飞瓜数据：2024年5月快手直播电商营销月报

2024年5月快手直播电商营销月报 2024-06飞瓜数据出品DY.FEIGU02研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。01.统计周期研究对象分析快手5月直播电商数据，选取快手短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得01.5月电商数据复盘5月行业营销情况6月电商趋势预测本月榜单0304▲▲母亲节、520送礼经济火热，大促消费市场保持高涨态势5月，母亲节、520两大主打送礼场景的营销节点带动多个品类05.01050505.0705.0905.1105.1305.1505.170505.2305252705.2905.31从热度趋势来看，5月下旬的线上销售热度保持高涨态势，平台5月品类销售概览：生鲜075月热卖品类洞察：大促囤货需求带动多品类增长，夏日清凉商品持续热卖杏桃/李/杏桃/李/杏垫/冰贴唐魅可抹茶气垫控油持妆遮瑕粉霜气垫赛道迎来多个销售“小高峰”，养肤和持妆成商家宣传重点热卖商品举例热卖商品举例人参酵母甄效三色养肤气垫霜TOP2TOP3主要受众：女(85.96%)18-24(58%)5月热卖品类：面部护肤>套装/礼盒TOP2TOP3主要受众：女(85.96%)18-24(58%)套装/礼盒消费者看重性价比，多重权益加码刺激商品转化TOP1TOP1¥418.00明星宣传短片轮播适用肤质推荐明星宣传短片轮播适用肤质推荐完善的售后服务保障618抢先购赠品多多618满减优惠叠加店铺立减券度5月热卖品类：凉席蚊帐度夏日凉席蚊帐逐渐起量，场景化种草激发消费兴趣0018-2324-3031-4041-4950+纯牛奶增速领跑，价格力成商家营销发力点5月乳品/乳制品关键数据及品类销售占比5月热卖品类：乳品冷饮乳品冷饮迎来销售旺季，组合装成商家高频推广词乳品冷饮品类关键数据及月销售热度趋势5月乳品冷饮品类高 除菌除螨 去污去渍 持久留香 高效洁净 亮白焕新 除菌除螨 去污去渍 持久留香 高效洁净 亮白焕新内衣洗涤消费增长明显，除菌除螨仍为用户核心需求点5月衣物清洁细分类目销售占比TOP10洗衣液洗衣粉洗衣凝珠肥皂衣物柔顺剂留香珠洗衣液洗衣粉洗衣凝珠肥皂衣物柔顺剂留香珠彩漂衣领净即时去渍剂衣洗涤剂 国际一线香氛 法式香薰 花漾香氛 薰衣草 爱马仕超能¥129.70 玫瑰精油 面护成分 生物酵素 植萃 加酶【高效洁净】植物抑菌内衣洗衣液32.90豹纹家庭装特厚款抽取式巨无霸特厚一次性洗脸巾繁花加大加厚新生儿洗脸5月热卖品类：纸品湿巾豹纹家庭装特厚款抽取式巨无霸特厚一次性洗脸巾繁花加大加厚新生儿洗脸纸品湿巾赛道热度攀升，多样的创意包装增加产品吸引力5月纸品湿巾关键数据及品类销售占比 5月快手纸品湿巾销售榜TOP1家庭装悬挂抽取式加大加家庭装悬挂抽取式加大加旅小星超厚一次性压缩洗旅小星超厚一次性压缩洗TOP1TOP2TOP3TOP4TOP55月热卖品类：纸品湿巾TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5手机/配件市场集中度较高，借势大促活动进行新品引爆【到手1899】索尼主摄百万级性能分18-2341-4950+24-3018-2341-4950+07050702040605030808092022232529242830关键营销节点07050702040605030808092022232529242830关键营销节点重要时间节点重点关注品类重点关注商品推荐商品参考推荐商品参考6月热卖商品预测：重点关注品类重点关注商品推荐商品参考推荐商品参考营销关键词端午节/粽子营销关键词父亲节/感恩营销关键词618/年中促销快手618购物节被大多数品牌商家赋予重望，在平快手618购物节被大多数品牌商家赋予重望，在平服务的刺激下，消费热情高涨，品牌商家可以加速品牌商家可以突出父亲节作为表达亲情关怀的节日特点，推出与节日相关的产品或服务，如定制化的礼物、专属的优惠活动等，传递出温馨、感恩和亲IP，有超高的关注度、话题度与用户基础。借势端午节，充分利用节日特有的元素，如粽子、龙艾草等，与品牌或产品进行关联，促进节日的销量重点关注品类重点关注品类推荐商品参考推荐商品参考04快手磁力引擎提出“智能经营”04快手磁力引擎提出“智能经营”2024年5月品牌销售热榜排名445566778899热卖品类客单价（元）排名热卖品类客单价（元）2024年5月女装品牌销售热榜排名445566778899排名排名SHEYEQI2024年5月男装品牌销售热榜排名445566778899排名美美·豪爵保罗2024年5月美容护肤品牌销售热榜美容护肤排名445566778899排名排名排名456789排名4567892024年5月品牌销售热榜M超能