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文档简介

授课教案授课教案授课教案授课教案课程名称新媒体数据分析授课教师授课对象授课日期第周授课课题项目八微信数据分析课时安排4-6课时教学目标1.列举微信公众号的基础数据2.列举微信图文数据的相关指标3.能分析微信公众号的用户增长数据教学重点能分析微信公众号的用户增长数和微信公众号的用户属性教学难点能分析菜单点击次数与点击人数课型新授课教学方法讲授法、案例分析法、演示法、实训法教学场景多媒体教室教学用具多媒体设备教学内容任务一微信公众号基础数据分析一、微信公众号的基础数据（1）微信公众号数据统计模块微信公众号的基础数据整体上分为六大板块，分别是用户分析、内容分析、菜单分析、消息分析、接口分析和网页分析。（2）微信公众号数据统计分析的意义微信公众号的统计功能为运营者提供了多样的分析视角，对于公众号运营及微信公众号营销都具有重要意义。二、微信公众号用户增长数据分析（1）用户增长指标概述从微信公众平台后台中，运营者可以了解用户增长板块的4个关键指标：新关注人数，取消关注人数，净增关注人数，累积关注人数。（2）用户增长同比与环比（3）新增人数来源分析三、微信公众号用户属性分析（1）人口特征人口特征板块包括3个指标：性别分布、年龄分布和语言分布（2）地域归属（3）访问设备微信公众平台的统计功能经过数次的更新，目前，在访问设备中只能观测到用户终端分布，无法像以前提供一个详细的机型分布，访问设备数据的用处被大大削弱。任务二微信图文数据分析图文数据的相关指标图文数据是除用户数据外，微信公众号的又一重要数据模块。在了解图文数据分析之前，要先了解图书数据相关关键指标的定义。单篇文章的数据分析打开统计→内容分析→群发分析→单篇群发选项，运营者可以看到最近群发文章的数据，需要注意的是，单篇文章的数据只统计文章发出后7天内的累积数据，7天之后的整体数据可以在首页中查询。全部图文的数据分析任务三微信消息数据分析

一、菜单点击次数与点击人数的分析（1）自定义菜单概述微信公众号的自定义菜单是一个机动性十分强的功能，运营者可以根据自己的需求，自由设置菜单。（2）菜单点击次数与点击人数分析点击菜单分析，运营者可以看到菜单分析的昨日关键的3项指标。二、文案设置（1）文字短小精悍，信息高度浓缩（2）使用特殊元素，文字生动有趣（3）直突主题（4）引导用户使用二、公众号信息和关键词分析（1）消息分析打开消息分析页面，运营者可以看到消息分析和消息关键词两大板块。（2）消息关键词分析消息关键词分析涉及的指标为：关键词，自定义关键词，非自定义关键词。课堂总结本节课主要讲述了微信数据分析的基本知识，通过在教学过程中提供图片、文字等丰富的多媒体教学素材，唤起学生学习的欲望，激发学生学习兴趣，让学生在课中对微信数据分析进行基本的认识，并归纳微信图文数据的相关指标等，让学生在学习微博数据分析的过程中，既了解了微信公众号的基础数据，又能分析微信公

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