我国电子出版物的发展分析研究 文学专业

我国电子出版物的发展摘要随着中国教育科学、历史、文化等许多领域的不断发展，我国有大量可用于电子出版物制作的素材。对于国内出版界来说将国内的电子出版物事业发展起来并且使之繁荣是一项非常重要的任务。这篇文章将从国外的电子出版物发展历史、概况，以及国内电子出版物的发展市场、现状和其发展所存在的问题来展开分析论述。主要结构是：将国内外电子出版物发展的现状进行分析对比，分析研究我国电子出版物的不足以及面临的挑战，提出发展国内电子出版物的几项方案与策略，最后关于国内电子出版物的发展提出了一些对策。关键词：电子出版物，发展前景，问题，解决方案一、电子出版物的定义所谓电子出版物，是指以数字代码方式将具有相关图文声像内容的信息处理加工后存储在磁、光、电介质上，通过具有一定媒体介质载体功能的设备读取使用，并可以复制发行的大众传播媒体。和传统出版物相比较，电子出版物显然具有更多优势。按文献类型划分，电子出版物可划分为电子期刊、电子图书、电子杂志和软件读物等等。由于相关科学技术的不断发展和进步，电子出版物的种类也是越来越多，这对于科学研究的开展，阅读服务质量的提高，阅览者视野的开阔等均发挥了积极的作用。电子出版物的地位及其社会影响力也随之越来越重要，受到来自全球的广泛关注。二、国外出版物的现状电子出版物首次被展出是在1985年10月法国法兰克福举行的图书博览会上，多年来，国外电子出版物获得了快速并且有效的发展。(1)质量技术水平高。无论是在视频、音频的录制还是在图形、图象和动画制作上，都表现出了其高水平的特点。此外，在文字、动画、图象、视频及音频的取材和组织上，都相对来说新鲜有创意。就产品外观来看，外包装和封面的设计处理印刷都非常精美，充分体现了它的主题风格，尤其是在动画处理上，大多都是三维动画，生动逼真，有很强的感染力.(2)品种分类繁多。在刚开始生产的CD-ROM光盘中，内容包括医学、法律、农业、图书编目及参考书等几个方面，目前除了传统的农、医、理、工、文外，在生物、娱乐、儿童系列和欣赏等领域都大量涉及。随着人们需求的大大改变，更加广泛的贴近了人们的生活。(3)数量大。仅仅截止到1996年的世界《CD-ROM指南》报道中，全球就已有1万多家电子出版物的软、硬件生产厂家。CD-ROM产品也在这些年有了突飞猛进的发展，1986年42种、1988年200种、1990年1025种、1992年产量3216种、1994年6700种、1996年已达13000种，如果按照现在的科技发展速度来看，出版物品种增加速度只会更快。（4）流通井然有序。全球知名性质的许多大公司以及出版机构均与欧美的CD-ROM产品的生产、出版以及发行相关联。这些出版物除了用于出版商自己销售外，还由专业发行商负责出版物的包装宣传。此外，还有多种销售形式，例如：直销、批发、零售、分类销售、成套销售、与硬件捆绑销咨等。CD-ROM的销售途径多种多样，除了书店、软硬件销售店外，还有超级市场、连锁店等，这就形成了CD-ROM的有秩序的清晰的销售渠道。(5)效益相当可观。欧洲的出版物总销售额在1992年是2.55亿美元、1995年是9.31亿美元、1996年达到I1.9亿美元，2005年增加到接近31.2亿美元。据美国的《电子出版业评估报告》统计，在1993年美国电子出版物的销售额比前一年增长14900，有70亿美元、它的产值占全美出版业年总产值28%，居世界第一。专业分析师预测，全球电子出版物的市场销售额将以每年30-40%的速度增长。所以.欧美各国采取政府干预投资积，以求开拓更加开阔的全球市场。(6)带动其它产品发展。电子出版物的发展，促进了相关产品例如如CD-ROM驱动器的发展，播放CD-ROM光盘的计算机和VCD,CVD的产量也一直在增加.在丰厚的经济回报的诱惑下，电子出版物的生产销售行列也有越来越多的企业加人，有越来越多的人从事这类工作。三、我国电子出版物的发展现状十九世纪中期我国电子出版物开始起步。初始阶段仅局限于一些拥有计算机设备的公司以软件为单一载体进行开发。自二十世纪以来，以科教类出版社为代表，因出版业界发展的需要，经新闻出版署批准，大力发展电子出版业务。