了吸引来访者继续查阅网站信息，一般设计在轮播海报下方，产品推荐模块上方视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体产品推荐模块在商城网站首页中占比最大，通常会根据产品的类别再细分成多个小模块。产品推荐一般布局在活动专区的下方视觉营销版式与功能模块设计第三部分，页脚在网页设计中，页面底部通常存在一个区域称为页脚。对于网站商城而言，页脚模块的布局千差万别，但是该区域的内容大致相同，一般包括备案信息、许可证信息、友情链接等视觉营销版式与功能模块设计视觉营销设计模块三

视觉营销的整体规划与设计目录CONTENTS视觉营销整体规划的要求与内容01视觉界面的布局与风格设计02用户体验视觉营销设计0301视觉营销整体规划的要求与内容对视觉营销进行整体的、有安排、有计划地规划，能够指导后续一系列视觉营销活动有序进行，使视觉营销的效果得到最大化展现视觉营销视觉营销整体规划的要求与内容01整体规划的要求视觉营销的视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的要求在视觉营销整体规划过程中，通常需要遵循以下几点要求：要求一：目的性在视觉营销过程中，“视觉”是营销的手段，营销是目的在做店铺的视觉营销整体规划时，要始终以营销为根本目的，一切视觉展示手段都应服务于商品交易的达成视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的要求要求二：实用性实用性是指在视觉营销规划过程中，要从页面的营销目的出发，合理设置内容，内容的布局要为消费者服务了解产品详情方便购物下单及时获得客服服务搜索商品信息视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的要求要求三：审美性视觉营销的审美性重点是指页面设计要舒适、美观,从消费者的视觉感受出发将目标消费人群的审美偏好等考虑进去，策划出符合大众审美的页面风格CBA页面颜色设计素材搭配图文设计视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的要求要求三：审美性充分利用视觉导引理论，页面布局要符合目标消费人群的浏览习惯主推商品导引促销信息视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的要求要求四：统一性重点体现在店铺整体风格的统一特色活动页商品详情页商品分类页店铺首页视觉营销整体规划的要求与内容02整体规划的主要内容视觉营销视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的主要内容了解该群体有哪些购物习惯、行为偏好等，从目标消费者的角度确定出店铺的定位内容一，明确店铺定位产品类目1产品种类2目标消费群体3视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的主要内容内容二，规划视觉界面的布局围绕着用户体验来开展店铺整体的视觉营销策划。首先要对视觉界面内的内容进行规划，比如从店铺呈现在消费者眼前的具体界面功能出发视觉营销整体规划的要求与内容视觉营销整体规划的主要内容内容三，规划视觉界面的风格视觉界面的风格规划是一项复杂、系统的工作品牌调性店铺定位商品特色促销方式视觉营销整体规划的要求与内容02视觉界面的布局与风格设计界面布局顺序内容交互发生点123视觉界面的布局与风格设计01基本布局方式视觉界面的视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式视觉界面的基本布局方式可分为网页界面和移动端两部分常见的两种网页布局模式是：F模式Z模式视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式F模式F模式是指用户沿着左侧垂直浏览而下，先去寻找页面中每个段落开头的兴趣点，如果发现了感兴趣的点，用户就会从该处开始沿水平线方向阅读，最终用户的视线呈“F”型视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式Z模式Z模式是指用户的浏览视线，沿着从左到右、自上而下的阅读方式视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