CSM发布短视频调查报告：多屏互动已成行业趋势

CSM发布短视频调查报告：多屏互动已成行业趋势CSM发布短视频调查报告：多屏互动成行业新风向最新报告揭示，中国短视频用户正迅速拥抱跨屏互动，社交属性凸显，为大屏内容的社交化推广带来新机遇，竖屏模式尤其受年轻群体追捧。用户对内容吸引力的要求日益提升，对当前内容质量的评价普遍不高。电视媒体正积极布局，力求提供更多高质量内容以满足用户需求。在2019年春节，短视频拜年成为新的祝福方式，继“红包拜年”之后，这一形式迅速流行。同时，充满正能量的“四世同堂”短视频在全球范围内引起关注，激发了公众对短视频内容创作的热情。面对短视频行业的蓬勃发展，2月21日，中国广视索福瑞媒介研究（CSM媒介研究）举办了以“视界春早|趋势赋能”为主题的短视频论坛，并发布《短视频用户价值研究报告2018-2019》，对短视频行业过去一年的发展进行深入分析，并邀请行业专家对未来趋势进行预测。报告指出，中国短视频用户的跨屏使用行为显著，社交属性强烈，这为大屏内容的社交化推广提供了有利条件，竖屏模式尤其受到年轻用户的喜爱。同时，用户对内容吸引力的要求不断提高，对现有内容的质量评价普遍不高。电视媒体正加快步伐，致力于提供更多高质量内容以满足用户需求。6成用户跨屏使用短视频内容评价勉强及格作为CSM研究发布的首个短视频领域调查报告，《短视频用户价值研究报告2018-2019》依托公司丰富的大屏数据调查技术，对行业进行了深入分析。CSM媒介研究董事、总经理丁迈表示，该报告的推出标志着CSM由大屏向多屏互动的转型。根据报告，过去6个月中，网民使用频率最高的三种视频形式分别为短视频、网络视频和电视。短视频以其社交化、个性化、碎片化的传播特点，在网民中得到广泛应用。有29.7%的网络用户将短视频视为“未来三天的唯一性媒体”，电视媒体的唯一性被削弱，位列网络视频和网络游戏之后，占据13.6%的份额。在观看形式上，94.2%的用户在移动端收看短视频。睡前、乘坐交通工具、排队等候等碎片化时间成为短视频的“黄金时段”，72.4%的用户选择在这三个场景下观看短视频。竖屏产品在10-19岁的短视频用户中更受欢迎，有41.7%的该年龄段用户表示喜爱，而传统横屏产品则更受30-39岁的用户关注，47.8%的该年龄段观众表示更爱横屏。用户观看短视频的主要原因包括“放松休闲，填补空闲时间”“获取知识，增长知识”以及“分享信息/寻找聊天话题”。因此，55.4%的用户认为“舒缓压力、放松内心”的内容更能打动自己。然而，用户对现有的短视频内容评价并不高。在满分5分的情况下，整体均值为3.1，勉强超过及格线。用户对内容的真实性和深度上评价较低。有37.2%的用户认为得益于2018年监管力度的加大，短视频内容更加“健康”。中山大学传播与设计学院院长、教授、博士生导师张志安认为，短视频流行的社会原因，一方面源于社交媒体全面激发了网络用户的个性和表现欲，网民自我展示需求日趋精细化、视觉化；另一方面是短视频内容可以有效填补互联网用户的碎片化时间和即时的视听消费需求。新闻短视频为电视媒体破局热播内容促大小屏互动尽管短视频行业出现了爆发式增长，但观众对长视频内容的需求并未减退。在用户使用习惯上，长短视频结合成为观看主流，接近60%的网民使用了“短视频+网络视频”和“短视频+电视”的收视组合。娱乐性、陪伴性和社交分享性成为用户对短视频的主要评价，而电视媒体则更具家庭性、权威性和健康性。过去6个月同时使用电视媒体的短视频用户为71.3%，收看过网络视频的用户为73.5%，短视频用户并未因电视的传播形式而进行割裂。收看过电视媒体制作发布的短视频内容的用户达到了86.4%。但用户对电视媒体短视频的主要印象为正能量、健康、权威可信，但创新性不足。报告显示，电视节目短视频更能激发用户关注与收视意愿，有73.2%的用户会因电视节目短视频对该节目产生兴趣。短视频为电视媒体延伸了新的话语空间，探索与互动推动电视内容的多形式传播。依托电视媒体的专业化新闻基因，新闻短视频成为流量转场的破局先锋。85.0%的用户收看过新闻短视频，其中突发时间新闻短视频最受关注。对于内容上，用户更加期待看到有贴近性、反映重大主题、客观有深度的新闻短视频。热播电视内容则成为大小屏互动的关键所在，52.8%的用户表示会主动搜索热播电视节目的短视频，大小屏通过热点内容的导流效应日趋明显。中央广播电视总台央视发展研究中心发展战略部傅琼从媒体融合的角度指出，短视频已经成为传统媒体开展媒体融合转型的重要抓手，主流媒体可通过提升短视频创作质量、丰富短视频内容品类以及建设自主可控、具有影响力的短视频平台进一步发展短视频。短视频未来需重视版权实现规模化变现对于短视频行业的未来发展趋势以及行业存在的问题，此次活动邀请了中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长、副研究员冷凇，上海广播电视台融媒体中心副总经理、看看新闻COO宋菁菁，新京报我们视频副总经理彭远文，新意互动NDC（纽克互联）副总裁李晶，视知TV创始人兼CEO马昌博，微博台网运营部视频运营高级总监林郁等，从不同视角对短视频行业2019年的发展进行探讨。马昌博认为，规模化变现将是短视频行业未来将要面临的第一大挑战。经过多年发展，短视频的内容量和内容时长已经得到了足够的了积累，但与其相匹配的规模化变现却还没有出现。“这需要和短视频相关的所有机构参与进来，才能共同为行业赋能。”李晶则表示，从营销机构来看，短视频行业首先面临的问题是如何快速吸引受众，第二点则是验证内容的转化力，帮助客户提升转化效果，为品牌带货。而最后一个挑战还是在客户重视短视频的前提下，如何提升作品的内容。宋菁菁认为，作为广电系统从业者，短视频对于新闻行业而言本身就是机遇，而挑战则是在预算和能力有限的前提下，面对短视频行业的发展以及新媒体需求逐年增长，如何真正做到大小融通的运营模式。彭远文和林郁则将共同关注作品的版权保护。冷淞在该环节表示，面对短视频的冲击，电视人的传统思维触底，电视在未来会成为超级宣传推广工具，具有较强的有权威性，进一步“形成电视是超级宣推，视频网站是内容书架，词汇网朋友圈和微博是舆论战场”的传播架构。