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文档简介

2024巴黎奥运会招商策划方案网易销售部·营销管理中心·营销创新部(华北)从1924到2024,这座城等了奥运100年奥地利诗人赖内·马利亚·里尔克曾说过“巴黎是一座无与伦比的城曾有两届奥运会的火炬在这里点燃(1900、1924年从举世闻名的战神广场、埃菲尔铁塔到美不胜收的塔希提岛提阿胡普……久违了巴黎奥运会世界最具创意奥运会开幕式巴黎——举办三次奥运会创新转播技术带来影院般观赛体验巴黎——众多品牌期待已久的良机继黯淡的东京奥运会后品牌有机会在巴黎奥运会发出世界最具创意奥运会开幕式巴黎——举办三次奥运会创新转播技术带来影院般观赛体验巴黎——众多品牌期待已久的良机继黯淡的东京奥运会后品牌有机会在巴黎奥运会发出自己的主题声音和创意行为这是一场精彩的盛宴够惊喜够惊喜重燃圣火之光尽显罗曼蒂克绽放法兰西骄傲重燃圣火之光尽显罗曼蒂克第一届男女比例完全平衡的奥运会“爱与分享“奖牌设计,可分成4块开幕式史上规模最大开放程度极高在穿城而过的塞纳河举办埃菲尔铁塔下看沙滩排球赛在荣军院里观赏射箭比赛在香榭丽舍大道上看自行车比赛当巴黎邂逅“易”式热情 体育全链路营销服务专家,国际大赛顶级营销平台签约延伸延伸增值增值卡塔尔世界杯70个北京冬奥90亿90亿18亿+东京奥运押中爆点且能持续押中冠军球队热门队伍押中爆点且能持续押中冠军球队热门队伍2022杭州亚运会2022卡塔尔世界杯2022北京冬奥会2020东京奥运会2018俄罗斯世界杯2016里约奥运会网易新闻成为杭州亚运会官方品牌线上推广服务商网易新闻独家签约阿根廷队、法国队两队分获该届冠、亚军网易文创成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴中国冰雪文创合作伙伴网易新闻签约中国游泳协会、中国乒乓球协会主席刘国梁相关项目荣获14金12银1铜网易新闻签约德国队、法国队法国队捧得大力神杯网易新闻签约中国游泳协会相关协会斩获8金6银4铜热搜情绪共振热点引爆#网易放假1天让员工看世界杯决赛#热搜情绪共振热点引爆#网易放假1天让员工看世界杯决赛#39个热搜爆点39个热搜爆点52个热搜爆点52个热搜爆点50个热搜爆点50个热搜爆点-挖掘热点-多维内容,跨界更受追捧-发酵热点-内容制造,爆梗不断-挖掘热点-多维内容,跨界更受追捧-发酵热点-内容制造,爆梗不断-借势热点-资讯首发,高位热搜签约王者之师,为爆点蓄力用户互动总量超10万+联合22位新闻大V+行业大V背书打造8篇10万+爆文,总阅读量超135万用户互动总量超10万+联合22位新闻大V+行业大V背书打造8篇10万+爆文,总阅读量超135万体育盛事X热门国潮X虚拟偶像邀请京剧裘派第四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人一翎Ling,将最传统京剧与最未来虚拟偶像世界链接在一起。并通过武林场景,将冬奥、北京地域特色、奇幻未来进行充满想象感的链接,打造一场时空交错、虚实融合的新鲜体验。元宇宙技术赋能,技术创新推动内容进化网易新闻首席创造官Eassy受邀现身卡塔尔,推出目的地推广片,感受不一样的世界杯种草方式,为境外目的地在中国市场的元宇宙营销提供了跨界创新案例。