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文档简介
模块五数字营销的搜索与推荐5.2搜索引擎营销任务名称某企业的搜索引擎竞价营销学时2知识目标1.了解搜索引擎营销的工作原理和流程;2.了解搜索引擎竞价设置的相关事项。能力目标1.能够分析搜索引擎营销的关键词策略;2.能对给定的企业案例进行分析,并提出关键词设置策略。素养目标1.在搜索引擎营销的学习中树立系统观念、全局意识;2.培养细致、严谨、敬业的工作作风。教学重点1.搜索引擎营销的工作原理;2.搜索引擎关键词设置和选择;3.SEM基本流程。教学难点1.选择关键词的原则2.竞价推广的基本流程教学参考资料云齐邦网络,创享时代网络科技.教学策略1.探究学习法:通过利用e学堂微课等在线学习资源和网络,自主学习并查找相关资料,熟悉搜索引擎营销的工作原理;2.案例分析法:结合案例中的情境,结合所学知识分析搜索引擎关键词策略;3.小组讨论法:讨论分析搜索引擎营销的重点,提出自己的观点,经小组内讨论形成较成熟的观点并进行分享汇报。教学实施教学环节教学内容活动备注教师活动学生活动课前1.微课学习;2.资料查找:搜索引擎营销的工作原理;3.小组讨论:搜索引擎营销的基本流程布置课前任务1.了解章节学习目标、学习重难点;2.完成课程微课学习;3.查找资料;4.进行小组讨论并形成初步观点。课中【课程导入】某企业的SEM优化案例。【知识点讲授】讲授知识点,梳理重难点:1.搜索引擎营销的工作原理;2.搜索推广账户搭建与推广;3.竞价推广的基本流程;4.关键词设置。【课堂提问】:1.搜索引擎营销基本工作逻辑;2.前期有哪些准备工作;3.关键词如何选择;【案例分析】:1.企业SEM工作的过程;2.如何提升SEM推广效果。【小组汇报】小组分析的企业SEM工作过程【总结点评】搜索引擎营销工作要点。1.知识点讲授;2.课堂提问;3.重难点梳理;4.答疑解惑;5.操作指导;6.点评总结。1.思考与回答;2.小组讨论;3.汇报;4.提问。课后1.复习本单元内容,完成e学堂作业。发布任务,明确要求完成任务结合案例中的搜索引擎营销知识,启发帮助学生提炼总结搜索引擎营销方法,能够较好地激发学生的学习兴趣,提高学生
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