【农户参与电商的意愿及影响因素实证探析9700字（论文）】

农户参与电商的意愿及影响因素实证分析目录TOC\o"1-2"\h\z\u29570摘要： 317884关键词： 431196引言 42270一、文献综述 44743二、媒介融合背景下直播助农必然性及发展概况 613809（一）媒介融合成为新趋势 67477（二）直播电商的特点 717279（二）直播助农发展概况 75431三、农户参与电商的意愿及影响因素分析 917460（一）研究假设 925921（二）变量定义及测量 926812（三）问卷设计及发放 96228（四）实证分析 914135（五）目前电商在农村发展中存在的问题 13434四、农村发展直播电商的政策建议 1413582（一）专业人才建设 142112（二）强化政府主导作用 145573（三）加强农产品标准化建设 14摘要：数字经济下，直播电商、短视频等媒介融合产物的兴起，开启了“互联网+农村经济”新模式的全新探索。为了进一步激发乡村振兴活力，扩大数字经济对农村的辐射范围，汇聚农村本地内生动力与互联网的深度融合，需要对直播电商对农村经济的影响进行分析。由于当前城乡“数字鸿沟”凸显，农产品直播带货、电商助农等还存在一系列问题，从而影响了数字经济在农村区域的推进。通过分析媒介融合背景下电商助农与农村数字经济发展的趋势，采用线性回归分析影响农户参与电商的意愿影响因素，并在此基础上提出针对性的优化策略，探索数字经济下“互联网+农村”新模式。关键词：农村经济媒介融合电子商务农产品线上销售ucts；onlinemarketing引言随着科技发展，媒介融合成为大趋势，直播作为媒介融合的产物成为兴的传播方式，在产品销售方面，直播与电商结合成为了新的营销模式。随着数字经济普及，电商也逐步应用在了农村农产品的销售上，但由于农村受数字经济辐射力度较小，电商在农村的发展仍不成熟。2019年2月19日，中共中央、国务院《关于坚持农业农村优先发展，做好“三农”工作的若干意见》中提出了“数字乡村”发展战略，即在“互联网+农业”方面继续深入推进，引导农业向着数字化、智慧化方向发展。同年5月份，进一步提出了加快农村信息化发展，带动提升农业农村现代化建设[[]张鸿,杜凯文,靳兵艳.乡村振兴战略下数字乡村发展就绪度评价研究[J].西安财经学院学报,2020,33(01):51-60.[]张鸿,杜凯文,靳兵艳.乡村振兴战略下数字乡村发展就绪度评价研究[J].西安财经学院学报,2020,33(01):51-60.一、文献综述媒介融合时代，新旧媒介融合带来了新型传播方式，其与市场营销结合助力解决三农问题引起了学术界和大众的广泛关注。在数字经济方面，马会杰（2019）认为数字经济的发展会赋予农村电子商务发展新动能，新的数字技术如大数据、人工智能与区块链与农村电子商务的结合，使得农村电子商务应用场景越来越丰富，进一步激发农村电子商务发展的新动力[[]马会杰.数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究[J].全国流通经济，2019(09):15-16.]。范周（2020）在《数字经济变革中的文化产业创新与发展》一文中指出数字经济下文化产业变革的重要性与发展的特点，论述了数字经济催生出的新业态[[]范周.数字经济变革中的文化产业创新与发展[J].深圳大学学报（人文社会科学版）,2020,37(01):50-56.]。李翔、宗祖盼（2020）以“数字化+”模式为基础探索一种乡村经济振兴的产业模式与新路径[]马会杰.数字经济时代我国农村电子商务发展现状研究[J].全国流通经济，2019(09):15-16.[]范周.数字经济变革中的文化产业创新与发展[J].深圳大学学报（人文社会科学版）,2020,37(01):50-56.[]李翔，宗祖盼.数字文化产业：一种乡村经济振兴的产业模式与路径[J].深圳大学学报（人文社会科学版）,2020,37(02):74-81.在农村电商发展方面，陈晓琴和王钊（2017）认为，农村电商发展能够在一定程度上解决农村居民就业问题，为农村地区创造更多就业机会，促进农民脱贫[[]陈晓琴，王钊.“互联网+”背景下农村电商扶贫实施路径探讨[J].理论导刊，2017(05):94-96.]。叶秀敏（2019）在“直播+扶贫+产业”模式中的成功案例的经验进行梳理总结，进行了农村电商的优势价值分析。董瑜（2018）从需求与满足理论的角度出发，深入分析了“互联网+乡村振兴”的可能性、农村电商未来的发展模式[[]董瑜.三农自媒体在乡村振兴战略中的价值反思—基于“使用与满足”理论[J].新闻知识，2018（12）.]。郭娜和[]陈晓琴，王钊.“互联网+”背景下农村电商扶贫实施路径探讨[J].理论导刊，2017(05):94-96.[]董瑜.