广告策划创意学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年兰州文理学院

广告策划创意学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年兰州文理学院在市场导入期，缓慢撇脂策略是指（

）。

答案:高价格和低水平促销推出新产品(

)是指广告诉求定位于受众的情感动机,通过表现与广告企业、产品、服务相关的情绪

与情感因素来传达广告信息并对受众的情绪与情感带来冲击,使他们产生购买产品或服务

的欲望和行为。

答案:感性诉求整合传播提出的背景中，不包括(

)

答案:消费者处于大量的广告信息包围之中杂志媒介的局限性是(

)

。

答案:时效性对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于(

)。

答案:产品导向表述百事可乐的“年轻一代的选择”的定位，属于(

)

答案:按消费者的心理需求定位抽样调查法是常用的调研方法，座谈会法属于（

）。

答案:定量调查在市场上典型的拾遗补缺者是一些(

)的企业。

答案:专业化在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的(

)

答案:市场领导者广告策划概念产生于(

)

领域的策划概念。

答案:军事按照消费者的社会文化水平进行细分的方式属于（

）。

答案:人口细分下面属于理性诉求广告常常传达的信息的有

（

）。

答案:消费者购买产品或服务可能获得的利益某房地产企业以“成功人士的选择”作为该企业某楼盘的广告诉求，按马斯洛的需要层次论属于(

)

答案:自我实现需要实现广告策略和广告创意的关键环节是（

）。

答案:广告表现由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于(

)

答案:要求多样性的购买行为不属于企业市场营销宏观环境的是(

)。

答案:企业的供应商.“四海一家的解决之道”是IBM

网络产品跨国家和地区广告活动的（

）。

答案:口号一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最

好的,“它们被从四楼摔下去也不会摔坏冶。

你认为,这位老板的观念属于（

）。

答案:产品观念率先在广告领域使用“策划”这一概念的是

(

)

。

答案:杰克·特劳特海尔“真诚到永远”的定位策略是(

)

定位。

答案:提供服务七喜可乐说自己是“非可乐”，这种产品定位策略属于(

)

。

答案:按照竞争者定位广告运作的核心环节是(

)

。

答案:广告策划广告信息所要传达的核心思想，指的是(

)

。

答案:广告主题IBM

的网络产品突出“四海一家的解决之道”，其定位是（

）。

答案:按照提供的服务定位企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是(

）。

答案:目标市场营销的阶段以下按使用者定位的是（

）。

答案:百事可乐“年轻一代的选择”的定位广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是(

)。

答案:按照作用的方向在多数广告公司中，广告策划的工作流程的第一步是（

）

答案:成立广告策划小组宝洁集团旗下的洗发水品牌众多，诸如沙宣、潘婷、海飞丝、伊卡璐、飘柔等，这是一种（

）。

答案:多品牌策略广告代理商是在(

)世纪出现的。

答案:19以下属于广告预算费用项目的是（

）。

答案:新闻宣传员酬金直接邮寄广告属于（

）。

答案:中介媒介广告媒介分为大众媒介、中众媒介、小众媒介的分类标准是(

)

。

答案:按照受众的数量以下对广告目标达成法的描述中，错误的是(

)。

答案:能很准确的计算广告效果企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为(

)。

答案:支出可能法在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略是(

)。

答案:快速撇脂策略提出品牌形象理论的是（

）。

答案:大卫·奥格威爱德华·伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中，请问是在下列哪一年（

）。

答案:1955

年《一个广告人的自白》的作者是（

）。

答案:大卫·奥格威广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是(

)。

答案:USP

理论不属于理性诉求广告的内容特性的是（

）。

答案:个人的其它心理感受麦斯威尔咖啡的“尽情享受闲情一刻”的定位策略属于（

）。

答案:按照使用形态和使用时机定位不属于感性诉求策略的内容是(

)。

答案:购买产品或接受服务可能获得的利益在产品至上的时代，提出的广告的观念理论是(

)

