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文档简介
广告创意技巧及方法广告创意的艺术构思与实践广告创意，这一介于策划与表现之间的艺术构思，如同一位巧匠，以其独到的想象力，将广告的主题雕琢得熠熠生辉。它不仅需要创作者的灵感与激情，更需将所掌握的素材巧妙地编织成一幅幅引人入胜的画卷。卓越广告设计的灵魂“创意”二字，是将脑海中的意象，经过创作者的情感浸润与理解深化，注入主观情感与情绪的韵味，再通过联想、夸张、提炼、变形等手法，转化为意象。这些意象与客观事物的反映程度各异，引发的受众感受也千差万别。意象所展现的境界，即为意境，它是意象所能触及的极致。广告创意的六大步骤创意的旅程始于对客观事物本身的深刻表现。第二步，是捕捉并呈现这些事物的形象。第三步，形象的选择至关重要，因为它是沟通信息的符号。第四步，是要确保形象能准确反映事物的本质特征。第五步，创意必须能够为公众所理解和接受。第六步，是在市场实际、大众需求以及同类产品的竞争中深化加工，反复打磨，直至完善。夸张的艺术，将商品的独特之处，聚焦一点，加以夸张，使其特征更加鲜明、突出。有的商品，则可夸张其自身的美。想象的力量，对广告对象的品质或特性进行明显的夸大，以加深或扩大对其特征的认识。夸张，是在平凡中寻求新奇变化，通过虚构将对象的美进行夸大，赋予人们新奇与变化的乐趣。夸张手法的运用，为广告艺术注入了浓郁的情感色彩，使产品的特性鲜明、突出、动人。比喻的表现，如同打比方，用某一物象或情景来比喻产品，使产品形象更加深刻易记。比喻的事物与主题虽无直接关联，但在某一点上与主题的特征相似，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得艺术表现效果。联想的表现，利用与产品相关联的形象，激发消费者由此及彼的联想，这种联想在审美心理活动中起着重要作用。一幅作品，留给观众的联想空间越广阔，越能引人入胜，让人感到言有尽而意无穷。象征的表现，用一种形象寓意地表达某种含义，如鸳鸯象征爱情、桃象征长寿、鱼象征年年有余、牡丹花象征繁荣富强、橄榄叶象征和平等。突出表现，运用各种方式捕捉并强调产品的独特特征，并将其鲜明地呈现出来，置于广告画面的视觉焦点或加以烘托处理，使观众在接触画面的瞬间即能感受到，产生注意和视觉兴趣，达到刺激购买欲望的目的。在广告表现中，这些特征应被突出和渲染，通常由个性化的产品形象、与众不同的特殊能力、企业标志和产品商标等要素决定。特征表现，突出特征的手法是常见且普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手段之一，具有不可忽视的表现价值。写实表现，运用写实的绘画技法，对商品的形态、色彩、质感、体积等进行深入描绘，为了达到理想效果，作者可以进行加工、提炼，主要部分可以强化夸张，次要部分可以减弱或舍去，位置可以调整，不存在的内容可以添加，虚实变化，使广告形象更完美、更真实，这种表现手法使广告具有直观的真实感、可信感，有较好的宣传效果。摄影表现，得益于摄影器材与技术的发展，现代广告广泛运用摄影来表现，其优点在于真实、可信、层次丰富、表现力强。在内容上，它可以展现微观世界，也可以展现宏观世界；在艺术形式上，它可以轻描淡写，也可以精雕细刻
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