【网络产业竞争与自媒体平台发展探究文献综述3700字】

网络产业竞争与自媒体平台发展研究文献综述目录TOC\o"1-2"\h\u26671网络产业竞争与自媒体平台发展研究文献综述 132468一、网络产业竞争研究的文献综述 129782二、自媒体时代背景下关于平台相关研究 312784三、综述总结 532626参考文献 6近年来，自媒体凭借轻体量的成本优势发展迅速，成为可能颠覆传统媒体业态的新兴力量，同时，自媒体的成长也为传统媒体的转型带来了新的思考。2017年，自媒体行业仍然处于快速发展的状态，内容生产的重要性日益突显，在各大媒体平台激烈的竞争中，今日头条异军崛起。通过对自媒体行业的发展现状及今日头条的内容创业分析，能更好把握原创内容生产者如何获取更多的流量从而变现，即除了不仅要在内容创作上下工夫，还要有对整个行业风向有基本的认知。本综述在自媒体的背景下，梳理国内外专家和学者们对互联网企业网络产业竞争以及今日头条的相关研究，以期为后期的论文写作提供理论支撑。一、网络产业竞争研究的文献综述互联网是人类智慧的结晶，世纪的重大科技发明，当代先进生产力的重要标志。近些年互联网企业不断壮大，在这样的大背景下，存在着网络产业竞争的现状，国内外相关学者对其进行了大量的相关研究。RobertFrank和PhilipCook在两人合著的《赢家通吃的社会》(the．winner-take．allsocial)中论述了网络产品市场“赢家通吃”现象的普遍性和合理性，指出了竞争能够促进市场发展[1]。Economides&Himmelberg（1992）[2]以美国传真机市场研究了网络外部性存在的情况下，网络规模对竞争的决定作用。赵立昌（2012）[3]从产业组织的角度对中国互联网产业组织进行分析。并以经典的模型为分析框架，通过引入模仿创新模型对其进行扩展，并对企业合作创新、自主创新以及模仿创新三种创新模式进行对比分析。以此为理论依据，结合中国互联网产业的案例和国外互联网产业的合作创新案例进行实证分析，并对中国互联网产业的现状和发展进行研究，最后借鉴发达国家促进合作创新的经验和做法，提出促进其发展的政府管制政策建议。李君实（2015）[4]指出中国企业面临的竞争已经不是企业与企业间的线下竞争，更多是基于互联网技术的网络资源竞争。从目标分析和战略分析的角度出发研究互联网的企业竞争对手识别与对策。李一可（2008）[5]为了全面评价我国网络游戏企业的竞争力，利用建立的网络游戏企业评价指标体系对盛大、九城、金山、腾讯、天联世纪5家国内知名的网络游戏企业进行了实证研究，分析了5家公司在三个方面的优势与劣势，以及公司整体的竞争力。傅瑜（2013）[6]构建了解释互联网平台企业竞争行为的分析框架——水晶体系，指出互联网企业建立竞争优势仅凭借察觉一个新的市场需求或建立一个新的产品是不够的，应该注重商业创意、产品黏性、资源整合、产品体验、用户基数和盈利模式等六个维度，通过拓展的豪泰林模型构造了相同商业模式下电子商务市场、在线休闲游戏市场和即时通信市场的竞争情形，刻画了淘宝和拍拍、腾讯与联众、QQ与MSN三对竞争实例，得出具有一般性的命题和推论。吴启迪（2017）[7]从互联网多边平台网络外部性和价格结构非对称性等特点出发，在总结典型案例的基础上对相关市场界定的理论和方法做出适时的更新，并据此指导我国互联网反垄断的实践。二、自媒体时代背景下关于平台相关研究自媒体与传统媒体有诸多不同，在传统媒体向自媒体的转型发展过程中，也有很多学者对其进行了研究。吕蕾（2016）[8]研究了传统媒体在后自媒体时代如何结合自身特点和优势走好媒介融合的转型之路。指出了在自媒体异军突起的大格局下，各传统主流媒体亟须加快向数字化、网络化、移动化的转型步伐，通过传统媒体与新兴媒体无缝对接、同步壮大，保证主流思想舆论的不断巩固。张潮（2017）[9]指出了自媒体经济如何打造IP和流量变现的对策。许多自媒体平台随着自媒体的发展而不断发展。学者们对于自媒体平台的也有不少。叶耿标（2013）[10]从自媒体的特点出发,结合传播学、社会学、心理学等学科的理论知识,探究自媒体平台传播伦理失范的原因,并就目前自媒体存在的传播伦理问题,尝试从政府、自媒体行业以及公众三个层面提出构建和谐的自媒体传播伦理的具体对策。张弥弭（2014）[11]以微信公众平台为例,探讨基于网络自媒体平台的品牌传播模式。提出了自媒体不同于传统媒体和其他网络媒体的品牌传播模式，指出了存在的问题并提出相应策略。邸亚峥（2014）[12]通过调查研究法和案例分析法,深入了解影响自媒体盈利的因素,这对于实现自媒体的盈利具有很好的参考价值，得出结论：影响自媒体盈利的因素共有四个,包括：趣味、回报、互动和个性。结合调研分析结果和自媒体实际,从加强趣味性、加强互动性等方面给出管理建议。李丹，张悦（2015）[13]通过分析了"石榴婆报告"自身渠道特色、所筛选用户,以及所搭建的平台特色,进一步探讨自媒体公号进行高卷入商品营销的可行性、优劣势以及前景所在。