国开大学2015年07月2175《市场营销学》期末考试参考答案

国家开放大学(中央广播电视大学)2015年春季学期“开放专科”期末考试2015年7月一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指定位置上，写在试卷上的答案无效。三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。2分，共30分)B.征服环境C.改造环境D.适应环境C.跟随市场领先者D.不作出任何竞争反应4.市场营销的核心是()。5.既不持有存货，又不承担风险的商业单位是()。A.制造商代理B.销售商代理C.产品经纪人D.佣金商6.以下哪一个是企业在产品的饱和阶段(成熟期)不宜采取的营销策略?()A.立即停止生产B.开发二代产品C.加强售后服务D.巩固老用户7.集中性市场战略尤其适合于()。A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业8.在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是()。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分9.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是A.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略10.产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的()。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用()。A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价12.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是()。A.推销与广告的方法B.如何提高生产效率C.如何改进产品质量D.制定适宜的产品价格A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略14.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是()。A.统一定价策略B.多元定价策略C.控制定价策略D.转移定价策略15.产品—市场管理型组织的主要缺点是(A.有些产品和市场容易被忽略B.容易造成计划与实际的脱节C.组织管理费用太高D.不能及时得到足够的市场信息分)16.一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。17.市场需求预测即是凭借预测者的经验和感觉对未来市场需求量的猜断。()18.产品的差异化使购买者对价格差异的感觉不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业对产品价格的决定有较大的自由度。(19.企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。()20.开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。()21.制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。()22.尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。()23.服务的可变性的特点要求企业对服务人员必须严格挑选、认真培训和管理。()24.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。()25.在组成市场的双方中，卖方的需求是决定性的。(26.消费者购买汽车与购买饮料的购买行为有哪些区别?为什么?中国和美国人经营的200家豆制品公司参与竞争。山水豆腐公司做出决策：在美国设厂生产份额。在加州，它已占据市场销量的85%左右，成为美国最大的豆腐公司。拥有员工64人，国家开放大学(中央广播电视大学)2015年春季学期“开放专科”期末考试2015年7月题号二三四分数试卷代号：2175国家开放大学(中央广播电视大学)2015年春季学期“开放专科”期末考试(供参考)2015年7月