品牌形象设计智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东工艺美术学院

品牌形象设计智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东工艺美术学院“广义的品牌形象”是建立在市场发展规律之上的营销手段。（）

答案:对品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别某个销售者的产品或服务的。（）

答案:对品牌标志的六个独有特征，即唯一性、专属性、主导性、一致性、稳定性、艺术性特征，是标志作为品牌整体形象设计中的重要视觉元素的特征，也是进行品牌标志设计所应遵循的原则。（）

答案:对品牌标志符号不仅仅是一个企业的形象，它承载了更多的责任和意义，形成了自身特有的文化符号，并将优秀的文化传承下去。（）

答案:对品牌产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。（）

答案:对品牌视觉识别系统VIS被称为企业的容貌，是一种在企业经营理念、企业行为的支配下，运用视觉传达设计方法，通过品牌识别的视觉符号来展示品牌独特视觉形象的设计系统。（）

答案:对品牌产品三个层次中的“延伸产品”指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。（）

答案:对在多数情况下，企业一般会用简称来作为企业或者品牌对外宣传时的主要名称。（）

答案:对品牌行为识别系统BIS被称为企业的手，是品牌识别系统的关键所在，因为它直接牵扯到人的因素，所以比较复杂和富有弹性。（）

答案:对标志设计是感性与理性相统一的创作过程，需要多种思维的的共同作用。（）

答案:对汉诺威世博会会徽设计被称作是会呼吸的标志，它整个形态是固定不变的。（）

答案:错整体的视觉形象设计是需要进行系统化、规范化的设计的，以确保在不同场景下的品牌形象的标准使用。（）

答案:对品牌视觉形象是品牌理念的艺术化视觉呈现（）

答案:对符号是用于传递信息的一种形式，既可以是文字、图像或图形，也可以是三维空间的实体。（）

答案:对品牌视觉识别基础系统中的抽象辅助图形在品牌传播中是万能的。（）

答案:错品牌文化，是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。（）

答案:对品牌标志在进行设计时首先要考虑其视觉元素，包括以下几种辨识特征。（）

答案:色彩###图形###文字###造型美国著名品牌命名专家贝茨利奇曾强调过的品牌起名要点有（）

答案:名称要有意义，有趣，能引发联想###名称要重复简单、易记###名称要能激动人心品牌形象的重要发展理念是什么？（）

答案:打造品牌性格的理念###品牌形象塑造理念###建立品牌识别系统的理念品牌视觉识别系统中的字体设计原则中，除了系统性原则外，还有（）

答案:阅读性###艺术性###延伸性###识别性品牌视觉识别系统的应用系统部分主要包含但不仅限于的内容有（）

答案:服饰应用系统###交通应用系统###办公应用系统###宣传应用系统VI设计是一个系统的综合设计，由哪两个部分组成。（）。

答案:应用系统###基础系统品牌的基本特点是什么？（）

答案:品牌转化具有一定的风险及不确定性###品牌具备扩张性。###品牌具有表象性###品牌具备专有属性###品牌是企业的无形资产美国设计家保罗·兰德在20世纪50年代做设计时，提出了用什么样的设计规范设计美国国际商用机器公司IBM的整体形象？（）

答案:统一的标志###统一的造型###统一的色彩品牌标志设计过程中应准确地体现哪些内涵性信息？（）

答案:品牌的概念###品牌的产品特性###品牌的性质###品牌的理念15锡弗诺斯岛这次推出新的城市logo的内轮廓分别采用（）符号来表示岛上的独特功能插槽完美地结合在一起，设计宗旨是要表现其文化的指纹岛。（）

