淘宝服务站项目可行性研究报告

西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目可行性研究报告第2页XXXX有限公司西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目可行性研究报告编制单位：北京中投信德国际信息咨询有限公司高级工程师：高建西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目可行性研究报告第1页目录第一章总论 11.1项目概要 11.1.1项目名称 11.1.2项目建设单位 11.1.3项目建设性质 11.1.4项目建设地点 11.1.5项目负责人 11.1.6项目投资规模 11.1.7项目建设内容 21.1.8项目资金来源 21.1.9项目建设期限 21.2项目单位基本情况 21.3编制依据 21.4编制原则 31.5研究范围 41.6主要经济技术指标 4第二章项目背景及必要性可行性分析 62.1项目提出背景 62.2本次建设项目的提出 72.3项目建设必要性分析 82.3.1顺应我国电子商务产业快速发展的需要 82.3.2建设淘宝服务站是阿里巴巴集团打通农村淘宝市场的必要通道 82.3.3积极推动我国农村电子商务可持续发展的需要 92.3.4构建新的产业链发展，促进西昌农村传统经济转型升级 92.3.5促进农村经济发展带动农民共同致富的需要 102.3.6拓宽西昌洋葱销售门路促进农民群众就业增收的需要 102.3.7带动产业链发展进程促进社会经济和谐发展的需要 112.4项目可行性分析 112.4.1政策可行性 112.4.2市场可行性 162.4.3管理可行性 172.4.4财务可行性 172.5分析结论 17第三章行业市场分析 183.1中国电子商务产业市场分析 183.2中国网络零售市场规模分析 233.3电子商务市场前景发展分析 233.4农村电子商务发展现状及前景分析 243.5农村电子商务发展市场消费情况及优势分析 263.6四川省发展农村电子商务市场环境分析 293.7市场分析结论 31第四章项目建设条件 324.1项目区域位置选择 324.2区域投资环境 324.2.1区域地理位置 324.2.2区域地形地貌 334.2.3区域气候条件 334.2.4区域交通运输条件 334.2.5区域经济发展 34第五章建设内容与模式 355.1项目建设内容及规模 355.2项目建设目标 355.3项目服务内容定位 365.4项目外销产品 385.5项目发展规划 38第六章节约能源方案 396.1本项目遵循的合理用能标准及节能设计规范 396.2用电节能 396.2.1照明节能 396.2.2电气设备节能 416.2.3空调节能 416.3节水措施 416.4结论 42第七章环境保护及安保措施 437.1项目环境现状 437.2项目环境影响分析 437.2.1环境空气影响分析 437.2.2地表水环境影响分析 437.2.3固体废物环境影响分析 447.3项目环境保护治理措施 447.3.1废气污染防治措施 447.3.2污水防治措施 447.3.3固体废物污染防治措施 44第八章劳动安全卫生及消防安全 458.1编制依据 458.2劳动安全 458.2.1防火防爆设计 458.2.2电力 468.2.3防静电防雷措施 468.3劳动卫生 468.3.1防暑降温 468.3.2照明 468.4消防安全 468.4.1设计依据 468.4.2消防措施 478.4.3综合防灾 47第九章企业组织机构与劳动定员 489.1组织机构 489.2劳动定员 489.3福利待遇 48第十章项目实施规划 4910.1建设工期 4910.2实施进度安排 49第十一章投资估算与资金筹措 5011.1投资估算依据 5011.2建设投资估算 5011.3流动资金估算 5111.4资金筹措 5111.5项目投资总额 5111.6资金使用和管理 54第十二章财务及经济评价 5512.1总成本费用估算 5512.1.1基本数据的确立 5512.1.2产品成本 5612.1.3平均产品利润与销售税金 5712.2财务评价 5712.2.1项目投资回收期 5712.2.2项目投资利润率 5812.2.3不确定性分析 5812.3经济效益评价 5812.4社会效益评价 59第十三章风险分析及规避 6113.1项目风险因素 6113.1.1不可抗力因素风险 6113.1.2市场风险 6113.1.3资金管理风险 6113.2风险规避对策 6213.2.1不可抗力因素风险规避对策 6213.2.2市场风险规避对策 6213.2.3资金管理风险规避对策 62第十四章招标方案 6314.1招标管理 6314.2招标依据 6314.3招标范围 6314.4招标方式 6414.5招标程序 6414.6评标程序 6514.7发放中标通知书 6514.8招投标书面情况报告备案 6514.9合同备案 65第十五章结论与建议 6615.1结论 6615.2建议 66附表 67附表1销售收入预测表 67附表2总成本表 69附表3外购原材料表 70附表4外购燃料及动力费表 71附表5工资及福利表 72附表6利润与利润分配表 73附表7固定资产折旧费用表 74附表8无形资产及递延资产摊销表 75附表9流动资金估算表 76附表10资产负债表 77附表11资本金现金流量表 78附表12财务计划现金流量表 79附表13项目投资现金量表 81附表14资金来源与运用表 83西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目可行性研究报告第10页第一章总论1.1项目概要1.1.1项目名称西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目1.1.2项目建设单位XXXX有限公司1.1.3项目建设性质新建项目1.1.4项目建设地点项目拟建地点1.1.5项目负责人1.1.6项目投资规模本项目总投资为人民币2000.00万元，其中，建设投资为1820.00万元（土建工程为660.00万元，设备及安装投资939.60万元，其他费用为186.43万元，预备费33.97万元），铺底流动资金为180.00万元。本项目建成后可实现年均收入为1516.67万元，年均利润总额386.13万元，年均净利润328.21万元，年均上缴税金及附加为8.65万元，年均增值税为86.45万元；投资利润率为19.31%，投资利税率24.06%，税后财务内部收益率13.56%，税后投资回收期(含建设期)为6.44年。1.1.7项目建设内容本项目主要搭建一个工业品下乡、西昌特色农产品（尤其是洋葱）进城的专业性、综合性的电子商务平台—淘宝服务站。整个项目在西昌市建设1处州级菜鸟网络仓储冷链中心，占地40000平方米；一处西昌市级服务中心，占地200平方米；50个村级服务中心，每个占地80平方米。1.1.8项目资金来源本项目总投资资金人民币2000.00万元，资金来源：阿里巴巴集团拟占51%，四川万盛国富科技有限公司拟占49%。四川万盛国富科技有限公司出资的资金中600.00万为自有资金，剩余资金则由四川万盛国富科技有限公司通过互联网金融分期分批融资的方式进行解决。1.1.9项目建设期限本项目建设工期为2016年6月至2016年12月，工期共计7个月。