【浅析网红经济发展现状13000字（论文）】

绪论1.1选题背景及意义1.1.1选题背景随着互联网技术的快速发展，作为推进新媒体与传统行业交融发展的连接口,由“互联网+”为发展驱动力的长效关系链条逐步形成，新一轮的产业变革也随之爆发。网红群体的快速崛起已经让网红经济成为网络文化的又一明确发展方向。李佳琦、薇娅两大淘宝主播在2019年“双十一”活动中，两人直播间观看总人数直线超越3000万人次，成交额分别达到了27亿元与10亿元。作为一种新发展的商业模式，从经济环境来说，网红经济的发展离不开互联网的飞速发展。网红经济不仅是社会经济发展的助力，也是网红对于自身发展的证明。这一衍生的新经济角色，形象的展示了互联网与社会新经济融合时带来的无尽设想。然而，在网红经济飞速发展的背后，仍然将面临着许多问题与考验。文化供给的严重失衡、网络用户价值观不端、网红发表作品同质化现象层出不穷，甚至出现了色情、暴力等违规法律的行为，为网络环境的维护带来了难以想象的挑战。综上，本文选取“网红经济”作为自己的研究对象，着重探究网红经济发展过程中对社会生活产生的影响及其发展过程中遇到的问题，期望能够深入地掌握网红群体，探索我国网红经济能够健康可持续发展的对策和途径。1.1.2选题意义本论文将从传播学、经济学等研究角度，从我国社会整体经济环境出发，探究我国网红经济在发展过程中遇到的问题，抓住前人在研究上的不足，从理论意义上，结合我国的网红发展案例，多维度的分析网红经济的飞速发展进程，丰富和深化已有的理论观点，对推动网红经济发展的因素及其发展过程中存在的问题进行适当的总结与分析，试图能够对相关的理论进行补充。另一方面从实践层面来讲，网红经济不仅是单纯的存在于网络世界中，而且已经逐渐的融入到了人们日常生活中，对于网红经济的发展过程做一个较为深层的研究分析，便于互联网用户以及现实生活中的人们更为详细的了解到网红经济发展中存在的机遇与问题，能够正确把握时机并且改进问题，进而引导网红经济能够在我国社会大步发展的浪潮下良好发展。1.2研究方法1.2.1文献研究法记录研究成果的载体即为文献。文献研究法是指在对与研究课题相关的资料进行收集、梳理和阅读之后，对研究对象的性质和影响其发展的因素进行更深层次的探讨。对文献研究法进行灵活应用有助于在对事物未知全貌的的情况下，专向性地对其进行分析、比较和总结。当前，国内外与网红经济研究所相关的文献逐渐增多，其涉及的领域范围开阔，为本文提供了新颖的研究路径和方法。如袁国宝、谢利明所著的《网红经济》，陆地、陈学会所著的《中国网络文化产业发展报告》等，都为本文的探究打下了坚定地的理论基础。1.2.2案例分析法案例分析法是指根据自己所选择的课题，选择研究内容中最具有代表性的事物或案例，结合传播学、管理学等理论知识，在典型案例中进行分类和归纳，总结出共同点并最终应用到实践过程中去。在本论文的研究意图通过对于Papi酱、李佳琦、薇娅等具有强烈反响与热度的网红发展经典案例的分析，用具体的案例来解说所要研究的内容，通过有选择性地进行分析与对照，希望能够指出当前网红经济发展中存在的问题以及形成这些问题的原因，并对此提出相应的解决之道。2“网红经济”的发展过程及未来走势2.1“网红经济”的定义2016年，我国网红经济呈现“井喷式”发展，因而这一年也被一些人士称为“网红元年”。作为一种近年新兴的经济业态，网红经济是指按照特定的模式，从最开始对于网红的挖掘与培养，到网红利用自己的知名度通过广告招标、平台直播等方式对逐渐成熟的粉丝群体进行定向营销，获取一定的流量，将其转化成购买力并最终变现的动态过程。2.2“网红经济”崛起因素2.2.1技术水平提高网红是自媒体时代下的产物。