式移动端视觉界面的布局方式：列表式布局仪表布局卡片布局宫格式布局瀑布流布局手风琴布局多面板布局Gallery布局视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式列表式布局列表式布局纵向长度没有限制，上下滑动可查看无限内容，视觉上整齐美观，用户接受度高视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式宫格式布局宫格式布局被广泛应用于各平台系统的中心页面，或作为一系列工具入口的聚合视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式仪表布局仪表布局的方式展示更加直观，但信息展示量少，过于单一，适合表现趋势走向的展示视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式卡片布局卡片布局中每个卡片信息承载量大，转化率高；每张卡片的操作互相独立，互不干扰。适合以图片为主、单一内容浏览型的展示视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式瀑布流布局瀑布流布局的图片展现要具有吸引力；瀑布流里的加载模式能让用户获得更多内容，用户容易沉浸其中；适用于实时内容频繁更新的情况视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式Gallery布局Gallery布局中单页面内容整体性强，聚焦度高；线性的浏览方式有顺畅感、方向感视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式手风琴布局手风琴布局中两级结构可承载较多信息，同时能够保持界面简洁，减少界面跳转。适用于两级结构的内容，并且二级结构可以隐藏视觉界面的布局与风格设计视觉界面的基本布局方式多面板布局多面板布局可以减少界面跳转，使分类一目了然，如图所示。适合分类多并且内容需要同时展示的界面视觉界面的布局与风格设计02风格设计视觉界面的视觉界面的布局与风格设计常见的视觉界面设计风格有：视觉界面的风格设计极简风国潮风科技风复古中国风3D风孟菲斯风时尚大片风电子霓虹风视觉界面的布局与风格设计03用户体验视觉营销设计01用户思维与视觉营销定位02用户界面的视觉形象设计03提升流量的用户体验优化设计如何进行用户体验视觉营销设计呢？用户体验视觉营销设计01视觉营销定位用户思维与用户体验视觉营销设计用户思维与视觉营销定位用户体验视觉营销设计的前提是具备用户思维，用户思维包含两个方面：用户是谁用户想干什么帮助企业提高市场传播的精准度帮助企业提高运营的效率通过分析用户的各种行为，划分用户等级，制定用户成长体系，帮助并引导用户跨越新手阶段用户体验视觉营销设计用户思维与视觉营销定位用户思维是互联网思维中最核心的思维，用户需求永远是营销工作的导向，企业在开发、研制、营销任何一款产品或服务时，都应该以用户为核心用户需求营销内容导

向企业产品或服务用户为核心用户体验视觉营销设计02视觉形象设计用户界面的用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计它的基本要素包括：0201030405企业标志企业标准字企业名称标准色彩象征图案06企业吉祥物标语口号070607用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业名称企业名称与企业形象有着紧密的联系，是采用文字来表现视觉识别要素。企业名称的形象设计，要反映出企业的经营思想，体现出企业理念等信息用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业标志企业标志是特定企业的象征与识别符号。