世界杯决赛当日三大话题内容轮番上线卡塔尔旅游的虚拟人微博内容话题阅读量品牌后续复购3次全网强势曝光超42亿点击量2055w+2024巴黎奥运会网易网易体育营销再度升级张雨霏黄雅琼李缘韩旭巩立姣刘洋潘展乐张常宁全面参与赛事报道及内容策划输出叶诗文张雨霏黄雅琼李缘韩旭巩立姣刘洋潘展乐张常宁全面参与赛事报道及内容策划输出叶诗文郑思维郑思维2024巴黎奥运会网易冠军天团中国篮协青少司群体司中国足协中国女子篮球队中国篮协青少司群体司中国足协中国女子篮球队一助力品牌完成从运动员签约、内容生产、全网传播等一系列营销支持孙颖莎孙颖莎覃海洋覃海洋刘诗雯刘诗雯樊振东樊振东郑钦文郑钦文苏炳添苏炳添张之臻张之臻许昕许昕谌龙谌龙傅园慧傅园慧谢震业谢震业 赛事接待赛事接待国际奥委会官员法国足协官员法国足协官员张虹(国际奥委会委员)户外媒介户外媒介巴黎火车站巴黎火车站戴高乐机场标志性航站楼欧洲及世界航空枢纽电视台电视台 欧视TV法国华人电视台众生百态各有滋味讲述好的故事众生百态各有滋味讲述好的故事挖掘新的玩法发现美的偏爱挖掘新的玩法奥运自成话题趋势奥运自成话题趋势王牌栏目爆款出圈王牌栏目爆款出圈2024巴黎奥运惊艳浪漫之境 王牌王牌IP+好故事《冠军之家—巴黎菜单》《界外-冠军志》《界外-共赴赛场》《伟大的平凡》《冠军家书》《圆梦零距离》《GET巴黎同款美学》《家庭牌运动会》明星阵容明星阵容|重磅IP|制造奥运巅峰流量口碑爆款直击前方前央视解说员兼主持人曾创下单期2400万+播放的记录东京奥运、北京冬奥获热搜榜单共多达16次主持人:洪钢/杨茗茗最多冠军口碑爆款直击前方前央视解说员兼主持人曾创下单期2400万+播放的记录东京奥运、北京冬奥获热搜榜单共多达16次主持人:洪钢/杨茗茗厨房厨房:异国他乡感受家乡味道和异域美食会客厅:运动员畅谈比赛感受和成长故事嘉宾阵容节目版块PART3PART4PART1夺冠热门运动员为品牌嘉宾阵容节目版块PART3PART4PART1奥运冠军小屋丰富节目场景提供多元化植入空间PARTPART2开香槟、庆功酒干杯、切庆功蛋糕等多种形式为运动员祝贺。中法美食AorB选择,挑战运动员与亲友/经纪人默契度大挑战,运动员选择相应食材制作凉菜或沙拉。中国/法国著名美食盲盒+运动员二次创作,制作一道创视频连线运动员亲友,为他们赛后送上一份独特宣推曝光Social渠道发酵头条&奥运看板入口合作指南节目元素包装深度软性植入宣推曝光Social渠道发酵头条&奥运看板入口合作指南节目元素包装深度软性植入未来网等稿件宣推新华网、中国网、以“家”生活场景录制涵盖丰富品牌品类植入产品植入/摆放产品植入/摆放节目海报、节目联合logo、专题冠名节目海报、节目联合logo、专题冠名片头、创意花字、角标等嘉宾商务定制合作(嘉宾与产品互动,录制ID)、环节定制、演播间搭建等个性化权益热热搜预定|话题先锋|体育迷最爱網易体X冬奥冠热搜第2清华公热搜第2#我收到了杨倩亲自邮寄的签名照網易体X冬奥冠热搜第2清华公热搜第2#我收到了杨倩亲自邮寄的签名照现象级影响标杆级合作Social媒体最具影响体育IP月均阅读量破亿月均阅读量破亿北京冬奥期间桃#徐梦桃等这枚金牌等了12年桃#徐梦桃等这枚