1992年8月，我国第一批专利文献CD-ROM光盘由中国水利局文献出版社成功制出。电子出版物自武汉大学出版社1991年在国内推出我国第一部电子图书—《国共两党关系通史》以来，有了快速发展。1993年1月，《中国企业、公司及产品》作为第一张数据光盘出版，同年，第一张多媒体光盘—《邮票上的中国》也出版;1994年4月，作为我国第一个与国际互联网连接的网站—中国科学技术网建成;1995年10月20日，中国第一份电子刊物—《神州学人》和第一家电子报纸—《中国贸易报》诞生;1998年3月，第一张网络光盘—《中国电影》出版。我国电子出版物的出版表现出了以下特点:一是以电子出版物和传统出版物相结合为切人点。比如年鉴、百科全书类、书目类、文献汇编类、统计资料类、电脑教育类、全年合订本等，这些电子出版物随纸质书刊赠送，一般标为非卖品;二是与网络出版相结合。最为常见的如游戏、应用软件、驱动程序等，这方面的电子出版物，一般提供在线网络免费或收费下载相结合的方式，依托互联网拓展销售渠道。接下来从电子出版物类型的角度对电子图书、电子期刊、电子杂志的发展现状进行简要论述。(一)电子图书电子图书的发展前景很被看好，在所有电子出版物中，是对创痛出版行业最具挑战性的一个领域。电子图书是指电子版本的图书，也指通过因特网或用硬件阅读设备下载和显示的电子图书。国内外电子图书市场都相当火热，在国内以超星、博库、北大方正等为代表，逐渐受到全国关注。人民时空在网络版电子图书的出版方面做了国内最早的尝试。2000年1月，14家出版社30余种网络出版物其中包括有有《新战争论》、《诗经的文化精神》、《经济学:跨世纪批判》、《兵谣》等哲学、社会科学、计算机、文学类图书等在人民时空亮相。这些图书可以通过网上银行的在线支付，只需要用原价的三分之一左右就可以下载下来。从点击购买到进人银行界面、输人帐号和密码、银行确认定单有效等完成整个交易过程，只需几分钟时间。北大方正以推出了apabi中文网络出版整体解决方案。这套解决方案包括电子书数据格式制作工具ApabiMaker、分别提供给出版社和网络书店的服务器软件Apabipublish和Apabiretailserver,提供给读者的阅读浏览软件Apabireader等，较好地解决了数字版权保护、安全分发和数量统计问题。方正已与电子工业出版社、北京大学出版社、高等教育出版社等十几家出版社以及博库等电子书网站建立了合作关系，共同推动网络出版的发展。有MicrosoftReader,AdobeAcrobatReader,ApabiReader等多种类电子图书阅读软件。软件系统不同，网络出版管理模式和商业模式也不同。(二)电子杂志电子杂志比较偏重大众生活、娱乐休闲、学习、工作、以及商业营销等方面，内容覆盖文学艺术、生活时尚、电脑网络、金融财经、知识学习、企业应用、新闻时事、工作机会以及读者对热门话题的讨论等。电子期刊的知识产权保护是关键，电子杂志可以依托网络进行相关的宣传以及营销。(三)电子期刊电子期刊与电子版杂志的主要区别在于内容的定位上。电子期刊偏重于强调内容的学术性与专业性，电子期刊一般在Internet上可以被全文检索的连续出版物，也就是网络读物。出版商可运用数据库技术将种类繁多，数量巨大的电子期刊集成为电子期刊群，用户可以通过出版商提供的便捷的搜索手段搜寻到它们，这也为出版社经营实现集约经营创造了良好条件。中国学术期刊网(CNKI)就是其中一个成功的典范。四、我国电子出版物目前存在的问题和发达国家相比，在设备开发、销售水平以及专业人员培养上，还有在产品生产的产量和风格上，我国电子出版物落后有相当大的一段距离，中国的电子出版物市场遭受相当大的冲击。面向21世纪的知识数据化经济时代的到来，国内电子出版物的发展还存在哪些问题?（一）观念落后、重视不够、投入不足观念的落后突出地表现在我国电子出版业兴起的意义及电子出版业的发展前景以及市场并没有被出版商们足够的认识到。绝大多数出版人更偏重于传统出版物，而对于电子出版物并没有相当充分和深入的了解和展望。所以，它们也认识不到电子出版业的兴起会对传统出版业带来的革命性的影响。