在互联网的不断发展和网络覆盖范围扩大的影响下，网络媒体也具有了快捷性、互动性、融合性、精准性等传播特点。社交媒体、短视频app和直播平台的接连出现为网红经济的快速崛起创造了机会，现今网红行业所涉及的领域逐渐增加，进入其行业的门槛也随之降低，在“人人都是自媒体”的引领下，网红经济的产生水到渠成。2.2.2行业利润增长数据表明，我国直播电商的市场规模在2018年为1330亿元[[][]艾媒咨询|2020上半年中国直播电商市场研究报告2.2.3粉丝群体扩大网红经济的本质就是将粉丝转变为购买力的过程。无论是up主、微博大V，还是主播，每一批网红的崛起都脱离不了其粉丝群体的支持。近年来粉丝数量破百万的网红人数不断增加，粉丝群体的迅速扩大代表着广阔的市场，观看李佳琦和薇娅每场直播的人数均已超过千万人次，在2020年10月20日两人八小时的直播中销量将近70亿。粉丝规模的扩大和其持续增强的购买力，都推动着网红经济的发展。2.2.4资本规模扩张在从网红到网红经济的过渡中，与之相联系的经纪公司、MCN公司、投资机构、营销平台等多种资本投资也在持续增加。例如，Maybelline和美妆博主KimberlyPavao合作后本身的媒体价值提升了1.3倍。网红的知名度与资本参与度密切相关，投资的增加一定程度上暗示着行业发展的大好前景，接纳更多的人进入网红群体，能够有效地扩展网红经济规模并促使资本投入水平的强效增长。2.2.5内容生产传播力增强网红的传播力是由它所独特具有的的媒介身份所赋予的，只有当网红能够实现盈利并且这种内容生产传播力实现商业化，网红传播才能渐渐地演化为网红经济，否则只能认为是较为“小众化”的传播现象，网红的这种内容生产传播力是形成网红经济的前提。现阶段的商业性网红演变、发展的助推器不仅在于自我身份的认同以及强烈的信息生产、分享欲,还在于自身具有的自传播精神,其中的关键在于内容生产。网红以社交媒体平台为主要阵地,同时以个性化形象和差异化的内容生产来不断地集聚流量，以增强自己的公众影响力及网络知名度，到后期再逐步通过自身的内容及集聚的流量实现商业化转型，这背后均离不开网红传播力的强大影响力。2.3“网红经济”的发展现状2.3.1当下“网红经济”的基本现状根据艾媒咨询数据显示，中国在线直播行业用户规模近年来一直稳步增长，2019年为5.04亿人，增长率为10.6%[[]艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告]，直播电商行业的总规模达到4338亿元[[]艾媒咨询2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告][]艾媒报告|2019-2020年中国在线直播行业研究报告[]艾媒咨询2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告[]艾媒咨询|2020-2021中国在线直播行业年度研究报告

随着“直播+带货”与“直播+电商”模式被引入短视频平台中，直播卖货已成为经济发展的必然趋势，而且商家砸重金做广告在大多数情况下还不如雇佣一位主播单场直播所产生的效果显著。薇娅、李佳琦、辛有志、雪梨等人的陆续出现，更是将网红经济的发展推向了前所未有的高潮。2019年的“双十一”盛宴在一定程度上证明了短视频平台已经成为生活中不可或缺的销售渠道，直播间购物已成为人们的日常习惯。