1.2项目单位基本情况1.3编制依据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》；《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发〔2015〕24号）；《国务院关于深化流通体制改革、加快流通产业发展的意见》（国发〔2012〕39号）；《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》（国办发〔2015〕72号）；《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》；《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》；《四川省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》；《四川省人民政府关于加快电子商务产业发展的实施意见》川府发〔2016〕4号；《四川省人民政府办公厅关于印发四川省电子商务发展三年（2015—2017年）行动计划的通知》；《建设项目经济评价方法与参数及使用手册》（第三版）；《现代财务会计》；项目公司提供的发展规划、有关资料及相关数据；国家公布的相关设备及施工标准。1.4编制原则（1）充分利用企业现有基础设施条件，将该企业现有条件（设备、场地等）均纳入到设计方案，合理调整，以减少重复投资。（2）坚持技术、设备的先进性、适用性、合理性、经济性的原则，采用国内最先进的信息系统技术，设备选用国内最先进的，确保产品的质量，以达到企业的高效益。（3）认真贯彻执行国家基本建设的各项方针、政策和有关规定，执行国家及各部委颁发的现行标准和规范。（4）设计中尽一切努力节能降耗，节约用水，提高能源的重复利用率。（5）设计中注重环境保护及节能降耗，在建设过程中采用行之有效的环境综合治理措施。（6）注重劳动安全和卫生，设计文件应符合国家有关劳动安全、劳动卫生及消防等标准和规范要求。1.5研究范围本研究报告对项目公司的现状和项目建设的可行性、必要性及承办条件进行了调查、分析和论证；对项目建设的市场需求情况进行了重点分析和预测，确定了本项目的经营纲领；对加强环境保护、节约能源等方面提出了建设措施、意见和建议；对工程投资、项目建设成本和经济效益等进行计算分析并作出总的评价；对项目建设及运营中出现风险因素作出分析，重点阐述规避对策。1.6主要经济技术指标项目主要经济技术指标汇总如下表：项目主要经济技术指标表序号项目名称单位数据和指标一主要指标1总体建设规模1.1州级菜鸟网络仓储冷链中心处1.001.2西昌市级服务中心处1.001.3村级服务中心个50.002总租赁经营场地面积平方米44200.003总投资资金，其中：万元2000.003.1建筑工程费用万元660.003.2设备及安装费用万元939.603.3土地费用万元0.003.4其他费用万元186.433.5预备费用万元33.973.6铺底流动资金万元180.00二主要数据1正常运营年销售收入万元1750.002年均销售收入万元1516.673年平均利润总额万元386.134年均净利润万元328.215年销售税金及附加万元8.656年均增值税万元86.457年均所得税万元57.928年上缴税金总额万元328.219项目定员人17510建设期个月7三主要评价指标1项目投资利润率%19.31%2项目投资利税率%24.06%3税后财务内部收益率%13.56%4税前财务内部收益率%16.43%5税后财务静现值(ic=10%)万元646.736税前财务静现值(ic=10%)万元1,006.297投资回收期(税后)含建设期年6.448投资回收期(税前)含建设期年5.829盈亏平衡点%44.55%第二章项目背景及必要性可行性分析2.1项目提出背景近年来我国电子商务发展迅猛，不仅创造了新的消费需求，引发了新的投资热潮，开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间，而且电子商务正加速与制造业融合，推动服务业转型升级，催生新兴业态，成为提供公共产品、公共服务的新力量，成为经济发展新的原动力。电子商务已经成为最重要的市场增长点，也是扩消费的主要手段。《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中提出：到2020年，统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场基本建成。电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用。商务部已从2015年开始实施规范促进电子商务发展行动计划，推动中小型电子商务发展，针对中小城市的特点制定相应的扶持政策，同时促进农村电子商务应用。此外，商务部还出台10大扶持新举措，其中包括加强农村和农产品电子商务应用体系建设、支持城市社区电子商务应用体系建设、鼓励特色领域和大宗商品现货市场电子交易等。对于一直以来存在“卖难”的农产品，上述《意见》还特别提到，将加强农村和农产品电子商务应用体系建设。譬如结合农村和农产品现代流通体系建设，在农村地区和农产品流通领域推广电子商务应用，加强农村地区电子商务普及培训，引导社会性资金和电子商务平台企业加大在农产品电子商务中的投入，支持农产品电子商务平台建设。同时深化与全国党员远程教育系统合作，深入开展农村商务信息服务。完善商务部新农村商网功能，建设“全国农产品商务信息公共服务平台”，实现农产品购销常态化对接。探索农产品网上交易，培育农产品电子商务龙头企业。2.2本次建设项目的提出凉山，天府之国的第二粮仓。这里土地广袤、光热丰富、雨量充沛，农业和生物资源极具特色，被誉为各类动植物的基因库，是四川省三大牧区、三大林区之一，是国家和四川省农业综合开发的重点地区。凉山，农特产品以其名、优、绿、特、早、稀的优势，走出四川，走向全国。一座座现代农业的绿色丰碑拔地而起，一张张大凉山农产品的绿色名片大放异彩。“西昌洋葱”又名红皮洋葱，是四川省西昌市20世纪90年代后发展起来的名特优早市蔬菜之一。由于全株植物有特殊气味，鳞茎的刺激味尤其强烈，所以颇受国内外市场欢迎。西昌是“中国洋葱之乡”，“西昌洋葱”获农业博览会金奖，“西昌洋葱”、“西昌蒜苔”等十一个产品获绿色食品A级标志认证。安宁镇洋葱是主要生产基地。然而纵使如此好的名优特产品也经常出现滞销，原因在于农村“空心现象”信息不对称、电子商务发展滞后、物流成本高等一系列造成，因此，西昌亟待运用科技创新手段解决“农产品走出去”问题。网络及电子商务发展将给西昌、梁山的名优特产品销售带来新机遇，也成为一些个体农户、合作社和企业解决销售的新办法、新渠道。通过建设淘宝服务站的电子商务平台，生产者和消费者直接对接，可减少流通环节，大大降低购销双方信息搜寻和贸易洽谈的成本，有效缓解因信息不畅而导致的农产品结构性、季节性和区域性过剩，还能保证货款及时回收。另外，网上销售农副产品具有随时随地与顾客互动交流的优势，并可逐步实现以线上订单或预售产品来指导线下企业生产的良性互动模式，倒逼企业改变产品销售模式。项目实施将促使农副产品生产加工企业通过逐步摸索，不断在产品包装上进行改良，并且适应市场需求，不断推出新产品。鉴于以上背景，本次“西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目”结合四川省西昌市电子商务产业发展实际情况，项目紧扣国家、省委、省政府及当地政府的指导思想和要求，遵循当地政府在农村电商产业发展上的理念。为贯彻落实当地政府有关扶持农村电商产业发展的相关政策，健全电商服务体系，满足当地日渐增多的农村电商需求，为农村搭建一个工业品下乡、农产品进城的专业性、综合性的电子商务平台，以此推动我国农村电商产业快速可持续发展进程，促进建设地农村经济增长，为建设地建设社会主义新农村事业的发展作出积极贡献。2.3项目建设必要性分析2.3.1顺应我国电子商务产业快速发展的需要近年来，中国的电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为我国经济发展的新引擎。目前电子商务尽管还远未成为商品交易主流，但电子商务的时代、趋势毋庸置疑已经来临，广大客户和消费者已经或正在越来越多地适应这种交易方式。就未来而言，电子商务将引发整个供应链的变革；对传统渠道、实体店、商业地产带来一定冲击；对生活方式和传统业态产生重大影响。