【网络广告的现状和存在问题调查报告2700字】

网络广告的现状和存在问题调查报告调查目的：随着互联网技术的不断发展和深入，网民数量不断增加，网民结构不断变化，配套软硬件设施逐步完善，为网络广告行业提供了强劲的增长基础，网络广告在新的经济环境中继续脱颖而出。随着全球网络用户的快速增长，网络与世界各地的用户和计算机进行交流，通过互联网发布的广告信息覆盖面广。从广告效果来看，触达范围越广，触达人群越多样化，时间越长，效果越好。从广告用户市场来看，用户市场是全球性的。与传统的报纸、电视等广告形式相比，网络广告是产品信息化后的必然趋势。常见的在线广告包括图片、gif、文本和视频广告。今天的网络广告具有覆盖面广、成本低、效果好等优点，与一些实体广告相比具有独特的优势，已成为现代中小企业开展营销活动的重要工具。为赢得市场许多国际企业都建立“网络广告营销部”，正确认识以及运用好网络广告对于激发我国经济活力至关重要。调查时间：2022年2月18日至2022年4月20日调查地点：浙江省XXXXX调查对象：浙江省市XX一、调查基本情况本次调查中，面向浙江省XX发放调查：本次调查共发放了音乐教师调查问卷68份,并回收68份，回收率100%，同时对浙江省市XX进行访谈调查，数据来源真实可靠。二、调查中发现的问题基于网络媒体的网络广告被认为是一种潜力巨大的广告形式。然而，网络本身存在很大的不稳定性，网络广告快速发展的背后，需要考虑的问题也很多。（一）受众对网络广告信任程度低与电视、报纸等传统媒体相比，网民对网络广告的信任度很低，这也是网络广告行业进一步发展的一大障碍。这种现象有几个原因。互联网是一个无法直接面对的虚拟世界，在这个虚拟空间中，人们在日常生活中失去了现实感，自然容易产生不信任感。再加上网络本身的特殊性和缺陷，有些人存在一些漏洞需要利用，广告的真实性无法保证，大大降低了网络广告的可信度。虚假欺骗性广告、侵犯消费者隐私、欺骗性广告、骚扰性垃圾广告等频频出现在网民的日常生活中，网络广告发展任重而道远。（二）我国网络广告增长速度放缓我国网络广告快速发展后，2003年和2004年网络广告市场规模分别为10.8亿元和19亿元，增长率分别为20.4%和75.9%。单从这两个数据来看，网络广告的市场发展还是很可观的。然而，从网络广告费用在整个广告市场中的比例来看，网络广告费用在2003年之后显着增加，但在2004年，网络广告费用仅占总广告费用的1.5%。行业普遍偏爱的网络广告市场份额有限，说明网络广告的增长速度仍较为缓慢。网络广告的受众不是主要消费者，网络经济不发达都是相关因素。然而，在过去的一两年里，这一趋势在很大程度上发生了逆转。（三）网络广告立法不易目前，网络广告的法律问题主要表现为网络广告的主体和性质难以界定，虚假网络广告法律问题，不正当竞争网络广告法律问题，隐性网络广告法律问题，侵犯网络隐私权法律问题，强迫广告法律问题和网络广告监管法律问题。其中一些法律问题存在于传统广告中，但新形式的网络广告正在出现，包括虚假网络广告和不公平竞争网络广告的法律问题。有些问题在传统广告中并不明确，而在网络广告中更为突出，比如隐藏的网络广告法律问题。由于网络本身的性质，比如网络广告的主体界定问题，网络广告中出现了一些常规广告不存在的问题。但是，由于网络广告的制作、发布方式与传统广告不同，传统广告的监管方式显然不能适应网络广告的监管。三、调查结果对策（一）注意受众心理分析制作广告不仅仅是一种艺术和技术行为，更是一场心理战。了解受众对广告的接受程度是制胜的前提，网络广告制作要重点关注受众的接受程度。网络广告是一种面向消费者的个性化广告形式。消费者不再是简单的被动接受，而是主动选择，受众心理直接关系到受众对广告的接受和感知。（二）培养高素质网络广告制作人员一直以来，无论是传统广告还是网络广告，缺乏创意是他们的通病。尤其是网络广告，需要在多维空间中将图像、文字和声音有机地结合起来，利用网络可扩展性和交互性的独特优势，创造出新颖、生动的广告。目前，我国基本上处于广告制作者和网页制作者之间的脱节状态。换言之，广告创作者没有网页创作的知识，而网页创作者缺乏广告方面的专业知识。只有培养兼具知识的人才，才能创造出好的网络广告。同时，基于网络广告的交互性和统计性，及时反馈受众信息，定期更新广告信息，保持信息的新鲜度和实用性，是网络广告创作的指导方针。（三）建立健全网络广告监管系统从网络广告诞生到现在，互联网上一直没有专业的网络广告管理机构为网络广告制定标准，并对网络广告发布的格式和内容进行审查、监控和管理。由于网络本身的技术性质，网络广告管理在强化法律的同时，也必须加强内部自主权，强调纳入行业法规，建立网络行业专门的自律机构，包括网络广告行业组织和约束机制。我国于2001年5月25日成立了中国互联网协会。目前，各省市有很多互联网会议，2002年每届互联网会议都签署了《中国互联网行业自律公约》，为我国互联网的健康发展起到了保驾护航的作用。作为互联网活动的一部分，还可以在那里找到自己适用的行为准则。四、调查结果的启发通过这次调查，我发现，目前我国网络广告行业不成熟，制度不完善，监管力度不够，监管部门不明确，导致网络广告内容低俗，广告内容低俗，不丰富，表现形式统一，广告针对性不强。容易造成资源的浪费，广告运营者团队自身成员素质差异造成网络广告的创意缺乏，由此得出结论中国网络广告要想发展,首先制度环境很重要，因为它是保障，而创新是激发网络广告活力的关键，它是动力，两者相结合方能真正使中国网络广告驶上健康发展的快车道，同时网络环境的净化也需要我们每个网民同力共举。我国目前的形态为未来网络广告的积极发展提供了有利条件，有创新的氛围，有不断优化的制度环境。当然，随着行业整体环境和社会环境的改善，全球经济优势的不断扩大以及信息产业政策的完善实施，网络广告的路还很长，在这一过程中，紧紧跟住时代步伐把握机遇，结合目前我国网络广告发展实际，不断改善网络广告的方方面面，网络广告从业者也应当摆正心态，脚踏实地方能走出一条通天大道。参考文献[1]论我国律师网络广告法律规制之完善——美国的经验及其借鉴[J].法商研究,2019,036(001):156-168.[2]周慧妮,吴鹏,王筱纶.溢出效应和网络贴合度扰动下的二级供应链网络广告投放策略分析[J].计算机集成制造系统,2020,026(001):223-239.[3]阴耀耀.交互式网络广告设计视觉语言探究[J].美术大观,2019,000(002):118-119.[4]李变变.网络广告创意研究[J].艺术品鉴,2019(30):232-233.[5]石晨.新媒体时代网络视频广告分析[J].视听,2019,142(02):198-199.[6]金泽.大数据环境下OTT行业广告精准投放[C]//第三十三届中国（天津）2019’IT、网络、信息