答案:六个设计师大量查阅目标品牌的相关文字、影像、图片等资料，这在设计调研方法中属于：（）

答案:文献发包装的第一要务是?（）。

答案:保护内装物72021年3月3日，亚马逊更新了自己的App图标，将它变成了一个泥黄色的（）？（）

答案:快递盒在新的宣传媒体互联网中，为品牌宣传带来了什么样的新机会？（）。

答案:让品牌与消费者能够开启更多的互动机会，这是拉近品牌与消费者的有力手段。在进行包装设计时要具有货架思维，这里的货架思维是指什么？（）。

答案:货架思维指的是以产品能从竞争环境中脱颖而出为出发点的产品策略思维。在大创意指导下的品牌传播，不仅在概念上有一致性，更在（）上要具有一致性，使品牌概念得以不断的强化。（）。

答案:视觉风格鲜艳的红色使人联想到冷静、严谨、暴力等，在工业产品类生产型企业进行品牌视觉形象设计中使用较多。（）

答案:错商业品牌标志在设计时需要考虑企业的性质、企业文化理念、产品和服务特性等，以塑造出好的视觉形象，传达丰富的内涵信息。（）

答案:对研究发现，相对固定的视觉符号更容易达到识别的目的。（）

答案:对4瑞幸咖啡品牌的logo设计中鹿的形象在中国传统文化中是瑞兽的形象，它是权利、地位和长寿的象征。（）

答案:对品牌视觉识别系统中的复色标准色时，会使品牌形象色彩较为丰富，并赋予品牌标志图形节奏和美感。（）

答案:对企业希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。（）

答案:对标志设计不能运用语言学的比喻、夸张、拟人等手法进行设计。（）

答案:错6电子商务时代，我们获取信息和知识的方式发生了巨大的变化，涌现出了很多电商品牌，这类品牌的形象设计关键点是落脚在客户的需求上。（）

答案:对通常来说“品牌标志”是通过简练、概括的造型语言，准确的传达事物信息，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使消费者在看到标志的同时，能够快速解读企业传递的品牌信息，形成品牌形象的认知和记忆。（）

答案:对品牌视觉识别系统VIS最基本的特性，就是将企业各种视觉形象统一起来进行设计和规划。（）

答案:对品牌理念识别系统MIS被称为企业的心，没有MIS其他识别子系统无法建立。（）

答案:对(firstparty/partyA)一般是指提出目标的一方，在合同拟订过程中是合同的主导方。乙方(Secondparty/partyB)一般是劳务方，也就是负责实现目标的主体。（）

答案:对品牌形象识别系统中的“理念识别系统MIS”，是一种通过企业经营理念定位，来传达企业宗旨、企业精神，从而展示企业独特形象的一种理论设计系统。（）

答案:对好的品牌名称首先要简练、爽朗、易读、易记并且要生动而形象化，不一定体现产品的特质。（）

答案:错标志设计过程中，以文字为核心的标志设计手法简明直接，具有更好的易读性、准确性、辨识性。（）

答案:对品牌标志的设计原则包含原创性和独创性，传达信息的准确性，易于识别和记忆，具有鲜明的形象性、艺术性和共识性，便于制作和应用。（）

答案:对“打造品牌性格”的发展理念直接赋予了品牌产品拟人化的特征，不再局限于单一的品牌视觉形象设计，开始关注品牌形象外在的行为等识别手法。（）

答案:对品牌标志是由图形，色彩，文字等视觉要素组成的整体。（）

答案:对设计的前期沟通最主要目的是：（）

答案:发掘客户真实需求###确定工作意向在品牌分类的时候，根据品牌知名度的辐射区域可以划分为哪几类品牌？（）

答案:国际品牌###国内品牌###地区品牌品牌标志最主要的功能是传达信息，还包含以下几个主要功能。（）

答案:权益保障功能###识别功能###传达功能品牌文化和企业的（）形象等一起构成完整的企业文化。

答案:员工###企业家###环境商业品牌的重要发展阶段（）。

答案:推销战略阶段###形象战略阶段###产品战略阶段###营销战略阶段周期性品牌形象升级，其目的是：（）

答案:挽回负面品牌形象的不良影响###适应新的生存环境###避免品牌形象老化品牌视觉识别系统中的规范化标准制图方式一般有（）

答案:工程制图###比例制图###方格制图1950年，可口可乐公司的前CEO罗伯特·伍德鲁夫拒绝了自己登上《时代周刊》的封面，而是让可口可乐弧形瓶登上美国《时代周刊》封面，原因是什么？（）。