企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达企业的理念、产品特性等信息用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业标准字企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体企业名称A企业品牌名B企业地址C用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业标准字标准字体的选用要有明确的说明性品牌诉求力直接传达企业品牌名称强化企业形象用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业标准字字体与标志的协调统一性A字距和造型的规划C字体的系统性和延展性EBD适应于各种媒体和不同材料的制作适应于各种物品大小尺寸的应用在设计标准字时，要考虑：用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业标准色企业的标准色彩，是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的特定色彩企业属性和情感03产品内容的特质02企业的经营理念01用户体验视觉营销设计用户界面的视觉形象设计企业象征图案通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象更完整A更易识别B更具表现的幅度与深度C用户体验视觉营销设计03用户体验优化设计提升流量的用户体验视觉营销设计提升流量的用户体验优化设计在网店中，流量入口最主要是：推广页面产品详情页网店首页用户体验视觉营销设计视觉营销设计模块四

网店视觉营销设计目录CONTENTSLOGO与店招设计的原则与方法01商品主图与细节图视觉营销设计02商品促销海报视觉营销设计网店首页与商品详情页视觉营销设计0403网店活动专题页视觉营销设计0501LOGO与店招设计的原则与方法店铺LOGO是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象的核心构成要素LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——识别性设计上必须与众不同，别出心裁注意避免与其他网店的LOGO雷同识别性是LOGO设计的根本性原则LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——一致性一旦消费者对LOGO的认同不能和实际情况相联系不仅LOGO会失去其应有的意义，甚至会损害网店的根本利益LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——一致性网店的经营内容与网店LOGO相一致才有可能获得社会大众的一致认同LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——普适性外观尺寸基本色调要根据网店的整体版面设计来确定要使LOGO能在各种用途上保持相对稳定LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——普适性一个LOGO必须在缩放到任何尺寸时，都能清晰明白LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——协调性图形颜色大小各部分均等时就能达到平衡协调LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——色彩使用合理性只要了解了基本原理，就可以利用颜色为设计加分LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的原则——原创性不能通过商标注册引起侵权，导致法律纠纷使网店承受时间及成本上的巨大损失缺乏原创性的网店LOGOLOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的方法LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的方法——全名组合法直接加强消费者对品牌的认知让消费者快速记住LOGO和品牌避免重复、侵权等诸多麻烦LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的方法——文化整合法适合地域文化特色明显的企业具有丰富的个性和人文思想特点LOGO与店招设计的原则与方法LOGO设计的方法——符号表达法采用与表达内容有一定联系的媒介手法，如图形、元素或色彩等。利用传播媒介的创造力，以具象的方式表达抽象的内涵。