《数字营销》 教案-教学设计5.2 搜索引擎营销_第1页
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文档简介

模块五数字营销的搜索与推荐5.2搜索引擎营销任务名称某企业的搜索引擎竞价营销学时2知识目标1.了解搜索引擎营销的工作原理和流程；2.了解搜索引擎竞价设置的相关事项。能力目标1.能够分析搜索引擎营销的关键词策略；2.能对给定的企业案例进行分析，并提出关键词设置策略。素养目标1.在搜索引擎营销的学习中树立系统观念、全局意识；2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。教学重点1.搜索引擎营销的工作原理；2.搜索引擎关键词设置和选择；3.SEM基本流程。教学难点1.选择关键词的原则2.竞价推广的基本流程教学参考资料云齐邦网络，创享时代网络科技.教学策略1.探究学习法：通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络，自主学习并查找相关资料，熟悉搜索引擎营销的工作原理；2.案例分析法：结合案例中的情境，结合所学知识分析搜索引擎关键词策略；3.小组讨论法：讨论分析搜索引擎营销的重点，提出自己的观点，经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习；2.资料查找：搜索引擎营销的工作原理；3.小组讨论：搜索引擎营销的基本流程布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点；2.完成课程微课学习；3.查找资料；4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】某企业的SEM优化案例。【知识点讲授】讲授知识点，梳理重难点：1.搜索引擎营销的工作原理；2.搜索推广账户搭建与推广；3.竞价推广的基本流程；4.关键词设置。【课堂提问】：1.搜索引擎营销基本工作逻辑；2.前期有哪些准备工作；3.关键词如何选择；【案例分析】：1.企业SEM工作的过程；2.如何提升SEM推广效果。【小组汇报】小组分析的企业SEM工作过程【总结点评】搜索引擎营销工作要点。1.知识点讲授；2.课堂提问；3.重难点梳理；4.答疑解惑；5.操作指导；6.点评总结。1.思考与回答；2.小组讨论；3.汇报；4.提问。课后1.复习本单元内容，完成e学堂作业。发布任务，明确要求完成任务结合案例中的搜索引擎营销知识，启发帮助学生提炼总结搜索引擎营销方法，能够较好地激发学生的学习兴趣，提高学生

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