TCL创感第二波social传播细化方案-2024年培训课件

执行周期11月12月鬼畜视频调侃品牌趣添彩H5双屏互动H511月16日11月19日12月4日12月4日12月4日12月7日12月18日-21日12月29日#草值千金##足下生花#长尾总结12月7日12月7日12月15日12月15日12月21日常规话题传播2TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活鬼畜视频执行方向传播流程及内容示意：传播流程:1.

制作鬼畜视频，通过bilibili等传播流出2.

视频全网发布，门户类网站推荐（优酷，搜狐等）扩大互联网声量，打造吉祥物形象3.

知名网络红人先到发布信息，营销类大号跟踪发布4.

官方转发信息3TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活鬼畜视频执行方向Social话题示意：知名段子手内容示例：某点读机之后又出现洗脑熊孩子，点读机算什么，论熊孩子，在下输了#用创意#营销类大号转发示例：金星算什么，进来跪看白眼娃，

还在为怎么翻白眼发愁么，还在为学习练得眼抽筋么，一招教你get技能4TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活#跟我玩出趣

#执行方向传播流程示意：知名段子手发送小视频引出事件人气博主跟踪转发信息官方发送信息品牌回应以及后续延展传播流程:1.

以小视频的形式通过双微KOL传播，传播话题#跟我玩出趣#2.

同时，打造TVC人物icon，KOL提炼出核心观点“趣”的概念，配以其他品牌回应，以便能够后续延展3.

KOL名人转发扩散；KOL转发示例：#跟我玩出趣#假如生活让你感到无趣，工作让你感到无力。给他们一个白眼，爱咋咋地！5TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活#跟我玩出趣

#执行方向创意阐述用创意

趣生活我们将它解读为一种品牌的调性和一种轻松有趣的生活态度这种趣味的态度，我们希望用趣味的创意形式，趣味的创意内容等多重维度去展现那么首先，我们就要做一件谁都不能太认真的事——

用创意有趣的角度去调戏各个品牌或产品用这种玩味的态度，开启本次的传播让趣味的基因，从内而外，表里如一！#跟我玩出趣

#执行方向1.谷粒多扛饿大品牌谷粒多的广告画面/v_show/id_XMTMzMTQ3OTcwOA==.html小女孩使劲嘬着吸管，背后的冰箱门缓缓地打开了疯狂吃鸡腿的小男孩利用真肉的质感做成tcl字样#跟我玩出趣

#执行方向2.奥利奥奥利奥经典的广告，扭一扭，舔一画面拉开，小女孩转过身来，拿着奥利奥饼干：三步？我就用一步！小女孩把饼干塞到嘴里，直接往嘴里灌牛奶舔/w_19rs5g7nnd.html#跟我玩出趣

#执行方向3.OPPO

R7广告片段，充电5分钟，通话两小时，情话不能断，不能断，不能断小女孩：有人在等你电话吗？

男人举着手机，凄惨的样子，大喊：并没有！/w_19rrulvuc1.html手机屏幕上显示尾版字样#跟我玩出趣

#执行方向4.美颜相机新sloganbaby美美的广告片段，我好看，世界才好看镜头拉开，画面在TCL手机里，小女孩拿着手机想着：回家也好看吗？女生蓬头垢面的躺在床上，被零食和杂物包围，看着电脑/v_show/id_XMTM2MzkwNjg3Ng==.html?from=s1.8-1-1.2真实的字母饼干tcl#跟我玩出趣

#执行方向5.QQ新公仔白色公仔，酷酷的画风，I’M

NOT

CUTE小女孩累的喘了口气说：我变了？我没变企鹅被涂成原来的企鹅/post-4-32205.html迎合视频内容里的颜料，用油画颜料写tcl#跟我玩出趣

#执行方向6.B站B站上播放的紧张悬疑的破案剧情，三个素人站在那，字幕：凶手到底是谁柯南思索罪犯的标准动作，小女孩也是一样的动作：在这，一秒就能看完全剧弹幕在屏幕上标出”犯人“/dongman/20120416/77770ccdf98f2322.html模拟弹幕，满屏飞出tcl字样作为尾版结束#跟我玩出趣