图形元素色彩这样设计LOGO，需要对品牌背后的含义进行理解、分类、总结和概括LOGO与店招设计的原则与方法店招设计的原则LOGO与店招设计的原则与方法店招设计的原则——尺寸标准淘宝平台店铺店招的尺寸默认为950px×150px实际设计中店招高度不应超过150px，以120px为最佳LOGO与店招设计的原则与方法店招设计的原则——内容规范品牌宣传语促销信息收藏按钮LOGO与店招设计的原则与方法店招设计的原则——内容规范店铺名称:醒目突出宣传语、收藏按钮：简单有序LOGO与店招设计的原则与方法店招设计的原则——风格明确色彩字体背景修饰元素营造视觉上的舒适感，打造出定位明确、风格独特的装修风格LOGO与店招设计的原则与方法店招的设计思路和设计要点LOGO与店招设计的原则与方法店招的设计要点店招要根据所销售商品情况来确定，注意随着季节变化及时调整更新店招色彩尽可能鲜艳明了使用英文字母时，要有设计感和层次感风格要与店内促销广告、销售商品的属性统一协调LOGO与店招设计的原则与方法02商品主图与细节图视觉营销设计对商品进行全方位展示使消费者完整而清晰地了解商品信息打消消费者的购物顾虑激发其购物兴趣商品主图与细节图视觉营销设计主图的类别与功能商品主图与细节图视觉营销设计点的形态分为在设计知名品牌的主图时，要让该主图凸显品牌形象和品牌定位，以品牌LOGO作为视觉重点类别一：品牌式主图商品主图与细节图视觉营销设计类别二：标签式主图带有促销价位重点突出商品卖点带有商品相关信息商品主图与细节图视觉营销设计搜索页首页列表页宝贝详情页店铺美工设计人员需要重视对商品主图的设计商品主图与细节图视觉营销设计商品主图的设计要点商品主图与细节图视觉营销设计要点一：遵守平台对主图的制作要求800像素×800像素1200像素×1200像素商品主图与细节图视觉营销设计要点二：避免添加过多信息卖点材质折扣促销商品主图与细节图视觉营销设计要点三：合理设计主图文字尽可能在有限的空间中放大商品的主体图像合理设计文字的大小与颜色商品主图与细节图视觉营销设计红底白字红底黄字黑底白字蓝底白字红底黑字商品主图与细节图视觉营销设计要点四：保证图片清晰度模糊的图片不仅影响消费者的视觉体验，还影响商品的价值体现保证清晰度，是设计一张主图的首要条件商品主图与细节图视觉营销设计要点五：合理展现商品角度增强商品的立体感让消费者清晰地看到商品的全貌商品主图与细节图视觉营销设计要点六：体现卖点差异化在主图中体现卖点差异化给消费者一个购买自家产品的理由商品主图与细节图视觉营销设计要点七：根据受众人群优化主图消费水平年龄阶段性别兴趣爱好一张主图不可能满足所有的消费者商品主图与细节图视觉营销设计商品细节图的类别商品主图与细节图视觉营销设计将商品完整地展示出来，再把商品需要突出展示的局部细节图片，用放大镜的形式排布在商品图的四周类别一：指示型商品细节图商品主图与细节图视觉营销设计类别二：局部图解型商品细节图将商品的局部细节放大并增加说明性文字对商品细节进行解说适合于外观简单、部件较少的商品商品主图与细节图视觉营销设计商品细节图的设计要点商品主图与细节图视觉营销设计设计要点一：图片清晰对于图片的质量需要特别注意，不要因为放大细节部分就使图片模糊不清商品主图与细节图视觉营销设计设计要点二：复原色彩所选商品图片的颜色要符合商品本身的颜色，不要有色差商品主图与细节图视觉营销设计设计要点三：注重图片排版使细节图处于画面中心注意版面的图文编排节奏感要强不要在一个画面中描述多个细节商品主图与细节图视觉营销设计03商品促销海报视觉营销设计商品促销海报的类别和功能商品促销海报视觉营销设计传递商品信息展现商品属性促进消费者对商品的了解起到商品促销的目的商品促销海报商品促销海报视觉营销设计商品促销海报的设计要点商品促销海报视觉营销设计设计要点一：突出促销主题将促销主题放置在整张图的中间位置适当给促销文字加点图层效果字号放大商品促销海报视觉营销设计设计要点二：突出促销时间促销时间宜放在促销主题附近位置，会使显示效果更佳将促销活动的时间突显出来，或改用GIF图做成动画效果商品促销海报视觉营销设计设计要点三：辅助信息字体不宜过大平台活动的限制条件、注意事项等辅助信息字号宜用12号放置在海报的最下方辅助信息不需要太突出商品促销海报视觉营销设计设计要点四：重视文字的设计与排版要求一：画面设计简约不是所有引人注目的字体都是合适的商品促销海报视觉营销设计设计要点五：信息层级要分明商品层文案层背景层商品促销海报视觉营销设计设计