小酲啤酒 小酲啤酒品牌与包装设计

2此次毕业设计主要是将“小酲啤酒”品牌与包装进行视觉形象整体的设计和推广宣传消费群体喜欢的设计语言和形式，通过融合现代化的设计形式，赋予“小酲啤酒”啤酒是目前我国酒水领域消费最多的酒类。啤酒最早于20世纪业开始加快发展，并逐步摆脱了原料依赖进口的落后状态，啤酒开始国内社交场合更为人们所接受，导致啤酒占据不了国内主流市场。上世纪九十年代后，国内展，啤酒文化的宣传得到国民大力推广，啤酒开始进入社交场合与日常消遣的酒水选择中国内消费者的视野。但由于一直到00年代之前，啤酒消费的主要群体多为中年人，国内啤酒新性，相对于当今设计审美潮流较为朴素。00年代之后，年轻人逐渐取代中年人，成为啤酒市面上大多数啤酒品牌包装设计较平庸，无法吸引年轻人消费。所以，从符合年轻人审美出今时代潮流，迎合年轻人消费群体的啤酒品牌及包装设计，力争打造一款能打破原有啤酒品啤酒在当今国内市场属于快速消耗品，国内群众对啤酒的需求世界第一啤酒产量大国，已保持二十年。随着人们物质生活质量的提高，啤酒市场还有进一的二十年间，啤酒消费市场的主流群体是中年人群体，受该类群体喜爱的大部分啤酒品牌产国内的外国啤酒品牌相对较少，对国内啤酒行业刺激小，竞争压力相对较小，使国内啤酒行改革开放的进程不断推进，大量国外品牌进入国内与本土品牌相竞争，其中不乏有许多在国牌的流入，刺激了国内啤酒市场。同时，酒吧的兴起，也促使啤酒成为了当今时代人们娱乐酒的需求量飞速增长。因啤酒在人们娱乐生活中的地位日益重要，人们对啤酒品牌的要求也牌经历过多年的沉淀，大多数啤酒质量尚佳，但包装设计及品牌形象方面不够重视如图1要群体由中年人到年轻人的转变，面对如此状况，使我国啤酒品牌逐渐与国外啤酒品牌失去牌因为起步较早，在品牌形象及包装设计方面沉淀经验较多，更符合国内年轻人的审美喜时代酒吧、夜店的啤酒选择中，包装也是引导消费者选择品牌的重要酒品牌逐渐失去了与国外啤酒品牌竞争的实力，所以，在大环境的压力下，国内啤酒市场由;4）（）（）（近几年，国内酒吧行业兴起，成为年轻人娱乐消遣的首选场所，在大众审美的逐渐提高及在众多酒水品牌中，国外进口啤酒品牌颇受年轻人青睐与喜爱，科罗娜、福佳、1664等国5酒吧消费热门，除此之外，与国外品牌喜力、百威合作的哈尔滨啤酒等国产酒水品酒水品质与口感之外，其包装设计与品牌形象设计也是促使年轻人愿意选择的重要原因。国包装设计风格还停留在陈旧的设计风格上，根据对国内啤酒市场的调研分析，以及年轻人对啤酒的消费的喜好了解，以啤酒从低端在品牌形象设计上，传统的啤酒品牌形象过于扁平化、单一化，只针对于某一年龄段消费在品牌包装设计方面，国内现今啤酒品牌大多采用绿色与黄色相拼接，是从啤酒原材料与包装设计，忽略了品牌形象的融入，也缺少流行元素。在包装设计中缺少融合流行元素与品此次设计是为设计一款迎合年轻消费群体审美的啤酒包装，怎样体现年轻化、潮流、的设计元素，融入啤酒设计语言，推陈出新，展现啤酒品牌潮流的一面，摆脱陈旧的啤酒要使产品符合消费者内心需求，就要深入了解消费者，抓住消费者的消费心理，要投在区别同类型产品时，又要使品牌摆脱低端化，向高端化靠拢，更要符合产品的文化内涵通过对啤酒的调研分析，我对啤酒品牌进行品牌形象与包装设计。提取当今社会年轻人设计方向，从而深化针对于年轻人的“年轻化”啤酒品牌与包装设计思想，与啤酒市场中开来，通过融入当今时代的设计潮流元素，来增加人们对该啤酒品牌的记忆点，以独特的“酲”意为形容醉酒后神志不清，也可以解释为喝酒微醺的状态。在张衡的《东京赋》中提到：罔然若酲，酲“呈”字可译为运粮差事，在古代“酲”字意为“运送谷物抵达首都粮仓”，“酉”与“酲”联合起来即表示“完成运粮差事后喝酒庆祝”，后来酲字逐渐演化为表示喝酒庆祝与醉酒后微醺的状态。选取“含有喝酒庆祝的意思。并且“小酲”也是代指微醺的含义，在当今时代的年轻人社交聚会中交元素，是大多数社交场合的标志性元素，微醺的状态即代表聚会的热情高涨，“小酲”亦该品牌主要面向消费人群为18—30岁青年消费人群，在品牌名中体现微醺之意，核心文化，与消费者购买目的产生共鸣，增加消费者购买欲望。主要消费群体是18—30岁青年6“小酲啤酒”的品牌标志是品牌中文名“小酲”中的“酲”字的再设计（如图6），分解重构。标志主色调以近些年热门的克莱因蓝为主，体现品牌设计思想的单纯与简约。标志设计灵感来源于“酲”字，为计风格，将“酲”字拆解，重新设计，摆脱繁琐的设计方案，设计的更为简洁化，使消费者到该品牌。在使标志更简约更具有现代感的同时，让标志变得更圆滑，磨平棱角，使消费者在内包装的设计上，采用易拉罐的形式（如图7-9）。易拉罐是啤酒包装种最常见也是最为有利于消费者在各种场所直接饮用。易拉罐罐身的设计采用品牌标志与品牌标语相结合的形牌形象。克莱因蓝与白的结合搭配，在视觉感受上更简约，更高端，有助于提升品牌形象，端。同时，克莱因蓝与白色的搭配是近些年较为火爆的设计配色，多数饮品行业都采用这款感受上，克莱因蓝与白色相搭配，代表年轻人不羁的灵魂，蓝色本身象征着天空和海洋，象所有可见光的混合也是白光，这个颜色在当下代表纯洁。克莱因蓝与白色相搭配，代表着品）（7在外包装的设计上，采用6瓶装与24瓶装的形式，24瓶装为市面上大多数啤酒品牌包装方式盒的设计上较为简洁，意在突出品牌，增强市场竞争力。该包装采用瓦楞纸箱设计而成，使配标签形式的标志拼贴，在简约中点缀设计感，做到有记忆点而不繁琐。6瓶装的包装设计是点为突出品牌形象，加深消费者记忆点。该包装采用立体方形盒的样式，使用顶面掀开的打加简洁，未采用传统的侧面打开，不方便取出易拉罐的形式。并在侧面设计手提把手，方便为底色，以克莱因蓝为点缀，只使用两种颜色，使得包装视觉感受上更为简约、美观，展约，高端。在材质上，采用透明塑料材质，在视觉上营造晶莹剔透的效果，透过本次推广主要采用海报（如图10-12）宣传的方式为主，以推广活动为辅助，将品牌报、招贴等产品中去。克莱因蓝是具有很强记忆点的一种颜色，将克莱因蓝元素融入进海报，搭标语、品牌商标等一系列品牌形象传递介质，让消费者通过参观、体验、购买等一系列活动亲身）（此次毕业设计使我受益匪