。

答案:USP

理论现代广告代理商的角色经历了

4

个阶段的变化，第二个阶段是（

）。

答案:版面掮客的时代儿童被商品包装吸引发生的购买行为属于（

）。

答案:诱惑性购买行为大卫·奥格威在《奥格威谈广告》一书中,关于产品形象提出最有代表性的(

)理论。

答案:定位对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于(

)。

答案:营销导向表述在追随领导者时与领导者的策略保持一定的差异性,这种追随策略是（

）。

答案:有选择追随站在消费者的立场，从满足消费者某种需求的角度进行诉求的广告诉求策略是（

）。

答案:生活情报诉求策略选择性接触又称为(

)

。

答案:选择性注意市场调查和分析的开端是资料的(

)

。

答案:收集贝亲是一家专门生产婴幼儿用品的企业，其产品包括婴儿奶瓶、餐具、纸尿裤、湿巾等系列，该企业采用的是（

）

的市场细分策略

答案:产品专门化“独特的销售建议”理论的提出的时代是(

)至上时代。

答案:产品海外广告的发展,已经经历了多个阶段,第一个阶段是（

）。

答案:广告分离期受众在接受信息后有信息反馈的媒介属于

（

）。

答案:互动媒介一些没有把握通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进来击败领导者的企业,常常采取

(

)的姿态。

答案:市场追随者以下不属于流行的特性的是(

)

。

答案:琐细性市场领导者通常保持其领先地位的方式有(

)种。

答案:四将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化,亦即一方面把广告、促销、公共关系、直

销、CI、包装、新媒体等一切传播活动都涵盖到广告活动的范围之内;另一方面则使企业能

够将统一的传播资讯传达给消费者,这种营销概念被称之为（

）。

答案:整合传播广告策划应该注重与以往广告的内在的联系,以给受众留下统一的印象,这是广告策划的（

）。

答案:整体性原则在某些时段刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告排期方式，被称为(

)

。

答案:时段式产品导入期一般实行的广告策略是(

)。

答案:开拓性广告策略真功夫快餐提出“营养还是蒸的好”定位，是属于定位策略中的(

)

。

答案:按商品特性带给顾客的利益定位企业只选择一个细分市场作为目标市场进行营销属于(

)

。

答案:有选择专门化策略(

)是按照消费者的社会阶层、生活方式、个性特征、心理需求等变数进行的细分。

答案:心理细分在广告运作的环节中，处于核心环节的是（

）。

答案:广告策划调查问卷是市场调查基本的、有效的调查工具，调查问卷主要用于（

）的搜集

答案:第一手资料以下不属于报纸优势的是（

）。

答案:绝对成本高以下关于销售百分比法的描述中，错误的是（

）。

答案:缺乏科学依据，往往因为主观判断的失误导致预算的不足或浪费广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为(

)

性广告策略。

答案:撇脂企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为（

）

答案:他营广告费用按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(

)

。

答案:自我实现需要以下对直接邮寄优势的描述中，错误的是(

)。

答案:受众有高度可选择性竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用(

)

。

答案:较多有组织有计划地对一群人进行的传播称为

(

)

。

答案:组织传播高收入者的消费心理不包括(

)

。

答案:节约心理高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”，这种定位策略属于(

)

答案:按照产品差异定位1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会通过的的《中华人民共和国广告法》属于广告管理的：（

）

答案:法律规范在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为(

)。

答案:迅速渗透策略人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是(

)定位。

答案:需求心理力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于(

)。

答案:按消费者的心理需求定位在对广告发布媒介组合原则的描述中，错误的是（

）。

答案:理性和感性相结合不属于感性广告诉求内容的是(

)

。

答案:包装1979年1月4日，标志着我国广告行业复兴的第一条报纸广告是(

)。

答案:《天津日报》-蓝天牙膏下列属于互动媒介的是（

）。

答案:直接邮寄广告以下属于企业促销组合中人员推销的手段的是

(

)

答案:演讲选择竞争对手忽略的市场空白点作为自己的目标市场的策略是（

）。

答案:市场拾遗补缺者广告策划的决策内容应该适应市场和消费者的变化，并且根据这些变化及时地进行调整，这是广告策划的（

）。

答案:调适性原则产品生命周期不包括

(

)

