市场调查与分析智慧树知到期末考试答案章节答案2024年辽宁工程技术大学

市场调查与分析智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年辽宁工程技术大学自然科学中测量和社会科学的测量是不一样的（）

答案:对商业区.购物中心.超市都可以作为街头拦截访问的地点（）

答案:对调查者收集二手资料应注意从远期到近期的顺序（）

答案:错入户访问调查一般是指到被调查者的家中或工作单位进行（）

答案:对SPSS中，字符串类型可以进行算数运算（）

答案:错数据的编码大部分在问卷设计时实现（）

答案:对政府统计机构是市场调查的机构之一（）

答案:对当对问题一无所知时，宜采用描述性调查（）

答案:错抽样调查的优越性包括（）

答案:节省费用###快速###较高精确性###工作量小下列属于非概率抽样的有（）

答案:配额抽样###判断抽样一份完整的问卷通常包括（）

答案:调查主题内容###问卷的标题###被调查者基本情况###问卷说明###调查者情况市场调研具有（）多选

答案:客观性###科学性###针对性###系统性问卷中所要调查的问题可分为（）

答案:观点.态度等方面的问题###动机方面的问题###人口统计特征方面的###事实.行为方面的问题为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）

答案:市场实验调查抽样调查的第一个步骤是（）。

答案:确定调查总体将总体中各单位按一定顺序排列，根据样本容量要求确定抽选间隔，然后随机确定起点，每隔一定的间隔抽取一个单位的一种抽样方式称为（）。

答案:等距抽样街头拦截调查的第一环节是（）

答案:甄别电话调查是一种非常省力.省时的直接调查方法，但它的问题是（）

答案:沟通不畅对问卷的评价方法不包括（）

答案:同行评估为了了解某工厂职工家庭收支情况，对该厂职工名册按每50人抽样1人，对家庭进行调查，这种抽样属于（）

答案:等距抽样电话调查是一种非常省力.省时的直接调查方法，但它的问题不包括（）

答案:费用太大（）在统计学中是指一组数据向某一中心值靠拢的程度，它反映了一组以中心点为参照的数据离散程度。

答案:集中趋势某电台为了了解国产家电的试用状况及占有率，在几个大商场向所遇见的顾客调查有关情况，以掌握初步信息，这种调查属于（）

答案:任意抽样法市场调查方案的作用主要是用来提供给雇主或调查委托方审议检查之用。（）

答案:对市场调查方案的撰写不必涉及细节，言简意赅就可以了。（）

答案:错市场调查策划与市场调查工作能否高质量的完成无关（）

答案:错市场调查问题和管理决策问题是一样的（）

答案:错整群抽样要求群体之间保持异质，群体内部同质（）

答案:错SPSS中，对你分类数据和数值型数据的描述性分析是一样的（）

答案:错从全部总体单位中按照随机原则抽取部分单位组成样本，可能组成多个样本（）

答案:对市场调查的对象是企业（）

答案:错对访问调查方法的各种方法的综合评价，人们用得较多的是定性评价法（）

答案:错如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现（）

答案:错问卷中问题的措辞不那么重要（）

答案:错在调查策划中有些内容可以忽略，只要抓主要问题就可以（）

答案:错集中趋势指标包括（）

答案:中位数###众数###均值问卷的编码包括（）。

答案:事后编码###事前编码邮寄访问法优点包括（）。

答案:扩大了调查范围###保密性强市场调研的范围包括（）

答案:价格研究###市场研究###产品研究###顾客行为研究关于下列访问法的各项说法，正确的是（）

答案:在小组讨论中，合格的参与者和一个优秀的主持人是焦点小组访谈成功的关键因素###留置问卷调查比较好地结合了面谈访问和邮寄访问的优点，回收率和答卷质量较高，但仍存在调查进度不易控制.调查对象难以控制等缺点。###个别深度访谈是指采用个别访问的形式对被调查对象进行的深度的.非正规的访问。文献资料的主要来源于（）

答案:企业外部资料###企业内部撰写报告的格式包括哪些部分（）

答案:结论建议###题目###摘要###目录###正文###附件常用的观察法有（）

答案:人员观察###伪装购物者###与客户交流###店内观察文案调研的局限性为（）

答案:无法收集最新市场的新情况.新问题###所收集的资料无法直接应用###客观性.准确性和针对性差市场调查程序一般包括,按顺序排（）

答案:准备阶段###实施阶段###分析总结###设计阶段描述性分析不包括（）

答案:相关分析比较不同年级的同学在专业认知得分是否存在显著差异，这个分析方法属于（）

答案:方差分析以下哪种是定性调查方法（）

答案:投射法为了便于使用，容易记忆，常常要对加工处理的对象进行（），用一个编码符合代表一条信息或一串数据。

答案:编码以下哪一项不属于二手资料的局限性（）。

答案:缺乏科学性下列调查方法中最能实现及时反馈的是（）

答案:面谈访问某社区有1500户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选100户进行购买力调查，先在第一组抽出第10号，则应在第3组抽取（）