正因为如此，相当一部分出版人对电子出版到现在为止还是一种观望的态度。尽管在我国560多家出版社中，其中30多家已经获得了电子出版权，但在这30多家出版社仍有一部分将出版的重点放在传统的纸质出版物中，而事实上电子出版物只占其出版物品种的极小一部分。众所周知，在经营上的行为滞后通常是由于营销观念上的保守，而且对电子出版投入严重不足是导致落后的观念的根木原因。和出版传统纸介质图书不同，电子出版物的开发和出版是需要更多资金投入的。“我国科技电子信息资源的开发和利用研究”课题组进行了充分可靠的调查研究，这个小组是由中国科技信息研究所、北京大学信息管理系等五单位的著名学者组成的。结果显示：各级财政从1995至1997年的三年，仅向包括北京图书馆在内的29家国内大型图书情报机构投入2.3亿元，资金分配是不合理的，其中只有电子出版研究开发投入仅占9.1%，同样用于电子出版物销售推广的投入也很少，仅占2.3%。数据的收集和设备的购置却投入了80%，这些数据足以见证国内对电子出版物研究开发投入之少了。（二）产业规模小，效益低产业规模小，最直接表现在电子出版机构的数量太少，到二十世纪末，经新闻出版署批准的全国具有电子出版物出版权限的正规出版单位只有42家而已。而我国的电子出版市场以及电子出版行业的迅猛发展需求远远大于所提供的，导致了与发达国家电子出版业的迅速发展形成强大的反差。而另外一个表现就是电子出版物数量小，电子出版业总产值明显偏低。例如光盘类电子出版物，1996年全国出版成就展所提供的数据表明:截至1996年，全国累计出版只读光盘仅有400多种，销售150万张。1997年，在光盘类电子出版物的出版速度明显加快的前提下，当年全国出版只读光盘也仅有1025种。这些数据与同期我国出版10来万种纸介质图书形成了强烈的反差。从全球范围来看，我国电子出版业的发展规模更是明显偏小。材料显示，全球仅光盘类电子出版物的产值到1996年就己超过了传统的纸介质出版物的产值，电子出版物的生产规模之大更是可见一斑。我国电子出版业发展过程中的一个突出问题就是效益比较低。以数据库建设为例，北京大学信息管理系谢新洲先生的研究表明，我国数据库的投入产出比大约为10:1。在这种低得可怜的投入产出比的情况下，原本就十分有限的投入到底能够带来多大的效益就可想而知了。据谢新洲先生的介绍，《中国企业、公司和产品数据库》、《科技成果交易数据库》、《中国专利数据库》、《中国期刊篇名数据库》和《国家法规库》等作为我国少数几个能够做到以库养库的数据库，而绝大多数数据库都是入不敷出。所以由此来说，当前我国电子出版业发展过程中而临的一个严峻的问题就是有限的规模、低下的效益。（三）电子出版物的选题分布存在问题选题分布在不同时期、不同类型电子出版物中存在一定的差异，但全球范围来看，电子出版物的选题几乎涉及到人类社会的方方面面。例如美国的数据库建设，其中美国商贸数据库占31%，法律数据库占12%，其它诸如娱乐消遣等服务型数据库也要占相当比重，而科技、工程数据库只占其数据库总数的18%。另据资料显示，西欧各国的数据库中，金融、商贸、娱乐消遣等主题的数据库也都占有绝对优势的比重，其科技数据库所占的比重也呈逐年下降的态势。与此相反，在我国的数据库选题分布中，科技数据库始终是占绝对的优势。尽管近年来我国数据库的建设也有从科技领域向经济、社会领域转变的趋势，但是，目前我国金融、商贸、娱乐消遣题材的据库依然严重不足。其它类型电子出版物的选题分布也与数据库一样，其选题的领域过窄。（四）网络在线版电子出版物的增长速度相对较慢，封装型电子出版物比重偏大进入90年代以后，由于Internet的高速发展，网络在线版又成为电子出版物的一个新宠。不仅网络在线版期刊己成为电子出版物的一支重要的生力军，而且过去以磁盘、光盘等封装型载体和联机数据库形式出版的电子版物也都纷纷上网，成为网络电子出版物的一道亮丽的风景线。也就是说，从长远的角度看，网络电子出版物是电子出版物发展的主流。目前，从世界范围来看，网络电子出4.