三农自媒体在乡村振兴战略中的价值反思—基于“使用与满足”理论[J].新闻知识，2018（12）.[]洪勇.我国农村电商发展的制约因素与促进政策[J].商业经济研究，2016(04):169-171.在农村电商的发展路径和优化措施方面，马晓河和胡拥军（2020）提出必须坚持“政府引领，市场主导，农民主体，社会参与，资源共享，协同共建”的基本思路，突出“互联网+农业农村”的新框架、新融合、新主体、新模式、新格局，在数据开放、技术突破、基础设施、电子商务、人才队伍、新型业态、投融资机制等领域精准施策[[]马晓河，胡拥军.“互联网+”推动农村经济高质量发展的总体框架与政策设计[J].宏观经济研究，2020(07):5-16.]。高红和徐玲玲（2020）采用熵权法模型，分别从信息基础设施完善程度、数字人才充裕度以及产业数字化程度三个角度出发，对农村区域数字经济发展水平进行综合衡量[[[]马晓河，胡拥军.“互联网+”推动农村经济高质量发展的总体框架与政策设计[J].宏观经济研究，2020(07):5-16.[]高红，徐玲玲，党志琴.差异化视角下数字经济与农村电商发展[J].商业经济研究，2020(19):95-98.综合学者已有研究成果可以发现，数字经济对产业发展的促进作用基本得到了一致认可，但是现有数字经济研究集中在城市层面，农村电商发展的相关研究较少，且缺少数据支撑，以形成有效的政策建议。事实上，数字经济作为一项新兴经济形态，对于信息基础设施较为落后的农村地区而言，其对农村产业发展的影响尚不成熟。数字经济对农村产业的影响以电子商务最为突出，因此在媒介融合、互联网+的大背景下直播电商文化对农村经济的影响仍具有重要研究意义。本文基于大数据背景分析直播电商对农村经济的影响，并从农户视角进行问卷调查，探究影响农户参与电商活动的因素，收集微观数据，采用线性回归分析法分析，根据影响关系，提出一系列针对性建议。二、媒介融合背景下直播助农必然性及发展概况目前农村经济文化发展被国家和政府摆在首位，数字经济时代，互联网大数据必将辐射到农村地区，并与之结合，建构新农村发展模式。媒介融合背景下，新兴媒介也以多种多样的形式进入农村，改变着农村居民的生活方式和消费习惯，并对农村经济产生影响。（一）媒介融合成为新趋势1.媒介融合的概念和特征媒介融合是指各媒介所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，使得获取信息的时间成本与空间成本改变，各种不同类型的信息在同一平台得到整合[[]田雪亭.融媒体背景下新华网江苏频道采编人员激励对策研究[D].广西师范大学,2017.[]田雪亭.融媒体背景下新华网江苏频道采编人员激励对策研究[D].广西师范大学,2017.[10]郭丛笑，熊海峰，张春河.乡村振兴战略下“嵌入式”公共文化扶贫的路径探析[J].出版广角，2020(22):6-9.[11]李源.精准扶贫背景下农产品电商发展策略探究[J].南方农业，2020,14(26):128-129.[12]李晓夏，赵秀凤.直播助农：乡村振兴和网络扶贫融合发展的农村电商新模式[J].商业经济研究，2020(19):131-134.[13]李宏兵，王爽，赵春明.农村电子商务发展的收入分配效应研究——来自“淘宝村”的经验证据.[14]流量经济的理论拓展及其实践启示[J].胡晓鹏.企业经济.2019(05)[J].经济经纬，2021,38(01):37-47.媒介融合具有不同媒介间的合作性的特征，不同媒介尤其是新旧媒介之间具有功能的互补性；其次是与受众之间互动性增强，媒介融合的产物如短视频、直播等将声音、图像等结合在一起，并通过互联网技术实现了即时传播与互动的效果。最后不同媒介的融合依赖于现代高科技技术的支撑，在数字技术、新媒体等技术的熟练运用之下，媒介融合水平正处于不断提升的过程之中。2.直播平台用户数量和种类增多2021年2月3日，中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截止至2020年12月，我国网民规模达到了9.89亿人，在使用网络进行购物的7.82亿用户中，66.2%的用户表示会进行直播购物。 图12016-2020年我国网民规模2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》中在网络直播及视频方面显示，截至2020年3月，我国网民整体规模为9.04亿，而网络直播用户规模达5.60亿。直播类型多样，内容丰富，覆盖面广，涉及游戏领域、文体领域和销售领域等等，电商直播高达29.3%，在所有直播类型中占较大比重，直播电商丰富了网络直播行业的内容与变现方式，各电商平台纷纷涉足直播行业，与各大主播合作进行产品营销，尤其是农产品销售，此举融合了直播互动方式和实体商品交易。图2不同内容直播占比

