Waffle-Bant华夫班特咖啡市场营销宣传推广全案

华夫班特开业推广筹划案安闲舒适

自由自在一派幽静，香气迷散，比卧室多些色彩，比书房少些孤独，舒适、安逸，做杯咖啡，送给你。【场景一】一杯一人，动静随性，比办公室多些自由，又不像图书馆那般俱寂，不是打发时间，是想认真的呆一会儿，做杯咖啡，给自己。【场景二】有网有电，思潮涌现，醒脑提神，个性彰显。新鲜原料，匠心制作，繁忙中偷个半日闲，做杯咖啡，有腔调。【场景三】用心调配的咖啡，就如同我在乎你的倾心；用做杯咖啡的时间，爱上你。这杯咖啡，有爱、有味、有生活。【场景四】你的咖啡馆

华夫班特一切都是你想像的样子【市场前期调研情况分析】针对100名消费者进行了前期的市场调研，数据的采集客群选择年龄在26岁--38岁之间有文艺情怀的青年群体〔80后为主〕，月收入在4K--10K之间，其中男性35人，女性65人，已婚和未婚各选择50%，主要从五方面进行调研。你认为什么样的咖啡馆会吸引你？综上图所述，针对所调查客群的答复做汇总，合并了重复或近义的答复后，总结出在吸引消费者的六分面，其中认为被咖啡香吸引的人数占30%、被安静吸引的人数占22%、被书籍〔好书，精心挑选的〕吸引的人数占14%、被餐品口味和现磨咖啡吸引的占14%，其他种类占20%。通过此项调查，在运营时需要思考如何让咖啡味弥散，最起码要做到推开门就要闻到；思考研发些可以单人安静不影响别人的游戏；在书籍方面选择购置些精品图书，以艺术、影视及治愈类为主，建议可以收取押金进行书籍借阅，这样还书时还可以促进二次销费；从软件到硬件，从效劳到细节，认真研究怎样营造安静的感觉，让进入咖啡厅的人群自觉安静下来，建议厕所的门要研究一下，怎样在插门时无声响。建议你到咖啡厅的主要目的？约朋友谈事占65%、谈恋爱占23%、闲聊天消磨时间占7%、喜欢喝咖啡占5%。通过上图可显示出目前消费者对咖啡厅的概念还是以谈事为主，谈事不仅涵盖商务,而是包含了消费者自身觉得重要的事情,在确定经营定位时,目前消费者的主要印象不能忽略,还要打造谈事的气氛,安静及平安感尤其重要.建议3个人以内70%人均40元以内20%4个人以内17%人均40-60元53%5个人以内10%人均70-100元15%6-8人3%人均100-150元12%9-10人0%人均150以上0%10人以上0%你邀请朋友去咖啡厅最多会选择请几个人？最高能接受的人均消费？

根据调查群体的百分比占比结果显示，选择3个人以内，人均40-60元消费标准的消费者占多数。没去过的咖啡厅，哪种宣传渠道更吸引你？通过7种渠道的调查结果显示，朋友推荐的渠道方式占比最高。针对“咖啡厅”“咖啡屋”“咖啡馆”，你更喜欢哪个名称？在此项客群的选择调研中，选择咖啡馆占45%，选择咖啡厅占39%，选择咖啡屋占16%.【市场定位】标签1主要宣传宣群：女性群体、喜欢咖啡的群体学习咖啡了解咖啡，用心做一杯醇香咖啡宣传词方向:做杯咖啡·用心亲手做的咖啡·属于你的独特味道体验咖啡文化·我在宣传渠道：建议与异业合作，寻找三到五家合作方，我们出场地、效劳、培训师及原材料，对方负责宣传扩散。啡尝一课〔体验咖啡文化〕【市场定位】标签2动静随性〔自由〕主要宣传客群：职场白领、具有文艺情怀的青年生活观念、生活方式、生活追求自由传递、交流的场所〔商业约谈的幽静之所、约会的甜蜜空间、独享浪漫的私人属地、情趣爱好的追寻地〕宣传渠道：微信、交通播送、新媒体合作、与商场和影院做宣传宣传词方向:我的咖啡馆，我在味道在这里我领你去个地方【市场定位】标签3思潮主要宣传客群：彰显个性文化、贴有标签的青中年群体满足文化体验，追求精神的沉静与奢华宣传渠道：咖啡代言人体验后通过圈子扩散宣传词方向：这一刻，躲过了尘嚣的虚华甘醇圆润的齿间徘徊，想起我还有故事我不是坐在这儿发呆，是静了下来【市场定位】标签4治愈主要宣传客群：压力爆棚的职场一族和创业者VIP会员的专属权利或不定期的主题沙龙：与心理工作者合作，倾诉，答疑解惑，交流，信任，保守秘密宣传渠道：微信平台、会员专属介绍宣传词方向：一杯咖啡开始你的心灵治愈之旅等一杯咖啡·放下波澜无声·无言·一书一人·好久不见【市场定位】标签5味觉留恋主要宣传客群：商务人士，注重品味宣传渠道：自媒体、圈子传播、视频传播宣传词方向：醇正，始于对味道的记忆我在这里喝咖啡〔海报突出咖啡〕【宣传推广】TVC微电影：系列场景：〔1〕闺蜜聊天聚会〔2〕家庭亲子聚会〔3〕白领读书，手边放着自己的咖啡杯〔彰显个性，存放效劳〕〔4〕选择不同年龄的男女模特，自己制作咖啡，突出亲手体验的愉快感觉〔5〕商务会客厅，IT男做模特，拍出在自己会客厅与客人聊天的画面。做杯咖啡，华夫班特，一切都是你喜欢的样子片尾结束语：【宣传推广】海报一：一派幽静，香气迷散，比卧室多些色彩，比书房少些孤独，舒适、安逸，做杯咖啡，送给你。海报二：一杯一人，动静随性，比办公室多些自由，又不像图书馆那般俱寂，不是打发时间，是想认真的呆一会儿，做杯咖啡，给自己。海报三：有网有电，思潮涌现，醒脑提神，个性彰显。新鲜原料，匠心制作，繁忙中偷个半日闲，做杯咖啡，有腔调。平面海报：通过前期的平面照片素材，排版系列人物，突出人物的心理感觉。【宣传推广】海报四：调配的咖啡，就如同我在乎你的倾心；用做杯咖啡的时间，爱上你。这杯咖啡，有爱、有味、有生活。海报五：你的咖啡馆华夫班特一切都是你想像的样子平面海报：通过前期的平面照片素材，排版系列人物，突出人物的心理感觉。【宣传推广】电台〔交通播送〕：具体优惠政策、价格体系及活动推介【宣传推广】合作赞助/吸粉:收集各大年会资料,通过沟通洽谈,免费提供一局部咖啡，到会