1+x考证电子商务专业职业技能模拟试题

1+x考证电子商务专业职业技能模拟试题一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、直通车推广标题的字数限制为多少个汉字以内？（）A、15个B、20个C、30个D、10个正确答案：B2、信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）A、创意aB、创意b正确答案：A3、对新品/滞销品进行标题优化时，尽量选择哪类关键词能获得比较精准的搜索流量。（）A、热词B、长尾词C、核心词D、营销词正确答案：B4、关于商品标题优化的描述不正确的是（）。A、日常销售款标题优化时应尽可能包含多的属性相关词B、爆款标题应该选择的是行业内的热词、短词C、商品标题优化是关键词的组合优化D、新品和滞销品的流量获取能力低于爆款商品，在选择关键词时要尽量去选择属性热词，提高展现量正确答案：D5、以下哪种情况，会造成广告展现量高，但是点击量小？（）A、账户结构搭建不够科学B、出价偏低C、创意有特色、形态新颖D、定向不够精准，广告投放给了对产品没有需求的人群正确答案：D6、以下不属于SEO范畴的是（）A、优化速卖通商品属性B、优化淘宝直通车主图C、将淘宝的商品自然搜索排名提高D、将美团店铺自然搜索排名提高正确答案：B7、下列关于商品描述质量的说法不正确的是（）A、商品描述质量主要包括标题和详情页的描述质量B、商品描述完整准确可以提高商品描述质量C、平台倾向于能够提供详情页与主图清晰美观的卖家D、商品描述会影响商品排名和店铺信誉正确答案：A8、信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、预估转化率B、出价C、预估点击率D、预估收益正确答案：D9、关于网店的动态评分描述不正确的是（）。A、店铺评分也称DSR动态评分B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值C、动态分飘红代表三项优于同行平均D、动态分飘绿则是代表三项优于同行平均正确答案：D10、以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）A、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略B、根据业务覆盖范围制定地域策略C、根据业务辐射范围制定地域策略D、根据用户收货地址制定地域策略正确答案：D11、以下说法正确的是（）A、搜索相关性包括类目的相关性和主图的相关性B、SEO与SEM的关系为负相关C、关键词可分为核心词、属性词、营销词等D、SEO是网店唯一获取平台免费流量的重要手段正确答案：C12、以下不属于标题制作误区的是（）A、直接复制爆款标题B、根据生意参谋提示撰写标题C、盗用知名品牌词D、堆砌关键词正确答案：B13、以下不属于信息流推广三大定向方式的是（）A、行为定向B、基础定向C、兴趣定向D、语言定向正确答案：D14、以下不属于搜索排序机制的是（）A、用户引导B、搜索词拆解C、内容重定向D、搜索词拓展正确答案：C15、推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、精准定位网店潜在客户B、展现力强C、提升转化效果D、在不同地区设定相同出价正确答案：D16、账户分析的维度可以分为相关维度、整体维度和细节维度，逻辑上，我们首先看（）A、相关维度B、三项同时C、细节维度D、整体维度正确答案：D17、下列因素中与自建网站的相关性无关的是（）A、关键词匹配度B、关键词密度（词频）C、关键词分布D、关键词字数正确答案：D18、以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具正确答案：A19、以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）A、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率B、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性C、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播D、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节正确答案：B20、looklike又叫相似人群扩展，以（）用户作为种子用户A、全网B、重定向C、首次D、未购买正确答案：B21、不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、固定匹配B、精准匹配C、定向匹配D、广泛匹配正确答案：B22、以下说法正确的是？