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文档简介

《数字金融营销》教学进度表周次教学主题学时教学内容教学方法作业安排1数字金融营销概论2数字金融营销的含义及构成要素、数字金融营销的发展历程、与传统数字金融营销的区别。讲授2数字金融营销环境2PEST模型分析、数字金融营销模式生命周期、竞争环境分析、讲授与讨论作业13数字金融营销战略分析及细分市场2SWOT分析、细分市场营销策略讲授与讨论案例讨论4数字金融营销市场购买者行为及画像分析2数字金融市场个人购买者及行为分析、数字金融市场机构购买者及行为分析讲授与讨论5小测试及申讲点评2前五章的阶段测试，通过点评试题申讲重点知识点课堂测试6数字金融营销品牌和定位2数字金融营销品牌概述、数字金融营销品牌管理策略、数字金融营销品牌定位讲授与讨论7数字金融营销产品策略（一）2数字金融营销产品概述、数字金融营销产品组合及生命周期策略讲授与讨论案例分析8数字金融营销产品策略（二）2数字金融新产品开发讲授与讨论作业29数字金融营销策略及机构服务质量管理2数字金融服务营销策略、数字金融服务过程策略、数字金融服务质量策略、数字金融服务人员策略任务驱动10数字金融产品定价2数字金融营销定价概述、数字金融营销定价方法和策略、银行产品定价模型和原理讲授与讨论11数字金融营销渠道策略2数字金融营销渠道概述、数字金融产品分销渠道的选择、数字金融营销渠道建设、数字金融营销渠道的策略课堂测试12数字金融促销策略3数字金融促销概述、数字金融促销的工具、促销方式的选择和组合讲授与讨论案例分析13案例讨论以组为单位，让学生自由选取数字金融营销案例，提前课下讨论，综合运用产品、价格、分销、促销等知识制作成PPT，在课堂上进行分享，教师进行总结点评任务驱动14数字金融营销创新2数字技术的新发展（区块链、大数据）、营销创新类型（普惠数字金融、绿色数字金融等）、数字金融营销客户关系管理讲授与讨论15数字金融营销应用及发展前景2数字金融营销

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