（二）直播电商的特点1.互动性强电商直播兼具直观性与互动性。直播间以农村生活为背景，提高受众的沉浸式体验，为消费者带来身临其境的感受，增强消费者对农产品品质的信赖与自身购买意愿；其次是互动性强，主播们丰富的直播风格吸引着消费者观看，大众主动参与到直播模式的引流中，使主播达到拥有流量及粉丝的状态，或者通过物美价廉的直播特质吸引人们购买，加之各种各样的互动活动，比如消费者在直播平台上与主播视频、音频、文字互动，直播中的“福袋”“滚屏抽奖”活动等都增强了人们的互动积极性，吸引大量消费者围观和欣赏，带来了购买力，使人们在消遣娱乐中进行消费，提高了交易效率，销售收益直线提高。2.操作简易方便对于直播或短视频等，注册操作方便，设备简易，只需要一部手机或电脑，随着移动互联网设备的普及，农村电商直播的基本条件已经具备，并且现在有很多专业团队瞄准农产品直播的市场，主动与农户进行合作，负责专业技术操作，减轻了农户学习操作知识的压力。3.农户获得更高利润直播销售农产品与农民传统销售方式相比，成本低、效率高、受众多。以前的农民销售农产品通常需要先将农产品运到集市上售卖，这样的销售形式受众面小、效率低并且难以保证销量，或者农民将农产品卖给经销商统一收货，再由经销商卖给消费者，中间环节多且复杂，农民相应地获得较少的利润。电商的销售模式使得农产品的市场扩大、渠道拓宽，农户直接面对消费者，有助于实现利润最大化，短视频平台上的以农村日常生活为内容的短视频也颇受欢迎，吸引到大批粉丝观看评论，实现流量变现，进一步扩展收入形式。（二）直播助农发展概况直播是媒介融合的产物，其形式立体丰富、互动参与感强，集合视觉、听觉、文字于一身，使同步带货成为可能，极大地增强了消费者购物的沉浸式体验，如今农户纷纷进入直播间成为带货主播，乡村日常生活与贫困地区现状的“可见性”被迅速激活，农村地貌、农民生活乘着互联网的浪潮逐渐进入一种结构化的生产状态中。乡村生活的原始风貌带动各种各样新奇的直播效果的产生，网红明星的加入带动了助农潮风行，各个博主直播间纷纷邀请明星助阵，助力农特产销售，如央视名嘴朱广权与李佳琦的联动直播，为湖北农特产的线上销售作出了巨大贡献，媒介融合技术的深入发展，实现了社会效益与经济效益的双赢。2020年底脱贫攻坚战完成后，我国农村即将进入长期应对相对贫困和发展乡村振兴战略同步前行的新历史时期，农村地区将迎来新时代下全新的发展机遇，线上交易为农户提供产品快速销售的渠道，农村长期积压的农产品得以迅速转销，电商资本下乡同样也为保鲜期较短的农产品提供了先进的产业链支持，拼多多平台于2020年公布的数据显示，第一季度平台农产品订单数超过了10亿单，在此体量之下，农产品电商直播带货的贡献明显增强。电商直播农产品带货的营销模式与传统商品营销大相径庭，在媒介融合的大趋势背景和时下的演变形势来看，无疑是农业产品营销裂变的新契机。图32019-2020年我国农产品网上交易额与交易量随着电商的普及和使用电商进行农产品销售的人数增多，农户作为商家更加注重消费者的购物体验和线上交易的便利性，在此模式下，消费市场格局得到重构。新技术的应用进一步促进产业链升级，更好提升农产品的品质把控，消费场景依托多种多样不同形式与功能的电商平台得到进一步的扩张延伸，使得消费者购买体验和意愿也获得提升。表12019年全国农产品销售五十强（山东地区）排名县市特色产品3栖霞市烟台市水果（苹果）11寿光市潍坊市家庭园艺种子18平邑县临沂市果树22东阿县聊城市滋补品（阿胶）24海阳市烟台市水产品（虾）、水果（樱桃）33郯城县临沂市坚果（花生）36龙口市烟台市水果（苹果）、水产品41滕州市枣庄市调味品48青州市潍坊市多肉49胶州市青岛市水产品（虾、海参）农村各个地区绿色农产品市场具有原生态、环保、天然的产品特点，根据现代社会消费市场营销经济理论即绿色营销经济理论，这些产品特点充分迎合了现代社会与农村消费者的当下消费追求以及绿色健康生活的诉求，表1基于中国县域统计年鉴数据，为山东农产品电商销售全国前五十强县，不同地区特色农产品均采用了线上销售的方式，并以十个农产品电商销售五十强县与江苏并列第一，可以看出线上农产品销售具有很大发展潜力。