广告媒体策略智慧树知到期末考试答案章节答案2024年临沂大学

广告媒体策略智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年临沂大学媒体在到达率与接触频次策略制定上的重要任务是在固定的媒体资源下，在到达率与接触频次的取舍中为品牌所需做出最适切的选择。（）

答案:对万物互联指的是人与人、机器与机器、机器与人都通过网络连接起来（）

答案:对第一提及知名：是指消费者在没有任何提示的情况下，所想到或说出的某一个品牌。（）

答案:对连续式的媒体行程模式较适合于竞争较缓和高关心度购买周期较长季节性不明显的品类（）

答案:错2005年，中国成立了全球第一个程序化交易平台。（）

答案:错品类的生命周期有导入期、成长期、成熟期、衰退期。(）

答案:对媒体刊例价不能对任意公司、任意客户公开。（）

答案:错连续式的媒体行程模式较适合于竞争较缓和高关心度购买周期较长季节性不明显的品类。（）

答案:错到达率是指目标消费者在一定的期间内暴露于任何广告至少一次的非重复性的人口比率。（）

答案:对多终端收听率测量系统同步于广播媒体在互联网+趋势下的价值发展，不仅将有助于广播媒体重新聚合多终端上的价值人群，还将推动广播媒体在增量发展中实现价值变现。（）

答案:对对于较高单价的品类和产品，人均可支配收入对市场获利的影响要比人口数量影响小。（）

答案:错中国广视索福瑞媒介研究(CSM)是央视市场研究与凯度媒体集团等共同建立的中外合作企业。CSM拥有庞大的广播电视受众调查网络。（）

答案:对经典营销4P理论，其中的Promotion推广指的就是是包括广告、公关、促销等一系列的营销行为。（）

答案:对电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得，其中日记法为传统调查方法。（）

答案:对从受众角度出发，户外载具评估可从哪些角度进行评估？（）。

答案:其在消费动线上的价值###接触目标消费者的数量BAT指的是什么是由谁提出的？（）。

答案:百度###腾讯###阿里巴巴AISAS模式中的两个S代表的是（）。

答案:Share分享###Search搜索电波媒体指的是？（）

答案:电视###广播你了解的分众传媒的业务包含哪些吗？（）

答案:电梯电视###电梯海报###晶视影院###终视卖场下列哪些是媒体载具？（）

答案:南方都市报###CCTV-1###深圳交通广播下列哪些是户外广告？（）

答案:地铁广告###公交车广告###电梯广告从媒体角度出发，户外载具评估可从哪些角度进行评估？（）。

答案:露出时间###能见角度###高度和尺寸###材质消费行为由多种角色扮演，包括（）。

答案:购买者###影响者###发起者###使用者户外媒体载具的量化评估主要从哪两个角度出发？（）。

答案:受众###媒体广告效果追踪的方法有哪些？（）。

答案:DAGMAR###AIDMA###AISAS广告的两个本质属性是什么？（）。

答案:营销###传播在节目与节目之间投播的电视广告形态是（）。

答案:平播广告下面哪个不是综合大型投放平台（superplatforms）？（）

答案:广告网盟某一广告在三个电视台、两个广播台同时播出，在广告播出时段，三个电视台的收视率分别为30%、35%、20%，两个广播电台的收听率分别为40%、20%，则该广告的GRP则为（）。

答案:145%某电视台在黄金时段的一档节目平均收视率为4.3%，15秒广告费用为6000元每天，A品牌在该节目连续投放一个月，则GPRP为：（）。

答案:1395AdExchange是什么？（）

答案:广告交易大厅AdNetwork指的是什么？（）

答案:广告网盟

答案:20%评估网络媒体投资效率时采用的CPR方式指的是什么？（）。

答案:每回应成本北京；TA：P15-40，收视人口共计10,000,000人；媒体价格：晚间黄金剧场中插播15秒广告为15,000元；收视率：目标人群收视率为3。请问：该节目15秒广告的收视点成本?（）

答案:5000评估网络媒体投资效率时采用的CPM方式指的是什么？（）。

答案:每点击成本下列哪一个不是媒体载具？（）

答案:网络媒体整合营销传播整合的是什么？（）

答案:品牌与消费者的各个接触点

答案:80%

答案:80%整合营销理论的核心是什么？（）。

答案:4C理论《女友》在武汉地区的目标消费群是20-30岁的女性，共有200万人，而该杂志实际拥有读者中，该地区20-30岁女性人数共18万人，则该杂志的目标受众覆盖率是多少？（）

答案:9%品牌的官方微博微信矩阵渠道属于哪种性质的渠道？（）

答案:自有渠道下面哪个不是电视媒体的特征？（）

答案:没有强制性CSM媒介研究推出的多终端广播收听率测量系统采用了什么技术？（）

答案:虚拟测量仪技术2011年，中国的阿里妈妈营销平台推出了中国第一个面向全网的广告交易平台是什么？（）

答案:TANX下面哪个不是新媒体的特征？（）

答案:成本高群邑媒介集团隶属于世界上最大的传播集团（）？

答案:WPP2012年茅台酒以4.43亿元人民币获得央视黄金时段的标王。假设中央电视台的覆盖人口是8亿，该黄金时段的平均收视率为10%，请问茅台酒2012年在该媒体投放广告的千人成本是多少？（）

