中国冰箱市场一季度分析及“6·18”预测

6.7% 8.7%©GfK国民生产总值社会消费品零售总额2021~2024年Q1消费者信心指数变化1251201151101051008580-0-消费者信心指数M10M102022M11M122023M10M11M122024货物进出口总额2021~2024年Q1居民人均可支配收入社会消费品零售额同比变化M1-22024M1-22024M1-222M10M11M12M1-22023M10M11M12©GfK房地产新开工施工面积单位：亿人20202025E房地产新开工施工面积单位：亿人20202025E0.50房地产施工面积商品房销售面积-0-910-1920-2930-3940-4950-5960-6970-7980+2023全年国内房地产市场情况2023年国内人口情况及未来年龄结构趋势房地产竣工面积房地产竣工面积©GfK消费者经济处境和倾向结构财务状况消费策略人群占比储蓄增加消费自由价格敏感度较低追求进阶价值财务/支出维持不变维持消费习惯购买偏好品牌财务维持支出谨慎看重j性价比多平台比价曾收入减少/经历失业，重回正轨寻找平价替代品财务危机生活拮据 专注必需品努力寻求低价©GfK国内历年GDP与家电市场销售额增速（%） 2018-2023CAGR：2018-2023CAGR：-1.1%2024家电市场分板块市场预测©GfK825789747747864825789747747864零售量同比零售额同比Q4Q1Q3Q1Q2Q3Q4Q4Q1Q3Q1Q2Q3Q4Q120222023202420222023292235282284248321278306257Q1Q2Q32022Q4Q1Q2Q32023Q4Q12024©GfK©GfK 927694906465 92769490646557143025301415531403702593829834202320242023202420232024202320242023202420232024线上线上2312元线下线下6452元38563907756338563907607958296079411442354114305727383295277430572738©GfK零售量零售额均价零售量零售额均价全渠道全渠道247247万台-2.7%3629元-1.7%线上线上138138万台+3.4%1851元-6.4%线下线下109109万台-9.5%5878元+5.2%©GfK量389万台额额均价均价2366元©GfK-12-冰箱市场发展趋势及机会点+10.3pcts+10.3pcts202320242023202420232024400L-500L-600L-600L+20232024线上线上平均容积332L容积增减线下线下平均容积447L容积增减+9L©GfK5K+5K+10K+15K+201920202021202220232024YTD202320242K-3K-4K-5K-5K+20232024202320242K-3K-5K-4K-2K-3K-5K-©GfK2024Q1双线冰箱全嵌产品零售额份额表现2024Q1双线全嵌冰箱主要门体结构20232024202320242023202420232024©GfK到2027年，废旧家电到2027年，废旧家电