XX品牌滴露洗手液市场营销推广活动策划方案

1XX品牌滴露洗手液市场营销推广方案234企业营销过程中宏观因素影响消毒液、沐浴露都卖得多起来了。随着甲型H1N1流感的蔓延，洗手液和消毒毒液等日常洗涤用品也增加了5%至8%。2.品牌杂乱由于洗手液是个新型产品，消费空间大，加之技术含量较少，产品正式面世的厂家数量少，多是新厂商、新以，洗手液市场目前尚无品牌优势可言，品牌秩序尚未建立，这给5地的市场调查表明：所有被访者中，使用美容香皂进行日常洁手的占化妆品市场细分之下的新产品，从启蒙到普及需要一个较为过程，而且其市场推广的难度及风险莫测，这是其目前的市场劣势。但何一个新产品必将孕育着一个新的市场机会。由于洗手液是一种日用生品，依靠的是重复性消费，而不像学汽车、电脑学习机等市场周期短的过渡产品只是一次性消费。目前洗手液市场处于启蒙认知阶段，产品生长，因而市场机会更为可观。原因是：洗手液的消费范围是公共场所以、旅游等，稳定性强，集团消费力极强大；洗手液的主要目标消费群是受新观念的一代，其“崇拜时尚、从众”的社会消费观念具有强大的感因而其必将成为“男女老少皆宜”的产品。所以，从洗手液的产品特厂商抓紧这个市场机遇，完全可以以“洗手液”一炮走红，既可以产生应，又会成为新的经济增长点。洗手液市场目前尚无品牌优势可言，品尚未建立，洗手液市场表现为多品牌共存的格局，明显领跑的品牌尚未顾客在购买洗手液时，也远未形成指牌购买的习惯。竞争也未达到激烈6售洗手液也未形成一定的气他们也只是在洗手液市场的初期摸索阶段，所以他们的存在并未给市场造定的压力，这给了国内的企业一个很好的发展机遇、给那些追求鹤立鸡群去，受生活条件的制约，人们洗手通常用的是香皂、肥皂、洗衣粉、汽油等。虽然它们能达到一定的清洗效果，但对皮肤有刺激作用，且汽油具有一定的毒性，去污效果也不甚理想。更严重的是，长期使用，会肤粗糙、皴裂、脱皮。洗手液——传统洁手物的替代品作为专门用于洗手的清洁护理用品，洗手液已成为传统洗手用品的替代品。洗手液的优点在于：实用性较强。其一，肥皂、香皂等固体易滑手，尤其是不利于幼儿、老人紧握，而洗手液就避免了这个问题。其二，洗手液通过挤压式取量，按喷嘴，液体便流入手心，用量由自己掌握，方便易取。其三，肥其四，肥固体物易沾染手上的污垢、消菌，成为二次污染源。而洗手液与手产品成分多元化。洗手液的成分一般为纯甘油、芦荟、沙棘油等天成分，并采用高科技MNSH配方，达到了绿色产品的要求。洗手液的产品性质属中性，无磷、铝、碱、烷基苯磺酸钠等，温和去污，对皮肤无刺激，7起到清洁的作用，有些特定的成分可以消菌，比如大肠杆菌等，但也一类是普通洗手液，另一类属消毒产品。前者起到清洁作用，后者才含有抗菌、抑菌或杀菌的有效成分。两类洗手液在外有分别，普通洗手液一般为“准字号”，消毒洗手液则多为“消字洗手液一般无磷、铝、碱、烷基苯磺酸钠等成分，采用温和去污的1.2在洗手液价格方面，有45.9%的受访者表示5~10元是最乐于接受的价格范围，有36.9%的受访者表示10~20元是较易接受的价位。洗手液的主要目标消费群是容易接受新观念的一代，其“崇拜时尚、从众”宾馆、酒店、餐馆、公共厕所等以及消费新潮的家庭；其销售势头较好。据媒，从年龄层来分，近期应为儿童、青年，尤其是年轻女性，这观念；从职业类别分，则以家庭主妇、医生、教师等为主，这81十大洗手液的品牌榜液Amw液液肤液液液液产品其日化产品的技术及较高知名度与宝洁公司合资，继洗祖丝的厂家广州诗维娅化妆品有限公司，在护肤行业奠定了一定基础之后，以其独到的战略眼光，大举进攻洗手液市场，从1999年11月即秋季干燥季节开始强力推广“祖丝”洗手液，辅以报刊平面广告、销售终端POP、派发形式进行市场推广活动，借时造势，号称“改变洗手观念，从祖丝，“祖丝”又加大路牌、灯箱、车身等户外广告宣传力度，在广州9纷进入洗手液市场，以先期的知名度赢得了一部分消费者的青睐市场――消费者的消费意识到位――对具体产品的需求――市场引爆――促广告策略2.1.1广告目标中本阶段拟通过一系列的宣传和运作，达到以下广告活动目标：2.1.2目标市场策略家、旅游等，稳定性强，集团消费力强大；市场潜力的产品。如果某厂商抓紧这个市场机遇，以“洗手液”一炮产生名牌效应，又会成为新的经济增长点。毕竟，这样的市场机会随以，洗手液市场目前尚无品牌优势可言，品牌秩序尚未建立，这给前尚处于导入期，潜在消费层对这种新产品的认知很有在自然认知阶段，还需社会大力推广“用洗手液洁手”的消费观念及.1.3广告产品定位策略保湿、防脱皮、抗皱防衰、美白”等也是应考虑的辅助诉求点。厂家可根品；也可根据南北方地域、气候特点，分成南方、北方市场两类产品；也品分为炎热季节、寒凉季节用洗手液，前者主诉求“止手汗、辟味”，后.1.4广告诉求策略大型的广告活动，是分阶段进行的综合性的广告活动。在本阶段的广告活动中，型H1N1流感在全球范围内的蔓延，病毒已经严重威胁人们的身体健康。此时.1.5广告表现策略2.1.5.1广告主题策略广告主题:甲型H1N1流感在全球范围内的蔓延,影响人们身体健康，现在最关注的话题，关注生活，易于引起受众注意，其2.1.5.2广告创意策略2.1.5.3广告产品定位策略保湿、防脱皮、抗皱防衰、美白”等也是应考虑的辅助诉求点。厂家可根品；也可根据南北方地域、气候特点，分成南方、北方市场两类产品；也品分为炎热季节、寒凉季节用洗手液，前者主诉求“止手汗、辟味”，后.1.6广告媒介策略样的媒体受众面广，有很强的公信力。通过这样的媒体的传播，使勤.1.7广告发布时机策略广告计划2.2.1广告目标传给其他身体部分.2.2广告目标市场.2.3广告诉求对象.2.4广告表现策略广告主题：甲型H1N1流感在全球范围内的蔓延,影响人们身体健康，。：通过软文传达信息：软文广告.2.5广告发布计划的媒介2.2.6其他活动计划以7月6日唐山大地震纪念日为基础,在保龙仓、大润发、华盛、八方等大以“勤洗手，防病毒、关注健康”为主题的主题活动。向人们宣传广告策略2.3.1广告目标2.3.2目标市场策略根据消费者的不同特征进行的分类：.3.3产品定位策略.3.4广告诉求策略.3.5广告表现策略2.3.5.1广告主题策略水，带给您一天的洁净”2.3.5.2广告创意策略在本阶段所涉及的各种形式的广告都围绕“一滴露水，带给您一天的洁净”2.3.5.3广告表现.3.6广告媒介策略介选择广告计划2.4.1广告目标2.4.2广告时间.4.3广告目标市场.4.4广告诉求对象、电影院