基于“双层-五步”框架的话语互动分析-以学而思公众号推文为例

基于“双层—五步”框架的话语互动分析——以学而思公众号推文为例基于“双层-五步”框架的话语互动分析——以学而思公众号推文为例摘要：本文以学而思公众号推文为例，运用“双层-五步”框架进行话语互动分析。通过对推文的内容分析，发现学而思公众号在话语互动中运用了情感、权力、关系、目标以及策略等要素。此次分析对于理解话语互动中的各种因素与作用，以及学而思在公众号中的宣传策略具有一定的参考价值。关键词：双层-五步框架，话语互动，学而思公众号，情感，权力，关系，目标，策略一、引言话语互动作为一种重要的社会交往形式，广泛应用于各个领域。学而思作为一家教育培训机构，在其公众号中发布推文以宣传教育理念和服务。本文将以学而思公众号推文为例，运用“双层-五步”框架进行话语互动分析，以探讨学而思在公众号中的宣传策略与效果。二、双层-五步框架解析双层-五步框架是话语分析中常用的一种分析模型，将话语互动分为说话者层面和听话者层面，每个层面又分为五个步骤。下面将依次解析该框架的五个步骤。1.提出问题和揭示主动权在推文中，学而思公众号会提出一个问题或话题，如“如何提高孩子的学习效果”等。这样做的目的是引起读者的兴趣，吸引他们进一步阅读。通过提出问题，学而思在公众号中揭示了自己在教育领域的主动权，表明自己在这个领域有着专业知识和经验。2.通过话题建立感情联系接下来的步骤是通过话题与读者建立感情联系。学而思公众号会运用情感元素，如感人的故事、温暖的话语等，来引起读者的共鸣和情感反应。通过共情，学而思能够更好地与读者建立关系，将读者吸引到自己的教育理念和服务中。3.构建关系与权力在话语互动中，关系和权力扮演重要的角色。学而思公众号在推文中会与读者建立一种信任和权威关系。通过提供专业知识和经验分享，学而思公众号增加了读者对其的信任感，进而增强了其话语的说服力。通过展示权威性，学而思公众号在话语互动中更容易获得读者的认同和尊重。4.制定目标和展开宣传在推文中，学而思公众号会明确宣传目标，并通过相应的宣传策略来达到目标。如在推文中提到学而思提供的各类教育产品，推动读者购买和使用。通过对读者需求的分析和迎合，学而思公众号能够更好地实现宣传目标，提高产品销售和服务范围。5.运用合适策略最后一步是运用合适的策略来实现宣传目标。学而思公众号通常会使用一些话语技巧和行为来引导读者的认同和行动。如通过措辞、结构、形式等方面的调整，以及引用权威人物的言论等。这些策略的运用可以提高学而思公众号的宣传效果，增强读者的参与度和购买欲望。三、学而思公众号推文的话语互动分析以学而思公众号推文《用篮球教孩子做最好的自己》为例，下面将运用“双层-五步”框架对其进行分析。1.提出问题和揭示主动权推文在开头就提出了一个引人注意的问题：“篮球是一项很好的运动，不仅可以增强孩子的体质，还可以教会他们如何做最好的自己。”这个问题引起了读者的好奇心，激发了阅读的欲望。通过提出问题，学而思公众号揭示了自己在教育领域的主动权，表明自己能够在篮球教育领域提供有价值的内容。2.通过话题建立感情联系在推文中，学而思公众号通过篮球对孩子成长的积极影响和启示进行讲述，如篮球可以教会孩子坚持不懈、团队合作、追求卓越等。这种温暖的话语和情感元素能够引起读者的共鸣和情感反应，与读者建立了一种感情联系。3.构建关系与权力学而思公众号在推文中展示了自己在教育领域的专业性和权威性。通过引用篮球名人的言论、分享自身在篮球教育方面的经验和观点等方式，学而思公众号与读者建立了一种信任和权威关系。读者很容易认可这种权威，进而接受学而思公众号的宣传和建议。4.制定目标和展开宣传学而思公众号在推文中明确宣传目标，即通过篮球教育提高孩子的综合素质。推文中提到学而思推出的篮球培训课程和教材，以及对课程效果的承诺。这样的宣传目标有助于提高学而思公众号的知名度和产品销售。5.运用合适策略在推文中，学而思公众号运用了一些合适的策略来引导读者的认同和行动。比如通过篮球名人的故事和成功案例来展示篮球教育的重要性；通过详细介绍学而思的课程设置和师资力量来增加读者对其的信任感；通过提供付费咨询和试听课等方式来引导读者进行购买和使用。这些策略的运用能够提高学而思公众号的宣传效果。四、结论通过对学而思公众号推文的话语互动分析，我们可以看到学而思在公众号宣传中运用了情感、权力、关系、目标以及策略等要素。通过提出问题、建立感情联系、构建关系与权力、制定目标和展开宣传、运用合适策略等步骤，学而思成功地引起了读者的关注和兴趣，增强了自身在教育培训市场的竞争力。本文所运用的“双层-五步”框架为我