国际营销学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年宁波大学

国际营销学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年宁波大学广告效果的测定包括广告的促销效果和传播效果。（）

答案:对同质性产品适合于采用集中性营销策略。（）

答案:错资料筹备是在大规模市场询问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查。（）

答案:错公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。（）

答案:对处于产品生命周期中的成长期的产品广告要着重宣传产品的特殊性能、特色。（）

答案:对低成本战略是一种重要而有效的竞争战略，可以在任何情况下使用。（）

答案:错在国际市场营销中,新产品的开发属于延长产品成熟期的一种策略。（）

答案:错集中性营销策略适合于资源少的小企业。（）

答案:对一个企业所处的国际营销阶段并非是决策者所能够完全选择的。（）

答案:对大多数行业都有一家企业被公认为市场领导者，它既是市场竞争的导向者，也是竞争者挑战、仿效或回避的对象。（）

答案:对销售代理商实际上相当于生产企业的销售部门，负责生产企业的全部产品的销售。（）

答案:对公共关系与广告、营业推广的基本功能都在于销售产品。（）

答案:错消费品中的选购品(如服装)、特殊品(如手机)和工业品中的零部件不适合采用选择分销策略。（）

答案:错企业在市场营销方面的核心能力与优势会自动地在市场上得到表现。（）

答案:错市场专业化是一种最简单的目标市场模式。（）

答案:错在同一市场的演进中，有时会出现成本领先战略和产品差异化战略交替进行的现象。（）

答案:对国际市场营销是一项极其复杂的经营管理活动，由在不同时空和承担不同职责的许多人员相互配合，共同实现和完成。（）

答案:对宏观而言，一国的国民生产总值越高，则预示该国的市场规模越大，反之则小。（）

答案:对如今是产品过剩且高度同质化的年代，消费者的注意力变得稀缺，企业无需“讨好”顾客。（）

答案:错以下关于国际人员推销结构的说法正确的是（）。

答案:地区结构型容易考核推销人员的工作成绩,发挥推销人员的综合能力###综合结构型在企业规模大、产品多、市场范围广和顾客分散的条件下适用###顾客结构型有利于建立企业与顾客之间的密切关系影响国际市场价格的主要因素有（）。

答案:市场供求与竞争###关税###货币与汇率###成本要素推销和市场营销两个职能及各机构之间，需要（）。

答案:默契配合###前者在后者的指导下行动###互相协调决定国际营销复杂性的两个主要因素是（）。

答案:全球化竞争###全球环境数字营销所具有的主要特点（）

答案:成本控制和灵活性###精准定位目标受众###数据化和可追踪性###实时性和互动性###多样化的营销渠道和工具企业在分析要进入的国家和地区时，首先要分析其市场规模和容量，具体而言，要分析的因素主要有（）。

答案:人口###经济发展水平###收入在国际营销实践中，风险成本主要包括（）。

答案:融资风险###汇率风险###通货膨胀成本领先战略的缺点在于（）。

答案:创新后劲不足###投资较大###原有优势被削弱###易忽略顾客需求（）属于户外广告。

答案:广告牌###招贴###交通广告案头调研的优点有（）。

答案:E.搜集信息方便、自由、迅速###节省费用###超越时空限制###缩短调研时间国际营销人员在对目标市场国的人口环境进行分析时，主要关注其（）。

答案:人口分布###人口数量###人口年龄结构###人口增长速度社会营销观念在营销观念的基础上增加了决策的范畴，主要由（）构成。

答案:企业利益###消费者的利益###社会利益###消费者的需求各个企业发展成为国际企业有着各自不同的动机，一般来说，这些动机主要包括（）

答案:对竞争对手进行反击###抵御和分散风险###占领日益增长的世界商品和服务市场###获取关键性战略资源###利用优势能力企业定价目标主要有（）。

答案:产品质量最优化###维持生存###提高市场占有率###当期利润最大化哈佛大学教授迈克尔·波特提出的钻石模型所包括的决定一国比较优势或劣势的因素有（）。

答案:要素状况###相关产业和辅助产业###需求状况###企业战略、结构和竞争公共关系作用的对象相当广泛，以下属于其作用范围内的对象有（）。

答案:政府机构###社会团体###竞争对手###新闻媒介###顾客###厂商核心企业的国际化战略主要有（）。

答案:投资型进入方式###和国外企业组建跨国战略联盟###契约型进入方式###贸易型进入方式与冠军公司相对而言，亚军公司可以选择的竞争定位有（）。

答案:市场挑战者###市场追随者下列属于改进新产品的是（）。

答案:电熨斗增加了蒸汽喷雾功能###电视机有多画面的功能制造商为了促使批发商或零售商发挥其作用，执行某种市场功能而给予一种额外折扣，这种折扣方式称为（）。

答案:功能折扣某家电企业生产4种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5种空调产品，那么这家企业的产品线有（）。