当伴随着IPHONE、互联网长大的一代成为社会主体，电子商务就会成为主流，一些传统业态或将消失。面对电子商务的大时代、大趋势，不是积极参与，就是被市场抛弃。顺应时代发展趋势，是一个必然选择。2.3.2建设淘宝服务站是阿里巴巴集团打通农村淘宝市场的必要通道在美国成功上市后，阿里巴巴将农村发展战略列入未来发展的三大战略之一，并启动了千县万村计划。按照计划，阿里巴巴准备在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。就像村道通到了农村，阿里巴巴要将电商之路铺到农民家门口。“农村淘宝’就像是一家设置在各村的网店。推行农村淘宝的目的“一是让村民学会网上买东西，再是让村民利用电商把东西卖出去”。目前，相对城镇，农村基础设施薄弱，缺乏大型超市、商场，而小型便利店已难以满足农村市场的消费需求。项目淘宝服务站的建设，不仅可以填补这方面的市场需求，也可以因此提升农村的消费水平，有利于改善农村生活条件，缩小城乡差距。2.3.3积极推动我国农村电子商务可持续发展的需要农业是我国国民经济的基础产业，加快发展农村电子商务，把现代信息技术和新型商务模式结合起来，推动传统农业向现代农业迈进，具有十分重要的意义。我国目前农村电子商务发展仍处于起步阶段，其发展具有快、广、热等特点。总之，随着国家要求加快新农村建设，加快发展现代科技农业步伐的推进，农村电子商务产业将会迎来飞速发展阶段，在农村发展中得到快速应用及普及，以推动我国新农村现代化建设快速发展。本项目将搭建一个工业品下乡、农产品进城的专业性、综合性的淘宝服务站电子商务平台，整个项目建设500家淘宝服务站，以满足西昌市淘宝电子商务服务市场需求，项目始终坚持“提升农村就业，服务‘三农’，推动经济社会转型”的宗旨，为积极推动我国农村电子商务产业的可持续发展做出积极贡献。2.3.4构建新的产业链发展，促进西昌农村传统经济转型升级今年中央一号文件明确要求，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。开展电子商务进农村综合示范”。电子商务，就是利用微电脑技术和网络通讯技术进行的商务活动。简单地说，就是“网上买卖”。互联网经济已经成为全球经济增长的新引擎。电商可改变了农产品尤其是西昌洋葱传统销售方式，农业生产经营会由“种什么就卖什么”向“市场需要什么就种什么”转变，由“有多少卖多少”向“全天候持续化供货”转变，由单家独户分散经营向合作化、专业大户、家庭农场、园区基地等规模经营转变。这种转变必将对传统农业生产方式产生强大的反作用力，从而引领农业产业结构调整。本项目旨在为西昌市农业和农村商务活动提供“权威、高效、便捷”的一站式综合性农村电子商务网络服务平台，强化农村市场信息服务，促进亿万农民上网致富，推动千万涉农企业上网商务，推进社会主义新农村建设，加快农村经济和城乡协调发展。2.3.5促进农村经济发展带动农民共同致富的需要2015年10月14日国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生；确定促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。农村电子商务淘宝服务站，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。因此，项目实施有助于繁荣农村经济，带动当地农民致富。2.3.6拓宽西昌洋葱销售门路促进农民群众就业增收的需要2015年年西昌市的洋葱种植面积达6.9万亩，黄皮洋葱0.8千亩，白皮洋葱0.3万亩，红皮洋葱5.8万亩，综合产量预计4万吨，今年种植面积将持续增加。本次淘宝服务站建成后将主要解决西昌市农特产品上行难，经常滞销的问题，目前首先提出有效措施解决洋葱滞销问题。电子商务作为新兴的网络销售平台，带动力强，辐射面广。随着电子商务异军突起，西昌市名优特产品尤其是洋葱产品交易也随之步入“e时代”，淘宝服务站的建设将使得当地群众大大受益，推动农民增收致富。2.3.7带动产业链发展进程促进社会经济和谐发展的需要项目的实施能带动种植、农资、航空、运输、冷藏、保鲜、农产品深度加工、广告包装、价值挖掘、信息技术、旅游、消费等上下游产业发展,可直接带动近175人就业,间接带动新增上千人就业机会,吸收下岗职工与闲置人口再就业，可促进当地经济和谐发展，对于搞活国民经济、增加国民收入、提高国民生活水平有着非常重要的意义。综合以上因素，本项目建设十分必要。2.4项目可行性分析2.4.1政策可行性1、《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发〔2015〕24号）指出：（二）基本原则。一是积极推动。主动作为、支持发展。积极协调解决电子商务发展中的各种矛盾与问题。在政府资源开放、网络安全保障、投融资支持、基础设施和诚信体系建设等方面加大服务力度。推进电子商务企业税费合理化，减轻企业负担。进一步释放电子商务发展潜力，提升电子商务创新发展水平。二是逐步规范。简政放权、放管结合。法无禁止的市场主体即可为，法未授权的政府部门不能为，最大限度减少对电子商务市场的行政干预。在放宽市场准入的同时，要在发展中逐步规范市场秩序，营造公平竞争的创业发展环境，进一步激发社会创业活力，拓宽电子商务创新发展领域。三是加强引导。把握趋势、因势利导。加强对电子商务发展中前瞻性、苗头性、倾向性问题的研究，及时在商业模式创新、关键技术研发、国际市场开拓等方面加大对企业的支持引导力度，引领电子商务向打造“双引擎”、实现“双目标”发展，进一步增强企业的创新动力，加速电子商务创新发展步伐。（十二）推动传统商贸流通企业发展电子商务。鼓励有条件的大型零售企业开办网上商城，积极利用移动互联网、地理位置服务、大数据等信息技术提升流通效率和服务质量。支持中小零售企业与电子商务平台优势互补，加强服务资源整合，促进线上交易与线下交易融合互动。（商务部）推动各类专业市场建设网上市场，通过线上线下融合，加速向网络化市场转型，研究完善能源、化工、钢铁、林业等行业电子商务平台规范发展的相关措施。（有关部门按职责分工分别负责）制定完善互联网食品药品经营监督管理办法，规范食品、保健食品、药品、化妆品、医疗器械网络经营行为，加强互联网食品药品市场监测监管体系建设，推动医药电子商务发展。（食品药品监管总局、卫生计生委、商务部）（十三）积极发展农村电子商务。加强互联网与农业农村融合发展，引入产业链、价值链、供应链等现代管理理念和方式，研究制定促进农村电子商务发展的意见，出台支持政策措施。（商务部、农业部）加强鲜活农产品标准体系、动植物检疫体系、安全追溯体系、质量保障与安全监管体系建设，大力发展农产品冷链基础设施。（质检总局、发展改革委、商务部、农业部、食品药品监管总局）开展电子商务进农村综合示范，推动信息进村入户，利用“万村千乡”市场网络改善农村地区电子商务服务环境。（商务部、农业部）建设地理标志产品技术标准体系和产品质量保证体系，支持利用电子商务平台宣传和销售地理标志产品，鼓励电子商务平台服务“一村一品”，促进品牌农产品走出去。鼓励农业生产资料企业发展电子商务。（农业部、质检总局、工商总局）支持林业电子商务发展，逐步建立林产品交易诚信体系、林产品和林权交易服务体系。（林业局）二、《四川省人民政府关于加快电子商务产业发展的实施意见》川府发〔2016〕4号指出：（二）培育壮大本土平台。依托优势产业，打造装备制造、电子信息、建材家居、卫生医药、鞋类服装、农特食品（川酒、川茶）、餐饮旅游、文化教育等一批全国领先的本土行业垂直平台。积极发展区域性特色化平台，打造农林产品、建材、汽配、矿产资源等大宗商品电子商务交易平台。培育发展基于移动互联网的新型云商平台，建设商品销售服务类平台、消费服务类平台和跨境服务类平台。建设药品流通电子商务服务平台，发展和规范第三方药品交易服务平台，积极推动在线医药健康发展。〔商务厅、省质监局、省食品药品监管局，各市（州）、县（市、区）人民政府〕（三）深入开展试点示范。