（）A、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次B、新建广告时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多C、广告的质量得分可以在账户内查询到D、新建广告时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分正确答案：D23、以下不属于百度推广计划类型的是（）A、搜索推广B、品牌华表C、闪投推广D、竞品推广正确答案：D24、两位卖家通过直通车同一关键词分别推广的宝贝A和宝贝B，A的排名比B仅高出一位但质量得分都是10分，宝贝B的关键词出价此时为2元。忽略人群、时间溢价，请问卖家推广的宝贝A的关键词扣费是多少？（）A、2.00元B、2.01元C、2.10元D、2.11元正确答案：B25、在进行关键词挖掘时，下列做法不正确的是（）A、挖掘关键词时要考虑用户的搜索习惯B、关键词挖掘的范围越大越好C、网店可以采用多种不同的关键词挖掘方法进行关键词挖掘D、网店要定期更新关键词词库正确答案：B26、以下关于淘宝直通车的描述不正确的是（）。A、网店经营者可以用直通车进行单品推广，不能进行店铺推广B、淘宝直通车是为专职淘宝网店经营者量身定制的C、包含搜索关键词推广和非搜索定向推广等不同的推广方式D、按点击付费正确答案：A27、下列关于精准匹配的描述不正确的是（）。A、部分关键词出价过高时，设置精准匹配，可以让贵的词只“抓”精准客户B、网店推广预算受到限制的时候可以有效控制花费C、提高商品展现的机会D、定位精准正确答案：C28、落地页优化时建议不要超过（）屏A、1B、2C、3D、4正确答案：C29、以下不属于商品标题特点的是（）A、影响商品自然搜索排名B、影响买家购物体验C、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么D、告诉潜在买家网店卖的商品是什么正确答案：B30、以下对“核心词”的相关描述不正确的是（）。A、核心词是指与商品有紧密联系的，能精准表达商品的关键词B、核心词是标题的重要组成要素C、标题中的其他相关关键词往往可以围绕核心词延伸出来D、一般核心词字数较少，多为行业内的短词、热词和大词，搜索量和词的数量都非常多正确答案：D31、广义第二价格规则中，第一名扣费是按照第二名出价*下一名质量分/我的质量分加（）扣费A、0.001B、1C、0.1D、0.01正确答案：D32、宝贝每次被点击时，你所愿意支付的最高金额称之为（）A、默认出价B、主动出价C、标准出价D、最高出价正确答案：D33、电子商务平台中搜索词拆解时，词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。（）A、核心词、品牌词B、核心词、属性词C、属性词、营销词D、属性词、品牌词正确答案：B34、SEM账户结构大致分为四个层级，从高到低依次是（）A、推广计划、账户、推广组（推广单元）、关键词与创意B、账户、推广计划、推广组（推广单元）、关键词与创意C、推广计划、推广组（推广单元）、账户、关键词与创意D、账户、推广组（推广单元）、推广计划、关键词与创意意正确答案：B35、FAB创意生产法中F是指以下哪一项（）A、利益B、特点C、优点D、生产正确答案：B36、下列关于服务质量的说法不正确的是（）A、服务质量指买家与卖家在交易过程中，卖家所提供服务能够满足买家需求的程度B、卖家服务质量对用户在平台的购物体验存在直接影响C、店铺DSR评分是考核卖家服务质量的唯一方式D、卖家服务质量越高，更有希望获得电子商务平台的流量正确答案：C37、以下不属于信息流广告特点的是（）A、互动性强B、原生体验C、成本低廉D、算法推荐正确答案：C38、信息流推广的竞价机制是（）A、实时竞价B、集合竞价C、连续竞价D、以上都不是正确答案：A39、请问以下哪种关键词的配比方式比较适合新推广宝贝计划？（）A、20%热门词，80%长尾精准词B、95%热门词，5%长尾精准词C、50%热门词，50%长尾精准词D、5%热门词，95%长尾精准词正确答案：A40、关于广泛匹配的描述不正确的是（）。A、定位更多的潜在用户B、相对精准匹配，推广费用会更低C、无法灵活控制关键词的排名与出价D、展现机会多正确答案：B二、多选题（共40题，每题1分，共40分）1、关于SEM推广关键词优化的描述正确的是（）。