大交通场景空间策展洞察报告

2024.0501供独特的用户体验和情感价值之上，通过数字化手段，进行更精准的流量投放、更高效的流量转02a地铁-城市轨道路网越织越密83683165356756253851646446034503高铁-铁路旅客发送量增长128.8%a地铁-城轨客运量日均8000万0 042022年，平均购物中心策展零售收入613.3万元，中国7000个购物中心有超过400亿年轻化高知化消费力强场景粘性强05l有效的互动设计，未能融合地铁独特的环境，难以维持乘客的注意力，更难形成深有效的互动设计，未能融合地铁独特的环境，难以维持乘客的注意力，更难形成深乘客使用手机，乘客使用手机，移动互联网冲击传统媒体广告；相较于线上广告的个性化精准投放，传统地铁广告在数据追踪、效果评地铁广告的技术应用相对滞2023年地铁平面媒体上刊率铁媒体资源量逐年增长，但地铁平面媒体投放2023年地铁平面媒体上刊率铁媒体资源量逐年增长，但2023年全国地铁平面媒体投放2023年全国地铁平面媒体投放刊例花费447.22亿元，同比增长2%；在户外交通类和户外传2023年约有6,550个品牌投放地铁平面媒体广告，为近三年来最高值；品牌主数量迅速增多，拉低单品牌平均贡献值（总投放花费/总品更加注重转化和投资回报率更加注重转化和投资回报率随着交通场景广告资源的开随着交通场景广告资源的开发，广告主的选择范围扩大，优质资源竞争加剧；同时，不合理的资源开发和系统化管理交通场景媒体融合发展，广告主整合营销策略，以提高广告覆盖面和触达率；整体线下广告投放量增加，但单06用户进入空间后，通过互动装置、艺术展用户进入空间后，通过互动装置、艺术展对品牌产生兴趣、快速种草、建立链接，空间作为广告媒体的一部分，传递品牌信提供更多产品体验和增值服务，培养用户空间也是销售渠道，品牌展示产品、用户直接购买，店员推销或者引流私域提高转APLIAPLI07策展型零售空间五大能力AAISSDAAMSSA8642084.72.52.508CPM(千人次展示成本)877.847.577.296.860%09扫码联系万一商管扫码联系万一商管品牌宣传品牌宣传促销增长效果转化效果转化创意赋能10万一商管视频号万一商管视频号快消品案例解析1112KEYS创意话题、场景搭建、装置造型等，从视觉与内容线下场景体验与线上媒体引流相辅相成，增强用户创意话题、场景搭建、装置造型等，从视觉与内容线下场景体验与线上媒体引流相辅相成，增强用户引导用户关注品牌账号或加入会员系统，积累私域通过游戏、表演、打卡、定制礼物、产品试用、折引导用户关注品牌账号或加入会员系统，积累私域通过游戏、表演、打卡、定制礼物、产品试用、折TIPS1314KEYS比如酒瓶型搭建、产品立体墙，产品比如酒瓶型搭建、产品立体墙，产品形象结合空间，以视觉冲击力强化记特定时期，如节日庆典、假期周末、季节限定、电商热点、展会演出以及奥运会、世界杯等大型赛事，顺「时」而TIPS15KEYS城市景点、地标建筑、交通枢纽的关联站点往往汇聚旅游客群，因地制宜、顺势而为，展现城市文化和地域特色，以增加活限定周边等，满足用户个通过社媒广告将线上用通过社媒广告将线上用TIPSDisplay161718杭州20+核心