答案:5537.5媒体传播效果的达成指的是广告讯息传送量的配送比例。（）

答案:对SOV指的是什么？（）。

答案:媒体音量占有率媒体预算制定主要站在哪几个角度思考？（）。

答案:竞争优势的建立###传播效果的达成科特勒###销售的产出媒体预算制定的三个角度各有利弊，比较完整的做法是整合营销的角度和媒体投资角度两种方式，根据营销的目的与策略，同时评估媒体的环境，提出所需的媒体花费，再根据销售的现实加以调整。（）

答案:对媒体预算占据营销预算很大的比例。（）

答案:对媒体传播效果检视采用的方法是（）。

答案:广告效果追踪法秒针系统是典型的第三方数据监测公司。（）

答案:对DAGMAR（达格玛）模式是由谁提出来的？（）。

答案:科利广告效果的追踪调查方式有哪些（）。

答案:AIDMA###AISAS###DAGMAR媒体效果检视分为媒体执行结果检视和（）。

答案:传播效果检视电视媒体载具量化评估的指标是什么？（）。

答案:收视率和占有率流量是评价哪种媒体载具的量化指标？（）。

答案:电波媒体移动媒体如APP载具的量化指标有哪些？（）。

答案:人均使用时长###日活跃率###用户总数网络媒体的投资效率指标CPC指的是什么？（）。

答案:点击成本千人成本在媒体载具评估上应用非常广泛，除了电波媒体之外，几乎可以用在所有媒体价格与接触人次的比较上。（）

答案:对在程序化广告中，媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行（）定价。

答案:差异化CPM指的是哪种数字广告定价方式？（）

答案:每千人印象成本程序化广告最大的价值在于实现效率和效果的双提升。（）

答案:对程序化直采PDB是指保价保量，即价格固定、数量固定。（）

答案:对DSP、SSP、ADX、DMP的中文名称哪个是对的？（）

答案:需求方平台、数据管理平台、广告交易平台、供应方平台在媒体策略与现实资源的限制下，媒体的流程方案是连续取舍的结果，因此并不存在完美的方案。（）

答案:对媒体流程方案是什么？（）。

答案:媒体策略的量化转换各媒体策略象限是你中有我，我中有你的关系。（）

答案:对在进行媒体策略取舍的时候第二步需要确认（）后进行排序。

答案:营销与传播目标“雕牌新家观”的传播成功之处在于仅使用了线上传播方式进行营销传播。（）

答案:错品类发展指数的计算公式为品类在该市场的销售占全部销售的比率。（）

答案:错以下哪个不是评估市场获利能力的指标（）。

答案:到达率消费者数量和人均可支配收入对市场获利的影响是同等重要的。（）

答案:错某品牌在某市场的CDI和BDI指数都很高，这代表着什么？（）。

答案:品类和品牌在这个市场的获利能力有上佳的表现CDI指的是（）。

答案:品类发展指数全媒体时代，由于用户的浏览行为更加碎片化，上网的时间不固定，这也给广告投放增加了难度。（）

答案:对媒体投放的时序策略指的是时间的顺序。提前露出还是延后露出都要根据营销的需求去制定策略。（）

答案:对媒体投放的时间策略有哪些？（）。

答案:行程策略###时序策略###时机策略具有明显季节性的产品更建议选择那种媒体时间投放模式？（）。

答案:间歇式媒体的行程模式主要分为哪三种？（）。

答案:间歇式###连续式###脉动式媒体投放比重的两个评价维度是？（）。

答案:到达率###接触频次GRP指的是总收视点，又称为毛评点。（）

答案:对GRP是什么？（）。

答案:总收视点GRP总收视点的计算方式为到达率乘以平均接触频次。（）

答案:对3+60%代表什么意思？（）。

答案:接触广告三次以上的到达率为60%旗帜（Banner）广告属于户外广告。（）

答案:错以下属于自媒体的是（）

答案:品牌官方网站以下哪个不是报纸的特点？（）。

答案:艺术感染力强以下哪个是杂志的特点？（）。

答案:制作精美以下哪个不是广播广告的特点？（）。

答案:制作复杂以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。

答案:缺乏主动性用户标签的类型有哪些？（）。

答案:预测标签###静态标签###动态标签受众定向中的上下文定向指的是（）。

答案:根据网页的具体内容来匹配相关的广告以下哪个不是新媒体广告受众的特征？（）。

答案:受众媒介接触被动化大数据广告受众定向可以从哪些维度定向？（）。

答案:场景定向###地域定向###上下文定向###行为定向下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。

答案:营销策略制定媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）

答案:对关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。

答案:媒体策略等于媒体目标媒体背景分析应包含哪些内容？（）。

答案:自身营销策略分析###竞争者和消费者分析###媒体环境与创意策略分析###营销环境分析SWOT分析包含哪些内容？（）。

答案:劣势分析###机会分析###挑战分析###优势分析整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。

答案:Convenience###Customer###Cost#