《新媒体营销与运营 （慕课版）》 教案 （20-21）小红书篇

新媒体营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题小红书篇学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材新媒体营销与运营（第2版慕课版）焦文渊赵亮.人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）小红书的特点和优势。2）小红书爆款笔记的三要素。3）企业做好小红书运营的技巧。2、能力目标1）了解小红书的特点和优势。2）掌握小红书爆款笔记的三要素。3）了解企业做好小红书运营的技巧。3、德育目标1）培养学生的细心耐心；2）培养学生的全局观；二、学习重点及难点学习重点：小红书爆款笔记的三要素学习难点：企业做好小红书运营的技巧三、教学问题预测四、教学问题解决方案五、学习者特征分析（教师填写）学习特点：学习习惯：交往特点：六、教学资源七、预习成果展示八、教学项目（任务）设计1了解小红书的特点和优势。2掌握小红书爆款笔记的三要素。3了解企业做好小红书运营的技巧。九、教学结构流程的设计教学环节学习目标参考导语教学内容项目任务教法学法设计意图教学资源时间前节回顾正式上课之前，我们先一起来回顾一下，我们学习了活动运营的关键环节，主要内容有：活动目的、活动主题、目标人群、活动切入点、活动形式、活动设计、活动预估、推广渠道、活动测试、活动预热、活动监控、公布结果、用户追踪、数据统计和活动复盘等。这些关键环节中，根据不同的活动，可以选择性的进行策划。我们在课堂上的练习仅仅能帮助大家体验活动策划的流程，并不能帮助大家真正掌握活动运营。因为，活动运营必须要用实践来检验。【教法学法】1、根据每个章节的重点和难点和学生一起回顾本门课程主干知识点；2、可采用提问的方式。【设计意图】最后一次课程的前节回顾可以适当放长一些，以便做整门课程的回顾。10本课介绍这节课，我们来一起探讨小红书种草。短视频和图文并不是一个矛盾体，而是一个共同体。小红书平台的崛起，使得图文这一内容形式重新占据用户视野，也使得图文再次引起各个内容平台重视，诸多创作者也得到了新的机会。在本章中，我们将深入探讨小红书平台的优势，即小红书能够为企业营销带来哪些机会；将学习小红书爆款笔记的创作方法；将学习如何在小红书上运营好企业账号，从内容，到“种草”技巧，再到运营与推广，以期全方位利用小红书助力企业营销。通过本章的学习，新媒体从业者可以更好地利用小红书为企业宣传服务，从而取得更好的营销效果，实现业绩增长。【教法学法】由于学生已经提前预习过课程内容。因此，教师可以以案例引入本节课程的知识点。5输入知识目标1能力目标1德育目标1德育目标2短视频的火热使得用户将大量的时间都花在抖音、快手上，豆瓣、知乎、今日头条、微博之类的图文平台逐渐失去优势。但与此同时，小红书的崛起，使得图文这一内容形式有了新的天地，以至于抖音平台也开始逐渐重视图文板块。阅读P114-118,了解小红书及其营销。【教法学法】注意：在对照阶段不建议学生看书。20输出小红书是一款生活分享类App，成立于2013年，以用户发布笔记、分享好物为特色，以图文和短视频两种内容形式并存。小红书平台有以下几个特点。1．以美妆和穿搭为特色内容2．以女性用户为主导3．图文式笔记攻略受欢迎4．“种草”氛围浓。，小红书被各方资本所重估，已经成为品牌营销的“新宠”。这得力于以下几点。1．强分享氛围，天然软广2．强生活氛围，线下引流利器3．海量KOC，用户接受度高4．强社区氛围，品牌营销利器。小红书商业变现：广告变现、“带货”变现和引流变现。【教法学法】教师应当随时关注学生谈论的内容。【设计意图】这一阶段重在了解学生对知识点的掌握情况，并不考察应用能力。反馈1、小组讨论后，教师提问，各小组轮流回答；2、小红书平台的特点及优势3、小红书平台的“种草”经济4、小红书的商业变现模式【教法学法】提问的问题至少应包括主干知识点。