数据显示，到2020年12月为止，我国网民规模达9.89亿[[]第47次《中国互联网络发展状况统计报告》]，电商直播用户规模为3.88亿，其中在直播中购买过商品的用户占比66.2%[[]第47次《中国互联网络发展状况统计报告》[]《中国电商直播用户近4亿人超六成在直播间购物_财经新闻_财经频道_齐鲁网》2.3.2“网红经济”运作模式网络时代下，年轻人更喜欢便捷的获取信息的方式，并能依据自己的爱好来选择要关注的主播与视频类型。如今的网红也更加严格的注重规范与专业化，不再利用夸张的表演来博眼球。首先，“MCN”网红孵化公司通常处于网红背后作为其发展的推手。随着网红行业的发展，“MCN”公司被逐步从美国引入国内，并且得到了全新的发展，而它的主要业务就是在平台发布者中挖掘有潜力的网红并对其进行系统的培训。其次，网红所发布视频的内容要以创意为核心，并且能够不间断地输出，因此网红需要在MCN公司的帮助下才能够保证持续的内容产出，包括为其提供具有创意的点子、拍摄材料、制作后期等工作。同时，MCN公司能够为挖掘到的潜力股提供更为专业速成的孵化环境。其具有广泛的资源和表现平台，而且仅靠一个人的力量难以流畅的完成宣传与合作这些复杂的转化过程，因此MCN公司中有专负责于这些的工作人员。头部网红通过直播或者视频的方式帮助品牌商带货，会使其拥有一个全新的营销渠道。而且商家与网红合作相对于邀请明星来说流程更为简单，成本也会相对较低。而且不同领域的up主往往会更容易吸引具有类似喜好的粉丝，品牌商邀请与和自己的商品处于同一领域的up主进行合作，可以实现更为准确的定向营销。2.3.3“网红经济”的产业链模式网红经济的产业链模式，可以归纳为网红以内容创意为重点，在MCN公司的有意培养下，依靠网络信息技术的发展和自己作品的发布，使其成为自己的粉丝群体中拥有一定影响力的KOC，然后增强粉丝黏性，依靠对于粉丝需求的引导创造现金流，对粉丝的行为或决定进行影响，并最终实现变现。张龚琦认为,网红经济产业链以网红群体与粉丝群体为核心，形成了制作、分发和变现三个环节。在这三个环节中，网红经济的不同主体：网红群体、粉丝群体、网红经纪公司、网红平台都参与其中，而资本会渗透进产业链中的每一个环节。产业链以MCN为核心，结合专业的人才、硬件设施等产出多个种类的网红矩阵，再经由专业的营销团队对其进行包装和宣传，使其进入多个平台，最终被用户消费。2.3.4“网红经济”的变现方式（1）基于广告主的变现网红经济相对于传统的经济模式更具有自己独特的变现方式。网红经济在自媒体平台的发展中衍生而出，只要粉丝能够点击页面中显示的广告，对其有流量贡献，就能有效的提升网红自身的相关收益，利用这种方式而得到的经济收入由广告主和自媒体人共有，但这种变现方式需要通过平台的审核才能够运用。所以这种方式必须要借助互联网与粉丝的力量，才能够使其获取高额的利润，发布者要先拥有自己庞大的粉丝群体，才能在后期得到乐观的收益。此外，还要不断地与近期众人所熟知的热点内容相结合，创新形式，用心的做广告，把产品完美融入到发布的内容中，粉丝才能够心甘情愿为其买单。随着网红经济的持续性发展，自媒体联盟应时而生，他们依靠自己所拥有的优势各在其位地为各种网红分配适合他们的角色，分别在不同的领域获取自己的收益，探索更多可能。最典型的例子就是曾获得众多商家广告主竞标最终拍出2200万天价的papi酱首次短视频广告。（2）基于用户的变现一是通过电商的形式变现。可分为成为微商在朋友圈销售产品和开发属于自己的品牌。网红借助网络获得自己的粉丝群体，通过视频或文字的方式输出具有新奇创意的内容，以此来引起自己粉丝的注意，激发其购买欲并最终下单。例如雪梨入驻淘宝后迅速在众多店铺中脱颖而出冲到金冠的店铺“钱夫人家雪梨定制”。二是通过赞赏的形式变现。自媒体人申请属于自己的微信公众号，发布容易吸引粉丝并使其产生共鸣的内容，令其点赞打赏，以此实现“知识付费”。