好玩的广告学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年宁波大学

好玩的广告学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年宁波大学生理的需求包括维持生命所必须的呼吸、水、食物、睡眠，包括性。（）

答案:对ROI原则的I既包括视觉的震撼力也包括心灵的震撼力。（）

答案:对和消费者进行沟通，并不仅仅是广告和营销的事，它应该是整个企业全方位整合的结果。（）

答案:对广告包括五个要素：出资的广告主，消费者，广告内容，广告媒介，广告代言人。（）

答案:错好的广告，不仅仅是“广而告之”，而是“看见用户，建立关系”。（）

答案:对产品处于成熟期时，销量迅速增加，越来越多的消费者受广告和口碑的影响重复进行购买活动，竞争者看到有利可图，纷纷进入市场。销售额在增加，企业开始较大盈利，达到或接近利润的峰值。（）

答案:错在新媒体环境下，消费者仅仅是广告传播链条的终端。（）

答案:错马斯洛认为，低层次的需求得到基本满足之后，才会出现高层次的需求。（）

答案:对马斯洛的需求层次理论中，越是高层次的需求，不同文化下的人们差异越小，越是低层次的需求，差异越大。（）

答案:错在香农韦弗的模式里，噪音发生在信宿这个环节。（）

答案:错广告，是由可识别的出资人通过各种媒介，通常是有偿的、有组织的、综合的和非人员劝服的，进行有关产品（商品、服务、观念）的信息传播活动。（）

答案:对在自媒体时代，消费者的影响力可能已经远远大于一家媒体。（）

答案:对传统的商业竞争，抢夺的是商业空间；移动互联网时代，抢占的是用户时间。（）

答案:对人们对内群体会有天然的认同，而对外群体会有天然的排斥。（）

答案:对产品处于衰退期时，由于技术更新、新的消费需求出现，产品难以获得重生。此时企业有可能停止所有的广告促销活动，或仅维持少量广告。（）

答案:对过去的媒体是单向、垄断、高单价、必须大量投放的；今天的媒体是互动、开放、低成本、免费的、精准的。（）

答案:对品牌形象理论不强调短期销售，而强调长期利益。从长远观点看，为维护品牌形象，甚至不惜暂时牺牲短期利益。（）

答案:对与西方海洋文明相比，大河文明自给自足、平和自守，以农耕为主，讲究“风调雨顺”、“天时地利”，后来受儒家传统和封建道德的影响，更强调稳定、和谐，是向内的自省的文化。（）

答案:对尼斯贝特教授认为，西方人重视背景以及事物之间的联系，东方人聚焦于具体事物而忽略与背景的联系。（）

答案:对品牌形象理论不是改变产品，而是对潜在消费者的心智下功夫，在消费者心中占据一个位置。（）

答案:错按广告的诉求方式分类，广告可被分为（）

答案:感性诉求###理性诉求按照广告传播的对象分类，广告可分为（）

答案:消费者广告###工业企业广告###专业广告###经销商广告在跨文化传播中，最常用的两个两个元素是：（）

答案:音乐###体育国际推销专家海英兹·姆·戈得曼(HeinzMGoldmann)总结的推销模式AIDA模式，也叫艾达模式，它包括（）

答案:达成购买###激发兴趣###引起注意###刺激欲望下列属于广告要素的有（）

答案:广告媒介###消费者###广告主体验经济的特征有（）

答案:映像性###不可替代性###关系性###互动性在整合营销4I理论中，利益原则强调的给消费者提供利益，可能是指（）

答案:信息和资讯###心理的荣誉和满足###经济利益###功能和服务记忆的不同类型包括（）

答案:情绪记忆###语义记忆###动作记忆###形象记忆精众，并非简单一个人群划分或是传播概念，它是社会学、消费者行为学、营销学、经济学和传播学的概念的融合，精众可以分解（）。

