地产品牌端午龙舟皮艇竞赛活动策划案-53正式版

动地策产划品案牌端午龙舟皮艇竞赛活安康目录CONTENTS

（一）赛事综述1.项目进展情况简介2.项目全国发展背景3.海南项目落地要点4.海南其它区域成功案例（二）比赛执行综述1.赛事科目简介2.参赛对象3.活动宣传推广第一章PP一、赛事综述artoneartone“仲夏端午谓五月五日也，俗重此日也，与夏至同。”1.赛事综述项目进展情况简介CompetitionProfile1、2014年8月29日，X岛开发区XX湾XXXX皮划艇俱乐部孵化培训基地正式启动，实行俱乐部孵化免费培训。2、同年10月，即免费培训孵化了5支皮划艇俱乐部，举办了第一场X岛地区皮划艇大赛、开发区电视台新闻报道。3、至2015年8月，在X岛开发区免费孵化出17支皮划艇俱乐部，X岛成为全国拥有皮划艇俱乐部最多的城市，而且每周一小赛，每月一大赛，外出参赛，男女选手整体成绩均十分突出，X岛XXXX皮划艇在全国逐步形成一个热点现象。4、2015年8月X岛啤酒节，正式创建《2015首届X岛皮划艇休闲体育节》，2016、2017第二、第三届均如期举办，成为X岛年届制休闲体育节。陆续举办大型皮划艇赛事，吸引来自全国各地选手，专程赴X岛参赛。赛事期间，XXXX正式倡议发起成立《XXXX休闲体育运动联盟》，并提出系列皮划艇俱乐部市场化发展建议和想法，得到全国皮划艇俱乐部的积极响应。1.赛事综述项目进展情况简介CompetitionProfile5、2016年1月23日，《XXXX休闲体育运动联盟》正式举办首次见面研讨会，全国40多名各地皮划艇俱乐部发起人，亲赴X岛XXXX基地考察，并在中国石油大学举办《全国皮划艇体育旅游跨界融合发展研讨会》，形成培训、协同发展、每年年底，举办一次有一定挑战难度的全国海洋舟年度海划大赛等等诸多成果和共识。6、2016年6月，经过实地考察和落地对接，《XXXX联盟》正式创建《全国4+2城市杯年度半马海划大赛》IP品牌赛事，定于每年12月，最后一个周末，在海南举办年届制《4+2城市杯皮划艇年度半马海划大赛》；7、2016年12月24日，携手海南XX机构（国际游艇会），成功举办《2016首届皮划艇半马海划年度大赛》，有港澳台选手参与，在全国皮划艇界引起巨大反响，中国体育报做了专题报道。8、2017年12月23日，《第二届皮划艇半马海划大赛》及《海南省“亲水季”体育+旅游休闲宜居业态落地、文化发展峰会》，在海口贵族游艇会（海域）成功举办，港澳台及全国各地近46名男女选手参赛（意向参赛有300多名，但器材和赛事难度有一定限制），海南省文体厅主管领导，亲赴赛事现场近3小时全程考察，开阔了眼界和思路（主管领导原先知道皮划艇是奥运项目，没想到皮划艇在民间竟然魅力十足、如此热火朝天）。2.赛事综述项目全国发展背景CompetitionProfile旅游稀缺资源旅游是极其巨大的刚需市场，但旅游项目同质化现象突出，高品质旅游稀缺。皮划艇山水画廊体育旅游是一个体验极其美好的高品质的新兴体育旅游项目2.赛事综述项目全国发展背景CompetitionProfile旅游、体育双向赋能皮划艇体育项目+生态山水画廊旅游的跨界融合，是旅游和皮划艇互相之间潜在魅力激发和隐藏价值的挖掘提升，是对旅游和体育具有双向赋能的真正意义上的体育旅游。2.赛事综述项目全国发展背景CompetitionProfile时尚、优雅、独具魅力时尚、优雅、独具魅力的皮划艇项目深受大众喜爱，近年来，全国7-70岁年龄男女皮划艇爱好者快速增加，全国皮划艇俱乐部也是日益增加，各地赛事也是此起彼伏、全年不断，客观上为产业化培育发展皮划艇生态山水画廊体育旅游奠定了扎实市场需求基础。2.赛事综述项目全国发展背景CompetitionProfile市场供给基础我国幅员辽阔，河流水系发达，加上大力发展水电产业，高峡出平湖的高价值山水画廊资源极其丰富，目前这些资源绝大多数默默无闻非常可惜，而这为产业化培育发展皮划艇山水画廊生态体育旅游奠定了扎实的市场供给基础。2.赛事综述项目全国发展背景CompetitionProfile山水画廊生态体育旅游项目不可复制的高价值自然景观资源稀缺价值+排他性合作垄断价值2.