罗振宇打造的《罗辑思维》公众号不发表任何文章，只在每天早上做60秒的语音便坐拥超千万粉丝。三是以社群经理的形式变现。只要网红已经有一定程度的发展，并且拥有数量可观的粉丝群体，就可以建立属于自己的粉丝社群。但这种方式相较而言具有自己的独特性，需要对后期变化时时观察，尽多可能地满足自己粉丝的需求，以此提高粉丝对自己的忠诚度。例如李子柒选择的是短视频+电商的模式。前期通过高质量的视频为自己的流量积蓄力量。随着粉丝群体的日渐庞大,通过对粉丝社群进行情感营销来增强粉丝的活跃度。这是一种视频内容产出型带货。通过精品内容的表现,刺激观众的观感,让用户产生强烈的想要拥有同款的欲望。接着从粉丝的实际需求出发,开设店铺,售卖商品。因为前期的很长时间内,李子柒不做广告也很少与营销号互动,粉丝的消费欲望积蓄了很久。2018年8月,在李子柒同名店铺开业一周时销售额就已破千万。四是以讲座与咨询的形式变现。随着“全民学习”的盛行，人们对于提升自己格外重视，并且愿意借助各种方法来充实自我，网红通过为不同类型的人群提供各种他们所需要的信息与咨询，来满足其多样化的需求。例如曾以“秋叶”的网名发布短视频，带领大学生玩转PPT的张志，因此而获得了数百万的粉丝。随后与微博、网易云课堂等多个平台签约，作为网课品牌“秋叶PPT”的创始人，现已拥有粉丝达7000多万人的新媒体矩阵。2.3.5“网红经济”的盈利渠道（1）电商平台盈利第一种是网红将自己的粉丝引流到所创品牌和商铺中，吸引其下单购买来赚取差价。这种模式是最被我们所熟知的网红盈利渠道，将消费者、卖货方和销售地三个要素分离开来，甚至不需同时出现就可以了解清楚所销售的产品并且完成交易。这种交易背景下，店铺中陈列的产品都与网红自身所擅长的领域息息相关。例如化妆品由美妆主播推荐而电子产品是由游戏主播销售等等。第二种是网红利用宣传与推荐的途径，将粉丝引流到雇佣他的商家店铺，以此来获得佣金和应有的提成。此途径下，网红就相当于是“流量增幅器”，为雇佣方增加流量，对其提供宣传和推广服务。（2）社交性电商盈利第一种，B2C2C（BusinesstoChannelToCustomers）。这种模式为商家在社交平台选择适合自己商铺的网红让其成为自己产品的代理销售，网红获得佣金或者分成。基本的程序为网红先注册店铺，然后选择适合自己的品牌进行合作，通过在平台直播向粉丝推荐自己所销售的产品，如果粉丝选择下单即可得到相应的收益，同时品牌方还会给网红返还一定比例的佣金。这个过程中，网红所起的作用就是向粉丝宣传和推广，成本与风险都较低。第二种，C2C(ConsumertoConsumer)。这种模式是指在消费者购买商品后，网红会对其设立一定的奖励机制，以此对一些支持者回以报酬，意图因此而获得更大的知名度与流量，推动自己之后新商品的销售。这样不仅可以拓展消费者市场，而且有利于出现自己的品牌。（3）通过宣传推广、打赏等方法在社交平台中盈利网红依靠在平台上的自我运作，把自己的粉丝引流到社交平台进行消费，通过自身宣传来获得打赏，在社交平台直接获取收益。比如游戏主播旭旭宝宝，就主要依靠平台签约费和粉丝打赏来获得自己的收益。广告是主播在推广过程中较为原始并且多见的获利方法，简单却效果明显，即便是诸如腾讯公司也依旧能在广告中得到巨大的收益。2.4“网红经济”的未来走势2.4.1“网红经济”的机遇网红经济的发展在一定程度上推翻了传统意义上的价值理念与经济模式，促成了传统经济模式的升级与重新构建，有效地拓展了新时代经济发展的路径，依靠网络技术和各类社交平台实现资源沟通的同时也满足了对粉丝用户的个性化服务。