答案:3条产品质量属于产品整体概念构成中的（）层次。

答案:有形产品某生产企业发现出口产品的生产、运输成本太高，其关税、配额等贸易限制很严，这种情况下，企业产品进入国际市场宜采用的方式是（）。

答案:在目标市场就地生产、就地销售国际营销调研就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）。

答案:客观的随行就市定价法最适宜于（）的商品。

答案:大宗采购企业应该考虑到最终调研报告的主要沟通对象是（）。

答案:销售经理在生产经营规模范围内，不随产品种类和数量的变化而变化的成本费用是（）。

答案:固定成本企业在进入某一国家或地区市场之前，必须首先考虑其（）。

答案:政治是否稳定市场营销组织管理跨度及管理层次的设置不是一成不变的，机构本身应当具有一定的（）。

答案:弹性联想收购IBM的PC业务是下列哪种国际营销阶段的表现形式?（）

答案:跨国并购热起的阶段价格低廉、产品差异很小、购买量小而频率高的日常消费品的出口常采用（）。

答案:广泛销售策略乔治·M.费斯克1907年出版的（）一书被看作是最早的国际营销论著。

答案:《国际贸易概论》在国际营销观念发展的过程中,指导企业更多地参与国际市场竞争,为国际市场设计更为完善的营销策略的观念是（）。

答案:国际本土化观念集中性市场策略尤其适合于（）。

答案:小型企业国际营销与国内营销的根本差别在于（）。

答案:各国间可控因素与不可控因素的差别很大在中国对外贸易发展的进程中,“三来”贸易是下列哪种国际营销阶段的表现形式?（）

答案:OEM为主的营销阶段20世纪50年代初,一些营销学家开始把现代营销理论应用于出口贸易。这方面的代表人物是（）。

答案:爱德华·普拉特（）为标准化产品创造了全球性的市场，也为全球标准化观念的形成奠定了基础。

答案:趋于统一的需求统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力,这就是（）

答案:国际市场营销协调国际市场营销控制的本质就是国际市场营销管理，通常包括三个步骤：一是确立评价营销绩效的标准；二是衡量营销绩；三是采取措施纠正对于标准和计划的偏差现象，确保计划目标的实现。（）

答案:对国际市场营销计划的方法，主要有（）。

答案:销售预测分析法###销售百分比法国际营销计划是企业总体规划的一个组成部分,国际营销计划在复杂的国际市场环境中、在营销目标和方案的选择上、在营销手段的实施和控制等方面都不同于国内市场营销计划。（）

答案:对国际市场营销计划按时间长短分为（）。

答案:短期计划###长期计划###中期计划公司在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（）。

答案:决定促销的强度国际促销组合策略的选择受到产品的特性，产品的生命周期，市场特征等因素的影响。（）

答案:对公共关系不仅仅是一种促销手段，而且还包含着更为广泛的（）。

答案:管理职能国际广告是一种急功近利式的短期促销行为，虽能收到立竿见影的效果，但却难以长久维持，而国际公共关系则具有长远的激励效应。（）

答案:错公共关系在国际营销中的任务（）。

答案:在不同时期、不同阶段进行不同的公共关系活动###改善和消费者的关系###调整与政府的关系###加强与传播媒介的关系国际分销渠道越长，分销效率及控制程度就越高，可节约中间成本。（）

答案:错（）产品的实体和所有权在国际市场转移的环节及方式的抉择问题。

答案:国际市场分销渠道策略在分销渠道选择是否得当,直接影响到企业营销的实现，因为分销渠道是（）。

答案:节约销售费用的重要手段###加速商品流通和资金周转的重要手段###企业了解和掌握市场需求的重要来源###实现产品销售的重要途径下列关于下列关于连接某国生产者与异国消费者的分销渠道的特征，说法正确的有（）。

答案:国际分销渠道的成本通常比国内分销渠道的成本高###国际分销渠道通常为公司提供海外市场信息，包括产品在市场上的销售情况及其原因###国际分销渠道比国内分销渠道更复杂，涉及更多的中间环节根据（）可以将国际市场分销渠道模式划分为广泛型分销渠道、专门型分销渠道和选择型分销渠道。

答案:同一层级上中间商数量定价策略是国际营销计划中最关键的要素，它是制定国际营销价格策略、分销渠道策略和促销策略的基础。（）

答案:错跨国公司制定价格时考虑的首要因素应该是（）。

答案:产品成本在国际市场营销中,企业通常采用定价方法主要有（）。

答案:心理导向定价###需求导向定价###竞争导向定价。###成本导向定价国际市场定价目标有（）。

答案:投资收益率目标###市场稳定目标###市场渗透目标###竞争目标开发适合国际市场需求的新产品必须自主研发。（）

答案:错在数品牌资产中,消费者对某一品牌在品质上的整体印象是指（）。

答案:品牌认知度产品在国际市场上的产品生命周期与其在一国内的产品生命周期是没有区别的。（）

答案:错海下列关于图中国际分工的解释，错误的是（）。

答案:影响产品附加值的主要因素是标准化程度###发达国家承担生产的产品标准化程度高###产品的创新度越高,标准化程度越高在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（）。

