




下载本文档
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
广告创意技巧及方法广告创意的艺术构思与实践广告创意,这一介于策划与表现之间的艺术构思,如同一位巧匠,以其独到的想象力,将广告的主题雕琢得熠熠生辉。它不仅需要创作者的灵感与激情,更需将所掌握的素材巧妙地编织成一幅幅引人入胜的画卷。卓越广告设计的灵魂“创意”二字,是将脑海中的意象,经过创作者的情感浸润与理解深化,注入主观情感与情绪的韵味,再通过联想、夸张、提炼、变形等手法,转化为意象。这些意象与客观事物的反映程度各异,引发的受众感受也千差万别。意象所展现的境界,即为意境,它是意象所能触及的极致。广告创意的六大步骤创意的旅程始于对客观事物本身的深刻表现。第二步,是捕捉并呈现这些事物的形象。第三步,形象的选择至关重要,因为它是沟通信息的符号。第四步,是要确保形象能准确反映事物的本质特征。第五步,创意必须能够为公众所理解和接受。第六步,是在市场实际、大众需求以及同类产品的竞争中深化加工,反复打磨,直至完善。夸张的艺术,将商品的独特之处,聚焦一点,加以夸张,使其特征更加鲜明、突出。有的商品,则可夸张其自身的美。想象的力量,对广告对象的品质或特性进行明显的夸大,以加深或扩大对其特征的认识。夸张,是在平凡中寻求新奇变化,通过虚构将对象的美进行夸大,赋予人们新奇与变化的乐趣。夸张手法的运用,为广告艺术注入了浓郁的情感色彩,使产品的特性鲜明、突出、动人。比喻的表现,如同打比方,用某一物象或情景来比喻产品,使产品形象更加深刻易记。比喻的事物与主题虽无直接关联,但在某一点上与主题的特征相似,因而可以借题发挥,进行延伸转化,获得艺术表现效果。联想的表现,利用与产品相关联的形象,激发消费者由此及彼的联想,这种联想在审美心理活动中起着重要作用。一幅作品,留给观众的联想空间越广阔,越能引人入胜,让人感到言有尽而意无穷。象征的表现,用一种形象寓意地表达某种含义,如鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。突出表现,运用各种方式捕捉并强调产品的独特特征,并将其鲜明地呈现出来,置于广告画面的视觉焦点或加以烘托处理,使观众在接触画面的瞬间即能感受到,产生注意和视觉兴趣,达到刺激购买欲望的目的。在广告表现中,这些特征应被突出和渲染,通常由个性化的产品形象、与众不同的特殊能力、企业标志和产品商标等要素决定。特征表现,突出特征的手法是常见且普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手段之一,具有不可忽视的表现价值。写实表现,运用写实的绘画技法,对商品的形态、色彩、质感、体积等进行深入描绘,为了达到理想效果,作者可以进行加工、提炼,主要部分可以强化夸张,次要部分可以减弱或舍去,位置可以调整,不存在的内容可以添加,虚实变化,使广告形象更完美、更真实,这种表现手法使广告具有直观的真实感、可信感,有较好的宣传效果。摄影表现,得益于摄影器材与技术的发展,现代广告广泛运用摄影来表现,其优点在于真实、可信、层次丰富、表现力强。在内容上,它可以展现微观世界,也可以展现宏观世界;在艺术形式上,它可以轻描淡写,也可以精雕细刻
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 疫情期间德育班会课件
- 二零二五年度第五章担保合同标的文化遗产保护项目资金担保协议
- 二零二五年度进口货物保险代理与货物运输合同
- 二零二五年度出租房屋消防安全风险评估及整改服务合同
- 工程规范课件
- 工程结算难点课件
- 票据背书委托业务合同书
- 餐饮设备采购安装合同
- 广州铁一中学数学试卷
- 国际小学入学数学试卷
- 2025版心肺复苏术指南
- 联营扣点商户管理制度
- 2025至2030中国新闻出版行业发展现状及前景趋势与投资报告
- 生产现场改善方案(3篇)
- 麻醉术中肺水肿临床处理与预防
- 施工动火作业方案(3篇)
- 2025年合肥瑶海学前教育有限责任公司招聘题库带答案分析
- 光学玻璃项目可行性研究报告模板范文(立项备案项目申请)
- 2025青海海东市水务集团限责任公司招聘27人易考易错模拟试题(共500题)试卷后附参考答案
- T/CECS 10011-2022聚乙烯共混聚氯乙烯高性能双壁波纹管材
- 建筑垃圾填埋场可行性研究报告
评论
0/150
提交评论