WULI男装品牌营销策划方案-2024年培训课件

WULI男装品牌策划目录1.我的品牌2.消费者分析3.市场调研与竞争品牌4.品牌文化5.资金分配方案6.产品结构我的品牌服装品牌名称——WULI

消费人群：时尚潮男定位：中高端品牌消费人群年龄：18—28岁

辐射人群：16—32消费者分析男装的选购人群分为男性消费者和女性消费者。男性消费者分为理性消费者和感性消费者。我们的消费群体分为感性人群，感性人群更为色彩，款式，这部分消费者无时间段流动于商业中心商业街，购买能力强，择物变化大。消费者分析“WULI”

针对的消费者购物为自由型，购物时间不定，购物地点为商业中心或商业街，购物方式为逛街或者在时尚品牌集聚的网上商城购物。我们的消费者热爱都市生活，热爱时尚流行元素，热爱色彩的组合，款式独特的服饰。市场调研一、流行色彩1.珊瑚红珊瑚红就是像珊瑚那样鲜艳的颜色，大多指一种带有奶油色调的淡粉色。珊瑚红是这个季节新晋流行的一种粉红色，常常给人一种新鲜感和神秘感，吸引消费者兴趣，是一个不错的中色调选择。2.勃艮第酒红勃艮第酒红是红色的一种，因与法国勃艮第所出产的勃艮第酒颜色相似而得名，与栗色相似。勃艮第酒红在最近几年的非常受青睐，在16春夏女装设计中依然扮演着及其重要的角色。3.靛蓝蓝中带紫的颜色，随着近年来海军蓝逐渐发展成为一个受设计师喜欢的底色，靛蓝则为喜欢这个系列的设计师提供了一个新的选择。市场调研4.深水绿深水绿提供了一个新的时尚色彩，为女装设计增加了新鲜感和复古的外观。5.柿子橙柿子色可以说是16年春夏的黑马颜色，看起来就像是在橙色里加了一些粉，能让你的调色板变得更有活力。6.月长石蓝在冷色调里，月长石蓝是一个让人兴奋的新流行的时尚颜色。7.灰褐色灰褐色是更深的灰色，突出中性的频谱。市场调研8.长春花色长春花色是蓝色和紫色颜色之一，因颜色与长春花相近而得名，也是这个季节里最受欢迎的蓝色之一，它的出现会把整个夏天的颜色都提亮不少。9.粉黄色粉黄色有着太阳一般的热情和能量，综合了可爱和成熟，也将文雅和自然融为一体。粉黄色是今年春夏极受瞩目的流行色之一。10.粉雪蓝粉雪蓝在本季流行色中扮演着至关重要的角色，可以为整体的设计增添一些商业吸引力。市场调研二、流行面料1.柔和印花淡雅和谐的色彩，温柔而浪漫的情调。接近的色调下，图案色相的变化显得含蓄而丰富，充满夏季的诱惑。2.立体结构柔软的手感，以及初春的保暖性体贴再次出现在2016春夏。织物表面迎合本季流行概念，或近似棉织物素雅无光，或贴近华丽加入亮丝装饰。整体风格温暖充满活力。市场调研3.都市天然用于男装休闲夹克外套的天然亚麻和棉织物，经过表面的涂蜡、涂色，以及防水功能整理，双面复合设计，形成了本季都市感和时尚化的外套面料。4.网眼织物用于男装休闲夹克外套的天然亚麻和棉织物，经过表面的涂蜡、涂色，以及防水功能整理，双面复合设计，形成了本季都市感和时尚化的外套面料。市场调研5.细致肌理

2016春夏这类面料再次用于男装衬衫及裤子。通过色彩、纱线的变化以及水洗等后整理工艺，织物在整洁理性的外观中呈现出一中自然而复古的感觉。6.轻薄透明半透朦胧感织物在2016春夏成为女装面料一种新的方向。织物以白色、米白以及浅淡色为主。7.微型图案

2016春夏男士衬衫面料呈出几种不同的小图案趋向：素色小LOGO或小图形提花，经典几何纹样提花，经典纹样附加大提花组织，连续小图形变化提花。市场调研北京商圈分析1.王府井商圈

王府井商圈主要是由一条步行街带动的，而且客流量也比较大，外地人也很多，具有传统色。2.西单商圈气盛旺，商铺租金增长迅速，是以“时尚、品味、休闲、为主题的青春型商圈。西单的消费者主要是35岁以下的人群，人流量非常大。市场调研3.燕莎商圈主要经营是由国内外高档名牌和时尚精品，燕莎商圈是北京最为知名的国际化社区之一，以燕莎商区为中心，东临使馆区，周边聚集了许多北京最早的涉外酒店。4.双安商圈主要经营服日用品等，有一定的餐饮和娱乐配套：百货和超市两大业态为主。5.崇文门商圈消费的滞后是本区商业发展不快的因素.市场调研6.中关村商圈特色与发展的方向：包括多个主题性的商圈，如数码商业街、图书商业街等，为中关村科技园区提升形象。二中关村商圈的特点：一是电子产品聚集地，二是高科技术商务中心，三是高校集中地。7.望京商圈望京区的消费水平是北京市平均人口的7倍。望京区域总居住人口委35万人，现常住人口近20万人，外籍人士占常主人口的1/3。是韩国人民居住的集中地。竞争品牌

“WULI”

是我们创于2014年春季，我和我的团队以一系列深受年轻朋友喜爱的款式作为我们的创作品牌标志，LOGO的时尚设计，同时，在设计衣服以外，我们还为年轻朋友设计了一系列时尚单品，包括耳机，杯子，眼镜，帽子，腰带以及一系列的服饰品，这就是我们这个品牌比izzue更全面的地方，而这却是izzue没有的。

相应的，我们设计的衣服颜色更加的鲜亮，更有一种年轻人该有的潮气蓬勃。并且在相同的质量下，我们衣服的价格就比izzue的要低，也更加的能够令人接受。品牌文化“WULI”倡导“喜新不厌旧”的理念，通过旧的事物达到“慢节奏生活”。

我们提倡绿色环保，爱护大自然。

我们希望勇于尝试，感受新鲜事物。

我们能够相信自我，能打造一片天地。资金分配方案人工及店面资金表店铺人数工资店铺面积租金店铺数量总计8人3000/人/月150㎡30/㎡/天5/家小计288000元/年小计1642500元/年9652500/年备注资金分配方案装修及展会费用资金表展会摊位展会装修店面装修旗舰店装修后续装修总计10万/年/2次5万/年/2次20万50万10万/年/店小计15万/年小计10万/年/店65万/年备注初始装修费用为70万，请加入到总预算。资金分配方案进货资金预