建设一批电子商务示范企业、示范基地、示范城市。遴选一批对全省电子商务发展具有示范和带动效应的县（市、区），创建省级全面创新改革(电子商务)试验县（市、区）。推动示范基地发挥产业集聚优势，在中小企业孵化、服务模式创新、公共平台建设、产业链条搭建等方面发挥带动作用。支持示范企业做大做强平台，在服务、技术、模式等方面创新发挥引领作用。开展商贸流通线上线下融合创新试点和示范工作。〔商务厅、省发展改革委、财政厅、省经济和信息化委、省工商局，相关市（州）人民政府〕（四）推动电子商务应用创新。鼓励电子商务企业不断开展商业模式、技术应用和产品服务创新。鼓励企业利用互联网逆向整合各类生产要素资源，按照消费需求打造个性化产品。推动四川制造业触网行动，优化生产供应链和服务链管理，在营销采购、个性化定制等方面提升内部协同能力。鼓励第三方电子商务平台与制造企业合作，发展基于互联网的装备远程监控、运行维护、技术支持等服务市场。依托四川省金融IC卡暨移动金融基础服务平台，推进“一卡多应用无障碍”在交通、医疗、就业、文化、教育、缴费、社保等民生服务领域应用，建立民生电子商务服务新体系。积极推进吃住行、游乐购的网上场景呈现和消费，实现电子商务在旅游业的全新应用，到2017年，推动重点景区实现WIFI覆盖，加快建设10个智慧景区。（省经济和信息化委、省发展改革委、商务厅、省旅游局）（五）推进线上线下互动创新。支持传统批发、商品交易市场等大型商贸服务业用互联网技术建设行业供应链协同平台，向生产、零售环节延伸，创新改造商贸流通领域供应链管理。鼓励百货商场、连锁超市、便利店等传统零售业，提升自营自主品牌和定制化商品比重，深化从单一经营商品到经营“商品+服务”的商业综合体转变。支持零售业推进实体店数字化改造，发展全渠道、定制化网上营销模式，实现线上线下融合发展。鼓励居民生活服务业采用团购、体验、配送等方式，加快构建电子商务“一刻钟便民生活服务圈”。完善城市信息智能化基础设施，建设以区域中心为主体的网上智慧商圈，促进圈内企业线上与线下一体化经营。鼓励商贸流通企业运用物联网、位置服务（LBS）、实时通信等信息技术，提供智能化、精准化和个性化的商品销售和服务推送。支持举办中国（四川）电子商务发展峰会。积极探索基于互联网的商务服务发展方式，培育商务服务新业态。（商务厅、省发展改革委、省经济和信息化委、省供销社等有关部门按职责分工分别负责）（六）积极发展农业电子商务。推进农村市场现代化，重点发展农村和农产品电子商务，打通农产品进城、工业品下乡双向通道。建设地理标志产品技术标准体系和产品质量保证体系，推动农民专业合作社、种养龙头企业、“三品一标”农产品等生产和经营主体自建或对接电子商务平台，推动农产品线上营销与线下流通融合发展。开展农村青年农业电商创业。支持农业生产资料经销企业发展电子商务。支持开展“+资本+专合组织+农户”的种养植闭环精准扶贫方式，开展电子商务精准扶贫试点。开展农产品“基地生产、社区直供”业务，带动订单农业发展，提高农产品标准化水平。积极发展林业电子商务，逐步建立林产品和林权交易诚信服务价格指数体系。鼓励乡村旅游、休闲农庄和林业生态旅游开展线上营销、线下体验。推广省农产品电子商务综合服务平台，到2017年，全省70%以上县域完成与平台对接。（商务厅、财政厅、农业厅、省质监局、林业厅、省工商局、团省委、省供销社、省旅游局）三、四川省人民政府办公厅关于印发四川省电子商务发展三年（2015—2017年）行动计划的通知指出：坚持“深度融入实体经济、支撑全省经济社会持续健康发展”的总体方向，围绕综合发展水平进入全国“第一梯队”行列的目标定位，以壮大产业规模，培育龙头骨干；深化应用普及，促进模式创新；健全支撑体系，优化发展环境为核心，以落实“六项任务”、推进“六大工程”、完善“六项措施”为重点，进一步强化电子商务的新兴先导型作用，加速互联网创新成果与经济社会各领域深度融合，构建“互联网+”产业体系，探索电子商务创新机制，营造“互联网+”新经济生态，推进创新型经济发展，着力把四川打造成“全球电商创新之域”，突显四川对中西部乃至全国的辐射、引领和示范作用。继续巩固和提升四川省“中西部电子商务中心”地位，电子商务产业综合发展水平全国领先。到2017年，四川成为全国电商应用水平最高、集聚程度最强和市场规模最大的地区之一，具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心地域。二）强力推进农村电商发展，带动农业经济振兴。以电子商务进农村综合示范项目建设为抓手，发展新型农业流通模式，提升农村现代流通水平，加快聚集农民专业合作组织及种养殖大户主体，整合商贸流通万村千乡店、“农党网”、供销合作社网络、邮政网等资源，打通“农产品进城”和“工业品下乡”双向流通渠道，完善渠道起点和终点服务。健全涉农电子商务支撑服务体系，集中力量突破农村电子商务网络基础设施、涉农电子商务金融、物流配送、运营等发展瓶颈，着力提升农村电子商务应用水平。积极创新电子商务与农村经济融合发展模式，以特色农产品网络销售为突破，带动农业全产业链纵深发展，推动农业产业结构优化升级，实现农业增效、农民增收。综上，在国家及项目当地政策的倾斜和政府的大力扶持下，科技、资本、土地、人才等资源将得到进一步整合，从而为该项目创造了良好的政策环境。因此，本项目属于国家鼓励支持发展项目，符合国家及地方大力发展电子商务产业链的战略部署，项目建设具备政策可行性。2.4.2市场可行性事实上，阿里选择把涉农电子商务作为未来的发展战略，也正是看中了农村电子商务消费市场的潜力。据相关数据，2015年中国网络零售市场达到38351.7亿元，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约6.5万亿元人民币。阿里研究院认为，在我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场增速日渐放缓，农村市场已经成为电商行业高速增长的新引擎。本项目旨在为我国农业和农村商务活动提供“权威、高效、便捷”的一站式综合性淘宝服务站平台，强化农村市场信息服务，促进西昌农民上网致富，推动西昌千万涉农企业上网商务，推进西昌社会主义新农村建设，加快西昌市农村经济和城乡协调发展，项目面对市场发展空间较大。即将到来的“十三五”时期，伴随着政策、技术和渠道逐步成熟，电子商务产业尤其是淘宝服务将进入一个全新的发展高峰时期，因而看好整个行业的发展前景。这也充分说明该项目发展具备市场可行性。2.4.3管理可行性本项目将根据项目建设的实际需要，专门组建机构及经营队伍，负责项目规划、立项、设计、组织和实施。在经营管理方面将制定行之有效的各种企业管理制度和人才激励制度，确保本项目按照现代化方式运作。2.4.4财务可行性经计算，本项目各项财务盈利能力指标较好；不确定性分析显示本项目具有一定的抗风险能力。综合而言，本项目对当地农村区域经济及下游行业发展都具有明显的积极作用，社会效益明显，项目经济合理、财务可行。2.5分析结论综上，从项目实施的必要性和建设可行性分析，项目的建设符合我国的相关产业发展政策，有当地政府、各相关部门的支持，按国家基本建设程序进行实施，项目符合当地产业规划的产业布局建设要求，项目设计可靠合理，是一项具有良好的社会效益和经济效益的项目，可见，本项目建设可行，且十分必要。西昌电子商务民生一期项目暨淘宝服务站项目可行性研究报告第83页第三章行业市场分析3.1中国电子商务产业市场分析电子商务是以信息网络技术为手段，以商品交换为中心的商务活动；也可理解为在互联网（Internet）、企业内部网（Intranet）和增值网（VAN，ValueAddedNetwork）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务的活动，是传统商业活动各环节的电子化、网络化、信息化。电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。