反思你喜欢玩小红书吗？为什么？【教法学法】反思阶段的这些问题均来自于教材的实战训练或课堂思考。无标准答案，重在讨论的过程。输入知识目标2能力目标2德育目标1德育目标2阅读P119-124,学习小红书爆款笔记三要素【项目任务】打开你的小红书，随机浏览，找到一个爆款笔记（点赞量在1万个以上），分析一下这个笔记能成为爆款的原因。20输出决定一篇笔记能否成为爆款的关键要素有三个，分别是标题、封面和正文。【教法学法】小组之间讨论分享时，教师必须实时监控，防止学生讨论与课堂无关的话题。反馈1、每个小组选派1名同学在大组进行分享，其余同学给出反馈；2、标题是决定用户是否愿意点击查看笔记详情的关键因素之一，如果一篇笔记的标题不能在短时间内抓住用户的心，那么它的打开率将非常低。如何取一个极具吸引力的标题呢？1．确定核心关键词2．将关键词融入场景中3、决定一篇笔记能否成为爆款的第二个关键要素是封面。以小红书平台的展示机制来看，一篇笔记的封面占据屏幕的比例要远远超过标题占据屏幕的比例。因此，一张好的封面图片对笔记效果的影响非常大。精致、漂亮、显眼的图片会让用户第一时间想要点击查看内容详情，笔记的效果也会大大提升。当前小红书笔记有两种创作形式，分别是图文笔记和视频笔记，这两种形式的笔记对封面图片的创作要求有一定的区别。4、标题和封面只是引子。对于一篇笔记来说，能否成为爆款，还需要看正文内容是否能为用户提供价值。怎样在正文中提供价值呢？1．总结知识2．提供具体的方法3．尽可能细化步骤反思学生们对小红书的应用价值和商业模式，如何打造爆款笔记是否了解？【教法学法】讨论问题的时间可以适当延长。输入知识目标3能力目标3德育目标1德育目标2现如今，越来越多的品牌入驻小红书，并和“达人”博主们合作，以短视频或者图文笔记的形式展开品牌营销。而小红书上的热卖商品经常能风靡其他平台，甚至成为全网热销商品。企业如果能够用好小红书，将会在新媒体营销上占据较大优势。阅读P124-131.【项目任务】你有喜欢的品牌吗？请分析这个品牌在小红书上的账号运营表现20输出运营主体不同，所能认证的账号类型也不同。小红书平台上的账号可以分为个人号与企业号。对于企业号来说，小红书平台的内容策划可以从以下4个角度来构思。1．攻略型笔记：够实用2．知识型笔记：可复制3．技术型笔记：能落地4．励志型笔记：有共鸣.“种草”营销是持久战，抓取短期流量要猛，承接长期流量要稳。品牌要想抓住红利，须坚持以好的产品质量为基础，以内容为核心，找准用户群体，在此基础上，有效利用“种草”技巧。1．以企业号为主，参与平台计划2．内容与产品巧妙结合3．多样化“种草”方式：探秘主题。开箱主题。测评主题。搭配主题。Vlog主题。知识合集主题。4．“达人”齐上阵，“刷屏”级传反馈1、小组间讨论反馈；2、选派3名学生进行分享，教师点评。反思小红书营销案例：茶百道教师小结小红书是一款生活分享类App，成立于2013年，以用户发布笔记、分享好物为特色，以图文和短视频两种内容形式并存。小红书平台有以下几个特点。1．以美妆和穿搭为特色内容2．以女性用户为主导3．图文式笔记攻略受欢迎4．“种草”氛围浓。，小红书被各方资本所重估，已经成为品牌营销的“新宠”。这得力于以下几点。1．强分享氛围，天然软广2．强生活氛围，线下引流利器3．海量KOC，用户接受度高4．强社区氛围，品牌营销利器。小红书商业变现：广告变现、“带货”变现和引流变现。决定一篇笔记能否成为爆款的关键要素有3个，分别是标题、封面和正文。小红书平台上的账号可以分为个人号与企业号。对于企业号来说，小红书平台的内容策划可以从以下4个角度来构思。1．攻略型笔记：够实用2．知识型笔记：可复制3．技术型笔记：能落地4．励志型笔记：有共鸣“种草”营销是持久战，抓取短期流量要猛，承接长期流量要稳。品牌要想抓住红利，须坚持以好的产品质量为基础，以内容为核心，找准用户群体，在此基础上，有效利用“种草”技巧。1．以企业号为主，参