随着智能终端技术的大幅提升与更具有多样化特点的网络社交形式的产生，不仅使网红社交平台进一步扩大，也不断的扩展了网红经济所能涉猎的领域。2020年突然爆发的新冠疫情，使得直播行业迅速地进入到了自己的“红利时代”。许多企业为应对疫情期间长期未能上工的问题，纷纷加入直播带货的队伍，全民直播时代出现。这种迅猛的发展态势也给众多有倒闭风险的经营者和粮食存仓的农民带来了希望。为了更好地实行助农计划，各级干部官员连番上阵，央视主播助力湖北，众多主播爱心助农，许多面临难关的企业尤其是外贸企业也抓住机会纷纷转型。2.4.2“网红经济”发展趋势（1）垂直化和差异化垂直化是自媒体时代网红经济发展的优势。作为新出现的产业，网红行业缺少一些相对强有力的竞争者，这就为它的快速发展创造了更大的机会。随着网络用户的逐渐成熟，“网红”应该更为专注于自身对于垂直领域的的内容输送来满足用户对于信息内容专业与独立化的需求，实现自我转型。有关数据表明，在垂直领域中，粉丝更为关注幽默类的内容,电影、美食、彩妆等也已进入前十名。而网红行业需要不间断输出内容的特定体系决定了网红不仅要做到“红”，更要成为能够在特定领域中向消费者提供有建设意义的信息的意见领袖。同时，受差异化战略的影响，网红经济具有较强的转化率和变现率，粉丝黏性因此能够得到进一步的增强,从而推动网红经济的发展进程。由此可见，网红经济在垂直化和差异化的优势下有大好的发展前景。网红行业中自成体系的存在还未饱和，因此垂直领域的发展空间对于自媒体人来说是比较宽阔的。而且,在差异化的影响作用下,其发展空间会更加乐观。因此网红经济按着垂直化和差异化的战略方向发展是可以放心采取的。例如安妮股份公司升级后，通过对比市场热门，新增了原创IP生产线和新型的电商平台，实现了新媒体模式的多样性运营，增强了用户对于垂直化和差异化内容的吸收，以此开拓出发展的新方向。（2）品牌化和IP化对于网红经济来说，只有拥有更多满足粉丝自身需要的内容输出，才能拥有更大的市场。因此依靠自己先行触及的优势，开发属于自己的品牌，提高知名度，进而保证网红经济发展的可靠性。多方位考虑消费者的自身需求，让越来越多的人注意到自己的品牌并被其吸引，以此达到规模化发展的目的。如今行业内作品输出量的增长速度让人惊讶,边缘利润的极速减少已成为头部网红所要考虑的重要问题，因此现在大多数的MCN公司致力于对品牌影响力进行打造并对垂直领域进行细分,以此来进一步增强粉丝黏性。例如“办公室小野”账号在被打造之初，洋葱视频就是在办公场景的基础下，通过对用户人群进行分类,提供多个需求入口来满足其需求，在前所未有的创意下,最终完成了品牌的创造。（3）跨平台发布网红经济虽然依靠互联网平台得以发展，但也应该对于传统与新型平台所存在的优势进行综合考量。除了要运用传统平台进行大范围的推广，提高自己知名度来吸引更多的粉丝，也要将新型平台融入到网红经济发展中，使其形式更加多样，能够与年轻人的内容需求更加切合。除互联网平台外，今日头条、百度、西瓜视频等拥有自己忠诚用户的平台也纷纷开始分流，并且平台中所具备智能推送算法机制，在一定时期以流量作为依据的前提下,可以将一定的奖金分给领域内的小号或者是刚刚有发展苗头的账号。3“网红经济”发展过程中存在的问题3.1内容同质化严重、引发著作权隐患网红以自己所发布内容中的创意来吸引具有相同喜好的粉丝，而创意点的不断输出是其保持知名度的核心因素，因此，当一个新颖的题材出现后，极容易被其他的视频发布者模仿甚至抄袭，而使得网络平台中出现内容雷同的乱象。在名利场的诱惑下，网红群体化身为“网抄”人员，不再维持自身的基本素质，ID之间的创意抢夺已经司空见惯，网红发布内容的同质化问题愈发严重。