《网络营销实务》实训指导 项目四 搜索引擎营销

任务一 认知搜索引擎营销实训一搜索引擎营销调研班级姓名组别实训名称搜索引擎营销调研任务名称认识搜索引擎营销实训地点实训目标使用不同的搜索引擎，掌握搜索引擎营销方式，了解搜索引擎营销在实际工作中的应用，加深对搜索引擎营销的理解实训要求请通过不同的网站和新搜索营销方式查询非遗文创手工艺品的搜索引擎营销方式，分析这些搜索引擎营销方式的异同和它们属于哪种搜索类型，并将答案填写在对应的表格中实训内容搜索引擎营销方式搜索类型（传统搜索型/启发式搜索）学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价实训二案例分析搜索引擎营销班级姓名组别实训名称案例分析搜索引擎营销任务名称认识搜索引擎营销实训地点实训目标通过案例分析，掌握搜索引擎营销理论基础，根据具体案例分析在实际工作生活中搜索引擎营销的应用，及为企业带来的价值，加深对于搜索引擎营销的理解。实训要求实训内容打开百度或360搜索，搜索关键词“华为”，你会发现华为不但通过SEO的方式优化自己的网站，提高网站页面的质量、权重和排名，而且在搜索引擎中购买了关键词广告，并根据品牌形象和产品特点来设计创意、广告文案、图片，推广自己的品牌和产品。华为不仅在百度、360搜索中投放广告，还与国内外的其他搜索引擎合作，同时积极参与社交媒体（如微信、微博、抖音等）中的互动活动，在社交媒体中发布内容、参与讨论、与粉丝互动。此外，华为还在新媒体渠道中布局，通过不同的新媒体渠道向大众传递品牌形象，提高品牌的知名度和影响力。通过上述方式，华为在搜索引擎营销方面取得了不错的成效。请你分析搜索引擎营销对企业有哪些价值学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价班级姓名组别实训名称关键词选择任务名称搜索引擎优化推广实训地点班级姓名组别实训名称关键词选择任务名称搜索引擎优化推广实训地点实训目标通过准确分析百度指数中的关键词排名，对关键词选进行选取和组合。实训要求请通过百度指数为“男士T恤”选择至少10个相关性强的关键词实训内容关键词抓取：学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价实训二标题优化班级姓名组别实训名称标题优化任务名称搜索引擎优化推广实训地点实训目标利用选择关键词的工具和方法，为产品或服务选择合适的关键词，将其组成产品标题并进行优化实训要求为产品或服务选择搜索引擎优化推广的关键词，将其组成产品标题并进行优化实训内容请你为李明的非遗文创手工艺品网店中的剪纸产品选择关键词，通过关键词的不同组合组成产品标题，并制定搜索引擎优化推广策略。（1）关键词选择：列出选择关键词的方法和结果。（2）标题优化：优化剪纸产品的标题学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握 一般 没掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？小组评价教师评价商品关键词出价（元）关键词质量分公式结果商品关键词出价（元）关键词质量分公式结果排名甲连衣裙46乙连衣裙81丙连衣裙47实训一案例分析搜索引擎竞价推广班级姓名组别实训名称案例分析搜索引擎竞价推广任务名称搜索引擎竞价推广实训地点实训目标通过案例分析，掌握搜索引擎竞价推广的原理，以及关键词出价的方法、选择推广地域的方法实训要求请仔细阅读以下案例，分析案例中的关键词出价，并将答案填写在对应的表格中要求：设定产品乙的关键词出价，使其在合理的成本范围内排名第一实训内容根据以下信息对产品推广地域进行设置：要求：选择产品的推广地域学生自评实训任务是否按时完成：是 否感觉自己对本次实训操作掌握程度：掌握通过本次实训，你知道并学会了什么？你还有哪些实训操作没有理解和掌握？一般没掌握小组评价教师评价实训二淘宝直通车推广班级姓名组别实训名称SEM搜索引擎竞价推广任务名称淘宝推广实训实训地点实训目标通过实训，掌握淘宝直通车推广流程，牢记网络营销人员在实际工作中应该遵守的职业规范实训要求请根据李明的非遗文创手工艺品网店中的毛笔产品，学习淘宝直通车推广流程，并进行推广实训内容淘宝推广选择