市场营销学单选附有答案

市场营销学单选[复制]一、单选1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。[单选题]*A.20世纪50年代B.20世纪初(正确答案)C.20世纪70年代D.18世纪中叶2.市场营销中，最早产生的企业营销观念是致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场的市场营销管理哲学属于（）.[单选题]*A.生产观念(正确答案)B.产品观念C.推销观念D.客户观念3.市场营销的核心是（）。[单选题]*A．生产B.分配C.交换(正确答案)D.促销4.以下理解不正确的是（）.[单选题]*A.人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点B.市场营销者可以是卖主，也可以是买主C.市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点D.纽约学派主要以研究农产品分销问题为主，其主要贡献是明确了市场营销的概念范围(正确答案)5.企业市场预测的前提和基础是（）。[单选题]*A.市场营销活动B.市场开拓C.市场细分D.市场调研(正确答案)6.马斯洛认为人类最高层次的需要是（）。[单选题]*A.生理需要B.自我实现的需要(正确答案)C.安全需要D.社会需要7.在消费者所购买产品中，正常情况下能多次使用的有形物品，叫做（）。[单选题]*A.非耐用品B.耐用品(正确答案)C.服务D.附加产品8.同一细分市场的顾客需求具有（）。[单选题]*A.绝对的共同性B.较多的共同性(正确答案)C.较少的共同性D.较多的差异性9.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（）。[单选题]*A.金融公众(正确答案)B.媒体公众C.政府公众D.一般公众10.为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为（）。[单选题]*A.消费者市场B.生产者市场(正确答案)C.中间商市场D.政府市场11.生产资料购买者行为的特征之一是（）。[单选题]*A.现金购买B.间接购买C．购买量较小D.购买量较大(正确答案)12.影响消费者购买行为的因素众多，其中家庭属于（）。[单选题]*A.文化因素B.社会因素(正确答案)C.个人因素D.心理因素13.（）决定消费者能否发生购买并决定所购买商品的数量和档次。[单选题]*A.生理因素B.心理因素C.经济能力(正确答案)D.生活方式14.（）是指与某人直接、经常接触的一群人，一般都是非正式群体，如家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等。[单选题]*Ａ.首要群体(正确答案)Ｂ.次要群体Ｃ.向往群体Ｄ.厌恶群体15.企业市场预测的前提和基础是（）。[单选题]*A.市场营销活动B.市场开拓C.市场细分D.市场调研(正确答案)16.某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌。这种收集原始信息数据的方法被称之为（）。[单选题]*A.观察法(正确答案)B.实验法C.调查法D.专家估计法17.旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（）。[单选题]*A.愿望竞争者(正确答案)B．属类竞争者C．产品形式竞争者D.品牌竞争者18.生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）。[单选题]*A．直接重购B．修正重购C.重购D．新购(正确答案)19.采用（）模式的企业应具有较强的资源和营销实力。[单选题]*A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.市场全面覆盖(正确答案)20.市场定位是（）。[单选题]*A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场(正确答案)D.分析竞争对手21.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目（）[单选题]*A．产品项目B．产品线(正确答案)C．产品种类D．产品品牌22.（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。[单选题]*A.产品组合的深度(正确答案)B.产品组合的长度C.产品组合的宽度D.产品组合的关联度23.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。[单选题]*A．环境威胁B．市场机会(正确答案)C．市场利润D．成本降低24.集中性市场战略尤其适合于（）。[单选题]*A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业(正确答案)25.威胁水平高而机会水平低的业务是（）。[单选题]*A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务(正确答案)26.