《网络心理学》第六课-网络与注意力-何凌南-13-11-1

网络心理学

—第六课网络与注意力2013年12月24日何凌南

中山大学.传播与设计学院两组广告2病毒式营销电视→互联网打断式广告→病毒式广告中断注意→吸引注意被动→主动31，外源注意vs内源注意外源注意：而当外部刺激引起自下而上的控制时〔如很大的噪声〕，注意是被动的。內源注意：当注意因个体的目标驱动而涉及自上而下的控制加工时，注意是主动的；4WilliamJames〔1890〕新媒体更需要抓住主动注意广告→公关&传播5672，集中注意vs分散注意集中注意：〔或者选择性注意〕是指同时向被试呈现两个或更多刺激，而只要求对其中一个做出反响的情况。分散注意：是指同时呈现至少两个刺激，且要求注意所有输入刺激，并做出反响的情况。对分散注意的研究可提供关于个体加工局限性方面的有用信息，并有助于理解注意机制以及注意容量。89视觉搜索1011121314151617真正的简洁是一直走，一直走，直到你发现了自己真正想要的，而除此之外，再没有任何让你冲动的选择。

by苹果首席设计师JonyIve。18设计的复杂性19202122设计≠少23Pieters2010注意力的合理安排！科学vs极简主义24快速判断时

人往往是用直觉在做判断，

而不是理性！〔Bruner，1986；Chaiken，1980；Epstein，1994；Freud，1900/1976；Haidt，2001〕在新媒体中

更推荐外周途径说服263，三种注意能力注意脱离：注意从特定视觉刺激脱离〔disengagement〕。注意转移：注意从一个目标刺激转移到另一个目标刺激〔shifting〕。注意锁定：注意接近或锁定一个新目标〔engaging〕。27小结被动注意vs✔主动注意集中注意vs

✔分散注意注意的三种功能：注意脱离✔注意转移✔注意锁定✔更多注意的主动转移2829第二局部

什么吸引群众注意力？30人们注意什么？人们愿意分享什么？愤怒、幽默等高情绪唤起信息31点击率和回复率的差异32点击和回复的区别新闻分类1、民生/生活类〔包括政策、塞车、涨价等〕2、民生/犯罪、事故类〔伤害性事件等/人祸〕3、官方/政府、官员类〔处分、司法等〕4、官方/其他机构类〔学校、医院、国企及相关人员等〕*5、重大灾难〔传染病、地震、暴雨等/天灾〕*33大粤网新闻以广东本地新闻为主，主要关注的也是广东人可能关注的新闻新闻主体34新闻主体强势方组织政府相关经济相关例如：财政部门公共卫生相关例如：市场监督管理局一般行政部门例如：民政局公检法例如：广州法院非政府相关学校、企业、银行、医院等个体政府相关非政府相关弱势方群体个体热点主体金钱性死亡伤害道德法律冲突35粘着361.核心〔简单〕宝洁家的洗发水：海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷那么强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本……常见的：立白是不伤手，沃尔玛是天天平价《终结者》Iwillbeback007系列：IamBond,JamesBond2.意外〔出其不意〕宝马——麦当娜平安带〔撞树〕美的空调〔创新科技〕保险〔瞬间回忆〕3.具体〔地球人都能弄明白的，别装逼〕哇哈哈一瓶C柠檬——四个柠檬的排除噪音干扰功能〔身处喧闹的环境)灯有多亮〔不会告诉你有多少瓦，而是看效果〕

374.可信名人的推波助澜数据支持：《老爸老妈浪漫史》中的巴尼经常举一些带有精确数据的例子，听上去很可信，其实都是扯淡。《偷天换日》里那个开车的帅哥看到路牌上显示的此刻死于吸烟的人数，就把烟扔啦乐百氏纯洁水——27层净化5.情感招商银行——·和·信用卡农夫山泉——一分钱捐助日本电通电饭煲广告——家庭温暖直述吸烟的后果——恐惧6.故事用一个好的故事传达一个信息我们总是会被会讲故事的人吸引382，故事主题

——背后的人性〔根本动机〕39性死亡嫉妒根本动机〔欲望〕七宗罪七宗罪光明面

生活贪食美食

零食、厨艺贪婪进取心

懒惰经济

嫉妒社会比较

愤怒勇气

骄傲自尊

淫欲生育

规那么三：把人性用光明来解释最吸引人的是有小缺点的人参考模板，美国总统42在得克萨斯大学的更衣室外，白宫巡访主任马文·尼科尔森称量体重，总统悄悄把一只脚踩在秤上，马文还以为自己重了很多。这张在网民间流传甚广的图片也是苏扎拍摄的。群体注意的变化：对数递减43百度指数热点、流行变化快感觉贮存