三、农户参与电商的意愿及影响因素分析农户是否愿意进行电商活动的参与，以及影响农户参与直播电商的因素研究，有助于更好的制定农村电商发展政策，有助于了解并充分发挥电商的优势促进农村经济发展，以下进行农户参与电商意愿的影响因素分析。（一）研究假设通过文献总结与梳理，发现技术接受模型（TAM）是研究农户对电商销售农产品活动采纳意愿的有效模型。基于技术接受模型研究了政策宣传力度、农户平台操作熟练程度、农村电商标准化程度、农户认可度对农户参与电商的意愿影响。假设1：当地政府电商政策宣传力度影响农户参与电商活动的意愿。假设2：农户对电商平台的操作熟练度影响农户参与电商活动的意愿。假设3：农村电商标准化程度影响农户参与电商活动的意愿。假设4：农户认可度影响其参与电商活动的意愿。（二）变量定义及测量1.政策宣传力度该因子包括四个测量题项：（1）当地政府或相关组织是否开展过农村电子商务建设的宣传活动。（2）相关政策是否有落实。2.平台操作熟练度（1）您是否能够熟练进行网上交易操作和管理。（2）您是否有过直播带货的经历并能熟练操作。（3）当农产品销售过程出现问题时，能否迅速作出反应并熟练处理。3.农村电商标准化程度（1）您生产的农产品包装是否标明了规格、等级、含量等。（2）您生产的产品是否标明使用不当的警示标志。（3）您的网店店铺首页是否共识经营资质。（4）您的仓库是否配备全面覆盖、高清晰度的监控设备。（5）您的处理厂是否进行合理分区。4.认可度（1）您认为农村电子商务各个方面的成效如何（2）您认为农村电子商务的前景如何5.农户参与电商活动意愿你是否会参与农村电商活动。（三）问卷设计及发放问卷所有问题都是客观选择题，主要分两大部分，第一部分为基本信息，包括被调查者的年龄、学历等，第二部分为假设影响因素。调查问卷详见附录，调查问卷通过问卷星线上发布，被调查人群主要集中在山东地区，以农村居民为主，通过微信、QQ等扫描二维码进行填写，有效保证了问卷的真实性。（四）实证分析通过线上平台的问卷调查，一共收集问卷130份，筛选出22份问题问卷，剩余108份有效问卷，问卷回收率达83.1%。1.样本概况分析问卷收集后的数据统计具体情况如表所示：表2样本概况 特征变量人数百分比（%）年龄20以下65.56%20-302725%30-401614.81%40-505147.22%50以上87.41%学历初中1412.96%高中5248.15%大专1614.81%本科2119.44%研究生54.63%您是否了解过农村电子商务的相关标准很了解6156.48%不太了解3532.41%完全不知道1211.11%就样本在各特征项目上所呈现的分布情况可以看出，被访者年龄在40-50岁占了样本的47.22%，目前农村农产品生产及销售主要集中在这个年龄段。教育程度本科及以上仅占24.07%，说明被访农村居民教育程度普遍不高。56.48%的被访者表示很了解农村电子商务，说明电子商务在农村具有一定规模的辐射力度。2.信度分析表3研究变量的信度分析研究变量对应题项Cronbachα政府宣传力度Q4-Q50.510平台操作熟练度Q6-Q80.718农户认可度Q14-Q150.678计算各个研究变量系数大于0.5，表明问卷具有较好的信度。3.相关性检验表4Pearson相关分析 你会参与农村电商活动吗？