当某企业的某类战略业务单位呈现低市场增长率和高相对市场占有率时，一般适宜采取（）战略。[单选题]*A.维持(正确答案)B.放弃C.收割D.拓展27.（）是一种最普遍存在的市场结构。[单选题]*A.完全垄断B.垄断竞争C.不完全竞争(正确答案)D.完全竞争28.企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（）。[单选题]*A.撇脂定价B.渗透定价(正确答案)C.目标定价D.加成定价29.在完全竞争情况下，企业只能采取（）订价法。[单选题]*A.成本加成B.随行就市(正确答案)C.拍卖D.边际成本30.生产者——批发商——零售商——消费者称为（）.[单选题]*A.级渠道B.二级渠道(正确答案)C.三级渠道D.四级渠道31.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（）。[单选题]*A.选择分销策略B.独家分销策略C.人员推销策略D.密集分销策略(正确答案)32.钢琴属于哪种商品类别（）[单选题]*A.便利品B.选购品(正确答案)C.特殊品D.非谋求品33.商品买卖过程中不拥有商品所有权的中间商是（）。[单选题]*A.批发商B.零售商C.代理商(正确答案)D.个体商34.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（）。[单选题]*A.零售(正确答案)B.批发C.代理D.直销35.促销工作的核心是（）。[单选题]*A．出售商品B．沟通信息(正确答案)C.建立良好关系D．寻找顾客36.在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（）的成本效果最好。[单选题]*A.人员推销B.销售促进C.宣传D.广告(正确答案)37.不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是（）。[单选题]*A.报纸B.电视(正确答案)C.广播D.杂志38.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于（）。[单选题]*A.广告B.人员推销C.营业推广(正确答案)D.公共关系39.企业开展公共关系活动的基础是（）。[单选题]*A.消费者公众(正确答案)B.政府公众C.金融公众D.内部公众40.市场营销组织是为了实现（），制定和实施市场营销计划的职能部门。[单选题]*A.企业计划B.营销计划C.企业目标(正确答案)D.利润目标41.企业原先只生产婴儿服装，但由于出生率下降，该企业决定大力发展老年人日用品，保证企业的稳定发展，这是哪种变化影响的战略调整（）。[单选题]*A、经济B、政治C、社会D、人口(正确答案)42.能满足目前消费者所有愿望的竞争者，叫做（）。[单选题]*A、愿望竞争者(正确答案)B、一般竞争者C、品牌竞争者D、产品形式竞争者43.企业员工属于企业的（）。[单选题]*A、融资公众B、社团公众C、社区公众D、内部公众(正确答案)44.影响消费者购买奢侈品最活跃的收入因素是（）。[单选题]*A、工资收入B、个人可支配收入C、实际收入D、可任意支配收入(正确答案)45、影响消费者购买力水平的决定性收入因素是（）。[单选题]*A、货币收入B、个人可支配收入(正确答案)C、实际收入D、可任意支配收入46、需要婴儿食品．玩具等商品是家庭生命周期的阶段中的（）。[单选题]*A、满巢阶段一(正确答案)B、满巢阶段二C、满巢阶段三D、空巢阶段47、某食品厂原来只生产高档产品，后来规模扩大，开始增加生产中档和低档食品，这种产品组合策略属于（）。[单选题]*A、缩减策略B、向下延伸(正确答案)C、双向延伸D、向上延伸48、以下关于包装的说法哪个是不对的？（）[单选题]*A、包装越精美越好(正确答案)B、包装要与其商品的性质及风格一致C、包装要易装运、储放D、包装对顾客要有吸引力49、以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据？（）[单选题]*A、新产品的成本与设备能力情况B、未来的市场潜量C、新产品的获利情况D、新产品的体积大小(正确答案)50、以下属于需求导向定价法的有（）。[单选题]*A、追随定价法B、成本加成定价法C、感知价值定价法(正确答案)D、随行就市定价法51、当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企

业往往会采取（）的定价方法。[单选题]*A、边际成本加成法B、随行就市定价法(正确答案)C、理解价值定价法D、密封递价法52、一般说来，产品最低价格取决于（）。[单选题]*A、产品的市场需求B、产品的成本费用(正确答案)C、相关产品的价格D、替代产品的价格53、在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降。[单选题]*A、渗透定价(正确答案)B、中间定价C、感知价值定价D、撇脂定价54、在工业品（特别是单位价值较高的工业品）销售中，（）模式占主要地位。[单选题]*A、宽渠道B、直接渠道(正确答案)C、长渠道D、间接渠道55、下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。