要点六：运用一致性原则商品图片拍摄人员拍摄图片市场营销人员对商品促销的计划文案编写人员对促销文案的编写网店商品促销海报的设计商品促销海报视觉营销设计设计要点七：运用关联性原则关联性原则使各个不同的元素放在一起，比单独松散的元素排列结构更能产生强大的冲击力商品促销海报视觉营销设计设计要点八：运用重复性原则形状颜色数值可以重复的元素商品促销海报视觉营销设计设计要点九：结构分割上注意比例应用掌握一些比例分割原则，对如何在版面中分配各个空间有很大帮助商品促销海报视觉营销设计04网店首页与商品详情页视觉营销设计提升店铺引流与转化商品详情页网店首页网店首页与商品详情页视觉营销设计网店首页的构成要素网店首页与商品详情页视觉营销设计店铺名称品牌Logo品牌广告语呈现品牌定位、产品定位、店铺竞争优势等信息店招包含的内容网店首页与商品详情页视觉营销设计产品陈列分类模块把流量引导向分类页面产品陈列把流量直接引导至产品详情页网店首页与商品详情页视觉营销设计搜索模块页中区域的搜索框店招上的搜索框网店首页与商品详情页视觉营销设计客服模块客服模块是在首页的分类导航、悬浮窗口、页尾等位置放售前及售后链接，以提高客户体验网店首页与商品详情页视觉营销设计客服模块首页的分类导航悬浮窗口页尾网店首页与商品详情页视觉营销设计页尾模块页尾模块一般包括购物须知、收藏、返回顶部、旺旺、活动告知、友情链接、分类导航等内容网店首页与商品详情页视觉营销设计商品详情页的主要构成要素网店首页与商品详情页视觉营销设计商品详情+尺寸表该模块内容包括商品的品牌、货号、产地、颜色、面料、重量、尺码、规格等基本信息网店首页与商品详情页视觉营销设计商品展示——商品实物图商品静态拍摄的照片，是商品没有模特等使用状态的图包括商品的前后、左右、上下等各个位置的形状、造型等网店首页与商品详情页视觉营销设计细节展示呈现商品的品质、工艺等相关内容网店首页与商品详情页视觉营销设计卖点展示呈现商品的核心卖点网店首页与商品详情页视觉营销设计商品对比

在商品详情页中，通常会做商品的对比，以强调商品的优势网店首页与商品详情页视觉营销设计生产流程展示商品的加工过程，能够帮助消费者了解商品，有效地打消消费者的购买顾虑网店首页与商品详情页视觉营销设计资质证书海关报关单进货发票质检报告认证证书通过权威的资质证书去呈现商品的专业性，也可以打消消费者的购买顾虑、促进订单的成交网店首页与商品详情页视觉营销设计实力展示企业实力一般体现在工厂规模、团队、办公环境、仓储、门店等呈现展现企业实力的照片有助于提升转化率，对于高单价的商品效果尤为明显网店首页与商品详情页视觉营销设计品牌文化品牌故事品牌成长历程品牌愿景品牌公益事业在商品详情页中，适当地呈现品牌相关内容，对与消费者建立信任关系有很大帮助网店首页与商品详情页视觉营销设计承诺7天无理由退换货24小时发货假一赔三正品保障需要注意的是，商家作出承诺的前提是要保证自己有能力遵守承诺，以免未来因未遵守承诺而产生售后纠纷网店首页与商品详情页视觉营销设计包装展示精美的包装有助于呈现商品的价值，对转化消费者有非常重要的作用网店首页与商品详情页视觉营销设计Q&A模块以一个问题一个答案的方式呈现给消费者有效地减轻客服的压力，提升静默下单率网店首页与商品详情页视觉营销设计关联销售关联销售模块是提升客单价的重要方式，通过关联相关商品，有效降低跳失率，提升客单价网店首页与商品详情页视觉营销设计05网店活动专题页视觉营销设计活动专题页与活动型首页的联系与区别网店活动专题页视觉营销设计活动主题活动内容活动氛围产品结构产品陈列活动呈现活动专题页与活动型首页在这几点上没有太大区别网店活动专题页视觉营销设计店内活动产品分类产品呈现全面但并不具体活动型首页的特点网店活动专题页视觉营销设计活动专题页的设计原则网店活动专题页视觉营销设计原则一：合理布局商品实物图对重点商品给予重要的展示位置以及更大的空间合理布局，引导消费者消费网店活动专题页视觉营销设计原则二：颜色、元素统一

内容区域的颜色与专题整体、Banner元素要相互结合设计，做到风格统一网店活动专题页视觉营销设计原则三：突出价格对价格与折扣信息进行突出，对不重要的信息进行弱化网店活动专题页视觉营销设计原则四：忌盲目添加标签在活动专题页中添加重点标签可以引人注意但不能盲目添加过多的标签，否则会带来不好的效果网店活动专题页视觉营销设计原则五：避免混乱商品摆放文字搭配页面留白要遵循一定的规律，确保整个页面整齐不凌乱网店活动专题页视觉营销设计视觉营销设计模块五