答案:他认为品牌更为重要，更应被隆重介绍。14俄罗斯推出来全新的国家旅游品牌LOGO，设计师运用（）的表现形式表现品牌标识，形成一个由各种颜色的圆形、矩形、半圆、线条组成的抽象的（）造型。（）

答案:至上主义俄罗斯地图看到橘黄色联想到成熟美味的橘子，这一色彩的联想方式称为（）

答案:具象联想别称为“信息传达或流通名称”的企业或者品牌称谓，叫做企业或品牌的（）

答案:简称在品牌标志的传播功能下，还需要注意标志设计的符号性和凝练性特征。（）

答案:对商品品牌标志是企业的商品或者服务的代表形象，是产品的质量象征，也是企业的信誉保证。（）

答案:对品牌认知，是构成“品牌形象”的第一步。（）

答案:对5茶颜悦色品牌logo的主题形象是团扇和佳人。（）

答案:对“广义的品牌形象”不仅仅限于视觉形象，而是各种有形要素和无形要素传播过程中产生的直接感受和印象，是影响消费者判定产品属性的重要依据。（）

答案:对通过注册的商品标志受到国家法律的保护，其他人不得仿效或使用。（）

答案:对“品牌形象”的第一步——品牌认知，有时会受到年龄、地域消费水准、市场完善程度等各类因素的影响，需要一定量的时间内用有效的方法进行品牌形象的传播，才能发展到认知品牌的阶段。（）

答案:对在商业设计中，设计师转让设计方案获取报酬后，完成知识产权转让，不再享有著作权。（）

答案:错10俄罗斯乌拉尔歌剧芭蕾舞剧院的全新视觉形象是一个模仿舞蹈动作、声音和光振动的动态标志。（）

答案:对原创性是设计时通过形象化的概括、提炼，用简洁、生动、具体的视觉形象，符合现代审美意识，蕴含丰富的艺术想象，让商标的传达意念深化。（）

答案:对树（品牌）、创（名牌）是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识。（）

答案:对设计色彩具有色相、纯度、明度、冷暖等属性。（）

答案:对优秀的“品牌标志”通过艺术化的视觉图形表达，和富有内涵的意义，将“品牌”的哪些要素传递给目标消费者。（）

答案:品牌文化###经营理念###经营内容###产品特性创造性思维中的典型思维形式有哪些？（）

答案:发散思维###联想思维###逆向思维###聚合思维品牌视觉识别系统的基础系统部分主要包含但不仅限于的内容有（）

答案:品牌标准图形和标准字体及标准组合###品牌标准色彩和辅助色彩###品牌辅助图形和辅助图形###品牌名称应用设计系统中事务用品的设计应注意与基础系统的（）与（）。（）。

答案:延续性###统一性关于包装设计在品牌传播中的作用，以下说法正确的是？（）。

答案:随着社会经济形态的发展，包装设计早已从单纯的保护商品的目的，发展到在货架和广告中直接引发购买动机。###除了对产品进行保护，包装的另一个重要机能是促进销售，传播品牌信息。###今天人们所购买的不是产品的本身，而是对商品形象的信任及承诺，这一承诺和形象不亚于产品本身。###包装和消费者进行沟通时，包装设计甚至比商品本身更能激起消费者的购买动机。产品的生命周期，一般会经历从投放市场到被淘汰退出市场的整个过程，包括（）四个阶段。

答案:成长###投入###衰退###成熟应用设计系统进行的就是在“各种渠道”中寻求机会，将渠道与基础系统中的视觉形象相结合，宣传（）的工作。（）。

答案:品牌标志设计过程中应尽可能将构思与想法文字化、视觉化。用简洁的语言进行描述，内容相对明确和具体，才能够进一步指导创意设计。（）

答案:对标志创意中对于概念的提取，是将设计目标概念化，也就是将品牌要传达的理念、愿景，以及依照品牌设计策略所提出的设计要求和内容主干，明确核心概念关键内容，并形成未来指导创意设计的关键词。（）