赛事综述项目全国发展背景CompetitionProfile山水画廊生态体育旅游项目面向大众的皮划艇山水画廊生态体育旅游这一创新项目，与其它陆地体育项目（跑步、打球等）集中度低的碎片化特征相比，因具有独特的线下高粘度场景通道，而具有战略意义的高集中度特性（高粘度实体社群，消费资源链顶端，其深远的战略价值不言自喻）3.赛事综述海南项目落地要点CompetitionProfile1、海南是全国最适合开展大众水上运动的省份，很多海岸的沙滩岸线景观资源可以说是超级棒，一点都不逊色与亚龙湾、海棠湾，有不少地方珊瑚成片、海水如水晶般通透，其景观完全可以和普吉岛、马尔代夫媲美，这些得天独厚的绝美资源，使海南完全具备引领全国皮划艇山水画廊体育旅游的龙头禀赋。但海南的水上优势一直没有得到很好的开发和利用。2、海南省文体厅主管领导，观赛后，被海洋舟的魅力和亲民性感染、打动，在与龙舟项目、冲浪项目做了相对系统的比较后，感到海洋舟非常适合在海南全省推广，可作为海南省的拳头项目用心培育和打造，并明确表示要拿出具体落地实施方案，省厅和各县市文体局配套协同，共同打造海南大众体育旅游新名片。3、XXXX机构4年磨一剑，一直在等着这一天。4.赛事综述海南其它区域成功案例Othersuccessfulcases文化创新中华千年传统龙舟民俗项目与奥运皮划艇体育项目无缝衔接&4.赛事综述海南其它区域成功案例Othersuccessfulcases2017海南全国半马海划年度大赛2017年第二届全国皮划艇半马海划年度大赛暨全国4+2城市杯皮划艇山水画廊生态体育旅游马拉松分站赛，在海南省海口市顺利举行。4.赛事综述海南其它区域成功案例Othersuccessfulcases2017年中国龙舟公开赛海南澄迈站本次赛事有来自广东、浙江、福建、湖南、上海、海南等省市、地区共28支队伍568名队员参赛，比赛项目分为公开组22人龙舟200米、500米直道竞速、5000米绕标赛，本地组12人龙舟200米、500米直道竞速赛。赛事总奖金74万(公开组总奖金额46万，本地组总奖金额28万)，是中国龙舟公开赛奖金最高的一站。4.赛事综述海南其它区域成功案例Othersuccessfulcases中华龙舟大赛总决赛陵水开战超万人观看比赛2017中华龙舟大赛总决赛9日在陵水黎族自治县的陵水河上拉开了战幕，男女职业和青少年共四个组别36支龙舟队展开较量。最终，首日比赛共产生3个单项冠军。职业女子组的名门世家九江女队卫冕100米冠军，东北电力大学男队和聊城大学女队分获男子500米和女子200米冠军。比赛吸引了万名陵水观众和游客观看。第二章PP二、比赛执行综述arttwoarttwo“仲夏端午谓五月五日也，俗重此日也，与夏至同。”1.执行综述比赛地点简介PlaceofcompetitionX地XX地产营销中心外河道本次比赛选择XX地产外河道作为检录、裁判、上下水位置进行比赛吸引巨量人流来到营销中心1.执行综述比赛地点简介Placeofcompetition长途赛线路示意图 短道竞速赛及接力赛线路示意图2.执行综述比赛用艇包装Placeofcompetition文化创新中华千年传统龙舟民俗项目与奥运皮划艇体育项目无缝衔接本次比赛参赛皮划艇将以龙舟形态进行包装，与端午节节点进行结合宣传，从而达到更高的民众接受度。2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition营销中心外搭建舞台进行比赛启幕仪式及后续颁奖等仪式2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition展厅外场端午主题合影区布置展厅外场布置端午主题合影区，供客户合影。合影区构成：主背景、背景前迷真仿真龙舟（可供2-3人乘坐，木工+KT板材料制作）2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition外场摆放大型充气粽子一枚，营造端午氛围。