答案:新产品开发在进入国际市场方式的选择中，最重要的内部因素之一是（）。

答案:技术水平当进入全新国际市场,有多种方式可以选择时，公司应自始至终选择一种方式,将其各种不同的产品打入不同的市场。（）

答案:错（）是企业经营国际化过程中最初级、也是最重要和最常用的市场进入模式。

答案:投资进入国际市场进入模式是企业通过向国际目标市场出口产品而进入国际市场的方式。（）

答案:错国际市场进入方式包括（）。

答案:契约式进入###直接投资式进入###国际战略联盟###贸易式进入目前我国大多数企业均已建立了标准化体系,进入国际市场障碍已清除。（）

答案:错企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（）。

答案:目标市场选择（）是一种对抗性定位，是指企业选择在目标市场上与现有的竞争者靠近或重合的市场定位，与竞争对手争夺同一目标市场的消费者。

答案:迎头定位策略根据消费者对产品的需求欲望、购买行为与购买习惯的差异，把整个国际市场划分为两个或更多的消费者群，从而确定国际目标市场的活动过程是（）。

答案:国际市场细分市场定位是目标市场选择的前提条件，而目标市场的选择取决于市场定位。（）

答案:错全球信息系统的作用包括（）。

答案:跨国沟通和协作###数据整合和共享###全球市场监测和分析###统一数据标准和规范全球信息系统使得各个部门和跨国企业能够集中存储和共享全球范围内的数据和信息，从而减少信息孤立和数据分散的问题，降低信息的可访问性和共享效率。（）

答案:错在国际营销信息调研的内容主要包括（）等内容。

答案:进入方式信息调研###进入国际市场信息调研###营销组合信息调研###市场选择信息调研全球信息系统是一个组织内部或跨国企业之间用于收集、管理、分析和共享全球业务数据和信息的系统。（）

答案:对国际营销调研中常用的方法有（）。

答案:实地调研###案头调研人口是决定一个国家或地区市场规模的绝对因素，它对于估计商品的潜在需求，尤其是消费品市场需求有非常重要的意义。（）

答案:错科技环境的发展对企业国际营销没有明显影响。（）

答案:错在人口结构对企业国际营销的影响可以包括以下几个方面（）。

答案:性别比例###年龄分布###教育水平以下哪个因素不属于人口环境对企业国际营销的影响？（）

答案:科技发展水平人口与科技环境对企业国际营销的影响属于以下哪一类因素？（）

答案:外部环境因素国际广告市场环境主要是指目标国的（）。

答案:法律环境###经济环境###文化环境###政治环境在高语境的文化中，人们与陌生人沟通一般会先了解清楚对方的底细，以确定在沟通时的态度。（）

答案:对广义的地理环境包括（）。

答案:社会文化环境###自然环境（或自然地理环境）###经济环境（或经济地理环境）国际市场环境主要包括目标市场范围内的（）、政治法律环境和竞争环境等。

答案:社会文化环境国际市场营销的社会文化环境有（）。

答案:教育水平###宗教信仰###风俗习惯###语言文字经济环境是影响国际营销最重要的环境因素，它直接关系到市场现状及其变动趋势。但经济环境不包括经济政策。（）

答案:对以下哪些组织属于区域经济组织?（）

答案:关税同盟###共同市场###自由贸易区###经济同盟区域经济一体化各种模式中，一体化程度最低的是（）。

答案:优惠贸易协定从根本上来说,国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（）。

答案:不可控制因素成员国间既实现了商品、生产要素的自由流动，又设置了统一对外关税,还实现了经济政策协调的一体化组织是（）。

答案:经济联盟一国政府对国际企业的竞争、利润的态度，对国际营销活动的限制或鼓励，都会对国际企业产生直接或间接的影响。（）

答案:对国际营销的政治环境有广义、狭义之分。广义的政治环境是指整个国际政治体系和格局;狭义的政治环境则是指企业所进入的目标市场国的政治环境,但是政治环境中不包括（）。

答案:目标市场国家的政策法令从事国际市场营销的企业所面临的国际法律环境主要包括国际条约和（）。

答案:国际惯例国际营销政治环境是指影响企业国际营销活动的各种政治因素，分为母国(parentcountry)、东道国(hostcountry)和国际性的政治环境因素3类。（）

答案:对国际营销的法律环境包括（）。

答案:企业所在国的法律###国际协议利国际组织###东道国的法律进入数字时代，传统营销就要完全被数字营销取代了。（）

答案:错就单个企业来说，企业国际化包括企业的（）。

答案:销售国际化###管理国际化###生产国际化国际营销的优势在于（）

答案:有利于引进先进技术和利用外资，加速企业成长；###有利于外销市场和原料的供应，有效规避经营风险。###有利于促进企业提高生产技术和经营管理水平，即通过国际营销产生“鲶鱼效应”；###有利于企业找到新的有利的市场，扩大产品销售；企业国际化就是指一个企业的（）不局限于一个国家，而是面向世界经济舞台的一种客观现象和发展过程。

答案:生产经营活动判断一个企业是否为国际化企业的关键是看它是否开展了涉外经营业务。（）

答案:错被誉为国际直接投资理论先驱的是（）。

答案:海默国际生产折衷理论中所提到的三个要素