答案:对品牌视觉识别基础系统中的标准组合设计中，编排与表现风格是一种图形设计，所以不需要遵循鲜明性、个性化、稳定性的原则。（）

答案:错标志设计的视觉设计的机能目标，是设计方案在使用的实用性方面的目标。（）

答案:对识别功能是品牌标志的基本功能，因此需要强调品牌个性化特征，既要清晰夺目，易于识别和记忆，又要有强烈的艺术个性，这有助于消费者在众多同类商品中加以区分和选择。（）

答案:对由品牌标志图形、标准文字、辅助图形、吉祥物等基础视觉元素组成的各种构成形式，是品牌形象的另一种规范化视觉形态。（）

答案:对为了降低记忆成本，品牌命名可采用形象化、有亲切感的具象事物，而不必考虑其行业属性、品牌理念等（）

答案:错经过国家工商局注册成功的标志，称为注册商标，知识产权和专用权等相关权益具有受法律保护。（）

答案:对可口可乐在全球各个国家分别加入不同国家文字字体，并与原来的英文和白色飘带图形共同进行组合设计搭配，应用在本地广告宣传中。这一行为体现的是品牌整体视觉形象的统一性原则。（）

答案:对心理学研究证实，在信息传播、接受的过程中，信息的同一而反复地展示，是强化接受者辩识和记忆的最佳方式之一。（）

答案:对知识产权又叫著作权，著作权人可以全部或者部分转让知识产权，并获得相应的报酬。（）

答案:对蓝色会使人联想到天空、海洋、宁静、稳定、理性、逻辑、智慧等，所以科技、电子、IT行业较多使用蓝色，给人以信息、未来、高技术含量的的形象。（）

答案:对产品属性认知，是构成“品牌形象”价值的基础。（）

答案:对标志是一个企业、产品、组织、个人等参与经济和社会生活的身份象征，经工商部门注册就享有了知识产权和专用权,受到法律的保护。（）

答案:对标志的传播可借助印刷媒介、网络媒介、户外宣传媒介等途径，通过广告、产品包装、品牌推广宣传等，针对不同的受众群体选择不同的传播途径，以达到更好的宣传效果。（）

答案:对标志设计的形象目标是品牌为了达成目的所要强调的形象。（）

答案:对商业品牌标志是企业形象的体现方式之一，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的重要媒介，也是构成企业视觉形象识别体系的基础。（）

答案:对“品牌标志”与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。（）

答案:对品牌形象包括品牌名称、品牌口号、品牌标志（）

答案:对城市形象设计属于城市视觉识别系统，它会考虑将城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，塑造独特的城市文化形象。（）

答案:对品牌行为识别系统BIS是一种在企业经营理念指导下，通过企业对内管理、教育、培训，对外参与、公关、组织、反馈等活动，用具体行动和行为来展示企业独特形象的动态设计子系统。（）

答案:对近代的“品牌标志设计”跟随企业整体形象设计CIS战略的兴起和发展而发展，从古至今的标志设计演变历史，能够看到非常明显的跟随视觉表现手法、内涵表达丰富程度、时代审美的变化带来的标志设计风格演变，。（）

答案:对品牌标志在任何场合的运用都必须保持其形象的一致性和完整性，不能轻易改变。（）

答案:对因为品牌可以超越生命周期，因此品牌可以与具体的产品相对独立分开，并使消费者长期积累对它的认同和偏好。（）。

答案:对塑造文化旅游品牌，是通过旅游者的文化体验、旅游宣传和形象设计，多维度的展现旅游地的文化风采。（）

答案:对公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。以下哪些选项属于公共信息标志范畴。（）

答案:场馆系统标志###环境指示系统标志###大型活动系统标志###道路交通系统标志品牌标志的视觉应用系统一般通过哪些途径进行传播？（）

答案:办公应用###户外广告###平面广告###包装广告品牌吉祥物的设计原则有（）

答案:准确性###审美性###合理性###创新性社会服务品牌形象设计主要服务的内容是什么？（）

答案:为满足社会大众多层次多样化需求，依靠多元化主体提供服务的活动。###主要在教育、医疗健康、养老、托育、家政、体育等社会领域###社会服务相关品牌形象设计主要以政府组织环境识别系统的具体设计对象有哪些？（）。