#执行方向7.欧莱雅广告画面：大鹏和吴彦祖只差一瓶去屑洗发水的距离空调在背景，小女孩在空调风中甩了甩头发说：屌丝变男神？PS把大鹏修成吴彦祖的界面，有738个图层步骤/post-1-32179.htmlPs界面中敲击出字的全过程#跟我玩出趣

#执行方向8.秘密花园小女孩：听说特别减压这个人攥着铅笔，疯狂的涂抹，一片涂花一个人认真地涂抹，细腻地涂抹http://video.weibo.com/show?fid=1034:4db6835533ebc25c28d55b4b598a6ed1用之前视频中被撕碎的纸片拼出tcl#跟我玩出趣

#执行方向9.饿了么冰箱在背景，小女孩：妈妈，妈妈，给我钱！穿着跟王祖蓝一样衣服的男人，从妈妈手里接过钱，递给快递广告画面：饿了别叫妈/v_show/id_XOTQ0OTQyMzEy.html?from=s1.8-1-1.2剧情里送来的外卖盒子上印着尾版字样#跟我玩出趣

#执行方向10.旺仔牛奶小女孩翻白眼：好想知道后来呢……巨型壮汉版旺仔从电视里走出来对着镜头说：瞅你咋地广告画面：再看就把你喝掉/v_show/id_XODUzNDY2OTcy.html在壮汉版旺仔的胸肌上写着尾版字样，搭配胸肌的抖动#跟我玩出趣

#执行方向11.

调侃肯德基新标志小女孩翻白眼：知道你们想看的就是这个！肯德基新标志画面是麦当劳叔叔和肯德基爷爷手拉手奔跑的小动画#跟我玩出趣

#执行方向12.

调侃麦当劳黑白通吃堡一个男生大口在吃黑色的汉堡小女孩在前景说：黑MAN！男生变成黑人利用被咬了一口的黑白汉堡构成“c”并且黑白闪屏切换#跟我玩出趣

#执行方向13.

创意调戏丸美最新的广告梁朝伟广告画面已经是对眼了：左右眼看见的都是自己终于完美了！王祖蓝模仿梁朝伟广告，对眼的表情童趣的涂鸦字，上面配上对眼的动画#跟我玩出趣

#执行方向14.陌陌创意调戏陌陌&贾樟柯新广告——陌生并不存在小女孩吐槽：那以琛怎么办？何以琛壁咚赵默笙广告片段，VO：陌生（默笙）并不存在/v_show/id_XMTMwMzU1MzI2MA==.html?from=s1.8-1-1.2少女风漫画作为衬底，浪漫字体的tcl#跟我玩出趣