网络在线版电子出版物的增长速度相对较慢，封装型电子出版物比重偏大自二十世纪以来，Internet的高速发展使网络在线版成为电子出版物的一个新宠不网络在线版期刊业己成为电子出版物的一支重要的生力军，并且以磁盘、光盘等封装型载体和联机数据库形式出版的电子版物也都以各种形式出现在网上，成为网络电子出版物的一道亮丽的风景线。以目前的形势及发展的角度来看网络电子出版物是电子出版物发展的主流。就目前世界范围内而言，网络电子出版物的发展及更新速度也远远快于封装型电子出版物的发展速度。据美国研究图书馆协会(ARL)1991年至1997年的统计表明因特网上的电子期刊和时事通讯的数量由110种迅速攀升到3400种，其增长速度之快便可见一斑。相比而言，我国网络在线版电子出版物的情况则没有这么迅速。经研究发现：现阶段我国电子出版物仍以封装型电子出版物为主，网络版电子出版物的增长速度相对较慢。这不仅表现在我过数量众多的图书情报机构对于数据库的开发未能像发达国家的图书情报机构的数据库那样及时与因特网进行连接，并且我国的出版社、杂志社在出版纸介质出版物的同时也进行相应的FD磁盘或C}-ROM光盘等封装型电子载体，但却未与纸介质出版物相应的封装型电子出版物挂上因特网。由此可见，我国出版界对网络载体的重视程度还远不如对封装型载体的重视。这也是造成我国网络在线版电子出版物的增长速度相对较慢，封装型电子出版物比重偏大的原因之一。（五）管理不到位，市场不规范中央和地方各级新闻出版管理部门对电子出版物市场的管理制定了详细的法律法规，但我国电子出版物市场仍然不规范。突出的问题主要有以下几个方面。1、“买卖书号”现象在电子出版物出版领域屡禁不止由于电子出版物出版单位数量受到国家限制，部分软件公司采用“买书号”的办法出版自己开发的电子出版产品。由于具有电子出版权的出版社所开发出版的电子出版物仅所占市场份额不足占国内市场的30%，剩余份额的电子出版物都是由软件公司及其它单位研制开发和出版，所以电子出版物出版单位与研制开发单位之间存在较为普遍的“买卖书号”关系。2、非法盗版复制现象依然严重磁盘、光盘类电子出版物的复制成本极低、复制速度快，有暴利可图，二十世纪以来部分地区出现了大批非法光盘复制生产线。二十世纪中期国家有关部门进行了一系列治理整顿活动，封停了一批违法经营的非法光盘复制生产线，但未从根木上得到解决光盘类电子出版物的非法盗版复制现象。据有关调查显示，目前我国市场上销售的光盘类电子出版物盗版产品远远超过了止版产品。如果这一说法可信的，那不难想象出非法盗版对我国电子出版业发展的巨大破坏。3、反动电子出版物的不断引进、出版和复制二十世纪以来，我国电子出版物市场上曾先后出现过诸多非法光盘版电子出版物。如：《提督的决断》,《K95书架》、《莱思康综合有声词典》、《终极多媒体光盘》等。新闻出版管理、公安机关及文化市场管理等相关部门为净化我国电子出版物市场惊醒了一系列活动，但并未根治黄色淫秽及反动光盘类电子出版物，并且在局部地区，黄色淫秽及反动光盘类电子出版物还极其盛行。五、解决存在问题的对策针对我国电子出版物发展中存在的问题，应该依靠政府采取相应有效的措施，运用各种有效手段，借以支持电子出版物的发展。以下政策借以参考：(一)制定电子出版物的发展规划建议有关主管部门做好对电子出版物的调查和研究，制定切实可行的发展规划和管理实施的细则，避免电子出版物的大起大落，确保其稳定、快速的发展。(二)建章立制，使电子出版业的发展有章可循加强对电子出版物的管理，促使我国电子出版业健康和繁荣的发展，保护知识产权，在于1996年3月新闻出版署发布的《电子出版物管理暂行规定》基础上，抓紧制定、完善相关单项管理制度，其中包括对电子出版物的制作、出版、复制、发行、进口、合作、版权保护等方面的管理法规。这将积极的促进我国电子出版事业的健康发展。(三)借鉴国外经验，大胆实践加强相关专业人才培养和出版队伍的建设，将编辑出版人员和科研人员组织起来，调动各部门的人力、物力、财力协同攻关。(四)把握机遇，引进国外的部分优秀的电子出版物引进国外的先进技术，充分发挥我国人才、文化素材和市场三大资源，开发和出版大量高品质电子出版物，丰富和繁荣我国电子出版物市场，积极的向国外传播中华民族的优秀文化，这是我们从事电子出版事业的神圣使命。