2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition欢乐“粽”动员——划龙舟大比拼外场区域设置划龙舟大比拼游戏区，两名客户为一组在划定赛段比拼，最先到达终点的组别获胜，获胜队伍可以获得一定的礼品鼓励！2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition室内互动-转盘抽奖到场客户均有机会参与抽奖抽奖形式采用图示转盘抽奖，互动性强，趣味十足。转盘抽奖内容有奖品，同样有惩罚，例如现场做十个俯卧撑、吃一个粽子等，有奖有罚增加趣味性。2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition客户伴手礼推荐车用艾草精神香囊香囊为定制款，外部刺绣XX地产LOGO画面2.执行综述营销中心包装Placeofcompetition应季美食水晶粽活动期间为端午节，除冷餐外，现场还将准备高端水晶粽子供客户享用3.执行综述活动安排部分Activityarrangement启幕仪式开场表演-击缶而歌击缶“缶”是古代的一种瓦质的打击乐器。古人以缶为乐器，用以打拍子。08年北京奥运会以击缶开场，大气宏伟。端午龙舟赛以击缶表演开场，增强了活动的气势，为节庆助威3.执行综述活动安排部分Activityarrangement现场互动-扫二维码美女赠送礼品当天活动现场人流巨大，为更好的宣传活动影响力，现场将安排二维码美女观众扫描美女身上的二维码关注XX地产地产公众号，即可免费领取到订制礼品一份。3.执行综述活动安排部分Activityarrangement二维码模特举牌为突出活动信息，宣展项目信息二维码模特将手持图示样式举牌3.执行综述活动安排部分Activityarrangement序号项目数量1订制遮阳帽1000顶2订制塑料扇10000把3粽子3000份4XX地产LOGO帖1万枚5XX地产LOGO矿泉水定制5000瓶6订制湿巾1000份7手举牌100个3.执行综述活动安排部分Activityarrangement现场互动-扫二维码美女赠送礼品现场扫二维码关注公众号，拍摄举牌模特/合影，发送朋友圈即可领取遮阳帽一顶。3.执行综述活动安排部分Activityarrangement订制塑料扇*本页所有图片均为示意，实际效果待后续设计定稿3.执行综述活动安排部分Activityarrangement订制湿巾*本页所有图片均为示意，实际效果待后续设计定稿3.执行综述活动安排部分ActivityarrangementXX地产LOGO矿泉水定制*本页所有图片均为示意，实际效果待后续设计定稿4.执行综述活动宣传推广Publicityandpromotion宣传框架指导思想指导思想指导思想指导思想整合传播手段细分目标群体强化消费群体互动结集与深度覆盖针对性传播直接面向终端爆炸式传播结合宣传周期：为使本项目传播效果达到最好，传播推广期间，将通过以下媒体穿插开展。■网络媒体——政府门户网站、新浪、腾讯大粤网、百度等多家网站报道■报刊媒体——全市多家主流报纸、杂志新闻报道、专题报道等■移动媒体——公交车身、车内宣传片等■电台媒体——市广播音乐电台，新闻报道、专题报道等■户外媒体——户外广告牌、公交站台、灯箱、展架、楼宇广告等■手机媒体——微信推广、手机网页、视频、彩铃、铃声、短信等■电视媒体——政府广电4.执行综述活动宣传推广Publicityandpromotion电视：与政府广电合作，做相关报道。电视媒体关注人群基数大，贴近人群生活，传播效率高，只要锁定目标人群，信息就能最大限度的触达消费人群核心，给客户更好的推广和宣传力度。A c t i v i t y p r o m o t i o n移动直播：紧抓移动端宣传渠道，通过前期微信H5、小视频等形式进行宣传，活动比赛当天进行移动直播，同时在时下很火的短视频平面进行平台广告投放，做到线上全覆盖。A c t i v i t y p r o m o t i o n网络：联合海南当前热门微信公众平台、微博平台及网站进行信息传播，网络媒体传播面大，通过病毒式的传播