金牌等了12年连续霸榜第一往届往届案例6期原创访谈节目紧跟奥运热点6期原创访谈节目紧跟奥运热点,打响奥运品牌营销微博话题页总阅读破7亿,互动量达50万+相关话题登上微博热搜8次,最高第3位全网播放量破3600万+,文章阅读总量500万+汪顺郑思维刘洋龚翔宇谌利军黄雅琼合汪顺郑思维刘洋龚翔宇谌利军黄雅琼合作指南项目规划张雨霏张雨霏竞技体操男子吊环冠军杭州亚运会女子排球冠军2023年中国十佳运动员男子200米混合泳冠军举重男子67公斤级冠军东京奥运羽毛球混合双打亚军2023年日本羽毛球大师赛混双决赛冠军内容内容升级|巧妙借力|撬动话题嘉宾阵容陈若琳崔登荣张雨霏教练全红婵教练王楚钦教练“好的教练能使比赛成功51%嘉宾阵容陈若琳崔登荣张雨霏教练全红婵教练王楚钦教练巧妙借力,用教练撬动热门运动员话题,制造流量高潮肖肖战胜似父女,获2023年亚洲年度最佳教练胜似父女,获2023年亚洲年度最佳教练往往届案例全新观察角度,挖掘国乒选手赛场内外的故事,热门话题霸榜热搜热门话题,巧妙从全新的观察角度,另辟蹊节目3期全部进节目3期全部进微博热搜TOP10#孙颖莎没有隔夜仇##樊振东让没天赋的人没饭吃了##王楚钦小心翼翼试探生气的教练#公益向公益向|社会责任|更强定制时隔16年,双鱼乒乓球再次重返奥运赛场,时隔16年,双鱼乒乓球再次重返奥运赛场,义,也可聚焦奥运设施装备供应商,体现他们为赛事提供支持。汇汇聚温情|家庭场景|轻量灵活黄雅琼中国羽毛球混双冠军—2020东京奥运会特别策划#寄往2021年的信#黄雅琼中国羽毛球混双冠军—2020东京奥运会特别策划#寄往2021年的信#往往届案例132w132w微博视频点击量一封家书,邮一封家书,邮递全网合作指南嘉宾阵容杭州亚运会田径女子100杭州亚运会田径女子100米栏冠军林雨薇陈芋汐叶诗文 中国泳坛首个金满贯王宗源东京奥运跳水男子双人3米板冠军巩立姣奥运冠军·女子铅球领军人物线线下场景|小型活动|互动升级《圆梦零距离》榜样是一种力量,也是一面旗帜赛前:粉丝为运动员加油助威赛后:夺冠载誉而归共同庆祝 明星运动员嘉 明星运动员嘉宾阵容 合合作指南文体文体跨界|艺术&美妆|另辟蹊径《GET巴黎同款美学》艺术家与运动员的对话视频栏目艺术家与运动员的对话视频栏目“奥运就是力量美学的极致展示”是艺术的一种形式,而竞技比赛则是一种展现人类学的艺术,奥运更是让全人类共同研习“力”与“美”极最受欢迎的艺术书店挖掘“力量”背后的故事。嘉宾阵容嘉宾阵容周睿(国际知名年轻张天舒谌利军地点选择地点选择商业化建议商业化建议健康你和运健康你和运动员的肉体差距到底在哪儿?谌龙谌龙何雯娜“蹦床公主”运动员妆容/造型揭秘视频建筑运动员妆容/造型揭秘视频建筑奥运会的会徽中藏着一位女神这届奥运会女性元素拉满运动员妆容话题激发网友热烈反应邀请化妆师解密运动员妆容、服饰,教授大邀请化妆师解密运动员妆容、服饰,教授大内容系列四:建筑美学研习社法式建筑的重新解读素素人|线上线下联动用一则短片引爆话题#家庭里不止生活请问问你的父母他们曾经的热爱马拉松等父母为儿女放弃的体用一则短片引爆话题#家庭里不止生活请问问你的父母他们曾经的热

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