融媒体时代：广告3.0智慧树知到期末考试答案章节答案2024年山东财经大学

融媒体时代：广告3.0智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年山东财经大学广告对于经济而言，能够通过信息流，节省流通成本，加速商品流通（）

答案:对微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。（）

答案:对与传统媒体相比，新媒体双向传播使得用户与企业之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。（）

答案:对新媒体的硬广告是将经过加工的各种信息制作成一定格式的数字化产品，存储在新媒体中供受众浏览或下载阅读。（）

答案:对从本质上而言，传播策略的核心是围绕受众的媒介行为和接受心理而展开的。（）

答案:对产品不仅仅指我们看得见摸得着的有形产品，还包括无形的服务。（）

答案:对广告创作的过程，就是广告创意的表达过程。（）

答案:对汉字在传播和识别上，具有很强的符号特征。（）

答案:对观念定位是在广告中突出宣传品牌产品新的意义和新的价值取向。（）

答案:对广告效果必须经过一定的时间周期之后才能反映出来（）

答案:对媒介目标是构筑媒介计划的第一步。（）

答案:对传播是广告的本质，制定适合市场现状的传播策略是广告运动的核心内容。（）

答案:对跨文化传播的理论依据是（）。

答案:传播关卡理论###文化维模理论在确定媒介组合策略的时候,媒介人员的工作实际上要分成（）部分。

答案:选择媒介类别###确定目标受众###建立媒介组合广告行业对人才的需求条件主要有（）

答案:学历结构###文化知识素养###从业人员数量###专业技能企业识别系统包括（）。

答案:行为识别系统###视觉识别系统###理念识别系统事后分析评估是一种传统的广告评估理论，一般在广告运动结束之后才做。它通常采取（）收集资料。

答案:其他方式###消费者日记###话访问###固定样本按媒体的受众面分类，广告媒体分为（）。

答案:中众媒体###小众媒体###大众媒体4C营销理念包括（）。

答案:与消费者的沟通###产品为消费者所能提供的便利###消费者满足欲求需付出的成本###消费者的需求和欲望柔性传播是相当于（）而言的。

答案:硬性广告广告创作的内容要素包括（）

答案:主题从实践角度考虑，经济广告活动是不以营销战略为基础的。（）

答案:错理性诉求和感性诉求在广告策略中的运用并非泾渭分明，非此即彼。（）

答案:对传播是人类交流信息的一种活动，其目的是为了建立共同的认识并共享这种信息。（）

答案:对历史传统文化是一个民族在过去漫长的历史进程中创造的文化。（）

答案:对感性化创意是把抽象的、理念化的东西用具体的形象表达出来。（）

答案:对企业与品牌标志属于企业视觉识别系统。（）

答案:对整合营销传播（IMC）简单说，就是用一个声音说话，形成合力。（）

答案:对广告策划，就是对未来某一时期内企业广告活动的整体战略与策略所进行的运筹规划。（）

答案:对广告效果的评估就必须有明确具体的目标。（）

答案:对广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的沟通传播手段。（）

答案:对大卫.奥格威强调广告需要发掘产品本身的戏剧性。（）

答案:错广告内容具有广泛性，比如有（）

答案:文化广告###公益广告###经济广告###社会广告以下属于柔性传播范畴的有（）

答案:赞助营销###植入式营销广告###原生广告###公益营销广告的营销功能体现在（）。

答案:引导消费###说服购买###沟通产供销信息###告知信息4p理论产生于20世纪60年代的（）。

答案:美国广告活动既可以通过各种表现形式来体现，又可以通过多种媒体组合来传播，同时它又受到企业其他营销活动、同业竞争广告和有关新闻宣传活动的影响，所以广告效果从总体上来说是（）的

