跨境电商视觉营销-理论、案例与实训一体化 课件 1.2 跨境电商视觉营销的技能

1.2

跨境电商视觉营销必备技能要点二、学会常用工具三、运用设计理念四、注重营销策划六、了解图片版权和侵权规则

五、熟悉跨境电商平台

一、了解海外视觉偏好一、了解海外视觉偏好“

不同的国家与地区存在不同的历史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境电商卖家在视觉营销过程中要“入乡随俗”。伊斯兰教国家，绿色是神圣的颜色一、了解海外视觉偏好“

法国、希腊等国偏爱蓝色。希腊建筑一、了解海外视觉偏好“阿根廷小镇拉丁美洲国家大多喜欢暖色调。常用工具Photoshop图像编辑、合成、调色、抠图及特效制作；店铺首页、宝贝详情页、促销海报、主图等。视频拍摄与编辑软件如Premiere、剪映等。

制作精美片头，添加字幕与音乐，特效，调色等二、学会常用的工具“PS界面剪映界面“二、学会常用的工具“二、学会常用的工具“二、学会常用的工具字体设计三、运用设计的理念“构图设计配色设计设计原则“配色设计三、运用设计的理念“构图设计三、运用设计的理念“字体设计三、运用设计的理念您认为视觉营销中什么更重要？美观创意传达“四、注重营销策划您认为视觉营销中什么更重要？美观创意传达“四、注重营销策划“四、注重营销策划

视觉营销的核心是营销，因此必须要注重营销策划。“四、注重营销策划“四、注重营销策划亚马逊主图天猫主图五、熟悉跨境电商平台“跨境电商与国内电商的规则差异主图背景主图LOGO产品占比亚马逊主图背景必须是纯白色的主图不能带Logo和水印产品占主图面积约85%的空间天猫没有明确规定其背景必须为白色Logo放置在左上方，不得出现水印产品占主图面积约55%的空间“跨境电商与国内电商的规则差异五、熟悉跨境电商平台“跨境电商平台之间的规则差异平台AmazoneBay速卖通Wish推荐像素1000*1000px以上800*800px以上800*800px以上800*800px以上主图背景纯白色没有具体要求白底或纯色纯白色Logo不允许不允许放置于主图左上角不允许边框和水印均不允许允许有水印均不允许均不允许主图拼接不允许允许童装允许两张拼图，其他行业不允许允许刊登图片数主图1张，辅图最多8张最多12张主图6张，详情图5张以上主图1张，辅图最多8张主图主体大小产品最好是占据图片大约85%左右的空间没有具体要求产品要求占整个图片70%以上的空间产品最好占据图片大约85%左右的空间五、熟悉跨境电商平台“六、了解图片版权和侵权规则如何规避图片侵权

图片著作权（版权）和侵权处罚“

未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。对于侵权行为，《中华人民共和国著作权法》第四十八条规定：“侵犯著作权或者与著作权有关的权利的，侵权人应当按照权利人的实际损失给予赔偿；实际损失难以计算的，可以按照侵权人的违法所得给予赔偿。赔偿数额还应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。权利人的实际损失或者侵权人的违法所得不能确定的，由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五十万元以下的赔偿”。六、了解图片版权和侵权规则“

大多数跨境电商平台十分注重保存原创、尊重知识产权，对卖家的侵权行为持零容忍的态度，如果产生侵权行为，不仅引起产品下架，甚至面临店铺被关和处罚的风险。因此，跨境电商卖家必须要有版权意识。六、了解图片版权和侵权规则“

在视觉营销过程中，尤其要注意图片版权。互联网的普及使图片的转载变得十分方便，但务必注意，未经版权持有人同意，将拥有版权的图片用作商业用途，便会构成侵权行为。六、了解图片版权和侵权规则“如何规避图片侵权

在刊登商品图片时，禁止使用版权不明的图片。卖家应尽可能拥有自己的拍摄团队和签约模特，从而创建自己独立版权的商品图片，从源头上解决版权侵犯问题。

禁止盗用他人图片六、了解图片版权和侵权规则“如何规避图片侵权

除盗图以外，卖家也应该杜绝商标侵权行为的出现，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各种明星头像、卡通动漫(如“Hellokitty”、“Angrybirds”)等。

禁止商标侵权六、了解图片版权和侵权规则“如何规避图片侵权

卖家一定要注意保存原始图片信息，即便是自己拍摄制作的图片，也不排除会有其他卖家的恶意投诉侵权行为。若遇到此类情况，卖家即可提供图片的原始相关信息，证明图片来源的合理性。注意保存原始图片信息六、了解图片版权和侵权规则“如何规避图片侵权1.确保商品图片和商标合法合规；2.做好知识产权管理，有效避免侵权黑洞的同时，完善知识产权布局，保护现有的创新成果；3.了解不同平台的版权保护内容、标准以及处罚条款。六、了解图片版权和侵权规则了解