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文档简介

★★★不上首页不收费，全国最顶级的推广专家着互联网的快速发展，很多企业已经确定了网络营销广告的优势和劣势，那么如何规避风险，让广告发挥更大的效能呢?有两种解决途径，一种是在常见的网络广告形态上进行有目的的革新，另一种就是开发全新的网络广告形态。先说说如何让常见的网络广告发挥优势吧。你唯①要做的就是确定网络广告的目标。广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现企业的营销目标。在公司的不同发展时期有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律。1.个字母A是“注意”(Attention)在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。2.第二个字母I是“兴趣”(Interest)网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。3.第三个字母D是“欲望”(Desire)感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。4.第四个字母A是“行动”(Action)更后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或在线购买等。具体到设计和投放上，可以如此考虑以下建议。建议1：一个有吸引力的广告比什么都重要。从设计原则上来说广告面积越大越好。通常网络广告的标准大小有88*31(单位毫米)等几种常用规格。显而易见，一个大的广告图形更容易吸引用户的注意。因而不同大小的横幅，价格也会不同。广告banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力，否则网上漫游者很快就会进入其他链接。建议2：动画广告比静态或单调的广告更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。建议3：如果动画图片应用不当则会引起相反的效果，如果太过花哨或文件过大会影响下载速度。一般来说，468x60像素横条的大小应该保持在10KB以下，更大也不能超过13KB。建议

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