但是在没有原创保护的法律条令下，复制粘贴极为容易，原创作者的维权却很艰难。社交平台上的著作权难题，严重阻碍了网红优质化内容的发展。2016年4月，由网红漫画家喃东尼创作的“友谊的小船”在网络上迅速走红，随即引发了全民改编的热情，众多版本应运而生。4月19日，喃东尼在微博更新了一篇题为《崩溃了，一个声明》的文章，无奈透露出自己微博私信、微信后台等都是跟风的粉丝们发出来的侵权漫画链接。在网红市场，草根网红的原创网红作品由于缺乏相应的保护机制，很容易遭受知名网红、微博大V的“鲸吞”，而陷入市场垄断、阶层板结的尴尬局面。由于侵权界定过于模糊、事实很难认定，权衡利弊后，被抄袭的草根网红往往会选择忍气吞声。网红市场的侵权风气愈演愈烈，让网红生态圈陷入了创意枯竭、僵化的死局。3.2MCN公司数据造假损害各方利益MCN公司、销售商和用户在直播带货中本应该是处于共赢的大好局面，但MCN公司为了追求获得更高的收益，主播在直播期间引入的的粉丝流量甚至销售出产品的数量都被其进行了造假。因此而导致商家支付了一定的费用后，却没有获得自己想要的收益效果，而网友也会对带货主播产生一定的信任危机。@張雨晗YuHan账号关闭的原因就是某个雇佣该博主的公司投诉该账号存在有严重的数据造假行为。50多万播放量的销售转化率居然是0。此事件后，越来越多的数据造假事件被接连爆出，网友也开始不信任网红直播时页面所显示的评论和销售数据，主播信誉收到严重影响。3.3主体持久性不高大多数网红最先都是由于发布的某个作品或者自己的行为夺人眼球而一炮而红的，但是如果在这之后并没有新的优秀内容的输出，那么先前积累的粉丝就会急剧减少，很难形成自己的忠实粉丝群。由于网络用户通常是利用碎片化时间来娱乐的，并不具有太高的忠诚度。当他们所关注网红的内容输出缺乏连续性、内容重复率太高时，很容易出现粉丝流失现象。当粉丝最开始出现的新鲜感淡化后，网红只能无可奈何地面对他们的流失，而能够长居鳌头的网红屈指可数。作为内容创造者，能否持续输出优质内容是其能够存在时间长短的决定因素。如果网红所发布作品的内容严重偏离了主流方向，意图利用低节操来博噱头的做法是很难能够形成长效影响力的。之前风靡一时的新闻应用Circa公司，在互联网媒体市场上大多数是“大而全”的新闻客户端时，Circa另辟蹊径，以做“小而美”的App而吸引了众多用户，借此脱颖而出，但是随着用户习惯了这种视觉体验后,便开始开始追求内容上的新奇，抱怨该App推送的新闻寥寥无几，甚至表示其发表的新闻内容与其他软件并无区别，最后该App只能宣布停用。3.4“网红带货”乱象不断在如今线上流量成本不断增加、直播市场竞争愈演愈烈的情况下，一方面是主播在直播带货时对于粉丝和知名度的需求，另一方面又是粉丝增加难度增加、直播时人气不足的尴尬，这种相对存在的矛盾便需要大量的流量支持，头部主播们为了维持自己的高人气，刷单刷流量便成为了一条提高知名度的捷径。很多网红在没有详细知晓所销售产品的特点和自己使用过情况下，就随意地签订了雇佣合同为其带货。而有的大主播背后即使有强大的合作团队为其进行商品的筛选，也无法完全能够担保所选产品的品质。2020年以来，直播带货发展更为迅速，但也有多位主播曾被投诉，如辛巴团队“糖水燕窝”事件、李佳琦店铺虚假宣传事件等。在直播带货中连续出现的主播团队虚假宣传问题已引起了社会与相关部门的高度重视，随着直播带货的盛行，未来对于相关问题的监管只会更为严格，平台和主播在直播活动中都应该遵守法律规章，只有这样才能走得更远。4对于“网红经济”发展问题的对策和建议4.1“网红经济”的产业引导4.1.1坚持龙头带动，推进网红产业集群发展通过将国内优质平台、MCN公司、直播平台、网红经纪公司等集结到一个区域，着重引入一批头部网红与培养机构，以此来形成网红经济集群效应。