答案:第40号总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多宜采用的抽样是（）

答案:分层抽样小区与110户居民，采用等距抽11户，如果第6号样本是52，则起点号码是（）

答案:2非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）

答案:可以判断其误差以下属于市场调研问题的是（）

答案:什么信息是需要的？在SPSS中，均值的计算适合下列哪一项（）

答案:等距性市场调研的主体是（）

答案:企业德尔菲法一般经过几轮征询？（）

答案:3轮你的籍贯这样的测量尺度是（）

答案:分类某社区有1200户居民，拟采用无关标志排队的等距抽样，抽选80户进行购买力调查，先在第一组抽出第12号，则应在第五组抽取（）

答案:第72号欲对我校大学生身高进行调查，由于总体比较大，抽取几个学院做样本，这时全校各院的名单是（）

答案:抽样框资料审核不包括（）。

答案:及时性审核网络调查的缺点是（）

答案:调查对象不确定信赖度不是影响消费者满意度的因素之一

答案:错消费者购买行为的影响因素不包括？

答案:决策因素消费者满意度的特点不包括

答案:客观性消费者满意度调查一般采用李克特量表

答案:对消费者的评价不是客观存在的

答案:错消费者的满意度评价是动态变化的

答案:对消费者调查的主要内容包括

答案:消费者行为###购后评价###消费者动机###消费者偏好对消费者的调查不包括哪一项

答案:竞争者消费者购买行为模式包括（）

答案:购买什么###为何购买###何时购买###何地购买消费者满意度反映的是顾客的一种心理状态

答案:对报告标题的写法包只有单标题一种

答案:错市场调查报告成果不需要通过文字、数据分析、图表等形式将结果表现出来

答案:错(

)是调查报告分析的主要部分，必须准确阐明全部有关论据。

答案:正文一份优秀的报告是不断修改出来的

答案:对（

）是调查分析报告的浓缩点？

答案:摘要市场调查报告是从理性认识到感性认识过程的反映

答案:对通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是()

答案:调查报告调查报告的结构不包括

答案:方法市场调查写作的技巧不包括()

答案:只注重定量分析市场调查报告是企业经营决策的重要依据

答案:对SPSS不允许汉字为文件名（）

答案:错单因素方差分析的第一步是确定控制变量和观测变量，比如，分析不同施肥量是否对农作物产量带来影响，学历对工资的作用关系时，控制变量是（）

答案:施肥量、学历当需要分析多个随机变量之间的相互影响和关系时，应用SPSS下面哪一项（）

答案:交叉列表下的频数分析下面哪一项是独立样本（）

答案:分别对两批不同年级的大学生调查他们的学习兴趣SPSS的数据文件后缀名（）

答案:savSPSS中，数据编辑窗口视图包括数据视图和变量视图（）

答案:对两个变量之间相关，不一定回归（）

答案:对SPSS中，均值的计算适合下面哪一项？（）

答案:定距对于回归分析来说，下面哪一项不属于其步骤？（）

答案:计算样本数据的均值方差分析的目的是为了判断两个随机变量之间是否相互独立（）

答案:错关于分层随机抽样和分群随机抽样的主要区别表现在（）

答案:分群抽样要各群之间有同质性，群内部有异质性。###分层抽样要求各层之间有异质性，各层内部有同质性当市场初步调查或对市场情况不甚明了时多采用（）

答案:便利抽样调查某市居民收入情况，按职业把居民分为工人、干部等组，然后在每组中运用判断抽样法抽取预定数目的样本进行调查，这种抽样属于（）

答案:配额抽样适用于总体范围大、母体中各子体之间差异很大且分布不均匀时抽取样本的方法是（）

答案:分层随机配额抽样的缺点是（）

答案:容易出现判断上的主观性下列不是等距抽样的是（）

答案:进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，知道调查到事先规定的人数为止在市场调查对象不明、难以划分组或总体内单位差异小，（）效果最好