[单选题]*A、生产集中、消费分散的产品B、技术性强、价格昂贵的产品(正确答案)C、单价低、体积小的日常用品D、处在成熟期的产品56、以下哪一项不是批发商的职能？（）。[单选题]*A、沟通产销信息B、承担市场风险C、延长产品的生命周期(正确答案)D、集散商品57、下面哪种方式不属于直复营销？（）。[单选题]*A、目录营销B、电视营销C、店铺营销(正确答案)D、电话营销58、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。[单选题]*A、营业推广B、经销商商品陈列C、广告宣传D、人员推销(正确答案)59、哪种促销方式是一种能见度最高的公共沟通方式，受众面广，并在一定范围表现为无差异地提供信息，许多人共同接受同样的信息？（）[单选题]*A、公共关系B、广告(正确答案)C、销售促进D、人员推销60、以下不属于旅游杂志广告的优越性的有？（）[单选题]*A、传播迅速、及时、更新率高、成本低(正确答案)B、制作精美、内容详实C、针对性强，有的放矢D、易于保存61、以下不属于销售促进方式的是哪一项？（）[单选题]*A、赠品促销B、代金券C、廉价包装D、上门推销(正确答案)62、避强定位策略的主要优点是（）[单选题]*A、有利于提高企业管理水平B、使企业较快速地在市杨上站稳脚跟，市场风险较小(正确答案)C、有利于提高产品的质量D、有利于企业占据较佳的市场位置63、无差异性策略的最大优点是（）。[单选题]*A、成本的经济性(正确答案)B、市场适应性强C、需求满足程度高D、市场占有率强64、市场细分最重要的作用体现在（）[单选题]*A、有利于企业发掘和开拓新的市场机会(正确答案)B、有利于企业扩大生产规模C、有利于企业提高技术研发能力D、有利于处理好与中间商的关系65、企业要制定正确的竞争战略和策略，就应该深入了解（）。[单选题]*A、技术创新B、消费需求C、竞争者(正确答案)D、自己的特长66、产品导向的适用条件是（）。[单选题]*A、产品供不应求(正确答案)B、产品供过于求C、产品更新换代快D、企业形象良好67、市场领先者扩大市场总需求量的途径是（）。[单选题]*A、以攻为守B、保持市场份额C、正面进攻D、开辟产品的新用途(正确答案)68、为了掌握及时准确的竞争者情报，企业需要建立（）。[单选题]*A、云市场信息系统B、自己的市场信息系统(正确答案)C、情报分析中心D、超大型数据库69、在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（）[单选题]*A、推销与广告的方法(正确答案)B、如何改进产品质量C、制定适宜的产品价格D、如何提高生产效率70、工商企业的市场营销工作最早是以（）为指导思想的。[单选题]*A、推销观念B、产品观念C、市场营销观念D、生产观念(正确答案)71、市场营销调研的第一步是（）。[单选题]*A、确定问题研究目标(正确答案)B、收集信息C、确定一个抽样计划D、进行调研设计72、对明星类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）。[单选题]*A、放弃策略B、收缩策略C、发展策略(正确答案)D、维持策略73、市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境[单选题]*A、可改变B、不可捉摸C、不可控制(正确答案)D、可控制74、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。[单选题]*A、市场机会(正确答案)B、成本优势C、环境威胁D、市场利润75、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。[单选题]*A、人均国民收入B、个人可任意支配的收入C、个人全部收入D、个人可支配收入(正确答案)76、以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（）[单选题]*A、竞争者(正确答案)B、经济环境C、社会文化环境D、政治环境77、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。[单选题]*A、区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要B、了解消费者的经济承受能力C、采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策(正确答案)D、降低调研成本78、（）是生产者购买决策过程的起点。[单选题]*A、确认需求(正确答案)B、接受供应企业的报价C、寻找和判断潜在的供应来源D、说明需求项目的特点和数量79、王刚计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。[单选题]*A、保证一定的存货水平B、大幅度降低产品的价格C、适时传递有关产品的信息(正确答案)D、赠品销售80、消费者初次购买品牌间差异很大的耐用贵重消费品时发生的购买行为属于（）。[单选题]*A、减少不协调的购买行为B、习惯性购买行为C、寻求多样化的购买行为D、复杂的购买行为(正确答案)81、下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素（）？