为支持网红产业的发展，在政府的带领下，积极建立相关产业基金，通过为其提供足够的资金支持，来更好的对网红创业项目所处生态环境的优化起到促进作用。举办直播带货比赛，充分发挥网红自身独特的带货效应，将网红经济所具有的正能量氛围营造出来。杭州七章数字时尚产业园面向于直播产业链上中下游产业企业，力图打造深度融合新零售电商的创新示范商业模式，通过吸纳具有一定发展潜力的MCN机构、具有一定规模的直播电商企业、具有一定粉丝经济转化效应的网红产业孵化器企业以及直播产业链闭环的直播电商产业区，构建多元、协同、共生的时尚产业生态系统。4.1.2坚持创新融合，推进网红产业赋能增效打造“网红+电商”。网红直播所需要被支付的的费用正在持续的提高，在企业销售费用中所占的比重越来越大，表明网红直播对于企业商品的销售具有强力的拉动作用，因此重点培养属于自己的网红群体能够有效地为企业降低成本、获取利润。打造“网红+商圈”。引导商家利用网红全天直播的特点，与自己所属品牌和实体店实行“线上开播、线下打烊”的营销模式，全力促进传统商业的转型升级。海印股份与广东进出口商会签署的《外贸战略合作协议》中提到，合作双方将依靠广州打造“直播电商之都”的发展机会，与电商研究机构合作，纵深开展直播电商业务，促进本省商贸企业外贸经营能力的提升。其目的并非只是成为网红经济概念公司，而是要利用网红经济与其公司自身经营战略高度契合的优势为产品赋能，强化产品体验，增加其知名度，凭借现有的优秀资源，实现弯道超车。4.1.3坚持做大做强，推进网红产业人才集聚构建产业链全体系人才队伍。对领头企业的主播人才进行调查与统计，组建网红人才库；在队伍中引入一批头部网红，借助经验培育一批新的网红。健全网红产业链人才培养机制，使网红的直播能力、营销方法、对产品的正确选择等带货技巧和自身素养得到一定程度的提升；建立主播带货不诚信“黑名单”与惩罚条例，提升其法制观念。《石家庄市新媒体电商直播示范城市网红人才成长计划（2020-2021年）》提出，启动实施人才“2110”工程暨200名高级直播人才、10000名直播专业人才、10万名就业，两年内安排1000万元用于专业与高级人才培训，快速形成一支全覆盖、广角度、宽领域的高素质直播人才队伍。[[][]《石家庄：打造国内电商直播示范头部城市》4.1.4坚持问题导向，推进网红产业规范管理及时组建网红行业协会，充分发挥协会组织自治的作用，引导和加强电商企业对自身的管理，进一步推进网红行业公平竞争、差异化发展的进程，力图培养其正确的法治意识。对所销售产品的质量进行严格检查，杜绝产品风险的出现。加大有关部门与平台的合作，定期检查直播产品并对其进行资格审核，尤其是食物、婴幼儿用品等被广泛关注的产品；另一方面要着重加强对于网红法治意识的培训，避免出现网红直播内容风险。4.2“网红”传播的法律规制4.2.1建立行业监管机制政府要完善有关的法律规章，加强对直播行业的监督。任何新兴行业的有序发展都离不开法律与相关部门的监管。为了更好地保护消费者权益，有关部门已经强势介入到直播带货行业中，将《电子商务法》等有关条例应用到了直播带货的规章制度中，将其纳入了市场监管的范围中。同时要明确约束和规范直播行为和语言，并完善相应的处罚制度。对于疯狂试探法律底线的网红或其幕后推手，相关部门必须严格追究其法律责任，让其付出应有的代价，用法律的威严来保证“网红经济”干净、有序和可持续的发展。4.2.2实名制，明确相关法律责任针对网络直播行业乱象，北京市网络文化协会发布了《北京网络直播行业自律公约》，通过采用网络主播实名制、禁止未成年人注册等方式加强对网络直播行业的监管。