各国政府、学者、企业界人士根据自己所处的地位和对电子商务参与的角度和程度的不同，给出了许多不同的定义。电子商务分为：ABC、B2B、B2C、C2C、B2M、M2C、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等。随着internet的快速发展，中国的网民数量每年都以惊人的速度在增长，电子商务在中国得以迅猛发展，再加上第三方支付平台及安全性的晚上，网络购物取得了快速的发展，从而逐渐是的网络购物成为当今社会的一种时尚。根据移动网购统计数据显示，2014年Q1中国网购用户数量已经超过3.1亿人。且网络购物正从PC端不断向移动端渗透。预计未来几年中国移动购物将继续保持高速增长态势，2015年中国移动购物市场规模有望超过3500亿元，用户规模超过5.2亿人。截止到2013年12月底，中国手机购物用户占网购用户的22.9%，相比2011年增长了6.6个百分点，用户量高出2.36倍，2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的8.5万亿，增长29.9%。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；网络零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%。网络团购占比0.6%；其他占1.4%。这些数字充分说明了手机购物必然成为未来中国网络购物发展的新模式之一，另一方面，随着B2C模式的弊端不但暴露，团购，秒杀、O2O等新兴网购模式的冲击，网购市呈现多主流方向发展的趋势，中国网络购物市场顺应时代的潮流也出现了新的变化。2009-2016年中国电子商务市场交易规模预测据统计，2014年，中国电子商务市场交易规模达13.4万亿元，同比增长31.4%。其中，B2B电子商务市场交易额达10万亿元，同比增长21.9%。网络零售市场交易规模达2.82万亿元，同比增长49.7%。2010-2015年我国电子商务交易市场规模统计近年来，我国社会消费品零售总额呈现不断上升趋势。2014年上半年，社会消费品零售总额124199亿元，同比名义增长12.1%（扣除价格因素实际增长10.8%），增速比一季度加快0.1个百分点。其中，限额以上单位消费品零售额62102亿元，增长9.8%。2002-2014年我国社会消费品零售总额及增长情况2014年上半年，全国电子商务交易额达5.85万亿元，同比增长34.5%。其中，B2B交易额达4.5万亿元，同比增长32.4%。网络零售市场交易规模达1.08万亿元，同比增长43.9%。2014年上半年，世界经济继续逐渐复苏，美国经济数据回暖，劳动力市场强劲复苏，欧洲经济整体向好。2010-2015年中国电子商务交易额及增长情况从我国电子商务网站所处的行业分布来看，排在前十名的依次为：服装鞋帽、纺织化纤、农林畜牧、数码家电、机械设备、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、医疗医药，其中服装鞋帽和纺织化纤占比分别为13.8%和10.5%。根据当前我国宏观经济的发展趋势，网购人数的迅速扩大，信息产业的快速发展，结合我国电子商务交易额的历史发展规律，预计未来五年我国电子商务的交易额增速在20%左右，到2020年我国电子商务交易额将达到37.7万亿元。2015-2020年中国电子商务市场规模预测3.2中国网络零售市场规模分析数据显示，2015年中国网络零售市场规模将达到38351.7亿元人民币，较2014年增长33.9%。预计到2018年，中国网络零售市场规模将达到约6.5万亿元人民币。监控数据还显示,2015年上半年中国网络零售市场交易规模达16140亿元,同比增长48.7%。2015年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)中，天猫排名第一，占57.7%份额；京东名列第二，占据25.1%份额；苏宁易购位于第三，占3.4%份额。2015年中国移动网购市场规模将达到20752.7亿元人民币，增长140.8%，其在网上零售市场中的占比将达到54.1%。移动端的重要性已超越PC端，成为网络零售市场中最重要的入口。目前整个网络零售市场已进入成熟期，主要表现在一下几个方面：增长进一步放缓目前网络零售市场的增速已降至33.9%，未来三年网络零售市场整体增速或降至20%以下。过去网络零售依托人口红利实现了高增长，随着网络购物渗透率达到较高水平，未来网络零售的增长将有赖于国民人均收入水平、人均消费能力的提升。多模式、多业态并存随着企业的发展，各种模式之间的界限变得模糊，不同商业模式和业态进一步融合。无论是自营式、平台式、商城式、、特卖式，电商企业普遍存在多种模式并存的情况。3.3电子商务市场前景发展分析 近年来，全球信息化技术一直保持高速发展态势，在今后一段时间内仍将保持高速增长。我国是世界第二大经济体，网民数量全球第一，随着具有网络消费习惯的新生代居民逐渐成为消费市场主力，网上交易市场规模将大幅度提升。据预测，到2015年我国电子商务交易额将达18万亿元，相当于2010年的3.75倍，其中网上零售额将达3万亿，是2010年的6倍，占社会消费品零售总额比重10%，市场空间十分巨大。同时，各级政府对电子商务工作的高度重视，工业化和信息化的深度融合，移动智能终端的加速应用，都为电子商务市场继续保持快速增长创造了坚实基础。电子商务是依托现代信息技术进行的新型商务活动。近年来，电子商务在全球范围内正以前所未有的速度迅猛发展，并逐步渗透到研发、生产、流通、消费等实体经济活动的全过程，成为引领生产生活方式变革的重要推动力。随着中国电子商务的不断高速发展，其影响力逐步增大，无论是电子商务的所面临的问题还是电子商务的优势特点，都开始受政府的广泛关注，健康发展电子商务，拉动中国经济发展已经被提到政府的工作日程之中。由于电子商务可以压缩企业供应链长度，提高生产、库存、运输与销售环节的效率，从中央部委到地方政府，一系列电子商务发展规划紧锣密鼓的开展起来。无疑未来政府将大力推动电子商务在经济工作中的应用程度，而从目前政府一系列动作看，B2C、C2C等面向个体消费者的C系电子商务应用又是重中之重。而C系电子商务需要行业载体作为依托，从过往发展情况与未来行业影响看，金融与商贸流动业无疑是未来中国电子商务应用发展最快的两大行业。3.4农村电子商务发展现状及前景分析农村电子商务发展即将进入一篇蓝海，面对日益饱和的一二线城市，农村电子商务似乎成为各大电商新的战场，农村正在被电子商务所改变。根据国家统计局公布的数字，2014年末全国大陆总人口为136782万人，比上年末增加710万人，其中城镇常住人口为74916万人，占总人口比重为54.77%；农村人口61866万人，占总人口的比例为45.23%。近年来，随着城镇化进程的推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降,但农村网民在总体网民中的占比却保持上升,农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数字，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，网民中农村网民占比27.5%，规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。不过我国农村居民的互联网普及率仅为27.5%，相比城镇居民的62%有不小的差距，不过这也预示着未来成长空间的巨大。我国农村电子商务发展覆盖面越来越广。从人员上看，农村网购用户已经占农村网民比例的40%，未来还有较大发展空间。从区域上看，从东部地区农村逐渐向中西部地区农村扩展。2014年移动网购消费增幅最大的100个县里，有75个县是在中西部地区。从产品上看，过去以工业品下乡为主，到现在正在向农产品进城拓展和发展。