答案:门店卖场环境###工厂环境、办公环境、###公共设施标志牌、形象招贴、标牌、指路牌###大型活动、展会中的展示展览设计办公事物用品是员工工作时间时刻接触的物品，系统化的设计会（），（）与（）。（）。

答案:使机构组织更具向心力。###增强机构、组织内部成员的自信心、荣誉感。###强化员工对企业理念的认同感。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力，包括（）

答案:技术###服务###产品相对传统媒体，互联网的优势显而易见。它具有（

）等特征优势，这是一个不受时空限制的资源共享平台。（）。

答案:个性化自组织###实时互动###资源开放性###超越时空品牌标准色的类型有（）

答案:单色标准色###多色系统标准色###复色标准色品牌视觉识别基础系统中的抽象辅助图形的主要功能有（）

答案:扩展设计要素的适应性###增强画面的视觉律动感###强化品牌形象的诉求力品牌视觉识别系统设计中的统一和稳定原则具体设计要求（）。

答案:文字的统一###图形的统一###文字和图形与颜色的有机结合，形成视觉传达系统###色彩的统一品牌视觉形象识别系统主要由哪几个系统组成？（）

答案:VI###BI###MI品牌视觉识别系统设计中的三大标准元素是（），三者同样具有形象的识别功能。

答案:品牌标志###品牌标准字体###品牌标准色按照品牌设计的一般性流程，品牌形象设计工作可分为：（）

答案:项目完成###设计调研###方案设计###项目准备“品牌”是一种（），是产品或企业品质优异的核心体现。

答案:精神象征###价值理念###识别标志紫色底色上银色线条绘制的教堂能够让人想到高贵优雅，这一色彩联想方式称为（）

答案:抽象联想“有生命的应用设计”三个字原则中“用”是指（）。（）

答案:“实用性”中国家电企业“海尔集团”的广告语“真诚到永远”属于企业品牌识别系统中的哪个子系统？（）

答案:理念识别系统MIS品牌标志最重要的一项特征就是。（）

答案:唯一性对于消费者而言，“品牌标志”不仅承载着识别与沟通的功能，还象征着品牌的？（）

答案:声誉与承诺空间中的品牌形象设计主要为大家介绍了品牌与消费者的第一接触点——（）。（）。

答案:门店中的品牌形象设计品牌名称的全称一般是经过注册的企业或者品牌的全称，又叫（）

答案:法律名称迪斯尼公司的经营理念是（）

答案:营造欢乐氛围，做让人快乐的事社会公众即消费者对品牌的最初评价来自于品牌的（）

答案:视觉形象包装设计是艺术设计专业的主要课程，以下选项中属于包装设计范畴的有哪几项？（）。

答案:在流通过程中保护产品4市原湖畔美术馆的品牌形象logo是点阵组成的像素状文字图案。（）

答案:对品牌形象设计是为企业的品牌战略服务的。（）

答案:对5崇礼区城市形象设计中吉祥物形象来源是极具崇礼特点的“”为设计原型，突出了崇礼的地域特征和文化内涵。（）

答案:金花鼠汉诺威世博会的吉祥物是一个叫Twipsy的（）？

答案:是一个五彩斑斓的小精灵汉诺威世博会发行的纪念邮票有中国人设计。（）

答案:对很多广告的创意可能很精彩，吸引眼球，但看完以后你就忘了，以下选项正确的是？（）。

答案:因为它没有与你建立起任何联系。在进行应用系统的设计时，以下说法正确的是？（）。

答案:既注意适合范围的基础系统应用，又要一定范围与深度的进行新风格的创新与挑战。在对事物用品进行风格化设计同时，还需注意物品的使用规范，以下说法正确的是？（）。

答案:信封的规格、尺寸必须严格按照国际统一规定执行。###其中邮政编码、邮票的大小与位置摆放都要遵循国家及地区规定。新媒体广告的发展为设计师提供了新的机会，但同时也存在许多不容忽视的问题，需要我们注意，这些问题都有哪些？（）。