。

答案:发展期在广告运作的环节中,处于起点的（

）。

答案:广告调查在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略属于（

）。

答案:缓慢撇脂策略在企业经营的观念中，认为消费者会喜欢那些随处可买到的低价的产品的观念属于（

）。

答案:产品观念在下列细分市场的依据中,属于行为细分的是（

）。

答案:按品牌忠诚度细分大卫·奥格威在(

)一书中,

提出关于产品形象的理论。

答案:《奥格威谈广告》以下不属于杂志媒体特点的是：（

）

答案:时效性强日本YKK公司以为服装、箱包、鞋帽等各类客户提供拉链为主要业务，该公司采用的是(

)的市场细分策略。

答案:产品专门化具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是(

)

。

答案:广告目标达成法通过产品的重大革新或者营销渠道的重大改进尝试击败领导者的企业，被称为（

）。

答案:市场挑战者在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是(

)。

答案:理性诉求策略下列媒介中，不属于四大媒介的是(

)

。

答案:户外广告“全家的牙齿安心了，回眸一下灿烂了，补牙的医生放假了，吃起苹果干脆了”这则牙膏广告的定位策略是（

）。

答案:功效策略在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是(

)。

答案:提醒性广告策略处于成熟期的产品，为企业带来的利润(

)

。

答案:最多供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业(

)的核心链条。

答案:生产在近

200

年的发展中，广告代理商的角色经历了

4

个阶段的变化，第三个阶段是（

）。

答案:技术性广告服务的时代引导销售者的最古老的企业经营观念是(

)观念。

答案:生产市场挑战者与对手在正面、侧翼乃至背后同时进行竞争的策略是(

)进攻策略。

答案:包围产品的成长期,应采用的广告策略为

（

）。

答案:劝服性广告策略率先在广告领域使用“策划冶这一概念的是

（

）。

答案:爱德华·伯纳斯在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为(

)

。

答案:时段式企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求的策略属于（

）。

答案:完全市场覆盖策略以下不属于市场营销的宏观环境的是（

）。

答案:企业自身下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是（

）。

答案:行文的技巧下列不属于整合营销传播范围之内的是

（

）。

答案:服务麦当劳的品牌活化之路采用的是改造品牌外在形象的策略，而KFC则采用的是改造品牌内涵的策略

答案:对杜蕾斯热点营销的成功证明了好内容自带流量。

答案:对江小白成功的主要原因是采用了大量的媒体投放，制造了舆论热度。

答案:错朱雀门系列广告中反映的“新儒学思想”是对目标消费群体价值观的彰显。

答案:对丧茶快闪店是网易和饿了吗与目标消费群体实现深度沟通的一次营销活动。

答案:对在广播广告中，要特别注意避免使用“切记”和“切忌”这样的词汇。

答案:对对于平面广告而言，画面抢眼，是决定广告成败的关键因素。

答案:对网络广告的表现形式相比其他媒体比较有限。

答案:错vivo在人民日报上的“苍白”的宣传，是利用报纸广告“空白”效益进行的创意。

答案:对通过广告表现就是把抽象的想法和理念转化为具象的广告作品的过程，它具有唯一性的特点。

答案:错司马光砸缸的故事运用的是：

答案:依存条件的逆向广告活动中涉及创造性领域的所有环节都可称之为创意，这一观点的出发点是？

答案:广告是科学善出奇者，无穷如天地，不竭如江河，这句话用在广告创意中指的是（）的特点。

答案:独创性头脑风暴法脑力激荡的过程中不对他人的想法提出意见的原则被称之为？

答案:延迟批评发散思维的特征不包括：

答案:严谨性广告投放市场后，产品销量未见明显提升，可以得出广告效果不佳，广告策划失败的结论。

答案:错杜邦公司是最早设计广告实验的公司之一。

答案:对拿出几种可供选择的方案请有关专家进行评价，这是广告效果评估