《视觉营销设计》 课件 模块二：视觉营销设计的构成要素

视觉营销设计模块二

视觉营销设计的构成要素目录CONTENTS点线面的形态语言与设计基础01图案的形态语言与设计基础02视觉营销“三要素”设计视觉营销版式与功能模块设计040301点线面的形态语言与设计基础点线面点线面的形态语言与设计基础点的形态分为规则的点和不规则的点点的形态分为：点线面的形态语言与设计基础这些规则的点具有严谨有趣的外形“点”的形态点线面的形态语言与设计基础不规则的点是指外形没有规则的细小形象，轮廓线比较自由随意“点”的形态点线面的形态语言与设计基础第二个方面，创造视觉画面感。电商视觉营销设计中，经常会通过加入点的设计，营造符合所宣传商品的画面感“点”的应用点线面的形态语言与设计基础“线”的形态语言与设计基础在营销设计中，线不仅具有几何学中的特征，同时还有宽度、厚度、粗细以及软硬的区别点线面的形态语言与设计基础“线”的种类-直线直线包括平行线、垂直线、斜线、折线、交叉线、放射线等点线面的形态语言与设计基础“线”的应用引导视觉展示信息凸显特征点线面的形态语言与设计基础“面”的形态语言与设计基础面是线移动的轨迹，在平面构成中，点的密集或者扩大、线的聚集或者闭合，都会生出面点线面的形态语言与设计基础面的3个种类直线形的面曲线形的面不规则的面点线面的形态语言与设计基础面在视觉设计中的三种应用面可以表达设计内涵面可以分割版面面可以打造背景点线面的形态语言与设计基础02图案的形态语言与设计基础图案的类型人物类风景类动物类植物类物品类几何类而图案按照所构成要素的不同，大致可以分为：文字类图案的形态语言与设计基础图案的应用视觉营销设计中图案的设计是审美性与实用性结合后的体现图案的设计实用性实用性是营销主题的物质属性，在营销设计中需要体现出其形态结构、功能特性等方面审美性而审美性是精神属性，在营销设计中需要体现出其外部形态，并且通过外部图案的设计让受众对主体感兴趣图案的形态语言与设计基础在审美性方面，图案设计没有标准的答案，在遵循构图原理以及凸显营销需求的基础上，创意是其唯一的标准，但是要求不能与其他人的雷同在实际应用过程中，设计人员在整理和使用各素材的过程中要注意版权相关的问题，有注明非商用字体、非商用图片等的素材，要通过正规途径获得版权之后方可使用图案的应用图案在视觉营销中的应用非常广泛图案的形态语言与设计基础03视觉营销“三要素”设计字体

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色彩视觉营销“三要素”设计字体的选择和设计古代字体毛笔字体古代字体常规字体常规字体有宋体、楷体等，在视觉营销设计中，常规字体主要用于呈现正文内容。毛笔字体属于书法字体，常见的毛笔字体有隶书、行书、叶根友毛笔行书、金梅宇含毛楷、叶根友毛笔字体等视觉营销“三要素”设计视觉营销下常见的字体设计方法01结构变形Structuraldeformation02笔画连接StrokeConnection03笔画替代Strokesubstitution视觉营销“三要素”设计图像的属性&设计图像设计视觉营销“三要素”设计图像的属性在现代营销中，图像的设计主要是借助Photoshop、AI等工具软件完成视觉营销“三要素”设计图像设计的常见构图方法图像解构图像复合图像同构视觉营销“三要素”设计色彩三要素&搭配视觉营销“三要素”设计色彩的三要素丰富多样的色彩世界根据有无色彩可以分为有彩色系和无彩色系有彩色系无彩色系视觉营销“三要素”设计色彩三属性：色相&明度&纯度视觉营销“三要素”设计04视觉营销版式与功能模块设计视觉营销版式设计有哪些特征？版式设计常见的构图方法有哪些？商城网站的功能模块包括哪些？视觉营销版式与功能模块设计视觉营销版式设计的特征视觉要素构成要素版式设计的基础包括视觉要素和构成要素：构成要素则由空间、动势等组合画面构成点、线、面的各种组合构成了视觉要素视觉营销版式与功能模块设计第一，艺术性实现功能性与视觉形象统一在视觉营销设计中，版式的设计不仅要实现其功能性，同时还需要塑造出优美的视觉形象，实现二者的统一设计人员掌握美学原则和造型规律设计人员应该在学习并掌握一定的美学原则和造型规律，结合所要体验的功能，有效利用构成要素，有规律的组织各种视觉要素，产生符合受众的秩序美视觉营销版式与功能模块设计第二、规律性有规律的组织各视觉要素，按照要求传达营销信息美食杂志画册封面及封底页的版式设计，遵循了传统的设计风格，通过在中心位置布局产品图片并在上下两侧搭配文字内容，使得版面安排合理、协调美食杂志视觉营销版式与功能模块设计第三、指示性版式设计作为具体的视觉传播方式，承载着诸多的指示功能，以加深观看者的印象蓝色渐变的背景色广告板上超大的饮料瓶溅起了果汁，同时瓶子旁边还有半个新鲜的橙子，通过对这一些列图形元素的艺术处理，高度浓缩传达的内容，以提升其在版面中的视觉地位，高效地传播承载的信息橙汁饮料广告图视觉营销版式与功能模块设计第四、传播性将传播内容概括成简练的图形元素，并选用适合的元素对文字内容进行呈现，综合各元素的特征，并进行合理化的艺术处理，高效地传播承载的信息视觉营销版式与功能模块设计视觉营销中功能模块的设计商城网站首页是一个平台用于展示其服务、商品、促销活动等的页面商品分类服务项目活动信息视觉营销版式与功能模块设计第一部分，页头主要包括网站LOGO、账号登录信息以及搜索框等内容，页头相对于整个网站来说，功能性强，但是呈现方式较为简单，在进行板模块设计时没有太大的发挥空间视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体商城页面主体是商城主要想向消费者呈现的内容：Banner导航栏活动专区产品推荐01020403视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体导航栏是指位于页面顶部或者侧边区域的一排导航按钮，它起着链接站点内页各个页面的作用视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体Banner也称为轮播海报，一般位于导航栏下方，可以在首页也可以在内页，占有较大面积，其常见形式为多张海报进行循环播放视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体活动专区也就是专门介绍商城活动的模块，为了吸引来访者继续查阅网站信息，一般设计在轮播海报下方，产品推荐模块上方视觉营销版式与功能模块设计第二部分，主体产品推荐模块在商城网站首页中占比最大，通常会根据产品的类别再细分成多个小模块。产品推荐一般布局在活动专区的下方视觉营销