答案:精明###精英###精选###精致马斯洛需求层次理论的最高层是（）

答案:自我实现的需求（）认为，低层次的需求得到基本满足之后，才会出现高层次的需求。

答案:马斯洛销售额在增加，企业开始较大盈利，达到或接近利润的峰值，这是产品生命周期的（）。

答案:成长期4P理论的思路起点是（）

答案:企业马斯洛需求层次理论的第一层是（）

答案:生理的需求1969年，美国广告人艾·里斯和（）首次提出了“定位理论”。

答案:杰克·特劳特广告大师伯恩巴克提出了广告创意的（）。

答案:ROI原则广告属于4P理论中的哪个P？（）

答案:Promotion对身体的运动状态和动作技能记忆叫（）

答案:动作记忆广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按（）进行分类的。

答案:广告传播的对象在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是（）

答案:消费者短时记忆的容量是（）个单位。

答案:5-9拥有积极向上的价值观，追求并引领高品质生活，具有活跃的、共同的消费符号的人群聚合，是指（）。

答案:精众广告受众的核心身份是（）

答案:消费者（）以大量的自由交往和全部人格的互动为基础，形成亲密关系，对人的影响非常大，而且是多向度的。

答案:初级群体4C理论的核心是（）

答案:消费者（）对个人信念、态度和价值观等的形成特别重要的群体，它比别的群体更大地影响了关于“我们是谁”、我们与世界互动的方式是怎样的思考。

答案:参照群体由于技术更新、新的消费需求出现，产品难以获得重生。此时企业有可能停止所有的广告促销活动，或仅维持少量广告，这是产品生命周期的（）。

答案:衰退期（）不强调产品具体功能，而强调品牌的心理感受。产品同质化增加，消费者购买时理性判断减少，感性的力量增值。

答案:品牌形象理论七喜广告“不含咖啡因的好饮料”的定位策略是（）

答案:缝隙定位定位策略通常有（）

答案:比附定位###缝隙定位###抢先定位###重新定位互联网广告具有（）

答案:互动性###多样性###精准性品牌影响力是指品牌通过良好的消费者沟通，被消费者认同并进而取得市场利润的能力。（）

答案:对品牌价值是指一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要的、最具差异性的和持续性的感性价值、象征价值、功能性价值。（）

答案:对品牌识记是品牌视觉识别的重要目标，它主要包括（）

答案:品牌形象代言的识记###品牌标志的世纪###品牌的视觉形象识记任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，让体验者对体验的回忆超越体验本身——这是指体验经济的（）

答案:映像性相较于商品经济而言，体验经济具有以下特性（）

答案:互动性###映像性###关系性相较于产品经济、商品经济、服务经济而言，体验经济是一种更高层次的经济类型，它重视感受性的满足，强调消费过程中的自我体验。（）

答案:对派恩和吉尔摩提出的体验经济是非生产性。它本身不是一种经济产出，不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品。（）

答案:对约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩提出，农业时代是（）

答案:产品经济在广告的跨文化传播中，有些广告在各国投放的形式一模一样，是因为各个国家的文化没有任何差异。（）

答案:错广告的跨文化传播需要考虑到的因素有（）

答案:文化符号的差异###不同文化的共通之处###文化禁忌###文化习俗的差异在广告的跨文化传播中，除了要考虑利用广告投放地的文化符号，还要特别注意该地区的文化禁忌。（）

答案:对马斯洛的需求层次理论总结了人类最基本的五类需求，在不同文化中的人们对这五种类别的需求都是一模一样的。（）

答案:错广告创意中用三种元素特别多，这被称为广告创意的3B原则。3B是指（）

答案:动物###小宝宝###美女在当前媒介环境下，消费者的作用日益凸显，但消费者的影响力远远不能和一家媒体相比。（）

答案:错“精众”，就是精确的受众或精准的受众。（）

答案:错“产销者”（Prosumer）这一新名词最早是由谁提出来的？（）

答案:阿尔文·托夫勒制订广告诉求策略是，最终的是要考虑广告受众的哪一重身份？（）

答案:消费者身份麦克卢汉认为：热媒介提高的信息不够清晰全面，需要受众加入自己的理解和想象才能把信息补充完整。（）

答案:错近年来的统计数据表明，四大传统媒体中唯一不降略升的媒体是（）

答案:广播下列属于电子媒介的有（）

答案:车载移动电视###LED显示屏###广播###手机报纸媒体的劣势有哪些？（）

答案:受众主动，缺乏强制性###读者广泛而复杂，缺乏必要的细分下列属于印刷媒介的有（）

答案:报纸###海报###杂志###传单谁提出了ROI原则？（）

答案:伯恩巴克尼斯贝特教授的研究认为：西方人更重视具体的事物本身，而东方人更重视事物与背景之间的联系。（）

答案:对中西方文化的差异在广告创意中，大致表现为（）

答案:幽默与平实###直接、叛逆与间接、含蓄###逻辑的与辩证的###人定胜天与天人合一ROI原则中的O是指（）

答案:原创性中国文化是海洋文明，更强调自给自足、平和自守、稳定和谐，是内向的自省的文化。（）

答案:错改变了广告“掮客”的性质，建立的现代广告代理公司雏形的是（）

答案:艾耶父子广告公司征兵广告的广告主体是（）

答案:政府网络平台只是媒介，不能做广告主体。（）

答案:错一般说来，广告主体是指（）

答案:广告公司###广告主在移动互联网时代，下列参与到广告主体中来的是（）

答案:广告受众###移动数据管理平台###移动需求方平台###移动媒体产品同质化现象日益严重，USP理论已经不能应对。大卫·奥格威提出了“品牌形象理论”。（）

答案:对下列哪个理论是网络媒体时代产生的？（）

答案:4I理论USP理论是上个世纪50年代由广告大师奥格威提出来的。（）

答案:错在4I理论的“利益原则”中，除了经济利益，还包括（）

答案:提供准确的信息###提供心理满足###提供免费服务###提供有益的咨询4C理论和4P理论相比最大的不同是（）

答案:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？（）

答案:内群体在产品生命周期的（），广告的特点是注重产品和品牌的结合，提高品牌知名度和美誉度，利用品牌优势来挤压竞品，加强品牌的购买导向作用。

答案:成长期对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程，其目的是引起交易，从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——