2023-2024年Q1家用净水市场总结分析

GfKGfK中怡康2024年6月前端净水软水机管道超滤前置过滤器净水机前端净水软水机管道超滤前置过滤器净水机末端净水机 6.7% 8.7%2021~2024年Q1消费者信心指数变化-0-消费者信心指数2021~2024年Q1社会消费品零售额同比变化 ©GfK4房地产新开工施工面积单位：亿人20202025E房地产新开工施工面积单位：亿人20202025E0.50房地产施工面积 商品房销售面积-0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+2023全年国内房地产市场情况2023年国内人口情况及未来年龄结构趋势房地产竣工面积房地产竣工面积数据来源：国家统计局©GfK5财务维持支出谨慎看重性价比多平台比价寻找平价替代品曾收入减少/经历失业，重回正轨财务/支出财务维持支出谨慎看重性价比多平台比价寻找平价替代品曾收入减少/经历失业，重回正轨财务/支出维持不变维持消费习惯购买偏好品牌财务危机生活拮据 专注必需品努力寻求低价财务状况消费策略人群占比消费者经济处境和倾向结构储蓄增加消费自由价格敏感度较低追求进阶价值问卷问题:下面哪个选项最符合两年新冠对你©GfK2018-2023CAGR：2018-2023CAGR：-1.1%2023-2024注：线上市场包含综合电商、社交电商，线下市场包含3C和建材-0-整体©GfK8-8.8%-8.8% 线上市场线下市场2024Q1社交电商在线上市场额/量比重及增长80%40%u管线机u水龙头净水机u立式直饮机- .--..2024Q1下沉市场末端净水Q1下沉市场末端净水细分品类构成(额) Q1下沉市场末端净水产品生命周期(额)从量需角度看净水市场，反渗透继续主导，社交 2024202320242023 ¥2,200¥1,510¥4,239¥2,262¥1,750¥1,698 ¥2,200¥1,510¥4,239¥2,262¥1,750¥1,698 ¥2,246-1%400G400G --¥4,069---前端净水市场出现回暖迹象，线下市场回升起注：线上市场包含综合电商、社交电商，线下市场包含3C和建材-0-整体--行业趋势动向及未来预判•2023年线上市场对家用末端净水的贡献小幅提升1个百分点，达到42%，主要受到以抖音、快手为代表的社交电商平台带动。在家用80%40%末端净水线上分平台零售额占比.社交电商.综合电商©©©©2022年快手电商GMV9012亿元，2023年Q3快手电商GMV2902亿元，同比增长30.4%2023年快手第三季度月均活跃用户6.85亿，日均活跃用户2023年，快手大家电规模三年连续翻倍增长125%，自播比重达40%2023年厨电大电年度同比增长108%，自播占比60%，油烟机热水器同比增速超100%，净水器翻倍增长》家电品质化趋势：社会财富分布符合二八定律》※据中金公司《中国财富报告2023》显示，国有财富是社会的定心丸和压舱石，财富数据来源：公开数据整理/GfK中怡康测算&监测数据中国家电市场高端市场比重低，且量稳价平，长期格局相对稳定 注：各细分品类高端市场基于GfK中怡康“四分法”得到14%高端家电市场规模有望达©GfK嵌入式冰箱嵌入式洗碗机嵌入式冰箱嵌入式洗碗机嵌入式一体机嵌入式咖啡机嵌入式扫地机器人嵌入式管线机 预计2024年嵌入式厨电规模可达87亿元，同比增速为6%注：嵌入式厨电包含嵌入式一体机、嵌入式微波炉、嵌入式电烤箱、嵌入式蒸汽炉©GfK综合电商净热一体在厨下纯水机中渗透率（额）¥3,582¥3,944¥4,222¥6,8926综合电商净热一体在厨下纯水机中渗透率（额）¥3,582¥3,944¥4,222¥6,8926注：由内环到外环依次为2020、2021、2022、2023•净热一体型厨下净水机是当下增长最为迅猛的品类，目前市场头部品牌纷纷加码布局，是未来值得企业2023年线上市场净热一体规模：综合电商净热一体品类行业投入情况满足多角度取水，安全童锁、滤芯寿命提醒等采用手动按键或定时定量方满足多角度取水，安全童锁、滤芯寿命提醒等采用手动按键或定时定量方式进行内部清洁，还原口感•厨下纯/净水机在适应使用环境的同时需最大化提升使用体验，从视觉、听觉、触觉感官上全面改善消费提升畅快用水体验，让等待时间尽可能缩短在产水率和总净水量上达到新国标一级水效标准，并且尽可能提高产量水 降低制水过程中泵机噪音分贝，关注听觉体验避免厨下潮湿/高温环境滋生细菌，产生异味，或是长时间静置细菌滋生©GfK©GfK©GfK•未来直饮机演化进程需更多关注和巩固核心功能价值，多口感水出水、功能多样、适应家居设计风格是水。已经准备入第二台了。”5