当地政府或相关组织是否开展过农村电子商务的宣传活动？0.238*相关政策是否有落实？0.762**您是否能够熟练进行网上交易操作和管理？0.444**您是否有过直播带货的经历并能熟练操作？0.807**当农产品销售过程出现问题时，能否能够迅速作出反应并熟练处理？0.442**您生产的产品包装是否标明中文产品名称、生产厂名、厂址、规格、等级、主要成分、含量、生产日期、保质期？0.833**您生产的产品是否标明使用不当的警示标志？0.841**您的网店店铺首页是否公示经营资质？（如质量检验合格证书）0.847**您的仓库是否配备全面覆盖、高清晰度的监控设备？0.813**您的分拣处理厂是否进行合理分区，并设置异常货物处理区？0.769**您认为农村电子商务标准化各方面的成效如何？0.712**您认为农场电商的前景怎么样？0.386**你是否会参与农村电商活动和当地政府或相关组织是否开展过农村电子商务的宣传活动之间的相关系数值为0.238，并且呈现出0.05水平的显著性，说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参与农村电商活动和相关政策是否有落实之间的相关系数值为0.762，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有显著的正相关关系。您是否会参加农村电商活动和您是否能够熟练进行网上交易操作和管理之间的相关系数值为0.444，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您是否有过直播带货的经历并能熟练操作之间的相关系数值为0.807，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和当农产品销售过程出现问题时，能否能够迅速作出反应并熟练处理之间的相关系数值为0.442，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您生产的产品包装是否标明中文产品名称、生产厂名、厂址、规格、等级、主要成分、含量、生产日期、保质期之间的相关系数值为0.833，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您生产的产品是否标明使用不当的警示标志之间的相关系数值为0.841，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您的网店店铺首页是否公示经营资质？（如质量检验合格证书）之间的相关系数值为0.847，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您的仓库是否配备全面覆盖、高清晰度的监控设备之间的相关系数值为0.813，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您的分拣处理厂是否进行合理分区，并设置异常货物处理区之间的相关系数值为0.769，并且呈现出0.01水平的显著性，因而说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您认为农村电子商务标准化各方面的成效如何之间的相关系数值为0.712，并且呈现出0.01水平的显著性，说明二者之间有着显著的正相关关系。你是否会参加农村电商活动和您认为农场电商的前景怎么样之间的相关系数值为0.386，并且呈现出0.01水平的显著性，说明二者之间有着显著的正相关关系。4.回归分析表5政策宣传线性回归分析结果题目非标准化系数标准化系数tpVIFR