A、关键词出价越高，排名会越往前B、需要根据优化目标来修改出价C、关键词调价是指根据关键词排名和关键词预算情况调整关键词的出价D、对于流量较少的关键词，要分析关键词的情况，如果相关性较差则建议删除正确答案：ABCD2、推广组关键词细分的作用有（）。A、便于网店经营者撰写更相关的创意，有利于创意中嵌入关键词B、细分推广组便于在搜索结果页呈现用户需求点，进而吸引更多注意，提高点击率C、推广组分的越细，关键词对应越精准D、推广组逻辑清晰能够减少重复，便于后期管理和评估正确答案：ABCD3、在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、商品卖点提炼B、文本图片优化C、文本格式优化D、文本内容优化正确答案：ABCD4、人群定向的定向方式分为（）类。A、兴趣定向B、基础定向C、行为定向D、标签定向正确答案：ABC5、信息流广告的特点主要有（）。A、算法推荐B、用户操作和阅读时可以植入C、原生体验D、互动性强正确答案：ACD6、推广计划可以按照（）等方法进行搭建。A、定向人群B、推广目的C、产品类别D、创意素材正确答案：ABCD7、确定推广计划名称主要有（）等方法。A、按推广时段B、按推广关键词类型C、按推广地域D、按照商品类型正确答案：ABCD8、今日头条推广平台（巨量引擎）可以投放下列哪几类广告（）A、理财B、教育C、游戏D、APP正确答案：ABCD9、目前行业内并没有对关键词的类别划分形成统一标准，但在主流搜索引擎中常见的关键词类型一般有（）。A、属性词B、核心词C、营销词D、品牌词正确答案：ABCD10、购物搜索广告系统主要包括（）A、淘宝直通车B、亚马逊ppcC、速卖通直通车D、京东快车正确答案：ABCD11、SEO的搜索排名影响因素主要有（）A、相关性B、商品权重C、商品描述质量D、卖家服务质量正确答案：ABCD12、推广账户预算目前有哪几种设置方式？A、不限定预算B、日预算C、年预算D、周预算正确答案：ABD13、以下关于商品文本内容优化说法正确的是（）A、文本内容应该考虑买家需求，针对商品卖点打造创意B、文本内容简洁简练C、文本内容要真实D、文本内容不应该空洞，要能够传递商品和店铺的信息正确答案：ABCD14、关于质量分的描述正确的是（）。A、降低关键词点击花费B、排名更靠前C、限制推广结果的展现资格D、当质量度分偏低时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低正确答案：ABCD15、行为定向的方式主要有（）。A、互动定向B、核心定向C、搜索定向D、回头定向正确答案：ACD16、为保证网民搜索体验，并保证最终的推广效果，创意内容应符合一定的规范，以下描述正确的是（）。A、请勿在创意中使用非法内容或有悖公序良俗的词汇B、标题长度、创意描述、默认访问URL等字符数符合平台要求C、避免在创意中使用特殊符号D、客观、真实，不要夸大或包含虚假信息正确答案：ABCD17、网页标题的优化通常从以下哪几个方面入手？（）A、优化网页标题的可读性B、优化设置独立的网页标题C、优化网页标题的字数D、优化网页标题关键词正确答案：ABCD18、以下关于推广计划的描述正确的是（）。A、竞品/行业追踪推广是指通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，快速获取竞品行业流量的推广方法B、批量推广可以使投放更便捷，降低人力成本C、批量推广主要利用网店提供的结构化商品信息，对同类商品或不同商品的批量化推广D、竞品/行业追踪推广的缺点是推广费用较高正确答案：ABCD19、人群画像分析主要是从那几个方面入手（）A、质量B、时间C、属性D、来源正确答案：ABCD20、搜索引擎进行搜索词拆解，主要包括哪些工作内容（）A、性别预测B、拆解拓展C、类目预测D、词性识别正确答案：ABCD21、现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分（店铺动态评分）和店铺服务指标，其中DSR包含的指标有（）A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案：ABD22、商品权重主要由（）决定。A、商品产出B、商品人气C、作弊处罚D、商品售价正确答案：ABC23、关于账户分析指标的描述正确的是（）。A、页面和客服两个相关维度使用转化率指标来评估B、在分析时不能用单纯的结果指标来衡量推广效果C、账户分析的指标主要有展现量、点击量、消费、点击率、转化量、转化率和转化成本等D、一般整体维度、细节维度适合用转化成本来评估正确答案：ABCD24、以下属于速卖通直通车推广计划类型的有（）A、重点推广计划B、店铺引流计划C、快捷推广计划D、宝贝引流计划正确答案：AC25、根据成交阶段的不同，关键词可称为（）。