零售门店视觉营销设计目录CONTENTS零售店铺视觉营销设计整体规划01零售店铺视觉营销设计执行02零售店铺灯光效果设计0301零售店铺视觉营销设计整体规划零售店铺视觉营销定位零售店铺视觉营销设计整体规划产生一定的心理预期，然后再决定是否进店了解消费者进店购物之前会对店铺的视觉设计有大体的印象零售店铺视觉营销设计整体规划在决定采取哪种风格之前，零售商首先需要考虑自己店铺的目标服务人群，投其所好，进行相关视觉营销设计零售店铺视觉营销设计整体规划零售店铺视觉营销整体规划零售店铺视觉营销设计整体规划店面设计卖场布局招牌设计橱窗设计商品陈列零售店铺设计内容零售店铺视觉营销设计整体规划02零售店铺视觉营销设计执行店铺招牌橱窗展示商品陈列零售店铺视觉营销设计执行零售店铺视觉营销设计执行店铺名称店铺标志店铺招牌造型店铺招牌设计内容零售店铺视觉营销设计执行店铺招牌的设计原则内容简洁突出可以概括为四点造型别出心裁色调明亮醒目设计因地制宜零售店铺视觉营销设计执行橱窗类型橱窗主题与方案设计橱窗设计的AIDCA法则三个方面零售店铺橱窗展示视觉营销设计零售店铺视觉营销设计执行AIDCA法则AAttention抓住眼球IInterest激发好奇DDesire制造幻象CConfirmation确认需求AAction购买行动零售店铺视觉营销设计执行展示商品刺激销售方便购买节约空间美化购物环境商品陈列的目的是把商品信息直接传递给顾客，最大限度地使顾客对商品产生深刻印象和强烈购买欲零售店铺视觉营销设计执行易见易取原则分区定位原则关联陈列原则纵向陈列原则先进先出原则商品陈列需要遵循五个原则零售店铺视觉营销设计执行色彩三属性色彩搭配色彩陈列方法色彩的基础知识零售店铺视觉营销设计执行色彩属性是界定色彩感官识别的基础，灵活应用三属性变化是色彩设计的基础零售店铺视觉营销设计执行同类色常见的色彩搭配方法临近色类似色零售店铺视觉营销设计执行03零售店铺灯光效果设计零售店铺功能灯光设计零售店铺灯光效果设计零售店铺功能灯光设计焦点照明焦点照明可以突出单件商品泛光照明泛光照明可以为整个门店提供环境照明零售店铺灯光效果设计零售店铺功能灯光设计零售店铺灯光效果设计零售店铺功能灯光设计标示照明的使用范围相当广泛，关乎安全的紧急指示灯也包含在内零售店铺灯光效果设计零售店铺功能灯光的目的功能灯光的目的是为了让顾客更容易看清楚商品、传达商品优点，有时也会同时使用两种以上的照明，目的是为了取得照射协调性零售店铺灯光效果设计零售店铺典型的照明方式零售店铺灯光效果设计零售店铺氛围灯光设计零售店铺灯光效果设计零售店铺氛围灯光设计照度即光照强度，是指单位面积上所接受可见光的光通量，单位是勒克斯(LUX)零售店铺灯光效果设计零售店铺氛围灯光设计色温指当光源发光的颜色，与黑体加热到某一个温度所发出去的颜色相同时，称为光源的颜色温度，简称色温零售店铺灯光效果设计零售店铺氛围灯光设计显色指数显色指数是光源发出来的光照射到彩色物体上，彩色物体呈现出的颜色逼真度零售店铺灯光效果设计零售店铺氛围灯光设计聚光灯彩灯射灯零售店铺灯光效果设计零售店铺氛围灯光设计直接照明间接照明零售店铺灯光效果设计视觉营销设计模块六

品牌与广告视觉营销设计目录CONTENTS品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略01品牌广告创意基本要求与创意方法02品牌广告视觉营销设计0301品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略80%树立品牌形象60%扩大品牌知名度30%提高品牌市场占有率品牌广告基础认知品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略从视觉呈现的角度对广告内容及内容呈现方式进行规划打造出令人印象深刻的品牌形象品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略步骤一：明确品牌广告的类型内容策划展现途径制作成本效果转化重点是明确此次品牌广告到底是平面广告还是品牌宣传片品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略步骤二：确定广告策划的具体目标比如一个品牌广告的设计目标为提高品牌曝光度、产品热卖这个就不是一个具体的目标品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略步骤三：策划广告内容构成元素色调表现手法风格构图方式围绕广告目标，同时与品牌核心内容紧密联系品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略品牌广告视觉营销策划的基本出发点品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略1.