[单选题]*A、文化(正确答案)B、环境C、组织D、个人82、消费者的购后评价主要取决于（）。[单选题]*A、期望和感受到的性能(正确答案)B、他人态度C、赠品优惠D、付款方式83、为了制造、加工并从中获利而购买产品的企业属于是（）。[单选题]*A、消费者市场B、生产者市场(正确答案)C、中间商市场D、政府机构市场84、转卖者市场其实就是（）。[单选题]*A、消费者市场B、生产者市场C、中间商市场(正确答案)D、政府机构市场85、人们希望能有种归属感，这是因为人们有（）。[单选题]*A、生理需求B、安全需求C、社交需求(正确答案)D、自尊需求86、人们希望能充分发挥自己的才能，做更有意义的事，这是因为人们有（）。[单选题]*A、生理需求B、安全需求C、社交需求D、自我实现的需求(正确答案)87、有的消费者购买时没有对品牌的偏好，愿意尝试各种新产品，也非常容易受到其他购买者的影响，这种购买行为属于典型的（）购买行为。[单选题]*A、多样性(正确答案)B、习惯性C、减少失调感的D、复杂的88、你是某品牌的忠实购买者，总是购买同一品牌，很少受现场促销的影响，你是有着（）购买行为的购买者。[单选题]*A、多样性B、习惯性(正确答案)C、减少失调感的D、复杂的89、马斯洛的需求层次论认为，人的最低层次的需求是（）。[单选题]*A、生理需求(正确答案)B、安全需求C、社交需求D、自尊需求90、消费者市场的（）对企业来说意味着市场充满了风险，增加了企业营销的难度，而（）这一特性对企业来说又意味着无限的市场机会。[单选题]*A、复杂多样性，需求的扩展性(正确答案)B、消费的情感性，复杂多样性C、分布的广泛性，复杂多样性D、可诱导性，消费的情感性91、企业可以通过各种促销手段，使消费者的需求从无到有，由弱到强，这是因为消费者市场具有（）这一特点。[单选题]*A、复杂多变性B、消费的情感性C、分布的广泛性D、可诱导性(正确答案)92、需要婴儿食品．玩具等商品是家庭生命周期的阶段中的（）[单选题]*A、满巢阶段一(正确答案)B、满巢阶段二C、满巢阶段三D、空巢阶段93、影响消费者购买力水平的决定性收入因素是（）[单选题]*A、货币收入B、个人可支配收入(正确答案)C、实际收入D、可任意支配收入94、企业员工属于企业的（）公众。[单选题]*A、融资公众B、社团公众C、社区公众D、内部公众(正确答案)95、从消费者的需求角度看，为消费者提供不同产品、满足不同欲望的竞争者，叫做（）。[单选题]*A、属类竞争者B、欲望竞争者(正确答案)C、品牌竞争者D、品种竞争者96、根据环境综合分析矩阵图评价企业业务状况，低机会和低威胁的业务属于（）。[单选题]*A、理想型业务B、冒险型业务C、成熟性业务(正确答案)D、困难型业务97、划分城镇市场和农村市场，其划分标准是（）。[单选题]*A、人口因素B、地理环境(正确答案)C、心理因素D、购买行为98、（）是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的载体。[单选题]*A、问卷(正确答案)B、深度访谈C、抽样D、实验调查法99、下面哪种类型的调研常采用实验的方法（）[单选题]*A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研(正确答案)D、预测性调研100、下面不属于市场营销调研特点的是（）[单选题]*A、科学性B、时效性C、系统性D、重复性(正确答案)101、市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。[单选题]*A、以消费者为中心(正确答案)B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销102、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。他们所奉行的市场营销管理哲学是(）[单选题]*A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市场营销观念(正确答案)103、市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（）。[单选题]*A、英国B、日本C、美国(正确答案)D、法国104、()是指与旧产品相比，在结构、功能、用途或形态上发生了改变，推向了市场，能满足新的顾客需求的产品。[单选题]*A、电子产品B、二手产品C、新产品(正确答案)D、高科技产品105、竞争者纷纷退出，销售量持续下降，往往意味着（）的来临。[单选题]*A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期(正确答案)106、延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。[单选题]*A、功能B、用途C、属性D、利益(正确答案)107、产品质量属于产品整体中的（）部分。[单选题]*A、核心(正确答案)B、形式C、附加D、特殊108、注册后的品牌有利于保护（）[单选题]*A、品牌所有者(正确答案)B、资产所有者C、消费者D、商品所有者109、营业推广是一种（）的促销方式。[单选题]*A、常规性B、辅