第五章-广告色彩的设计

第五章-广告色彩的设计斯特鲁普效应斯特鲁普效应(Stroopeffect)在心理学中指干扰因素对反应时间的影响。例如当测试者被要求说出某个颜色和其覆盖的文字字面意义不符的词语时，被测者往往会反应速度下降，出错率上升。斯特鲁普效应广告色彩的设计广告色彩的设计是指以恰当的色彩关系及一定的表现手法来吸引消费者对广告的关注，从而增强视觉效果，以达到广告的有效目的。广告色彩的设计色彩先声夺人的力量使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提广告艺术设计表现的重要因素5-1、广告色彩的含义5-2、广告色彩的表现特征5-3、广告色彩的表现形式5-1、广告色彩的含义广告色彩的概念与特点广告色彩的作用广告色彩的定位5-1、广告色彩的含义：广告色彩的概念与特点概念：广告色彩是指在广告设计中所采用的能强调产品印象与产品特色的色彩语言5-1、广告色彩的含义：广告色彩的概念与特点广告色彩V.S.写实绘画出发点→广告色彩：广告主题的功能性、实用性

写实绘画：画面主题的艺术、独特性表现手法→广告色彩：揭示广告主体意义的主观色彩写实绘画：展示客观世界的本来面貌，更富有真实感5-1、广告色彩的含义：广告色彩的概念与特点因此，广告色彩要研究色彩带给受众的心理感受，综合地分析和表现色彩的视觉效应，提高色彩的感染能力5-1、广告色彩的含义：广告色彩的作用广告色彩的作用突出和表现主题突显商品个性强化商品美感5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:广告画面从色彩方面给予消费者什么样的印象。5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:广告色彩的定位商标消费者产品5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商标考虑使用企业形象色通过色彩的知觉传达刺激与心理反应，表现企业的独特信息具有强烈的传播效果和识别效应5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位商品的形象色可以使消费者很快辨认出广告中的商品特性商品形象色是人们在长期的社会生活中对商品本身所产生的相对固定的颜色印象5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位食品类医药品化妆品儿童用品五金、机械旅游5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位食品类突出安全与营养一般采用食物的固有色来表现5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位医药类突出安全与健康，多用冷色表现冷色可以使人们的情绪得到稳定，也表现消炎止痛等5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位化妆品一般采用中性、柔和的色彩5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位儿童用品一般采用柔嫩的色彩或对比强的鲜艳的色块5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位五金、机械一般采用沉静、朴实加上有活力的纯色，表示坚实、精密的感觉5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位旅游表现愉快舒适，一般用蓝色绿色表现恬静、安全舒适；用红色表示温暖愉快5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对商品的定位以上所说的是商品的共性特征。针对不同的商品，在同类广告中也要挖掘商品的个性特征以增强广告竞争力。5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对消费者的定位如果广告定位侧重在消费者，则要根据消费者的国别、民族、年龄、性别的不同而选择不同的色彩。要充分了解各国消费者的不同爱好，避免使用消费者忌讳的色彩。5-1、广告色彩的含义：广告色彩的定位广告色彩定位:针对消费者的定位5-2、广告色彩的表现特征广告色彩的易见度表现广告色彩的联觉性表现广告的象征色表现脑力运动口味，年龄，性格，最能代表的产品领域，一件美好的事物，一件不好的事物5-2、广告色彩的表现特征：易见度人眼辨别色彩的能力有一定的限度，当色与色过分接近，由于色的同化作用便无法辨别。与物体面积大小和光源强弱，以及颜色的明度对比有关。