答案:单纯随机抽样调查的优点有（）

答案:时间短###工作量小###调查费用低非随机抽样中最流行的是（）

答案:配额抽样“你对商场的满意度”这样的测量尺度是（）

答案:等距尺度李克特量表（LikertScale)以发明者的名字命名（）

答案:对以下哪一个不是测量尺度（）

答案:程度尺度李克特量表属于（）

答案:非比较量表要求被试对最关心的问题进行排序，这种题的尺度属于等比尺度（）

答案:错你的性别和年级这样的测量尺度是（）

答案:名义尺度比较量表包括（）

答案:配对比较量表###固定总数量表###等级顺序量表态度包括哪3个维度（）

答案:情感###认知###行为意向量表通常由7级或5级的对称量表组成（）

答案:对语义差别量表两端由极端的词语构成。（）

答案:对典型问卷的基本内容不包括（）

答案:解码在问卷设计中，需要把被调查者思考的问题放在（）

答案:中间多选题的设计应该遵循互斥原则。（）

答案:对问卷的结构一般包括（）

答案:问题和答案###指导语###填写说明###问题编码下列选项不是人口统计方面的问题的是（）

答案:满意度问卷是收集第一手资料的过程中，作为访问、记录和编码的工具。（）

答案:对下列选项中，问卷设计的排序原则包括（）

答案:问题应该循序渐进###引起被调查者兴趣###需要被访问者思考的问题放在中间###运用过滤性问题问卷儿设计的步骤中不包括（）

答案:实地调查阶段问卷的评估是问卷设计的最后一道程序（）

答案:错一个问卷中，问题的措辞应尽可能通俗易懂。（）

答案:对提出实验假设的最终结果是确定实验自变量（）

答案:错实验法可运用于（）

答案:产品调整价格###产品更换包装###产品调整广告###产品进入市场实验数据属于（）

答案:原始资料在实验调查中哪些可以操控的而且效果可以测量和比较的变量是（）

答案:自变量在实验调查中，一个好的实验设计可以消除一切外来因素的影响（）

答案:错调查者可以控制的干扰变量是（）

答案:地理位置###商场规模能够主动引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生影响的调查方法是（）

答案:实验法在各种调查方法中，实验法最具科学色彩（）

答案:对适销是一种现场实验（）

答案:对调查者不可以控制的干扰变量是（）

答案:气候###季节###竞争对手的活动直接观察是指调查人员对自然物品、社会环境、行为痕迹等事物进行观察，以便间接反映调查对象的状况和特征，来获取有关的信息。（）

答案:错市场调查中的观察调查与人们日常生活中对其他县的观察几乎是一样的。（）

答案:错在商场销售现场对消费者购买情况进行观察是（）观察分析

答案:商品需求观察法可分为参与性观察和非参与性观察，这一分类的标准是（）

答案:调查者介入程度神秘购物属于非参与性观察（）

答案:错通过录音、录像、照相等进行的观察属于（）

答案:机械观察观察调查法的优点之一是（）

答案:真实性高企业在一些商场派驻信息员，属于（）

答案:需参与观察调查观察调查法获取的是（）

答案:第一手资料结构性观察经常用于非正式的探索性调研，很少用于正式的市场调查。（）

答案:错互联网大数据时代的调研要求企业提升（）

答案:甄别和筛选数据的能力电话调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题不包括（）

答案:费用太大网上调查的具体方式有（）

答案:搜索引擎###电子问卷###网上实时调查###网上焦点座谈拦截式访问的一般程序是（）

答案:抽取样本###介绍说明###进行访谈###致谢###拦截面谈调查需要调查人员把握的要点主要有（）

答案:询问要按一定顺序进行###提问要规范###向被调查者说明情况###观察与追问###耐心与礼貌小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是（）

答案:在商场中拦截询问接头拦截调查第一步是（）

答案:甄别在访问方法中，哪种方法获得的信息量最大（）

答案:面谈邮寄调查与面谈访问相比，优点表现有（）

答案:费用低###调查对象广泛电话调查需要把握的要点有（）

答案:电话号码库的建设###通话的技巧###访问时间的选择###访问样本的抽取###访问问卷的设计深层访谈是一种无结构的、直接的、个人的访谈（）

答案:对定性调查存在资料分析的困难（）

答案:对定性研究是描述性的、因果的（）

答案:错投射法的局限在于（）

答案:需要有技巧的解释者分析结果焦点小组访谈对象招募过程中要避免的人群包括（）

答案:对象间是亲戚、朋友、同事###职业受访者###权威专家###经常参加焦点小组访谈的人定性调查方法包括（）

答案:深层访谈###焦点小组访谈###投射法以下哪一个是定性调查的特点（）

答案:样本规模小###资料分析主观性强投射法适合敏感的问题调查（）

答案:对在实际中，定性调查不如定量那么重要（）

答案:错以下不属于投射法的是（）

答案:深层访谈二手数据就是在当前的研究项目之前已经存在的数据，因此在反应当前市场、消费者及环境等信息方面存在差距。（）

答案:对一般来说，二手资料的缺点包括（）

答案:可靠性低###相关性差###时效性差二手资料调查的特点之一是（）

答案:不受时间和空间限制二手资料调查只是收集市场信息资料，不对这新信息资料进行分析研究（）

答案:错二手资料调查所收集的资料可直接用于企业的经营决策。（）

答案:错二手资料调查不能为实地调查提供经验和背景资料（）

答案:错二手资料的来源包括（）

答案:行业期刊###展销会###统计机构###企业经营数据与原始资料相比，二手资料的优势在于（）

答案:易于取得，成本较低以下哪一个不是二手资料（）

答案:客户投诉电话市场调查策划方案就是把已经确定的调查问题转化为具体的（）

答案:调查内容市场调查过程中的主体部分是（）

答案:资料收集阶段市场调查策划的制定要在实地市场调查（）

答案:之前确定调查问题的相关工作包括（）

答案:设计调查问卷下列选项中，不属于市场调查策划内容的是（）

答案:市场调查报告撰写相对于普查，抽样调查花费的时间更长。（）

答案:错市场调查问题是市场调查要解决的问题，它以行动为导向，所问的是“什么是决策者所要做的”（）