数据显示，2015年前9个月，生鲜农产品网络零售额已经达到380亿元，超过去年全年总数的1.5倍。社会各界积极投入农村电子商务建设，不仅阿里、京东、苏宁等电商到农村去，建设农村电子商务运营网络；传统商贸企业、邮政、供销，还有“万村千乡”的一些企业，也在由线下向线上融合发展。数据显示，到2015年8月份，中国邮政已经上线了10万个服务点。地方政府也十分积极，应该说许多地方都把电子商务作为农村经济发展的新亮点，也把它作为转型升级的新引擎。鉴于农村市场的巨大潜力，今年1月中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。农村电子商务必将成为未来电商一大爆发点，阿里千县万村和京东农村电商计划如火如荼，将有更多的电商或个人进入到农村电子商务。预期未来农村电商产业发展前景广阔，市场预期持续看好。3.5农村电子商务发展市场消费情况及优势分析一、农村电商消费人群特点1.网购人群偏年轻首先在这个市场里面最重要的特点就是年轻，他要比城里头的城镇的网购的人群显得年龄更加年轻，其中主力的消费人群是20-29岁，占了32%。农村30岁以上网民的占比是低于城镇的，所以其实在农村市场里，恐怕是一些更年轻的人会来接受这个市场，所以随着新的一代人在农村的消费的呈现，可能随着他未来五年或者十年他长大，这个主力的消费人群在农村市场比城镇里头来得更加有力量。2.农村手机上网占比高达84.6%农村手机上网占比高达84.6%，高出城镇的5个百分点。这是很有意思的一个现象。PC互联网时代是城镇的网购市场的高成长时代，但是在移动互联网时代，由于手机的方便性和低成本，使得农村网购市场反而是高增长的市场。3.农村居民网购目的不是买便宜分析一下网购消费者的需求特征发现，他们买的东西主要是日常开支、生产资料和日用品/家电/服装等，对服务的需求主要是社保、资金的转存或者水电煤的缴费。调查发现,大部分的村民现在只购买日常买不到的商品，所以可能淘宝这样的一个生态体系，提供给这些村民的最大价值是买那些买不到的，而不是买便宜的。村民每年网购消费的金额是预计500-2000元不等的情况。农村的居民对网购商品模式的接受度也达到了84.4%。二、农民喜欢网购的原因1.价格优势/物流便利首先网购有他先天的优势，就是价格的优势。价格的优势是在于说，整个通过网络的方式，使得中间的环节挤出以后，包括这个信息的配对以后，匹配更好以后带来了更低的成本和价值。另外商品的丰富性，就是数以亿计淘宝的商品使得他跟北京、上海、深圳、广州这些一线城市的消费环境趋同，一个村民跟一个市民是同等的，他同样都可以买到这样的产品，只是说他的物流时间会比别人多一两天甚至三四天。第三个网购具有直接快递送货上门，省得你开车到超市买产品的路径。这些会带来的便利性会使农民更依赖网购。2.更多的品类选择分析一下农村市场的销售渠道会发现，有小卖部，有农村的供销社，有办集会或者庙会这样的市场，还有县里的商城，到临近的大中城市进行购买，但是不管哪一种销售渠道来看，都会发现他的优势和劣势，那么这些优势和劣势的背后，比如：小卖部供销社购买很方便，但是选择的货品很小，每一个小卖店货品就那么多，无法跟上亿计的商品比较。农村的集会或者庙会基本上每周有一次，庙会是一年半年有一次，不可能天天有。乡镇和县城的商场就要比村或者供销社这种级别的货品会多一些，但是有一个交通的问题，要进城去。如果到大城市更要付出交通的费用，这些时间和交通的成本来比较网购的话，可能网购会带来一个超越这些线下的你要搬运物体和物理的身体进行购物的空间上的优势。所以网购普遍会带来对农村传统购物的典型特征的冲击，传统的购物价格偏高，选择的品类范围小，网购恰恰相反，他能够去寻找更好的价格的优势，可以做更多的品类的选择，同时产品的质量可以获得更好的产品服务质量。这是比较消费渠道和购物渠道得出的结论。三、探索农村消费增长的原因1.农村基础设施的改善农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费增长的一个很重要的前提。可以看到，在今天由PC转手机的时候，手机端的购买门槛和成本大大的降低，这使得更多的消费者，包括农村的消费者有机会来投资客户终端的基础设施。所以，这个由消费者自己购买的手机，其实也可以看作整个基础设施体系的一部分。与基础运营商投资的共同构成了整个基础设施体系。首先，互联网的普及率会提升。从2008年到2014年，互联网普及率从11.6%提升到了27.5%。所以在未来的三年或者五年，在社会各界以及在政府营运商更多的投入下，互联网普及率会进一步得到提高，所以基础设施的改善是有利于整个农村电子商务的发展。其次，优化农村物流状况。农村的物流状况也会得到进一步的改善，随着市场不断的成长和发展的话，这样的物流体系也会慢慢的得到一个优化，随着购物规模的扩张，达到一个临界点以后，会引动这些物流企业物流服务进一步提升能力。2.农村网商带动电商消费农村网商数量庞大，带动农村电商消费。农村的网商是卖东西的，他们是最早接触互联网，或者说互联网购物的。统计发现农村的卖家数量已经接近48万家，这些卖家首先也是一个买家，他们也在买东西，他们也在做买东西的示范和榜样。同时还有淘宝村的存在，淘宝村不断的兴起和发展，是带动消费的一个具体点和很大的增长点，所以基于淘宝村的微研究报告中发现，淘宝村的购物比例远远高过那些非淘宝村。从淘宝村的消费能力可以发现，以沙集镇为例，淘宝村的订单达到7.8万笔，所以当他是一个很好的卖家的时候，同时他又是一个很好的买家，也由此可以看到农村的网商群体带动消费的潜力在越来越放大。此外，些进城农民在大城市里头得到更多的见识，同时也在大城市里面得到了网购的经验。那这些人再回到农村的时候，他们也在带动农村的网购的消费。清华大学的一个统计发现，新生代的农民工10%以上的收入是来购买服饰的，并且是以购买网购的东西为主的。3.平台拉动农村消费市场电子商务的平台整体上在拉动农村的这样一个网络的消费市场。到处刷墙的这些电商网络平台，淘宝也好，当当也好，都在推这个市场，所以这些都会构成下一步促进整个农村网购消费市场一个巨大的驱动力。3.6四川省发展农村电子商务市场环境分析四川省电子商务发展三年（2015—2017年）行动计划中发展目标：继续巩固和提升四川省“中西部电子商务中心”地位，电子商务产业综合发展水平全国领先。到2017年，四川成为全国电商应用水平最高、集聚程度最强和市场规模最大的地区之一，具有国际竞争力和区域辐射力的电子商务中心地域。主导产业地位确立。力争到2017年，全省电子商务市场交易额超过2万亿元，网络零售交易额超过2600亿元，占社会消费品零售总额的15%，电子商务交易规模进入全国前5位。本土平台行业领头。打造一批具有影响力的本土平台和骨干龙头，提升四川电子商务品牌知名度。力争到2017年，培育年交易额超1000亿元的企业5家、超100亿元的企业20家、超10亿元的企业50家，涌现一批具有区域影响力的电子商务知名平台20个、网上著名品牌100个。应用水平国内领先。力争到2017年，全省电子商务进农村覆盖率超过70%，农产品专业市场电子商务应用率超过80%，农村网络零售额占农村社会消费品零售总额超过10%。建成15个工业在线产业带，大型企业电子商务应用率超过90%，中小企业电子商务应用率超过70%。商贸企业电子商务应用率超过90%，电子商务深度融合实体经济。模式创新独具特色。创新云计算、物联网、移动互联网技术支撑平台建设，主动参与制定相关国家和行业技术标准。到2017年，建成3—5个云计算、移动互联网技术及应用等新平台，3个跨境电子商务平台，跨境电子商务交易额占进出口总额达到10%以上。产业发展环境优良。构建起物流配送、网络支付、统计监测、安全认证和人才等配套支撑服务体系，电子商务成为带动就业、提供税收、拉动消费的重要途径。积极应用大数据分析技术，推动社会资源优化，提高统计数据精准度，强化监测效率。到2017年，电子商务产业直接从业人员超过80万人，间接带动从业人员600万人以上。