2024中国汽车品牌综合竞争力研究报告-2024-06-品牌

2本部分介绍品牌综合竞争力研究的演变过程，从1.0-3.0版本的研究背景可知，中国汽车流通市场的发展经4品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程5品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程建立模型，推出“红绿灯”指引6品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程增加经销商盈利模型7品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程升级模型2.0版本，关注品牌定性评价8品牌综合竞争力研究（CBCR）的发展历程增加人效指标，引领集团全方位对标92024年，CBCR升级至3.0版中国汽车流通市场从产能驱动，到产品驱动，到客户CAC变化B:由专家团队重新定义指标变化B:由专家团队重新定义指标及权重指标及权重由专家团队确定,确保从多角度、多维度,进变化C:优化"经销商运营管理水平"指标从品牌定性描述,转为品牌定量评测个测量指标中,个测量关注"品牌发展能力对经销商运营结果的影响"个测量指标中,个测量品牌能力、CBCR3.0，旨在为汽车经销商提供品牌选择依据为汽车经销商提供品牌选择依据从108个品牌评价及126个经销商运营评价为汽车经销商提供品牌选择依据自主新能源8个品牌类别。选择2023年达成8万销量、有一定品牌知名度且CBCR3.0，数据来自于全年市场调研、行业研究及单店运营数据2.保值率销量/网络/销量/网络/残值分析4.销量4.销量9.资产回报9.资产回报单店运营对标经销商之声调研结果单店运营对标6.商务政策8.经营信心6.商务政策8.经营信心7.盈利7.盈利CBCR3.0，分为5级品牌，竞争力得分在0-500之间具有较强的管理和盈利水平，经销商可持续经营并投具有较强的管理和盈利水平，经销商可持续经营并投入更多资源，扩大规模、获取最大利润。有潜力品牌，中等竞争力，290-340管理和盈利水平一般，经销商需要谨慎经营，尽力做管理和盈利水平较低，经销商需要建立退出机亟需有效管理和盈利能力，经销商需要时刻保CBCR3.0，测量8类45个品牌豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系RR本部分介绍品牌综合竞争力指标得分，产品维度下涵盖产品更新换代速度、产品价格折扣率、产品保个指标，营销维度下涵盖知名度等3个指标，管理维度涵盖商务政策等4个指标，渠道维度下涵盖年店均销量6 CBCR-评价体系新车质量、产品更新换代速度评价u豪华欧系、自主新能源品牌的产品质量和更新换代速度评价得分获得双高u主流合资韩系的新车质量评价得分较高，但更新换代速度的评价得分最低新车质量评价得分/产品更新换代速度评价得分（ 豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源数据来源：2024H1中国汽车经销商之声调研市场价格折扣率、三年保值率分析豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源u2023年的市场价格达u主流合资日系的三年广宣投入力度、品牌知名度评价豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源u传统优势品牌的广宣u自主品牌的知名度得豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油车自主新能源数据来源：2024H1中国汽车经销商之声调研单品牌平均销量、销量增长率、新能源产品渗透率分析豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油车自主新能源u主流合资欧系、日系u自主新能源前三品牌豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源数据来源：2023交强险数据年店均销量、网络数量变化分析，渠道布局评价豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源u主流合资欧系品牌的u自主新能源前三品牌u仅自主品牌的网络数u豪华欧系品牌在渠道数据来源：2023交强险数据、案头数据研究、2024H1中国汽车经销商之商务政策、日常运营管理评价豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源u商务政策评价得分高u同样，豪华欧系、自豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源数据来源：2024H1中国汽车经销商之声调研总毛利率、税前利润率分析豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源u仅有豪华品牌、自主u销量增速最快的自主豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源数据来源：2023百强经销商集团单店运营数据盈利比例分析、品牌经营信心评价u仅有豪华品牌的盈利u自主新能源的经营信u仅有豪华品牌的盈利u自主新能源的经营信豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源数据来源：2024H1中国汽车经销商之声调研资产周转率、投资回报率分析豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源豪华欧系豪华其他主流合资欧系主流合资美系主流合资日系主流合资韩系自主燃油自主新能源u自主新能源品牌的资u鉴于除豪华品牌外，值u当下的汽车市场，经数据来源：2023百强经销商集团单店运营数据本部分公布豪华品牌、主流合资品牌和自主品牌类别中每一个品牌的综合竞争力得分及品牌类别。400分为明星品牌，340-400分之间为稳健品牌，290-340分之间为有潜力品牌，240-290分2024品牌综合竞争力榜单-自主品牌品牌分级—自主品牌400分品牌综合竞争力榜单-自主品牌五菱汽车五菱汽车2024品牌综合竞争力榜单-豪华品牌品牌分级—豪华品牌400分奔驰宝马 保时捷劳斯莱斯雷克萨斯宾利奥迪捷豹路虎林肯沃尔沃红旗进口大众玛莎拉蒂凯迪拉克品牌综合竞争力榜单-豪华品牌2024品牌综合竞争力榜单-主流合资品牌品牌分级—主流合资品牌400分品牌综合竞争力榜单-主流合资品牌广汽丰田一汽大众一汽丰田上汽大众东风本田捷达广汽丰田一汽大众一汽丰田上汽大众东风本田捷达北京现代第四部分