《网络营销课程》A 卷试题

《网络营销》第4页共4页《网络营销实务》试卷A班级：学号：姓名：题号一二三四五六总分评卷人复核人得分得分一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1．下面（）不属于网络营销职能。A．网络品牌 B．网络调研 C．网络推广 D．资源合作2．网络调研的步骤（）。 ①明确问题及调研目标②收集信息③制定调研计划④设计调研问卷⑤分析信息⑥撰写报告A．①③②⑤⑥B．①②③⑤⑥C．①③④⑤⑥D．①④③⑤⑥3.SEO是搜索引擎优化的意思，其英文全称是()A.SearchEngineOptimizineB.SearchExplorOptionzationC.SearchEngineOPtimizationD.SearchExplorOptimization4.大型企业的微博营销矩阵可采用（）。A．企业官方微博+企业产品官方微博+若干企业员工微博B．企业官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博C．企业官方微博+企业产品官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博D．企业品牌微博+企业产品官方微博+中高层管理人员个人微博+若干企业员工微博5.下列有关病毒营销和口碑营销的说法，错误的是(）A.病毒营销和口碑营销的表现形式和操作手法相似B.病毒营销基于用户的信任传播，口碑营销基于用户的兴趣传播C.病毒营销和口碑营销的传播媒介都是用户D.病毒营销和口碑营销都需要对营销效果进行跟踪管理6.关于短视频内容类型描述正确的选项是()。A.短视频每年爆火的类型都差不多B.剧情类的账号引流量高C.知识干货分享的口播类账号都很枯燥D.生活类账号比较真实，不需要剧本7.以下那个环节是信息流广告投放中吸引用户关注的重要因素()A.落地页B.广告投放C.开户D.账户规划8.PV指的是（）。A．页面浏览量，用户每打开一个页面就被记录一次B．访客数，一天之内网站的独立访客数9.下面属于产品页面功能的是（）。A．引导客户关注更多商品 B．增强购买欲望C．形象展示 D．站内分流10.下面属于网络舆情2.0时代的特点是（）。A．社交化 B．单向化 C．移动化 D．大数据得分二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1．你会看到一些关于网络营销的说法正确的是（）。A．网络营销就是On-lineMarketing或E-MarketingB．网络营销就是SEOC．以网络用户为中心，以市场需求和认知为导向D．以市场需求和认知为中心，以网络用户为导向E．新媒体营销、论坛营销、博客营销均属于网络营销2．下面属于网络市场调研的方法的有（）。A．网络搜索法 B．大数据调研法 C．在线调研问卷 D．用户画像调研法3.企业的微信公众号包括（）。A．服务号 B．订阅号 C．企业号 D．小程序4.从传播角度来说，用户可以分为（）类型。A．能够带来收入的用户 B．能够带来流量的用户C．能够带来内容的用户 D．能够带来口碑的用户5.网络品牌营销策划A．品牌形象打造策划B．品牌曝光策划C．品牌口碑维护策划D．品牌传播策划得分三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）1、请列出四种以上企业社会化媒体营销方法2．请列出至少五种网络营销策略。3、什么是微信生态营销？4、什么是短视频的优质内容？得分四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，共30分）1．案例：雅迪火了看社会化媒体营销2023年某热播剧在播出阶段间，其主演的电动车火出了圈，热衷于弹幕文化的年轻人，纷纷@雅迪，“现在就去买雅迪”的弹幕比比皆是。在小红书、微博、B站等平台上，广大网友自发性地为雅迪“代言”，表示：成功人士第一步便是买辆雅迪。有了热播剧的热度，雅迪也获得了更多网友的关注。同时，网友纷纷表示，要买辆雅迪电动车，加上网友自主的转发、关注、分享，成功让雅迪品牌火出了圈，收获了一波品牌强曝光度。为了将声量推向更高潮，雅迪官博精准总结了用户感兴趣的文案，并巧妙告知用户买雅迪电动车离成功更近，增加了内容的趣味性。品牌官博还与用户实时追剧，一起找线索，制作话题，并在火爆的剧雅迪情节点下场与用户实时互动。当代年轻人因生活环境、成长环境等诸多差异，其需求变得难以精准捕捉，但这部分人群更愿意与志同道合的人做朋友，并对社交媒体上的热点保持着浓厚的兴趣，于是多渠道、多方式、多领域的营销，成为了品牌传播势能叠加的有效方式。通过雅迪极具网感的营销语言、运用多重品牌露出方式深入到目标群体中去，借助年轻人喜欢的内容与其沟通，带来了意想不到的营销效果，在为品牌注入年轻化基因之余，实现了品牌与受众的深度沟通，并成功树立起了会玩懂用户的品牌形象。（1）请绘制雅迪的社会化媒体营销矩阵（2）请从网络营销策略角度分析雅迪社会化媒体营销成功的原因华润三九是中国非处方药生产企业中综合排名第一的企业，为大众健康生活提供可靠支持。999感冒灵颗粒更是深入人心，守护每个家庭的健康，其广告语“暖暖的很贴心”传达出了999对用户们真挚的关心，让普通百姓在感冒困扰中多了一种温暖体验。假设企业要针对18-25岁以大学生为主的年轻群体，开展一场冬“日无限温暖”的主题营销活动。请从营销目标、活动设计、传播节奏和活动预算韦杜，规划其网络营销主题活动开展及资金分配方案。预算500万元人民币。得分五、论述题（本题共1小题，每小题30分，共30分）最近到了小李家乡特产成熟季节了（可根据当地特产选择一个具体产品），由于周围