张莹，吕少峰（2016）[14]主要从大数据与自媒体的互动发展角度分析自媒体作为大数据挖掘与运用平台的重要性及可行性。一些自媒体平台庞大的用户数量使其不断积聚影响力，成为当仁不让的信息细分领域的领头羊，今日头条就是其中之一，今日头条于2012年成立，现拥有超过6亿的激活用户，市场估值超100亿元，成为我国媒体格局中一股不可忽视的新生力量。头条的快速崛起，在于它抓住了传统媒体转型迷茫期中所体现出的发展机遇；它所依赖的算法与数据，折射出当前媒体跨界融合所带来的不对称竞争格局；它下一步的发展动向，蕴含了传统媒体转型发展所存在的机遇。李可（2016）通过对今日头条的基本概况的阐述，分析今日头条独特的产品竞争优势，并指出今日头条的改革运营模式适应新传媒发展的同时，也要发挥自己的核心竞争力——内容为王，更加有效地抓住不同类型的受众，同时重视读者的存在感和参与感，不要沦为一个纯粹的内容供应商。要弥补目前报业运营过程中的一些缺漏，将纸媒的优势发扬光大。王盛（2016）[15]对个性化推荐系统技术以及在“今日头条”中的应用做了论述，重点论述了“今日头条”如何运用个性化推荐系统技术驱动信息生态的新一轮演变。结果得出，个性化推荐系统技术正在对传统的信息分发形式进行重构，进而推动了信息消费的高效、信息生产的优化、以及信息本身形式的多样化——个性化推荐系统技术推动了整个信息生态的变革。薛瑞环（2015）[16]从《今日头条》独辟蹊径的信息推荐模式、对受众个性化心理诉求全方位的挖掘与满足、合作共赢的差异化竞争策略三方面分析其原因。梁紫莹（2017）[17]通过对微信公众平台和《今日头条》的比较研究自媒体发布平台的数据应用模式，指出要提升用户体验，培养用户黏性，从而反哺自媒体平台的长远发展。姚健明（2017）[18]重以今日头条为例，对当前自媒体在内容生产上的发展现状作出探析，提出当前以今日头条为代表的自媒体在内容生产上有以下特点：精准定位用户需求、着力打造消费痛点、改进内容挑选方式、创新编辑审核制度。陈雪梅（2017）[19]通过对自媒体行业现状的分析，以今日头条为例，研究自媒体时代原创内容变现对策，指出，原创内容要跟着用户需求走，不要本末倒置、坚持原创，走出同质化、打造个人IP，形成独特标签、用户会忽视广告，但不会忽视有趣的内容、短视频广告消费等对策。三、综述总结自媒体的普及与运用改变了人们的信息处理行为,将个体塑造成为传播的核心。竞争作为一种常态存在与社会中，同样存在与自媒体快速发展的今天。本综述在自媒体的背景下，梳理国内外专家和学者们对互联网企业网络产业竞争以及自媒体平台的相关研究，重点突出对“今日头条”研究发现，首先，学者们对于网络竞争的研究集中在经济发展上，少有突出内容的竞争，其次，将网络产业竞争与自媒体平台相结合的研究更加缺乏。因此，以今日头条的发展和竞争措施为例研究后媒体时代的内容竞争具有一定的创新性，能够为今日头条的发展甚至是自媒体时代中平台的竞争提供一些建设性的意义。参考文献[1]VickreyW.Counterspeculation,Auctions,andSealedTenders[J].JournalofFinance,1961.[2]EconomidesN.Networkexternalities,complementarities,andinvitationstoenter[J].EuropeanJournalofPoliticalEconomy,1992,12(2):211-233.[3]李君实.基于互联网的企业竞争对手识别与对策研究[J].品牌月刊,2015(9).[4]李一可.我国网络游戏企业竞争力评价及提升策略研究[D].中南大学,2008.[5]傅瑜.中国互联网平台企业竞争策略与市场结构研究[D].暨南大学,2013.[6]吴启迪.多边市场条件下互联网行业竞争规则适用研究:以相关市场界定为中心[J].北京政法职业学院学报,2017(2):87-93.[7]吕蕾.探析传统媒体与自媒体的融合——后自媒体时代的传统媒体转型思考[J].新闻研究导刊,2016,7(18):249-249.[8]张潮.自媒体经济如何实现IP打造和流量变现[J].计算机与网络,2017,43(2):62-63.[9]叶耿标.基于自媒体平台的传播伦理研究[D].广西大学,2013.[10]张弥弭.基于网络自媒体平台的品牌传播模式研究[D].厦门大学,2014.[11]邸亚峥.自媒体平台的盈利策略研究[D].北京邮电大学,2014.[12]李丹,张悦.微信自媒体平台的高卷入商品广告模式分析——以微信公号“石榴婆报告”为例[J].新闻大学,2015(5):109-113.[13]张莹,吕少峰.基于自媒体平台的大数据挖掘与运用研究[J].传媒,2016(1):92-94.[14]李可.从“今日头条”看媒介融合[J].新闻世界,2016(6):45-47.[15]王盛.从“今日头条”看个性化推荐时代信息生态的演变与挑战[D].河北大学,2016.[16]薛瑞环.大数据时代自媒体定制新闻推荐研究-