²调整R

²FB标准误Beta常数0.6760.106-6.3880.000**-0.5830.575F

(2,105)=73.465,p=0.000当地政府或相关组织是否开展过农村电子商务的宣传活动-0.0350.050-0.047-0.6890.4921.153相关政策是否有落实0.4040.0350.77911.5200.000**1.153由表5可知当地政府或相关组织是否开展过农村电子商务的宣传活动、相关政策是否有落实会对农户是否参与电商活动产生显著的正向影响关系。表6操作熟练程度线性回归分析结果 题目非标准化系数标准化系数tpVIFR

²调整R

²FB标准误Beta常数0.5820.161-3.6130.000**-0.6800.671F

(3,104)=73.621,p=0.000您是否能够熟练进行网上交易操作和管理0.1110.0420.1582.6310.010**1.176您是否有过直播带货的经历并能熟练操作0.3970.0360.71210.9640.000**1.369当农产品销售过程出现问题时，能否能够迅速作出反应并熟练处理0.0550.042-0.081-1.2880.2011.271由表6可知您是否能够熟练进行网上交易操作和管理、您是否有过直播带货的经历并能熟练操作会对农户参与电商意愿产生显著的正向影响关系，农户对电商平台操作越熟练，技术掌握越完善，就越愿意采纳电商平台进行农产品销售。表7线性回归分析结果非标准化系数标准化系数tpVIFR

²调整R

²FB标准误Beta常数0.9160.288-3.1770.002**-0.8040.794F

(5,102)=83.473,p=0.000您生产的产品包装是否标明中文产品名称、生产厂名、厂址、规格、等级、主要成分、含量、生产日期、保质期0.1990.0530.3483.7870.000**4.392您生产的产品是否标明使用不当的警示标志0.3510.0880.3513.9770.000**4.053您的网店店铺首页是否公示经营资质0.2890.129-0.294-2.2460.027*8.911您的仓库是否配备全面覆盖、高清晰度的监控设备0.2070.140-0.212-1.4750.14310.740您的分拣处理厂是否进行合理分区，并设置异常货物处理区0.2600.1230.2652.1250.036*8.071由表7可知，农村电商的标准化程度会对农户参与电商活动的意愿产生正向影响关系，即标准化程度越高，农户越愿意采用电商的方式进行农产品销售活动。表8认可度回归分析结果题目非标准化系数标准化系数tpVIFR

²调整R

²FB标准误Beta常数0.4590.112-4.0810.000**-0.5340.525F

(2,105)=60.052,p=0.000您认为农村电子商务标准化各方面的成效如何0.3840.0410.6569.3030.000**1.119您认为农场电商的前景怎么样0.1260.0520.1722.4450.016*1.119由表8可知，农户对电商的认可度对农户参与电商的意愿产生显著的正向影响关系，即农户认可度越高，相应的就更倾向于采用电商进行农产品销售活动。（五）目前电商在农村发展中存在的问题1.农户对电商认可度较低样本概况可以看出，农村居民主要以中老年和儿童为主，老人对于电商的认可接受度普遍较低。2.运用能力不足电商虽然依托于互联网就能够开展且操作简单易学，但电商平台操作仍然需要专业性技术人员的支持，一些专业化操作需要系统的学习，农户对电商平台操作运用能力不足是制约因素之一，缺少电商专业人才，使得电商扶贫发展动力没有充分的人员保障，很难形成长效帮扶机制，对于农村经济的促进作用自然也很难充分发挥。3．引导力度不足（1）政策落实不到位一方面，部分贫困地区政府只是将“电商扶贫”当作口号，对于真正可以将电商扶贫落地的措施却没有落到实处，或发布的相关措施并没有“因地制宜”结合当地具体情况，导致电商下乡效果不佳。另一方面助农措施中的资金不足问题，电商资本下乡需要大力进行政策引导，部分地区政府缺乏对社会组织和机构的政策引导力，而本身作为营利性的金融机构在缺乏政府政策引导的环境下，一般不会去主动提供资金支持电商发展，所以政府对于相关企业没有进行有效地和正确地引导的话，当地的电商活动无法得到有效开展和发展。（2）政府对电商助农宣传力度不足实证调查分析结果显示，有效的电商宣传措施能够有效激发农户参与农村电商活动的意愿。从农户角度，人们也很难理解电商的运行逻辑，没有农户的积极性做内生动力，无法实现电商与农村经济的深度融合，宣传力度不足会让助农工作因农户们在意识层面上的缺失而无法顺利进行。4.标准化程