路演活动方案

logo路演方案目录Content1活动概述23活动策略活动规划4活动内容活动策略Activepolicy背景

喜乐路演项目的能否举办成功直接关系到喜乐在太原乃至山西地区的品牌认知，因此，通过路演的方式能为项目的真正成功起最直接的①宣传和推动作用，同时，通过路演活动，配合最广泛的媒体宣传，能使喜乐品牌在路演过程中产生最直接的②品牌收益。路演目的◎传递活动的健康理念，提升民众的参与热情

◎通过循序渐进的路演活动，使项目逐渐升温

◎使喜乐的品牌利益和宣传效果最大化

◎直接提升喜乐的品牌价值，拉动喜乐产品的销售

◎通过活动调动人群，紧紧抓住目标市场路演方案设计理念为实现喜乐之路演目的，在路演方案的设计上，我们紧紧把握以下几项设计理念：◎时间的安排：周末假期；7月起势，8、9高潮，10、11、12月渐收◎区域的选择：主办方产品铺货与销量占优势的区域◎针对的人群：青少年是首要人群，兼顾城市白领、家庭◎路演的内容：健康的元素、娱乐的元素、互动的元素◎宣传和推广：不断变换的路演主题，放大个人和事件路演执行关键点（1）◎路演内容的设计---传统的路演传播方式过多过滥，目标人群已经进入参与和关注疲劳期，路演内容能否将健康和娱乐过程真正结合，是能否唤醒人群的关键。◎路演项目的包装---由于活动历时时间长、覆盖区域广、路演场次多、目标人群广泛、商业色彩浓等诸多特点，要想达到路演的预期目的，对路演事件的包装十分关键，在活动的设计上应当具有积极性和健康性，不断制造可用于广泛传播的新闻事件和主题。路演执行关键点（2）◎公共关系的处理---路演活动是一次含商业色彩的企业促销活动，活动的举办将会覆盖到全市各大商超系统，甚至更广泛的范围，活动的社会性较大，必然会涉及到诸多的部门和单位，因此，活动要取得成功，就要求各环节应形成有效的配合，及时、妥善地处理好公共关系。路演执行关键点（3）◎执行团队---路演不是单一卖场或个别商超系统，而是全市各个核心重点商超系统、辐射全市的一次宣传活动，因此对整个路演的执行团队的要求是非常高的，对执行团队的综合能力、协调能力以及规模项目的执行能力都有特殊的要求。◎人群组织---活动要有参与度，路演的目的才能达到，路演首要针对的是中国最广泛的青少年人群，如何组织和调动他们的积极性直接关系到项目的质量。我们对执行关键点的解决办法（1）在本次路演活动内容的设计上，我们将把握以下几条重要的原则：√关联性---与“喜乐”推广项目主体内容√娱乐性---摆脱传统，联姻娱乐√互动性---现场的互动、线上的互动√多样性---娱乐互动内容的不断丰富、完善和变化√紧密性---主办方“喜乐”品牌凸现活动概述Activityoverview时间：2016.7-2016.12地点：一类路演地点：大型商超卖场二类路演地点：社区路演进程概述通过现场陈列与消费者互动，让消费者更了解喜乐，了解喜乐乳酸菌对健康的好处。提升喜乐在市场的知名度和美誉度，打造乳酸菌中的明星品牌。提高消费者对喜乐品牌的知名度、理解度与忠诚度。路演目标概述关于“喜乐”路演（1）喜乐路演是“喜乐”品牌和“喜乐菌优多”品牌之间的认知、预热和传播项目，它以“喜乐”全太原市线下宣传推广为主要方式，为随后展开的“喜乐”品牌地市宣传活动充当宣传队和播种机。定位关于“喜乐”路演（2）路演将以全市各个“喜乐”产品优势铺货率卖场为重点，在可能情况下兼顾其他商超系统，形成规模，路演活动总数将达到50场以上为佳。路演规模路演将严格按照喜乐宣传活动主体要求，交相互动，采取表演、喜乐各品种乳酸菌饮品宣传试饮、乳酸菌健康知识、现场观众互动的形式有序进行。关于“喜乐”路演（3）内容活动规划Activityplanning呈现效果以实际为准产品售卖区舞台区展示试饮区通过展架展示、传单展示以及让观众现场品尝喜乐乳酸菌产品，吸引消费者了解产品特性，产生对产品的购买欲望。消费者细致了解活动优惠内容、产品，促成销售及购买。通过舞台表演、互动活动等形式吸引消费者聚集到活动现场、体验参与。舞台区（制造声势）展示试饮区（感官刺激）产品售卖区（形成购买）功能区域划分主持人互动互动问答舞台演艺互动游戏舞台区规划展示试饮区规划01展架展板通过X展架、展板等形式来展示喜乐产品。02美女试饮03单页派送现场由玩偶及派单人员进行现场单页派发。04玩偶互动性感女模特手持喜乐产品，邀请现场消费者品尝试饮。针对儿童群体，通过玩偶邀请的方式，让儿童参与试饮。促销优惠团购优惠抢购优惠123产品售卖区规划现场降价销售，诸如第二箱半价等前100购买者特价销售现场购买满**减**活动内容Activecontent现场流程规划

序号时间形式环节备注准备

118:00-18:05开场舞蹈开场舞蹈，主持人登场

218:05-18:15歌曲演唱歌手歌曲表演

318:15-18:25女子水晶乐坊女子水晶乐坊表演418:25-18:35互动游戏主持人邀请观众参与互动游戏

518:35-18:45歌曲演唱歌手歌曲表演618:45-18:55互动问答主持人邀请观众参与互动问答718:55-19:05魔术小丑魔术小丑表演819:05-19:15舞蹈表演舞蹈演员表演919:15-19:25互动游戏主持人邀请观众参与互动游戏1019:25-19:35摇滚歌曲摇滚乐队表演

1119:35-19:45互动问答主持人邀请观众参与互动问答

1219:45-19:55歌曲演唱歌手歌曲表演1319:55-20:05互动游戏主持人邀请观众参与互动游戏1420:05-20:15魔术小丑魔术小丑表演1520:15-20:25女子水晶乐坊女子水晶乐坊表演1620:25-活动淡出具体流程以实际呈现为准暖场美女试饮员目的及内容试饮促销员挑选模特，性感美女，吸引眼球吸引目标消费者人群。烘托现场氛围目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。暖场派发DM，人偶互动目的及内容人偶吸引目标消费者人群。主持人口播活动内容，吸引消费者参与。在场地周围派发宣传单页。要素安排人偶在场地周边派发单页及小礼物，吸引其来到前聚集。MC开场主持人目的及内容主持人风格活泼、幽默、以调侃和互动为主要沟通方式。扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要调动、调节全场气氛，衔接各个活动阶段，组织游戏，进行流程及活动进度的控制。主持人主要是负责流程的指引、开场介绍和与来宾的互动。演艺节目歌手内容歌手每个环节2首歌曲。主要是负责气氛的活跃、吸引来客和现场的互动。目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。演艺节目舞蹈：劲歌热舞内容舞蹈表演引爆全场，吸引来客活跃气氛吸引来客和现场的互动。目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。演艺节目魔术小丑内容魔术小丑幽默的临场反应和出奇的魔术表演调动气氛，主要是负责气氛的活跃、吸引来客和现场的互动。目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。现场互动互动游戏，互动问答，互动小礼品内容由主持人与现场观众上台进行互动游戏，比如金曲大猜想等，赢得游戏胜利的嘉宾可获得精美奖品。或者由主持人与现场观众上台互动问答，问答中的部