未来几年，四川省将坚持“深度融入实体经济、支撑全省经济社会持续健康发展”的总体方向，围绕综合发展水平进入全国“第一梯队”行列的目标定位，以壮大产业规模，培育龙头骨干；深化应用普及，促进模式创新；健全支撑体系，优化发展环境为核心，以落实“六项任务”、推进“六大工程”、完善“六项措施”为重点，进一步强化电子商务的新兴先导型作用，加速互联网创新成果与经济社会各领域深度融合，构建“互联网+”产业体系，探索电子商务创新机制，营造“互联网+”新经济生态，推进创新型经济发展，着力把四川打造成“全球电商创新之域”，突显四川对中西部乃至全国的辐射、引领和示范作用。这些均为本项目淘宝服务站发展提供了优越的市场发展环境，项目在结合四川省电子商务产业不断快速发展的环境下，前景十分可观。3.7市场分析结论因此，本项目充分具备了国家、省、市社会经济发展的可持续性，实施是可行的、可靠的，经济效益是可观的。本项目的建设将为当地开辟新的经济增长点，对拉动地方经济的发展，加快实现小康社会起到积极作用。综上，我国电子商务行业发展前景较好，随着我国相关产业政策的不断推出，项目发展后劲十足，市场前景可观。因此，项目具备市场可行性。第四章项目建设条件4.1项目区域位置选择本项目建设地址是四川省西昌市。项目区域所在位置示意图4.2区域投资环境4.2.1区域地理位置西昌位于川西高原（海拔1500米～2500米）的安宁河平原（四川第二大平原）腹地，东经101°46′～102°25′、北纬27°32′～28°10′。南北最长约20公里，东西最宽约43公里，幅员面积2651平方公里。是凉山彝族自治州的州府所在地，也是攀西地区的政治、经济、文化及交通中心，川滇结合处的重要城市，是四川打造的攀西城市群中的核心力量。4.2.2区域地形地貌西昌市全境海拔在1500米以上。地形以中山为主，占全市总面积的78.9%，高山、低山分别占1.1%和3.4%；河谷平坝面积占16.4%，是四川省第二大河谷平原。山地分布在安宁河东西两侧：西部牦牛山，是市境内山地的主体，占全市总面积的一半，自北向南纵贯全境，构成安宁河与雅砻江的分水岭。其北段许多山峰海拔超过3500米，向南逐渐降低。整个山体，大部分界于2000—3000米之间；安宁河东侧属螺髻山山脉，其北段主脊线在喜德县境，南段主脊线在西昌与普格的分界线上。4.2.3区域气候条件西昌属于热带高原季风气候区，素有小“春城”之称，蕴藏着丰富的气候资源，具有冬暖夏凉、四季如春，雨量充沛、降雨集中，日照充足、光热资源丰富等特点。白天太阳辐射强，昼夜温差大。4.2.4区域交通运输条件航空西昌青山机场是攀西地区的航空港，是中国西南跑道最长的大型全天候机场。铁路成昆铁路在此设立西昌站，建设中的成昆铁路复线在此设立西昌西站。西昌是成昆铁路线上的一个大站，有多对火车可直达北京、西安、昆明、成都、重庆、攀枝花等省内外大城市。成都-西昌的夕发朝至的列车最适合旅游者，车程10小时左右。开通了西昌-昆明的K673/4次直通旅客列车。另外西昌还开通了西昌-成都的K9482/1次列车、K9440/1次列车、K9471/2次列车，遇节假日都会增开客车。从市内到西昌火车站，可以乘坐公交6路、11路、12路、16路到达。而火车南站则在塑像乘坐25路公交车直达火车南站。此外，西昌至昭通的铁路已经列入省网规划，正在积极争取国家支持。西昌至丽江、香格里拉的铁路也已经入考察研究阶段。成昆铁路复线于2009年开工，将新建客运专线，今后，从西昌到达成都和昆明的时间均不超过3小时，交通的改善将大大加强与全国各地的联系。同时西昌和宜宾两市着力争取十二五开工宜西铁路，加强川南与攀西地区的人员物资交流。公路雅西高速公路、西攀高速公路均已建成通车。规划中的西香高速公路和西昭高速公路将在此通过。滇公路（即国道108线）以西昌为纽带，途经成都、石棉、西昌、攀枝花、昆明，把南北连接成一体。西昌汽车站每天有班车发往省内外和周边景区，到泸沽湖、会理、米易等地都有公路客运班车前往，价格在20元-80元/人。西昌高速公路已经运营的为泸（沽）黄（联关）段，攀（枝花）西（昌）高速公路已于2008年下半年通车。2012年4月28日雅（安）西（昌）高速建成通车，将成都至西昌的自驾车旅游时间大大缩短为5小时左右。京昆高速四川段全线贯通。此外，西昌至云南昭通的高速公路也正在筹划修建当中。4.2.5区域经济发展2015年西昌市全年实现地区生产总值（GDP）426.47亿元，同比增长2.9%，较前三季度提高2.6个百分点，呈企稳回升态势。其中：第一产业增加值41.22亿元，增长4.2%，拉动经济增长0.65个百分点；第二产业增加值214.71亿元，增长-1.1%；第三产业增加值170.54亿元，增长9%，拉动经济增长5.58个百分点。第五章建设内容与模式5.1项目建设内容及规模本项目主要搭建一个工业品下乡、西昌特色农产品（尤其是洋葱）进城的专业性、综合性的电子商务平台—淘宝服务站。整个项目在西昌市建设1处州级菜鸟网络仓储冷链中心，占地40000平方米；一处西昌市级服务中心，占地200平方米；50个村级服务中心，每个占地80平方米。5.2项目建设目标本项目旨在为我国农业和农村商务活动提供“权威、高效、便捷”的一站式综合性农村电子商务网络服务平台，强化农村市场信息服务，促进亿万农民上网致富，推动千万涉农企业上网商务，推进社会主义新农村建设，加快农村经济和城乡协调发展。项目发展模式5.3项目服务内容定位一、西昌市（州级）村淘服务中心服务定位1、站点管理和激励；2、市场推广；3、售后服务；4、推动村级服务网点的建设和农村居民培训；5、推动西昌及周边县电子商务意识、氛围的提升和电商体系的搭建；6、凉山州17个县市菜鸟物流配送体系的建设和运营支撑。7、整合所在县的邮政等物流配送机构。8、打通航空运输绿色通道。二、村级服务点1、代购服务；2、物流收发货；3、资金结算。4、生态综合服务三、惠农信息平台从中国惠农网（）等成熟的大型农产品行情进行引流，增加有针对性的访问量，提高产品交易转化率。整合现有阿里云平台，引入采用无监督的深度学习算法等技术对云平台中的数据进行数据挖掘为需求地域、需求品种数量、及来年种植品种、规模提供参考，降低纯市场导向容易引发的盲目性。争取建立与西昌信息港等网络平台进行资源整合，建立农村数据信息港，为农民朋友提供农村公益类信息，提高用户粘性。四、蚂蚁金融服务蚂蚁金融贷款体系中有两款信贷产品是可以满足大家的需求的：分别是阿里信用贷款和快速贷款。阿里信用贷款最高可贷额度为100万，对你没看错，最长期限为一年时间，最低日利率0.042%，按月还等额本金。解决网商等群体实现销售农特产品，购买生产资料的小额融资。解决融资困难。五、芝麻信用阿里推出了芝麻信用分，简称”芝麻分“是基于大数据分析评估的个人信用状况，分值越高，意味着信用度越高，那么这些芝麻分有什么用呢？就目前而言，拥有高信用值的用户，已经可以在淘宝阿里旅行去啊享受到“信用住”酒店服务，通过该服务，用户可享受全程“零押金”即可入住酒店，离店后交由支付宝自动扣款即可。接下来简略介绍芝麻信用好处之一”免押金入住解决凉山州融资的征信问题争取与中国银行的征信系统联网核查,避免呆帐、坏帐的发生，为建立社会主义诚信价值体系添砖加瓦。六、自媒体平台利用微信、本地广播电视等传统宣传媒体平台进行口口相传式的口碑营销。进行有地方特色的本地化营销，丰富本地自媒体平台。七、农、牧产品品牌包装使用大凉山农特产品品牌的同时自创品牌，农村淘宝大凉山特色馆及西昌特色馆。八、互联网+销售体系争取与超市、零售商家进行资源整合，提供线下体验与线上体验相结合的方式为农村特色产品销售服务，以超市、零售商家弥补线上体验的不足，而以农村淘宝弥补空间距离的不足，提高产品附加值。5.4项目外销产品本项目建成后主要通过淘宝\阿里巴巴对外销售大凉山特产品:西昌洋葱、大葱、小葱、蓝莓、葡萄、油桃、绿桃等产品,拓宽现有特产品销售渠道,开拓更广阔的市场空间,促进农民致富。