5-2、广告色彩的表现特征：易见度5-2、广告色彩的表现特征：易见度在广告色彩设计中，常常运用色彩易见度原理来处理色彩的宾主和层次关系。如为了突出主题，加强画面层次，主题和前景要易见度更高。脑力运动5-2、广告色彩的表现特征：联觉性联觉，也叫通觉，是一种心理现象。在日常经验中，视觉、听觉、触觉、味觉等往往可以彼此相连。5-2、广告色彩的表现特征：联觉性颜色的联觉性触感味觉听觉时空感5-2、广告色彩的表现特征：联觉性触感：冷暖，干燥，湿润，轻，重5-2、广告色彩的表现特征：联觉性时空感：①显得新还是旧？②最近流行什么色？空间感:面积相同并置在一起的不同色彩，看起来大小远近也不同。5-2、广告色彩的表现特征：联觉性味觉感：甜味色、苦味色、酸味色、辣味色5-2、广告色彩的表现特征：联觉性听觉感：波长较长的色彩，能引起扩张性反应，波长较短的色彩，则会引起收缩性反应。红色节奏最快，其它颜色依次减慢。5-2、广告色彩的表现特征：象征色人类社会生活的发展中，所形成的社会意识和思想倾向与某些色彩联系在一起，彼此约定俗称的色彩语言。能引起人们在情感、心里和精神上的共鸣，从而构成一种特殊的视觉印象。象征色的运用有助于烘托广告的主题和气氛5-2、广告色彩的表现特征：象征色-红色活跃、力量、生命、能量、冲动、热情、快乐、幸福、健康血的隐喻→革命、危险、攻击、政变华人地区→喜庆、吉祥京剧→忠义广告专用色→停止、防火、救灾（警示）5-2、广告色彩的表现特征：象征色-蓝色无限、永恒、真理、风险、纯洁、贞操、和平、智慧、精神生活与世无争、超脱基督教国家→天空之神欧洲民间传说→忠诚5-2、广告色彩的表现特征：象征色-黄色黄色的象征含义容易摇摆不定，时而否定时而肯定中国→皇族、美德、万物中心，幸福，人丁兴旺世界多国→罪恶京剧脸谱→叛徒佛教国家→地位很高胆小、隔离检疫、危险广告专用色→注意5-2、广告色彩的表现特征：象征色-绿色适中、美好、复苏、青春、清新、繁育、希望、环保交通→前行伊斯兰教→精神象征、先知、神祗中国明朝、爱尔兰的代表在中国，绿色属于女性，代表阴和水广告专用色→通行、安全、邮电5-2、广告色彩的表现特征：象征色-紫色、金色紫色→皇族、地位、尊严、高贵金色→在所有颜色中只有金色的象征含义始终如一：辉煌、光明、神圣、皇权5-2、广告色彩的表现特征：象征色-黑色大多数文化传统中，黑色被认为是死亡、无知、失望、悲伤和邪恶的象征象征着事物的初级阶段、宇宙世界的低级层次灾难的同义语，危机的焦点悼念之色，象征失去与空缺恐怖组织正面含义：宗教中服务人员的标志，在某些文化中象征大地和母亲5-2、广告色彩的表现特征：象征色-白色白色在世界的大部分地区被认为是清洁、纯洁和无辜之色。5-3、广告色彩的表现形式广告色彩的对比广告色彩的调和广告色彩的调性5-3、广告色彩的表现形式广告色彩的表现形式是指运用色彩的不同配色规律，准确、突出地表现广告主题的具体方式。色彩的对比色彩的调和色彩的调性5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比色彩的对比明度色相面积纯度5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比:明度的对比明度：色彩的明暗或深浅程度。明度对比是色彩对比中最强烈的一种形式，它比纯度对比的效果强三倍，是表现色彩空间层次的关键。明度5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比:色相的对比色相：是指色彩的面貌，不同的色彩面貌被给予不同的名称，如朱红、翠绿等。利用色相之间的不同配置来造成对比即色相对比。色相5-3、广告色彩的表现形式5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比:纯度的对比纯度：纯度是指色彩的饱和程度或含灰程度，将纯度不同的色并置，所产生的对比现象称为纯度对比。纯度5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比:面积的对比面积对比：各种色彩面积的大小，以及它们之间的比例关系，极大地影响着画面效果。面积5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比:面积的对比各纯色间，大致可划分为以下明度值分别为：红：橙：黄：绿：蓝：紫6:8:9:6:4:3面积5-3、广告色彩的表现形式色彩的对比:面积的对比面积对比是调节画面的有效手段，面积对比可以强化或柔化对比效果。以上几种对比成分密不可分，思考问题的时候要全面。面积5-3、广告色彩的表现形式色彩的调和:调和使色彩的搭配看上去和谐、悦目。它与对比是色彩关系中的两个方面。对比→强调差别调和→强调统一过度对比→色彩杂乱过度调和→