房地产营销策划 -远洋深圳科创天地新媒体运营方案

深圳远洋科创天地新媒体运营方案一、背景：定位与需求二、挑战：环境与市场现状三、解决：黑弧数码运营策略/创新之城的产业新星/项目定位与环境分析创业之城—深圳“新”的基因在这座日新月异的城市无数人怀揣着梦想追随前人的脚步一刻不停的奔向崭新的明天新媒体运营要做什么/移动互联时代的产业地产/项目定位与环境分析网民行为碎片化层出不穷的新媒体形式不断冲击着这个世界网民行为碎片化目标受众目标受众混杂在全国6.7亿网民中，分散在全国超过294万个网站里!更处身于全国8.38亿手机网民中，分散在超过70万个移动APP里!新媒体传播形式，从根本上颠覆了传统媒体更智库精选知识星球：地产智库全网最大、最全、最新的资料分享平台，持续更新最新地产资料/jIim6me信息流（Feeds）重新成为移动互联网新宠体视频创意传播平台短视频创意传播平台：新媒体传播中的平台、内容同质化现象严重短内容的传播特性与深度内容的传播相悖精准人群传播路径窄媒体费用上升舆情控制更为艰难产库选全网最大、最全、最新的资料分享平台，持续更新最新地产资料https://t.zsxq.co搭建新媒体传播阵地保持搜索引擎导流渠道畅通减缓非正面信息的流通制造新媒体裂变式传播内容善用意见领袖强大号召力/远洋科创天地新媒体策略/新媒体运营三年规划媒体化媒体化.多媒体创意库.媒介策略与购买.新媒体公关.CRM.舆情监控工具化工具化.....平台化平台化..大数据积累与分析.在线服务平台.用户转化体系一年一个小目标，建立并完善强大新媒体运营体系全网最大、最全、最新的资料分享平台，持续更新最新地产资料https://t.zsxq.co深度挖掘项目特点，制定传播方案官方平台建设新媒体传播体系建设建立并完善新媒体创意及内容产生体系新媒体广告投放策略媒体关系管理体系新媒体CRM搜索引擎优化及与情监控体系媒方注关公库智精全网最大、最全、最新的资料分享平台，持续更新最新地产资料https://t.zsxq.co官方网站—项目品牌形象与内容发布平台官方微博—大众传播平台官方微信—互动与新媒体客服平台活动聚焦项目相关产品、资讯，以及项目优惠活动。活动聚焦项目相关产品、资讯，以及项目优惠活动。远洋远洋8:30大咖大咖SHOW科创人科创人媒体关注政策解读行业大事件、政策解读媒体关于园区的相关新闻报道真晴生活提升使用体验完善各项功能：计提升使用体验完善各项功能自媒体平台搭建，更重要的意义在于“养成”..改变以新闻稿为主的内容传播形式，增加热点.调整菜单结构，进行资料的完善..增添Wap微站，提升品牌形象并链接后台表单.集成品牌项目介绍；.增添生活化场景H5内容，渲染企业文化；.增添实用工具链接，如一键沟通品牌客服、在 品牌现有及潜在客户行业关注、企业员工品牌现有及潜在客户行业关注、企业员工官方自媒体官方自媒体用户池园区活动品牌互动活动更友好用户数据有助于智能界面的“养成”品牌传播—项目品牌核心形象塑造与新媒体传播事件传播—项目新闻及公关事件传播行业热点—行业事件再创作与二次传播互动传播—新媒体用户互动及在线客服Offline线下+Online线上互动+创意+Offline线下+Online线上互动+创意+内容促进用户自发进行分享促进用户自发进行分享借助线上多渠道传播借助线上多渠道传播新媒体：任何创意的产生，都必须为传播服务不同阶段的传播，也需要适合的创意承载一味追求传播效果，往往得不偿失扎心暖片走心大片开心短片扎心暖片走心大片开心短片参考案例：香港机场快闪视频传播（2013-新媒体选知识星球：地产智库全网最大、最全、最新的资料分享平台，持续五大投放渠道黑弧数码DSP平台五大投放渠道Video社交媒体类投放朋友圈广告投放建议1、原生广告，包括图文、视频两种2、按照曝光次数收费3、可按用户画像精准投放4、价格5w起5、普通客户单次投放5-10w6、广告支持1张配图7、详情页支持的广告形式：公众号图文消息或固定模板的h5页面社交媒体类投放新浪微博投放建议n投放周期为全年（12个月n整个周期进行数据收集，持续优化。预热期约占总曝光45%热推期约占总曝光45%约占总曝光45%收尾期约占总曝光10%新媒体关系管理新媒体与传统媒体的关系管理相比，更为复杂、多元•门户与垂直网站—记者与编辑•论坛与贴吧—编辑与技术•微信与微博—技术与用户•搜索引擎—技术与运营搜索引擎优化与舆情监控达到指定关键词进行搜索页不良信息沉降或*此项服务按需求另行收费*此项服务按需求另行收费定量与定性结合发布平台定量与定性结合发布平台正面/负面转载或发布背景转载或与立场评论数与立场定量与定性结合：根据定量关键词进行不同平台定向排查，并根据需求导出特殊方向内容，再进行分级判断。监控发现分析汇总舆情分级预警及处理体系发次精/贴合：新媒体传播内容的输出艺术/我们的内容策略不讲园区，讲园区里的故事每月一篇小视频，讲述全球科创社群里的故事视频创意概念：再一起，创在深圳视频创意线索1：先进而舒适的事业环境就像家人一样，给你更多支持八年前我成立了自己的科创公司也在那一年我成为了一个父亲今天是她的生日她负责吹蜡烛我负责早点下班家里的烛光是我这一路最温暖的灯光如家人般的支持更科技更创意更有温度远洋·翼ONE再一起，创在深圳视频创意线索2：与充满激情的伙伴一起工作就如旅行一样，给你不断的发现和灵感生命短不短暂，我说了不算除了这一生，我又没有别的时间所以只能走的越远越好不断认识新的人不断看见新的景我喜欢和有趣的人一起做有趣的事什么样的环境制造什么样的我跟着心意，做创意更科技更创意更潮前远洋·翼ONE再一起，创在深圳视频创意线索3：在更新潮的科创平台上前进企业之路就像蒲公英，给你无限可能和机遇有人只爱新的我却偏爱对的选择下一个风口上的也选与大多数不同路的与同样有远见的人同在一块土地我的选择和你的选择链接在一起就是对企业成长最好的价值跟着风向，走出风格更科技更创意更未来远洋·翼ONE再一起，创在深圳