(五)加强版权保护，规范市场行为要从根本上扼制电子出版物的盗版活动和黄潮泛起，关键在于疏浚源头。所以关键在于查禁非法电子出版物走私。归根结底，防止盗版的最终源头在于提高人们的版权意识和健康的观念。(六)加大经济投人，大力扶持民族电子出版业的发展明确电子出版产业的地位和作用，对民族电子出版业发展给予经济政策和技术政策上的支持。明确电子出版物的内容、总量和结构，从中设立一批电子出版物重点工程，对其予以重点扶持。电子出版物是高新技术产品，为确保保电子出版物企业自我积累和自我发展的能力，应按营业税率减征或免征流转税，减收所得税，实行优惠税率等政策。(七)应当鼓励更多的企事业单位参与电子出版物的开发制作为满足日益增长的市场需要，应制定相应的法律法规允许个人开发制作电子出版物，通过各种渠道扩大电子出版物的市场销售量。六、对我国电子出版物的展望（一）发展趋势由于计算机网络技术的发展，数字化电子技术、计算机科学、通讯等信息技术同印刷技术有机地融合为一体，使按需出版成为现实，并已应用到出版业中。我国电子出版物也势必将向着这一目标迈进。按需出版是一种全新的出版方式。近年来，按需出版在发达国家得到迅速发展。这种方式通过采用现代化的信息处理技术、数字印刷系统和网络出版系统，突破了传统出版模式中的很多限制，重新组出版流程中编、印、发各个环节。出版的盲目性在有了确实的需求被有效地避免，出版物实现了有组织生产。按需出版使各类出版、发行机构的职能发生了根本性变化。分工被打破，出版可直接面向读者，即可以在书店里即印书即卖书。出版链条上各个环节的界限变得模糊，出版业的职能将由以出版物生产组织为主转向以出版物营销管理为主，使出版者可以更重视出版物的文化价值。按需出版有广阔的发展前景。相关研究报告指出，“电子图书和电子阅读设备将呈现缓慢增长的势头。与此同时，应读者要求定制印刷书籍和数字化教材的市场将急剧膨胀，形势将迫使出版商全面而深刻地改革经营方式和革新印刷技术。”（二）发展模式随着彩色桌面出版(DTP)、计算机直接制版、计算机直接制版印刷、数字打样、数字印刷等技术飞速发展传统图书出版的一体化结构得到了强有力的支持。互联网使生产环节和市场营销一体化得以高效地实现，传统的选题策划、组稿、编辑、装帧、印刷、发行者还还有前期对市场调查和后期的宜传推广等出版流程，得到高度简化和重新组合，适应市场、掌握市场、驾驭市场，成为电子出版物销售的必然策略.随着网络经济的发展，电子出版物不仅在产品形态方面发生着变化，制作方式、营销手段等方面也都发生很大变化。日趋普遍的.跨媒体出版，集成化、流程化的出版模式。内容资源的增值应用或多载体应用也成为常规的多元化出版方式。如数字信息库出版技术(digitalinformationbasepublishing)，多载体综合开发，资源充分利用，内容多种组合，出版形式则是多品种、多载体(多介质)、多包装。就《广州日报》来说，该报使用的“基于1NTERNET全数字化一体化的跨媒体新闻信息综合业务管理系统”，采用版面部件化的理念，实现了自动版面的生成及整合，该报的报纸生产进人.装配时代。（三）发展策略1、注重人才素质的培养在当今的时代，最重要的是人力资源。现代的管理，被称之为“知识管理”，它以人为中心的管理取代以物为中心的管理，由注重基础管理转为重视战略管理，由一般化管理转变为专业化、行业化管理，综合化、集约化经营管理取代单一经营。这一切变为现实的前提条件就是要企业员工的整体素质和知识层次得到提高，建立一个科学、先进、高效的管理体制。要大力培养出版、技术、经营的综合型人才，这样才能使出版事业得到持续的发展2、应对出版业的国际趋势经济全球化带来的是文化全球化，新闻出版业的国际化竞争已经初露端倪。出版产业的国际化已是一种现实，就有代表性的令出版界展惊的事件如：1998年德国贝塔斯受收购美国兰登书屋，英国皮尔森公司兼并美国西蒙·舒斯特。随着出版资源在全球围内大规模地重新配，中国作为出版大国、人口大国，国内出版资源和出版市场十分巨大，在中国的电子出版市场被国外资本通过各种方式和渠道抢占的情况下，国家应该采取积极的措施应对，保护中国的民族出版业，现在全球趋于一体化，中国也直接参与国际文化市场的竞争，出版国际化的冲击