A、成交词B、搜索词C、进店词D、推广词正确答案：ABCD26、搜索推广的推广计划类型可以分为（）。A、批量推广B、标准推广C、智能推广D、品牌推广正确答案：ABCD27、商品视频的优势有（）。A、传播速度快B、主动传播性强C、感染力强、形式内容多样、创意新颖D、快速吸引消费者的关注正确答案：ABCD28、信息流广告中，以下哪几种计费方式按照转化率参与竞价曝光？（）A、CPCB、oCPMC、CPAD、oCPC正确答案：BCD29、以下关于否定匹配描述正确的是（）。A、否定匹配也被叫作否定关键词，是指设置某关键词为否定匹配B、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”C、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词正确答案：ABCD30、信息流推广中的兴趣定向、关键词定向使用建议中，以下说法正确的是？（）A、选择使用兴趣定向，建议可选择符合潜在客户特征的多个兴趣点，以扩大人群定向范围B、使用兴趣定向时，与其他定向做多重叠加复用，可以扩大曝光量C、关键词、兴趣定向相同，创意内容相同，会相互竞价，导致出价成本提升D、关键词选取越少，覆盖的用户群体越精准，推广效果越好正确答案：AC31、电子商务平台的相关性主要指哪几种相关性（）A、标题相关性B、详情页相关性C、类目相关性D、属性相关性正确答案：ACD32、以下关于SEM推广说法正确的是（）A、有助于用户增加选择余地，挑选满意商品B、有利于商品获得更多的曝光机会，实现更快更精准的成交C、有助于实现平台流量变现，增加盈利D、有助于商家节约推广成本，降低网店获客成本正确答案：ABC33、在SEM推广中，关键词的匹配方式大致有哪几种？（）A、否定匹配B、短语匹配C、精确匹配D、广泛匹配正确答案：ABCD34、下列关于商品标题制作的说法正确（）A、标题优化频率不应太高B、商品核心词尽可能前置C、尽可能使用标题空间D、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词正确答案：ABCD35、图片上体现促销信息要避免（）A、字体比例失调B、促销信息混乱C、喧宾夺主D、颜色过多正确答案：ABCD36、以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC37、根据锁定人群的差别，定向推广分为（）。A、相似商品定向:浏览或购买过相似商品的用户B、子类目定向:近期对推广商品所属子类目访问的用户C、兴趣点定向:近期对商品相关属性感兴趣的用户D、访客重定向:浏览或购买过店内商品的用户正确答案：ABCD38、设定推广时间的作用有（）。A、提高转化率B、节省推广费用C、扩大投放覆盖受众D、了解竞争对手的时间段投放策略正确答案：ABC39、以下关于视频信息流广告的特点，说法正确的是？（）A、转化效果好，推广成本低于SEMB、可展示的信息较多，表现力更强C、绘声绘色，能够向用户展沉浸式体验内容D、游戏类、功能性产品推荐使用正确答案：BCD40、在制定信息流推广策略之前，我们需要对推广目标进行分析，主要分为哪几个方面（）A、落地页分析B、人群分析C、产品分析D、渠道分析正确答案：BCD三、判断题（共20题，每题1分，共20分）1、关键词挖掘是指利用关键词扩展工具，对目标词库进行相关数据指标分析，以得出最优关键词。A、正确B、错误正确答案：A2、频道定向是完全按照供应方的内容分类体系将库存按照频道划分，对各频道的流量投送不同的广告。A、正确B、错误正确答案：A3、广告位拍卖是指以竞价的方式拍卖广告位，拍卖师标明底价，竞拍者不断提升价格，直至无人提价。A、正确B、错误正确答案：A4、SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）A、正确B、错误正确答案：A5、推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化，目的是为了提高网店的ROI。A、正确B、错误正确答案：A6、VCG的竞价机制是从整个竞价者的整体利益出发，依然是价高者得，但扣费却是计算价高者的参与，给其他竞拍者带来的总损失。A、正确B、错误正确答案：A7、相似店铺行为人群是指与相似店铺产生过某种关系的人群，例如宝贝点击、店铺点击、店铺收藏、宝贝加购、宝贝购买等行为的人群。A、正确B、错误正确答案：A8、创意