#执行方向15.脉动小女孩吐槽：可是，我们回不去了脉动

随时脉动回来的广告三个迈克尔杰克逊打扮的人，跳倾斜舞蹈/watch/05157283651893213787.html?page=videoMultiNeed长尾传播执行方向传播流程及内容示意：行业网站发布总结信息标题示例：行业KOL互联网+TVC+公益：探索Social新领域搞笑类创意类KOL总结下活动期间内发布的鬼畜视频等引起互联网大量声量的传播信息KOL发布话题示例：白眼君又来了熊孩子教你翻出另类白眼官方发布总结信息，总结项目期发生的传播以及互联网声量标题示例：官方发布总结信息年底总结，小T并不想免俗，来看看我都做了什么吧22TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活空调户外创意Social话题传播—创意大牌话题内容示例：#官方示意:#创意绿植墙#城市里鲜有蔚蓝的天空，戴上防毒面具才敢出门，用秋裤抵御凌冽的寒风。还在苦苦盼望春姑娘的归来？别再傻等啦！TCL空调帮你吹走雾霾~吹走严冬，给你绿色春天。KOL转发示意：#创意绿植墙#自然风吹出冬日绿意！有创意，生活才有趣！23TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活空调户外创意Social话题传播—草值千金话题内容示例：官方示意:#用创意##草值千金#广告牌长草，给寂寞的深秋带来了#草值千金#广告牌长草，给寂寞的深秋带来了了一份生机；头顶长草，让削廋的钱包获得一丝喘息。TCL长草促销，头上带草进卖场购物即可获得折扣减价。带来绿色，带走优惠。TCL与您一起为深秋增添一抹绿意。了一份生机；头顶长草，让削廋的钱包获得一丝喘息。TCL长草促销，头上带草进卖场购物即可获得折扣减价。带来绿色，带走优惠。TCL与您一起为深秋增添一抹绿意。KOL转发示意：#草值千金#头上长草就打折！那我头上戴满草，可不可以免单啊（贱表情）24TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活空调户外创意-长草促销线上活动机制微信平台活动参与方式：1、官方发布活动信息，扫描二维码跳转到TCL官方微信，关注微信平台。2、发送“草值千金”+佩戴小草发卡照片，即可获得有酷友提供的价值（待酷友指定金额）优惠券。3、该优惠券只可用于酷友双12促销活动。4、优惠券使用细则由酷友针对平台活动制定25TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活空调户外创意-长草促销线下活动机制卖场促销活动参与方式：1、官方发布活动信息，头上长草线下卖场促销活动。（例：指定卖场、产品系列、活动时间等）2、顾客需佩戴小草发卡到店，付款前与工作人员确认并与卖场活动宣传画面合影留念。3、每根小草发卡可减免购物款20元，500元封顶。4、200元以下产品最多可抵用40元，500元以下产品最多可抵用100元，1000元以下产品最多可抵用200元，2000元以下产品最多可抵用300元，5000元以下产品最多可抵用400元，5000元以上产品最多可抵用500元。备注：（活动减免规则由酷友提供，此为示意）26TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活创意地铁通道Social话题传播话题内容示例：官方示意：#足下生花#印象中的地铁通道空气混浊、灯光昏暗、人流拥挤，是上下班的必经之路，无数次经过，不会留下任何痕迹。然而TCL利用先进的感应科技，让地铁通道能够留下你的痕迹，我们只想用创意为你的生活增添一点乐趣。KOL转发示意：#足下生花#好魔幻，有爱丽丝漫游仙境的感脚。可是如果路人都驻足观望，造成地铁站拥堵了怎么办[表情]……27TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活H5趣添彩——好友互动•

开始游戏，用户“摇一摇”碰撞出自己的颜色•

通过扫码，和朋友互动，扫码后两人各自拥有一种颜色28TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活H5趣添彩——好友互动•

跟朋友同时甩动手机，两个人的颜色就会碰撞合成一个全新的颜色29TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活H5趣添彩——好友互动•

两两合作，每创造一种新颜色，就会为公益画墙活动增添一平米•

分享出去，其他人就继续用这种颜色不断合成，创造新的颜色30TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活H5双屏联动——卖场活动色彩趣活站每个爱购物的老婆背后，都有个无聊无趣昏昏欲睡的老公为了家庭和谐，不购物的那一位也能用有趣打发时间，同时，紧密结合我们的产品功能与创意亮点•

我们将在几个家电卖场设置“色彩趣活站”：利用卖场中的TCL曲面电视呈现大幅秘密花园填色图案•

消费者用手机扫描二维码，在电视屏幕上进行填色游戏•

大家一起共同完成一幅巨大的填色画面，还能分享到朋友圈让更多的朋友参与互动•

既能直接展现TCL曲面电视色彩逼真的功能点，也能传达“趣生活”的主题31TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活H5双屏联动——员工活动I.色彩趣活站•

在TCL大厦以及工厂大厅或休息区同时设置“色彩趣活站”：设有TCL曲面电视以及二维码扫描提示•

让内部员工在疲劳或工作之余，通过填色互动减压、休息，真实体验“用创意

趣生活”的品牌理念32TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活Social常规话题传播方向传播流程及内容示意：传播流程：1、配合线上TVC和户外创意，官方引出话题内容2、配以大量生活，创意，搞笑类KOL大号转发推广，加深诠释和扩大TVC和户外创意互联网声量33TCLCORPORATION

@TCL创意感动生活Social常规话题传播方向传播流程及内容示意：官方内容示例：趣味是一种营养，想要在枯燥的生活中补充趣味，你可以：#趣吹风#感受自然的气息/#趣现场#体验临场的震撼/#趣童年#重拾往日的爱好/#趣面对#做个生活中的勇士。#用创意#趣味是一种营养，想要在枯燥的生活中补充趣味，你可以：#趣吹风#感受自然的气息/#趣现场#体验临场的震撼/#趣童年#重拾往日的爱好/#趣面对#做个生活中的勇士