答案:有些新媒体覆盖率偏低、影响力和权威性不够。###第三方监测数据和有效的广告效果评估体系缺失。###网站信息过量、用户难以把注意力集中在广告上。###许多不法商家的虚假、违法广告也会趁虚而入品牌门店在设计上要注意哪些内容？（）。

答案:门店中的品牌形象设计###要最大范围地向消费者传达品牌的理念和人文概念###要充分体现品牌的经营特色###要最大范围地向消费者传达品牌的风格“有生命的应用设计”三个字原则中“个”是指（）。（）

答案:“个性化”关于消费者在网络上对品牌的关注时间，以下说法正确的是？（）。

答案:消费者在互联网上能够给予品牌的关注时间更短。视觉识别系统中基础设计系统和应用设计系统的关系是什么？（）。

答案:应用设计系统是生长于基础设计系统的在我们进行广告设计的过程中，永远的核心是？（）。

答案:消费者和产品。关于广告的品牌传播，以下说法正确的是？（）。

答案:在大创意指导下的品牌传播，不仅在概念上有一致性，更在视觉风格上以一致性，让品牌概念得以不断的强化。品牌形象识别系统BIS设计非常繁琐，形象展示同样不规则不统一。（）

答案:错品牌VIS视觉识别系统具备什么样的传播展示特征？（）

答案:统一而反复展示形象品牌视觉识别系统VIS具备的将信息有序化、明晰化、并能传达和储存的视觉识别特性，能很好地起到“过滤其他商业杂音”的作用。（）

答案:对品牌VIS即视觉识别系），作为完整品牌形象识别系统的一个子系统，是企业理念的视觉形象具体化体现。（）

答案:对品牌形象识别系统BIS是由源于1930年前后建立的企业形象识别系统（CorporateIdentitySystem，简称CIS）理论演化而来，其整体系统的构成同样包含（）

答案:BIS行为识别系统###VIS视觉识别系统###MIS理念识别系统品牌形象识别系统BIS的作用，旨在强化企业形象、给企业注入新鲜感和冲击力，进而提高企业知名度，获得良好的社会和经济效益。（）

答案:对品牌视觉识别系统的设计是一种什么属性很强的工作？（）

答案:规范性品牌形象识别系统BIS是一种什么样的管理设计系统？（）

答案:标准化###规范化###统一化“标准化、规范化”是生产经营中的重要管理手段，品牌VIS视觉识别系统在企业中的推行属于设计行为，不需要遵循这些特征。（）

答案:错品牌形象识别系统BIS是一种现代企业经营管理的技术手段，也是现代企业经营管理的重要方面之一。（）

答案:对标志，通常我们还会称之为Logo，是表明事物特征的记号。（）

答案:对华特迪士尼公司DISNEY的企业理念是（）

答案:做让人快乐的事“品牌标志”可以说是整体品牌形象设计中最重要的（），同时也是区别于竞争对手最突出、最直接的手段。

答案:视觉核心要素“品牌标志”是企业或产品进入市场、加入商业竞争的有效手段。（）

答案:对“品牌标志”作为一种视觉图形传播符号，不受（）的限制。

答案:语言###地域###国家“品牌标志”作为品牌主体在产品或服务的生产、经营、流通以及社会活动中使用的视觉代表，是大众传播的视觉符号，具备准确、精炼的视觉形象传达特性，并能够传达一定的品牌内涵（）

答案:对“中国联通”公司的标志，使用现代几何直线的设计手法归纳了中国传统方胜吉祥图案的线条，让消费者联想到热情周到的服务。（）

答案:对“品