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文档简介

国家开放大学2019年春季学期期末统一考试市场营销学试题2019年7月一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。一、单项选择题(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的，将其序号填在答题纸上。每小题2分，共30分))4.以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销?()A.单价低的日用品B.复杂程度高的产品C.风险程度高的产品D.购买批量大产品5.以下哪一个不属于企业体验营销的策略?()A.直接营销B.感官式营销C.思考式营销D.情感式营销6.以下哪一个是企业在市场定位过程中不必考虑的?()A.了解竞争产品的市场定位B.了解消费者对产品各种属性的重视程度C.确定本企业产品的特色和独特形象D.降低产品的销售成本7.当产品处于其生命周期的介绍期时，促销策略的重点是()。C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性8.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价9.下列因素中，哪个不是企业可控制的因素?()A.产品B.政策C.价格D.渠道10.以下哪一个不是分析经销商的主要内容()。A.经销商的数目B.与本企业的交易占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点11.根据马斯洛的需要层次论，以下哪个层次的需要是最高层次的需要?()A.安全需要B.生理需要C.自我实现需要D.尊重需要12.非价格竞争就是通过()进行的竞争。非价格竞争战略种类很多，只要是不属于价格竞争战略，都可以纳入非价格竞争战略的范畴。A.成本降低B.产品改造C.产品差异化D.税费优惠A.生产者B.消费者(或用户)14.以下哪一个不是网络营销的优势?()B.沟通更有效15.市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。17.市场营销计划详细说明了企业及各业务单位的营销目标以及为实现目标应采取的策20.采用跟随策略的缺点在于风险很大。()性市场策略。()最大利润。()机需要做的事情，判断消费者购买手机属于哪类购买行为?手机经营者营销的重点应该是什“×”。每小题2分，共20分)“×”。每小题2分，共20分)国家开放大学2019年春季学期期末统一考试2019年7月题号二三四分数序号填在答题纸上。每小题2分，共30分)机需要做的事情，判断消费者购买手机属于哪类购买行为?手机经营者营销的重点应该是什国家开放大学2019年春季学期期末统一考试2019年7月

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