5.5项目发展规划项目规划分四期完成:一期2016年投入2000万元建立一个西昌市级服务中心,一个仓储冷链中心以及50个村级服务中心并引入适度的竞争淘汰机制。二期2017年投入900万元建立凉山州菜鸟网络物流冷冻链供应中心为全州农特产品运输提供便利，服务凉山州农特产品销售。全州县级服务中心及村级服务站覆盖率争取达到30%三期2018年投入600万元使凉山州农村淘宝覆盖率力争实现80%,进入赢利阶段。四期2019年投入300万元实现正赢利以后进行优化完善，反哺社会。第六章节约能源方案6.1本项目遵循的合理用能标准及节能设计规范依据《中华人民共和国节能能源法》（1998年1月1日执行）；根据国家颁发的《节约能源暂行条例》、《评价企业利用电技术导则》国家计委、国家经贸委和建设部《关于基本建设和技术改造工程项目可行性报告增补能篇（章）的暂行规定》（计资源[1992]1959号）等有关能源综合利用、节约能源的规定。设计依据如下：1．《中华人民共和国节约能源法》2．《关于印发节能减排综合性工作方案的通知》(国发[2007]15号)3．《节能中长期专项规划》(发改环资[2004]2505号)4．《产业结构调整指导目录(2011年本)》5．《中国节能技术政策大纲》(国家发改委、科技部2006年12月)6．《国家鼓励发展的资源节约综合利用和环境保护技术》(国家发改委2005第65号)7．《评价企业合理用电技术导则》GB／T3350—19988．《节电技术经济效益计算与评价》GB/T13471-20089．《绿色建筑评价标准》GB／T50378—201410．《建筑照明设计标准》GB50034—20136.2用电节能6.2.1照明节能（1）选用高效光源：根据照明设计规范规定的照度标准、视觉要求、照明功率密度选择光源。（2）灯具采用：采用节能灯具，节能镇流器，灯具的功率因素大于0.9。据专业数据显示，节能灯比白炽灯节电80%，寿命是白炽灯的5倍，光效是白炽灯的3.5倍。尽管成本要高出几倍，但价格的差距可以在随后的使用中节省出来，并且更加合算。实践证明，在不影响照明效果的前提下，更换节能光源和灯具是最行之有效的照明节能措施。但是目前节能灯具数量众多，产品质量良莠不齐，更换照明灯具时要严格按照实际使用的需求选取合适的产品。办公室及住院部分照明可采用节能混光灯以节约用电。（3）安装照明节电器安装照明节电器可以起到稳压、滤波、提高功率因数的作用，达到节能与延长灯具使用寿命的目的。但是安装照明节电器在电能质量较好的建筑物中没有什么效果，有的会降低建筑中的照度，因此，在对照度有严格要求的场合，不适合使用照明节电器。（4）照明控制方式：应充分利用天然光，并应根据天然光的照度变化控制电气照明分区。根据照明使用特点，应采用分区控制灯光或适当增加照明开关点。公共场所照明采用自动声控装置进行管理。照明自动控制技术的主要优势有：可以灵活地进行场景控制；根据照度或人员进入情况控制照明；可以计算机统一控制管理，提高效率；可以遥控控制。其主要缺点和不足有：系统结构复杂，需要较高水平的运行维护人员；节能效果评估较困难；系统以提高管理效率为主，节能为辅，可计量的节能率并不高。6.2.2电气设备节能电气节能主要的改造措施有安装改善电能质量设备。谐波和无功功率的大量存在，不仅会给建筑设备正常使用带来不利影响，也会干扰电力计量，造成用电损失。通过安装改善电能质量的设备可以有效改善建筑的用电质量的节能效率可以达到8%～15%。改善电能质量节能的优势主要有：设备安装在建筑物的配电房内，改造不影响使用；改造工程量小，易于实现；投资少，见效快，节能效果易于测量与评估。主要的不足有：高压侧节能设备的安装要取得电力部门的许可，给改造带来一定的难度；电能质量随项目的不同有不同的解决方式，前期调研评估的工作量较大。6.2.3空调节能空调系统及公用设施，全部采用新型或改型节能型产品，以降低能耗。空调管道应做好保温、保冷工作，尽量减少冷热损失。空调系统采用冰蓄冷制冷方式（部分）。6.3节水措施项目方将认真贯彻执行《中华人民共和国水法》、国务院第158号令《城市供水条例》、建设部《城市节约用水管理规定》，将节约用水工作纳入正常工作的范畴，认真对待。在项目设计和施工中要对管道的布局和管道选材做到科学合理，为项目建成投入使用后，科学、合理用水，节约用水打好基础。同时，施工中要严把质量关。从目前世界各国节约用水的经验来看，管道的布局和管道选材不科学合理，施工质量不严，造成“跑、冒、滴、漏”是水资源造成浪费的主要原因之一。目前，面对水资源日益紧缺的局势，建筑节水也具有重要的意义。但是建筑结构复杂，改造难度大，例如中水回用等技术在既有建筑中较难实现。常用的给排水节水改造技术有以下两种：（1）更换节水器具使用节水器具是建筑节水最直接的手段，例如安装节水型马桶、红外感应型水龙头与小便器、节水型淋浴器、节水阀。（2）建筑给水系统中，“跑、冒、滴、漏”现象较为普遍，水资源浪费严重，这通常情况下与管材、附件质量有关，也与施工质量有关。给水系统中管道、配件及其连接处会出现渗漏水的现象，主要是由于管道使用年限长，受酸、碱的腐蚀和其他机械损伤所致。阀门经过一段时间使用，存在关不住或关不严并且渗漏的现象，这主要是填料受磨损的原因。水箱浮球阀损坏也常导致大量的水从溢流管中溢出。可见，提高管材、附件和施工质量，严格控制跑冒滴漏是节约用水的途径之一。6.4结论本项目单位综合能耗指标和主要能耗指标均达标。经过分析比较，项目方针对本项目的具体情况，制定了利用能源及节能技术措施，有效的降低了各类能源的消耗指标。第七章环境保护及安保措施7.1项目环境现状项目服务站均在西昌市,所在地地块区位优势突出，环境优越，空气质量及用水条件较好。拟建项目区域生态环境是以人类活动为王的生态系统。区域内没有珍稀濒危的动植物物种。人类活动对区域生态系统的影响是污染物的排故引发的温室效应及外排废水对景观环境的影响。项目基地内和周围无矿床、自然风景、文物古迹等敏感单位。7.2项目环境影响分析7.2.1环境空气影响分析1.机动车尾气：项目建成后的主要废气污染源为进出该中心的机动车行驶过程中排放的汽车尾气。通过初步测算，项目停车位满负荷运行时，区域内停车场主导下风向50～200m范围内的CO和NO2落地浓度均可满足《环境空气质量标准》日平均浓度的二级标准限值要求（NO20.12mg/m³，CO4.00mg/m³）。2.油烟：项目废气主要有餐饮部厨房产生油烟。7.2.2地表水环境影响分析运营期生活污水进入隔油池、化粪池处理，洗车废水采用隔油池、沉淀池处理，处理达标后经市政管网至污水处理厂进行集中处理最终达标。7.2.3固体废物环境影响分析项目固体废物主要为生活垃圾及化粪池污泥在每个单元设置一个垃圾桶，由环卫部门定期清运至城市垃圾处理厂进行无害化处理。7.3项目环境保护治理措施7.3.1废气污染防治措施1.机动车尾气：根据预测结果，停车场通风后，汽车尾气对周围环境空气基本无影响，各预测点浓度能满足标准要求，应加强停车场的规范化管理，特别是交通管理，应保持行车路线的通畅，合理设计停车路线。2.油烟：在餐饮部设置专用排烟竖井，烟道出口设置在楼顶，废气由楼顶排放，排放高度约19～35m，使得废气对周围环境空气不会产生明显影响。7.3.2污水防治措施项目生活污水进入化粪池，商业废水采用隔油、沉淀处理。生活污水和商业废水经过预处理后通过项目规范化总排口外排，各项污染物排放浓度能达到GB8978-2012《污水综合排放标准》三级标准要求。7.3.3固体废物污染防治措施根据《城市生活垃圾处理及污染防治技术政策》的要求，由卫生管理部门对生活垃圾实行分类收集和存放，对生活垃圾中可回收的部分，收集后集中交废品回收部门处理，使资源得到再利用；对不可回收的固体废物，要做到袋装化收集。第八章劳动安全卫生及消防安全8.1编制依据《安全生产法》；《建设项目（工程）劳动安全卫生监察规定》；《建设项目（工程）劳动安全卫生预评价管理办法》；《建筑设计防火规范》(GB50016-2006)；本项目实施及运营过程中将严格执行国家及地方发布实施的有关劳动安全卫生法令、法规、条例。本项目凡涉及劳动安全、