答案:复合性《广告管理条例》第（）条规定：“广告内容必须真实、健康、清晰、明白，不得以任何形式欺骗消费者。

答案:三交互媒介按照技术特性划分有（）

答案:SNS类主张任何产品的品牌形象都可以依靠广告建立起来的是（）

答案:大卫.奥格威比附定位是指企业通过巧妙的转换，将自己与已有的知名品牌联系在一起，从而在消费者心智中占据一席之地。（）

答案:对精神标语不属于企业理念识别系统（）

答案:错20世纪末21世纪初，是整合营销理论产生和发展阶段，同时整合营销传播理念渗入到广告经营当中。（）

答案:对2010年以前,广告是以媒体为中心的泛传播阶段和精准传播。（）

答案:错新文化有时可能是传统文化的时代化改造而形成的。（）

答案:对品牌象征性声音是品牌形象体系的一部分，以听觉的传播力来感染社会大众和内部员工。（）

答案:对塑造特定形象、形成条件反射可以增强广告记忆。（）

答案:对色彩是有性格的，从心理感觉而言，颜色渗入了人类复杂的思想感情和生活经验。（）

答案:对当代数字经济与新媒体背景下，广告作为信息沟通传递来说无处不在，无时不在。（）

答案:对加强广告管理，不是限制广告行业的发展，而是促使广告事业在正常的、健康的轨道上兴旺发达。（）

答案:对广告创作具有真实性和艺术夸张相结合的特点。（）

答案:对万宝路广告神话是由广告教父大卫.奥格威创造的。（）

答案:错售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。（）

答案:对新媒体赋予受众更多的主动性，受众主动参与广告产品的传播和使用体验分析中，全面直播时代、移动互联网时代让更多的人能够随时随地传播广告信息。（）

答案:对收听广播最为简便、自由、随意。因为它不受时间、地点的限制，不管是白天还是晚上，不管你在哪里，也不管你在干什么，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容。（）

答案:对广告创意的核心，是设计有吸引力的美好意境。（）

答案:对广告作为投资行为，同样也存在着一个边际收益问题。（）

答案:对现今大数据时代，广告实现了按需推送，个性化定制信息内容。（）

答案:对在新媒体时代，大数据得到了一定程度的开发和运用，催生新的经营模式和商业模式。（）

答案:对达格玛模型是用于确定广告目标以衡量广告效果。（）

答案:对4c理论实现了从企业经营者的研究，全面转向对消费者的关注，这样的一个历史性的转变。（）

答案:对广告费比率法，即用每百元销售额所支出的广告费来衡量广告的效果。这个数值越小，广告效果越好。（）

答案:对“势”的策划技巧主要有（）。

答案:借势###定势###组势###炒势以媒体特性为背景，依受众对媒体特性的接受程度为划分标准，新媒体广告的类型有（）

答案:关联型###干扰型###融入型###主题型广告传播目标的衡量指标常用的有（）

答案:信息影响率###信息到达率###理解程度产品生命周期不同阶段包括（）。

答案:成长期###导入期###衰退期###成熟期理性诉求常用的方式有（）。

答案:双面信息###直接陈述###引用数据###利用图表电视的主要特点是（）

答案:不利于深入理解广告信息###有较强的冲击力和感染力###直观性强###瞬间传达，被动接受现阶段常见的现实大众文化主要有（）。

答案:科技意识等等###创新意识###知识经济意识###和谐发展意识杂志的主要特点有（）

答案:印刷精美，阅读率高，保存期长###读者阶层和对象明确###读者针对性强###媒体版面安排灵活，颜色多样广告活动开始前的调查研究内容包括（）。

答案:产品调查研究###消费者调查研究###市场调查研究###竞争者调查研究广告文案按接收方式分类，包括（）。

答案:视觉文案###听觉文案###视听文案按广告传播范围分，广告类型有（）。

答案:国际性广告“五W传播模式”的提出者是（）。

答案:美国学者拉斯韦尔李奥.贝纳创作的脍炙人口的广告形象有（）

答案:绿巨人4C理论的思考基础是以（）为中心。

答案:消费者（）是指广告不仅具有促进产品或劳务销售增加的功能，同时还具有延缓产品或劳务销售下降的功能。

答案:两面性20世纪40年代，面对大众化消费时代的到来，罗瑟..瑞夫斯提出了（）理念。

答案:USP广告创作的形式要素包括（）

答案:音响威廉.伯因帕克的实施重心法认为广告周密的实施离不开以下方面（）

答案:尊重受众（

）指的是受众对于广告信息的获取、分辨、传播和使用的能力。（

）

答案:广告素养新媒体时代广告经营环境的最直接变化表现为（

）市场发展较快：（

）

答案:移动互联广告新媒体广告的发展大体上经历了从传统意义上的网络广告、富媒体广告到交互式广告这三个阶段。（

）

答案:对大数据是信息爆炸时代所产生的具有开发使用价值的海量数据集合，也是需要相应的技术软件创新来对其进行加工和价值提取的巨大规模的信息资产。（

）

答案:对新媒体时代，广告投放的一个重要趋势就是组合投放。（

）

答案:对广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感以及高度的职业道德（

）

答案:对媒介广告组织的工作任务，主要是：（

）

答案:设计制作广告###发布广告###搜集广告反馈广告创新人才的培养包括创新人才培养的：（

）

答案:观念###方式集体思考法也叫综合思考法或头脑激荡思考法，它的特点是：（

）

答案:对创意的质量不加限制###禁止批评###创意的量越多越好###集体性创作广告团体是指民间性质的广告行业协会组织或学术组织，如广告协会（公会）、广告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。（

）

答案:对广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取地一种组织和调控方式,广告管理属于社会管理地范畴。（