这种做法其实是以网络实名的方法来实现对网红行业、网红经济的监管，以实名来监督网红主体的网络行为，这不仅可以有效减少网红的不法言行，也可以进一步落实对网红监督的法律制度条文的实施，进而明确网红主体相关的法律责任，让网红在网络上做到谨言慎行。4.3“网红”自身的行为规范4.3.1树立主流价值理念网红具有意见领袖的身份，他们的一言一行以及传播的任何消息都会对所属群体产生一定影响，很多时候也会潜移默化地影响其他的网络用户。首先，网红在进行内容传播的同时要加强舆论引导。网红自身的言行举止及内容信息的传播,对网络用户网络中的言行具有重要的引导作用。“Papi酱”自走红之后其热度持续走高，但是后期由于她在发布的视频中有爆粗口的言语，很多视频都被下令要求整改。这个事件也表明了网络传播是有边界的，网红不可违反网络以及法律规定为所欲为，发布内容都应该处于在法律允许的范围内，坚持主流的价值引领，以高品质、精致的内容展示于人。其次，网红在追求自身利益的同时也要密切关注社会的整体利益。每一个人都应该明白，社会的整体利益永远是凌驾于自身的利益之上的。最后，网红在进行内容的生产与传播时要具备并践行社会主流价值理念，真正做到可持续发展。4.3.2强化职业道德意识做一名有素质修养、有职业道德的网红。具备良好的素质修养以及良好的职业道德不仅有助于维护和提高网红业界的形象、声誉和信用，也能进一步在提高经济效益的同时促进网红行业的后续持续发展。网红的言行、素质以及职业道德的水准均关系到网红经济是否可以长久性发展，因此网红的素质修养与职业道德意识的强化对网红的进一步发展来说刻不容缓。网红在网络空间中时刻注重自己的言行举止、提升自身的道德素质、不触犯法律制度是最基本的前提要求，另外，网红在加强职业道德修养的过程中，还应该坚持生产专业的内容信息，以深度内容和主流价值来吸引粉丝受众。4.4完善专业化团队运营平台的建设与维护都需要一个专业的运营商来进行管理，以此保持最初市场秩序的规划。如果网红发布内容都根据其本身的意愿谋划，那么极易形成市场凌乱的现象。所以，为了能够提高对市场的管理力度，必须完善专业化团队的运营。4.5发挥数字技术的赋能作用深入拓展人工智能与大数据在行业预估、解析、判断、决定等领域的运用，重新构建供应链体系，提升用户的参与度，建立智能工厂，促进直播带货与工业生产的共同发展。增加与直播电商有关的技术运用，加强用户体验，引领新型消费。浅析网红经济发展现状浅析网红经济发展现状5结语“网红”和“网红经济”作为信息时代的产物，是随着互联网的持续发展而衍生出的新兴产业，我们要以乐观开放的态度来接受这一现象，正确引导与规范他们发表的内容，务必保证网红经济健康、可持续的发展。网红经济于2016年初步兴起，5年的时间，由0到1，网红经济正在成为中国经济环境中的新亮点。网红经济不仅是我国经济产业的重要部分，而且其拥有自己独特的文化内涵。产业属性的优势使网红经济得以快速发展，而其文化属性的削弱也使它面临着“娱乐至死"的生态危机。网红经济的可持续发展与我国网络文化产业的和谐与有序密切相关，因此，如何通过供给侧改革来解决其生态环境中存在的问题、构建“互联网+”产业链可持续发展的生态模式，值得我们反复思考。面对秩序混乱、结构失衡、伦理失范的困境，以网红经济主体与网红经济环境为治理对象，融合政府、企业、个体等多元力量，运用政治、经济、制度、体系等各种手段，从而实现网红经济产业规制与文化建设并存，创造一个可持续、规模化的生态结构。网红经济仍处于不断变革和发展的过程中，在这样的背景下，我们应不断更新对网红