《数字营销》 教案-教学设计 模块一 数字营销概述

模块一数字营销概述（1）任务名称数字营销概述学时2知识目标了解数字营销的定义与特征；熟悉数字营销的路径。能力目标能够分析数字营销的特征；能够从认知、认同、认购三个方面解读数字营销的路径。素养目标在中国企业的数字营销案例分析中培养民族自豪感与自信心；从认知、认同、认购的数字营销路径中树立系统观念、全局意识。教学重点数字营销的特征数字营销的路径教学难点数字营销的路径教学参考资料陈国胜、陈凌云.数字营销[M].东北财经大学出版社，2021-3李永平、董彦峰、黄海平.数字营销[M].清华大学出版社，2021-8王鑫、张晓红.数字营销基础[M].高等教育出版社，2021-11教学策略1.混合式教学法：学生提前通过e学堂微课等在线学习资源和网络进行自主学习，了解数字营销概述的相关知识，课堂上教师主要讲授重点内容，学生在教师的启发下对知识能够理解、分析和应用。2.案例分析法：阅读e学堂中的教学案例，结合所学知识分析案例蕴含的相关知识点。3.小组讨论法：学生讨论分析相关知识，每个人都能够提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习2.资料查找3.问题提出在线上布置课前任务1.了解本次课学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.根据自主学习的情况，将有疑问或不明白的问题提出。课中【案例导入】案例：短视频和直播平台助农增收取得显著成效【课堂提问】你认为什么是数字营销？【知识点讲授】一、数字营销的定义二、数字营销的特征1.营销技术化2.深度互动性3.目标精准性4.平台多样性5.服务个性化与定制化6.重实效及转化率1.案例导入2.课堂提问；3.答疑解惑；4.知识点讲授；5.重难点梳理。1.提出问题；2.案例分析；3.小组讨论。【课堂提问】你知道品牌的数字营销路径吗？【知识点讲授】一、数字营销路径构建二、数字营销路径分解（一）建立品牌认知1.品牌认知的基础元素2.品牌认知基础元素之间的关系3.品牌认知的三种情况4.建立品牌认知的步骤1.课堂提问；2.答疑解惑；3.知识点讲授；4.重难点梳理。1.回答问题；2.理解知识；3.师生互动。【知识点讲授】（二）强化品牌认同1.品牌认同的含义2.品牌认同的构建方法3.品牌认同建立的途径（三）促成品牌认购1.确认需求2.收集信息3.评价方案4.决定购买5.购后行为【案例分析】案例：非遗“认知、认同、认购”三个层级的传播【小组讨论并汇报】【总结点评】1.知识点讲授；2.重难点梳理；3.分析指导；4.点评总结。1.理解知识；2.案例分析；3.小组讨论；4.汇报。课后1.复习本次课内容，完成e学堂作业；2.上网查找企业数字营销案例并分析。发布任务，明确要求完成任务学生提前自主学习，带着问题来上课，能够较好地激发学生的学习兴趣，以案例引出课程，并以小组讨论的方式分析，提高学生的课堂参与度。同时培养学生的团队意识和协作能力。模块一数字营销概述（2）任务名称数字营销概述（2）学时2知识目标熟悉数字营销的演变历程；掌握数字营销的发展态势。能力目标能够分析数字营销演变历程的四个阶段；能够结合实例分析数字营销的发展态势。素养目标在数字营销发展态势的学习中培养民族自豪感与自信心；在数字营销演变历程学习中提高准确识变、科学应变的能力，从而适应数字经济的快速发展。教学重点数字营销的发展态势教学难点数字营销的发展态势教学参考资料陈国胜、陈凌云.数字营销[M].东北财经大学出版社，2021-3李永平、董彦峰、黄海平.数字营销[M].清华大学出版社，2021-8王鑫、张晓红.数字营销基础[M].高等教育出版社，2021-11教学策略1.混合式教学法：学生提前通过e学堂微课等在线学习资源和网络进行自主学习，了解数字营销概述的相关知识，课堂上教师主要讲授重点内容，学生在教师的启发下对知识能够理解、分析和应用。2.案例分析法：阅读e学堂中的教学案例，结合所学知识分析案例蕴含的相关知识点。3.小组讨论法：学生讨论分析相关知识，每个人都能够提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习2.资料查找3.问题提出布置课前任务1.了解本次课学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.根据自主学习的情况，将有疑问或不明白的问题提出。课中【课程导入】案例：海尔智慧生活家电推出物联网时代3.0场景模式【课堂提问】1.数字营销的演变历程包括哪几个阶段？【知识点讲授】一、数字营销1.0：基于Web1.0的单向营销二、数字营销2.0：基于Web2.0的互动营销三、数字营销3.0：基于大数据的精准营销四、数字营销4.0：基于人工智能的智慧营销1.案例导入2.课堂提问；3.答疑解惑；4.知识点讲授；5.重难点梳理。1.提出问题；2.案例分析；3.小组讨论。【课堂提问】1.数字营销的发展态势是怎样的？【知识点讲授】一、营销生态及链条重构二、数据构建营销竞争力三、大数据、AI赋能营销四、物联网重构触媒习惯五、区块链加速去中介化六、5G技术助力数字营销八、短视频激发用户分享九、内容营销成为行业重点十、数字中台支撑营销架构1.课堂提问；2.答疑解惑；3.知识点讲授；4.重难点梳理。1.回答问题；2.理解知识；3.师生互动。【案例分析】：案例：东风轻型车发力数字营销思考题：1.分析东风汽车运用了哪些数字营销的方式？2.东风汽车是怎样运用“带货直播”促进销售的？【小组讨论并汇报】【总结点评】1.案例讲授；2.提出思考题3.分析指导；4.点评总结。1.理解案例；2.案例分析；3.小组讨论；4.汇报。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业；2.结合真实企业的数字营销转型升级，深入理解数字营销