）

答案:错广告管理地内容包括：（

）

答案:对广告发布者的管理###广告收费的管理###对广告经营者的管理###对广告信息的管理###对广告主的管理（

）年2月1日正式施行的《中华人民共和国广告法》，是我国目前管理广告的最主要、最权威的专门法律规定，任何从事广告活动的单位和个人都必须认真贯彻执行。（

）

答案:1995广告管理作为国家经济管理和信息传播管理的一部分，是严格依法进行的，具有强制性的特点。（

）

答案:对广告管理的必要性有：（

）

答案:保护消费者合法权益的需要###加强社会主义精神文明建设的需要###保证广告业健康发展的需要###规范广告活动的需要###维护社会经济秩序的需要广告进行中的事中效果评估，主要目的在于设法使广告战略与战术能够依预定计划执行，而不至于离题脱轨。（

）

答案:对广告策划活动评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。（

）

答案:对广告效果的特性表现在以下哪几个方面？（

）

答案:两面性###间接性###迟效性###累积性###复合性广告效果评估方法有：（

）

答案:比较法###问卷法###抽样调查法###访问法###观察法同步评估广告活动过程的效果主要哪些测定方法？（

）

答案:同步性研究###追踪性研究报纸的主要特点有：（

）

答案:印刷难以完美，表现形式单一###易保存、可重复###信息量大，说明性强###传播速度较快，信息传递及时凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。（

）

答案:对不同的媒体组合将会带来不同的效果，无论是传统媒体之间还是新媒体与旧媒体之间，彼此之间是相互影响、相互补充的（

）

答案:对在传统四大媒体中，报纸无疑是普及性最广和影响力最大的媒体。（

）

答案:对影响媒介目标设定的主要因素有：（

）

答案:预算和时间的约束###产品的生命周期###目标消费者的地理和人口分布###购买的周期和购买的时机###竞争对手的广告策略植入式广告的形式常见的有

答案:社交媒体植入###游戏植入###影视剧植入###综艺节目植入名人宣传策略之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对于明星形象的崇拜。

答案:对联名传播是品牌制造话题，抢占社交用户注意力的重要营销沟通手段

答案:对网络传播，包括基于pc端和移动端进行的传播.

答案:对整合营销传播的常用组合工具，即广告、直接反应、人员推销、公共关系、营业推广或者叫销售促进等等的组合运用，形成合力。

答案:对图案就是“象形文字”，图案造型设计带有仿生学的色彩。

答案:对广告构图需要考虑

答案:色彩###图片###位置###文字色彩的轻重感表现：明度高则轻，明度低则重。

答案:对具象的标记设计是以形象的自然形态为原理，构成所需的图形.

答案:对广告布局的原则，强调统一合谐，突出重点

答案:对广告标题的功能主要表现在

答案:选择受众###吸引注意###表达概念广告标语能保持广告的连续性

答案:对使用推广名能使其原有名称更加形象传神，容易口头传播

答案:对广告正文的写作应该避免套话

答案:对广告文案是使用在广告作品中用来体现广告创作意图的语言和文字部分的创作设计。

答案:对“塑造特定形象、形成条件反射”能增强广告印象

答案:对广告创作的形式要素：

答案:语文；###图画：###音响###色彩平面广告要素强调创意视觉化

答案:对广告创作的内容要素：

答案:主题广告创作不能滥用手段而忽视目的

答案:对广告创意具有广泛的文化影响力，他在传承中华传统文化方面发挥着不可忽视的作用。

答案:对通过重新组合，视觉符号可以获得具有全新意义的广告创意。

答案:对李奥.贝纳强调发掘产品本身的戏剧性

答案:对威廉-伯恩巴克实施重心法强调周密的实施离不开一下四点

答案:幽默###广告作品出众###尊重受众###手法干净直接大卫奥格威认为广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础

答案:对USP理论强调商品的独特功效与利益

答案:对创意需要既创新脱俗又符合逻辑，既在意料之外又在情理之中。

答案:对感性化创意把抽象的、理念化的东西用具体的形象表达出来。

答案:对创意震撼性能打破“观众的漠视”

答案:对广告创意是具有创新的构思，是广告创作的统率与灵魂

答案:对双面信息广告中既包含支持性论据，也提供反面论据

答案:对影响广告经费预算的因素

答案:plc###外部不可控因素###促销策略###竞争因素广告区域策略从覆盖方式看，有以下几种:

答案:全面覆盖###特殊覆盖###重点覆盖###渐次覆盖实际上，理性诉求和感性诉求在广告策略中的运用并非泾渭分明，非此即彼。

答案:对理性诉求常用的方式有

答案:直接陈述新媒体实现了信息传播与接收的个性化。

答案:对广告调研范畴包括：

答案:公众信息###产品信息###市场环境信息万宝路重新定位是从男性香烟重新定位于女性香烟，

答案:错与传统媒体相比，新媒体双向传播使得用户与企业之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。

答案:对广告信息传播目标：

答案:信息影响率###信息到达率###理解程度20世纪90年代至今，广告传播策略观念是以消费者接触点为核心的整合观。

答案:对广告策划是决定广告活动成败的关键措施

答案:对现代广告立足于IMC的需要，强调长久和全局，离不