打造焦点，吸引注意力独特的形状醒目的色彩对称性和非对称性外观打破常规的行为品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略2.激发兴趣，唤起记忆点“觉”的关键是唤醒记忆点触动受众的情绪，唤醒他们的记忆点想到广告中的产品品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略3.文化传播，营造好感度物质需求情感需求社交需求审美需求品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略品牌广告视觉营销策划的核心策略品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略1.根据品牌调性来策划广告内容品牌广告中的所有视觉展示都要符合品牌的战略规划，并在品牌调性范围内做合理的策划设计品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略2.广告内容要进行统一的视觉呈现规划网络广告22%交通广告50%电视广告38%广告投放渠道室外广告60%纸媒广告40%品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略3.广告内容的视觉呈现要赋有美学价值注重美学价值广告画面内元素的排列组合色彩风格设计都要有相应的审美价值品牌广告视觉营销策划的基本出发点与策略02品牌广告创意基本要求与创意方法品牌广告创意的基本要求品牌广告创意基本要求与创意方法要求一：讲究实效性落地性01理解性02相关性03广告创意的实效性品牌广告创意基本要求与创意方法要求二：讲究传承性在进行品牌广告创意过程中，不能泯灭品牌已积累的客户价值将全新创意附加在品牌之上品牌广告创意基本要求与创意方法要求三：讲究原创性原创性是一个广告能够脱颖而出，获得成功的关键因素，也是最高水准的创意品牌广告创意基本要求与创意方法要求四：讲究共鸣性消费者通过品牌广告创意传递出的信息产生思想、情感等方面的认同感品牌广告创意基本要求与创意方法要求五：讲究震撼性一是通过宏大的、震撼的、与众不同的场面，营造视觉冲击力二是通过巧妙的构思、细腻的情感挖掘，使广告具有震撼心灵的力量品牌广告创意基本要求与创意方法品牌广告创意方法品牌广告创意基本要求与创意方法方法一：巧用比喻通过比喻将品牌广告宣传的产品品质，以生动通俗的方式展现出来以此物喻彼物品牌广告创意基本要求与创意方法方法二：巧用夸张宣传的商品01特质03服务的品质02特性04进行明显的夸大，以加深消费者的认知品牌广告创意基本要求与创意方法方法三：巧用拟人品牌广告创意基本要求与创意方法方法四：巧用联想在性质上，或特点上相反的事物之间产生联想逻辑上有因果联系而产生联想时间或空间上接近的事物之间产生联想因为形状，或内容上相似而产生联想品牌广告创意基本要求与创意方法方法五：设置悬念以悬疑的手法，或猜谜的方式调动和刺激受众使受众在心理作用的驱使下达到释疑、寻根究底的效果品牌广告创意基本要求与创意方法方法六：巧用象征5%55%30%10%能使抽象的概念具体化、形象化创设一种艺术境界，引人联想将复杂深刻的事理浅显化地呈现出来提升品牌广告的艺术感染力与审美价值品牌广告创意基本要求与创意方法03品牌广告视觉营销设计品牌广告导向方式品牌广告视觉营销设计方式一：消费者利益导向方式使用价值审美价值情绪价值抓住商品能为消费者带去的利益，就更容易在广告宣传中取得消费者认可品牌广告视觉营销设计方式二：名人效应导向方式明星本身自带光环有强大的流量基础邀请明星作为企业代言人为企业、品牌背书品牌广告视觉营销设计方式三：贴近生活的导向方式将品牌广告的内容设计得贴近消费者的日常生活营造一种平实、亲切、日常的生活气息品牌广告视觉营销设计方式四：情感导向方式